كشف بحث جديد بأن النساء البريطانيات يفكرن بالطعام أكثر من الجنس، مما يؤكد الإعتقاد الشائع بأن النساء يفضلن الشوكولاته على الرجال. وفقا للدراسة فأن ربع النساء في العينة (25 بالمائة) فكرن بالطعام على الأقل كل نصف ساعة، بينما 12 بالمائة فكرن بالجنس. واعترفت 57 بالمائة من النساء اللاتي يرتدين مقاس 18 أو أكثر بأنهن يفكرن بالطعام على الأقل كل 15 دقيقة، بينما فكرن في الذهاب الى غرفة النوم مرة كل ساعة أو أقل. الدراسة التي تمحورت حول الإعترافات الغذائية، والتي قامت بأجرائها Shape Smart، كشفت بأن الرجال على الأرجح يفضلون تخيل ما سيقومون به في غرفة النوم أكثر من المطبخ، حيث فكر ثلثهم (36 بالمائة) بالجنس على الأقل كل 30 دقيقة. بينما اعترف 1 من 20 رجلا (5 بالمائة) بأنه يفكر بالجنس كل دقيقة في اليوم. هذا واعترفت 40 بالمائة من النساء بأنهن يفكرن في الشوكولاته على الأقل أربع مرات كل إسبوع، بينما اشتهت أكثر من الربع الجبن. ومن الأطعمة الأخرى التي اشتهتها النساء الباستا والبطاطا والرقائق، التي تناولتها 40 بالمائة من النساء على الأقل ست مرات كل إسبوع. أما في حالة دخول النساء في علاقة جديدة، فقد أعترفت (26 بالمائة) من النساء بإخفاء شهوتهم الحقيقية، بينما لجئت واحدة من كل عشرة (15 بالمائة) إلى تناول هذه الأطعمة في السر. حتى في المطاعم، تنكر النساء جوعهن الحقيقي، حيث أعترفت (13 بالمائة) منهم بأنهن غالبا ما يطلبن أطعمة منخفضة بالسعرات الحرارية بينما يشتهين أطعمة دسمة. بينما قالت (7 بالمائة) منهن بأنهن كذبن بشأن تناول أطعمة مثل البسكويت، الطلبات الخارجية، الشوكولاته، والرقائق، التدخين (4 بالمائة) أو الذهاب إلى الجمنازيوم (2 بالمائة). من جهة أخرى قالت أكثر من 40 بالمائة من النساء بأنهن مشغولات دائما بالحمية أو مراقبة أوزانهن. وقالت 39 بالمائة من أنهن يشعرن بالخجل من مقاس ثيابهن. هذا و يلازم الشعور بالذنب النساء حتى بعد الزواج حيث قالت 60 بالمائة منهن أنهن لا يشعرن بالراحة عند تناول وجبة خفيفة أو دسمة أمام الشريك. وقالت ماري ستروغر، أخصائية تغذية بارزة ومعالجة سلوكية: " تلعب الشهية دورا رئيسا في تخفيف الوزن ودورة ضارة لتقييد الغذاء الذي يسبب آلام الجوع الذي يقود مباشرة إلى الإتخام. وتسمى هذه حمية اليويو وغالبا ما تسبب فشل الشخص في التخلص من الوزن الزائد وعودته الى النمط غير الصحي."