الجاوي ينتقد إجراءات سلطة صنعاء في التعاطي مع التهديدات التي تواجهها    الشهيد أحمد الكبسي .. وعدُ الإيمان ووصيةُ الخلود    فراغ ، حياة وتجربة ناصرية    حلف قبائل حضرموت يصطدم بالانتقالي ويحذر من غزو المحافظة    قراءة تحليلية لنص "في المرقص" ل"أحمد سيف حاشد"    أمن مأرب يحبط مخططاً حوثياً جديداً ويعرض غداً اعترافات لأفراد الخلية    في رحلة البحث عن المياه.. وفاة طفل غرقا في إب    مُحَمَّدَنا الغُماري .. قصيدة جديدة للشاعر المبدع "بسام شائع"    الدفتيريا تغلق مدارس في محافظة شبوة    الدفتيريا تغلق مدارس في محافظة شبوة    أدميرال أمريكي: معركة البحر الأحمر كشفت هشاشة الدفاعات الأمريكية والإسرائيلية    رئيس الوزراء بيدق في رقعة الشطرنج الأزمية    تجربتي في ترجمة كتاب "فضاء لا يتسع لطائر" ل"أحمد سيف حاشد"    حكم قرقوش: لجنة حادثة العرقوب تعاقب المسافرين ومدن أبين وتُفلت الشركات المهملة    وقفة مسلحة لأحفاد بلال في الجوف وفاءً للشهداء وإعلانا للجهوزية    الرئيس الزُبيدي يُعزّي العميد الركن عبدالكريم الصولاني في وفاة ابن أخيه    خطورة القرار الاممي الذي قامت الصين وروسيا باجهاضه امس    سعر برميل النفط الكويتي يرتفع 1.20 دولار ليبلغ 56.53 دولار    إعلان الفائزين بجائزة السلطان قابوس للفنون والآداب    اكتشاف 570 مستوطنة قديمة في شمال غرب الصين    الأمم المتحدة: إسرائيل شيدت جداراً يتخطى الحدود اللبنانية    حلف الهضبة.. مشروع إسقاط حضرموت الساحل لصالح قوى خارجية(توثيق)    شبوة أرض الحضارات: الفراعنة من أصبعون.. وأهراماتهم في شرقها    اختتام بطولة 30 نوفمبر لالتقاط الأوتاد على كأس الشهيد الغماري بصنعاء    هيئة مكافحة الفساد تتسلم إقراري رئيس الهيئة العامة للاستثمار ومحافظ محافظة صنعاء    أمن العاصمة عدن يلقي القبض على 5 متهمين بحوزتهم حشيش وحبوب مخدرة    بوادر تمرد في حضرموت على قرار الرئاسي بإغلاق ميناء الشحر    لحج تحتضن البطولة الرابعة للحساب الذهني وتصفيات التأهل للبطولة العالمية السابعة    دائرة التوجيه المعنوي تكرم أسر شهدائها وتنظم زيارات لأضرحة الشهداء    انتشال أكبر سفينة غارقة في حوض ميناء الإصطياد السمكي بعدن    يوم ترفيهي لأبناء وأسر الشهداء في البيضاء    وسط فوضى عارمة.. مقتل عريس في إب بظروف غامضة    مجلس الأمن يؤكد التزامه بوحدة اليمن ويمدد العقوبات على الحوثيين ومهمة الخبراء    خطر المهاجرين غير الشرعيين يتصاعد في شبوة    وزارة الأوقاف تعلن عن تفعيل المنصة الالكترونية لخدمة الحجاج    مدير مكتب الشباب والرياضة بتعز يطلع على سير مشروع تعشيب ملاعب نادي الصقر    "الشعبية": العدو الصهيوني يستخدم الشتاء "سلاح إبادة" بغزة    الأرصاد: أجواء باردة إلى شديدة البرودة على المرتفعات    بيريز يقرر الرحيل عن ريال مدريد    عمومية الجمعية اليمنية للإعلام الرياضي تناقش الإطار الاستراتيجي للبرامج وتمويل الأنشطة وخطط عام 2026    تنظيم دخول الجماهير لمباراة الشعلة ووحدة عدن    فريق DR7 يُتوّج بطلاً ل Kings Cup MENA في نهائي مثير بموسم الرياض    معهد أسترالي: بسبب الحرب على اليمن.. جيل كامل لا يستطيع القراءة والكتابة    ضبط وكشف 293 جريمة سرقة و78 جريمة مجهولة    وديا: السعودية تهزم كوت ديفوار    توخيل: نجوم انكلترا يضعون الفريق فوق الأسماء    محافظ عدن يكرّم الأديب محمد ناصر شراء بدرع الوفاء والإبداع    المقالح: من يحكم باسم الله لا يولي الشعب أي اعتبار    الصين تعلن اكتشاف أكبر منجم ذهب في تاريخها    نمو إنتاج المصانع ومبيعات التجزئة في الصين بأضعف وتيرة منذ أكثر من عام    الإمام الشيخ محمد الغزالي: "الإسلام دين نظيف في أمه وسخة"    الحديدة.. مليشيا الحوثي تقطع الكهرباء عن السكان وتطالبهم بدفع متأخرات 10 أعوام    وداعاً للتسوس.. علماء يكتشفون طريقة لإعادة نمو مينا الأسنان    عدن.. انقطاعات الكهرباء تتجاوز 15 ساعة وصهاريج الوقود محتجزة في أبين    جراح مصري يدهش العالم بأول عملية من نوعها في تاريخ الطب الحديث    اليونيسيف: إسرائيل تمنع وصول اللقاحات وحليب الأطفال الى غزة    قيمة الجواسيس والعملاء وعقوبتهم في قوانين الأرض والسماء    الشهادة .. بين التقديس الإنساني والمفهوم القرآني    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الإعلام المطبوع ما زال الملك.. ولو كان المستقبل للرقمي

أبوظبي (الاتحاد) - بينما ينقضي تدريجيا زمن الدعايات القديمة للصحف ينبلج فجر إعلانات جديد كلياً بدأ مع التسويق للاشتراك في الصحف الأميركية الأولى، التي بادرت إلى نظام الجدار المفتوح. والسعي لجذب المشتركين لا يقتصر فقط على النسخة الرقمية، بل ما زال يشمل النسخة الورقية للصحيفة أو المجلة إذا ما كانت تحافظ على صدورها المطبوع، خلافا لمجلة «نيوزويك». ورغم هذا فالصحف المطبوعة ما زالت في السوق وعلى صفحات الشبكة. بل أكثر من ذلك فهناك مراجع تؤكد أنه رغم كل ما يقال عن تحولات يبقى المطبوع «الملك»، إنما وسائل الإعلام باتت تقدم خيارات أكثر للمتسوقين. وجاء ذلك في تصريحات نقلتها صحيفة «ذي ستار» عن رئيس «جمعية وسائل الإعلام الإخبارية الدولية». وقال إيرل ج.ويكينسون المدير التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة هذه الجمعية (INMA)، التي تتخذ من دالاس مقراً لها، إن «المستقبل يكمن في الرقمي ولكن الآن نحن لا نزال في المطبوع».
وتمثل الجمعية المذكورة أكثر من 5 آلاف و800 وسيلة إعلامية، وكان ويلكينسون يتحدث في تورنتو في معرض أسبوع التسويق والإعلانات المسمى»FFWD» مؤخرا حيث كان يحدد التحديات التي تواجه مديري وسائل الإعلام، ولاسيما ناشري الصحف الذين وجد الكثيرون منهم أنهم مضطرين للاعتماد على نظام الجدار المدفوع لدعم الوضع المتدني لمؤسساتهم.
وتضم الجمعية وسائل إعلامية أعضاء من 81 بلدا، منها مؤسسات إخبارية مثل نيويورك تايمز، وتايمز اوف هنديا ومجموعة تلجراف اللندنية. وقال يلكينسون في مقابلة صحفية «من الصعب جداً العثور على الحالة الوسطى. ففي أقصى الطرف هناك الولايات المتحدة التي اضطربت رقميا بشكل كثيف، وحيث المعلنون لا يتضامنون مع الصحف، ليس لأن المطبوع لا يعمل ولا لأنه لا يضيف قيمة، ولكنهم ليسوا مترابطين بسبب العجز عن إدراك فهم (مستقبل) هذه الصناعة. وفي الطرف الآخر، في الهند حيث، وبصراحة، لا تكتفي الأيدي من تناول الصحف الورقية وحيث معدلات تعلم القراءة والكتابة في ارتفاع، والطبقة المتوسطة في ازدياد. قد لا يتعلق الأمر بصحف راقية وفاخرة ، بل صحف بلغة محلية. وإنما الناس تبقى فضولية ومهتمة. واعتقد أن كثيرين هم من الطبقة المتوسطة في البلاد الغربية، لكن في بعض هذه الدول لا تزال هذه الطبقة تنمو، وفي بعضها تتقلص، وفي بعضها لاتزال على ما هي عليه، ولكنها كلها أصبحت أقل طموحاً مما كانت عليه قبل نصف قرن».
ووفقا للجمعية نفسها، ليس هناك رفض للاعتراف بالتأثير، الإيجابي أو السلبي، للإنترنت، والجوال وموضة اللوحات، وخاصة بالنسبة للمستهلكين الجدد. وبينما لدى مجلة «إيكونوميست» مثلا ثروة تقدر بنحو 1,6 مليون قارئ في الرقمي والمطبوع، فإن 77% من المشتركين الرقميين لم يسبق لهم الاشتراك في نسخة ورقية. ويقول ويلكينسون إن «الطريق الأول للاتصال بالقراء الشباب هو الاستثمار في تطبيق هاتف ذكي، والاستثمار في موقع جوال، الاستثمار في صحافة البيانات (الداتا) والاستثمار في صحافة متركزة في مكان. إنها مسألة مزاوجة بين النوعية والأهمية قبل كل شيء». وأضاف أن «الرقمي يعيد رسم أدوارنا ويضع نقاطا أكثر دقة على أدوارنا. يجب على الصحف اليومية الإقليمية تغطية مشاكل محلية. والصحف الوطنية يجب أن تغطي العالم. هذا هو التحدي اليوم، وخاصة في أوروبا وأميركا الشمالية وجنوب المحيط الهادئ».
ويلاحظ ويلكينسون أن تورنتو في كندا ونيويورك في الولايات المتحدة وليما في البيرو تبقى من أهم المناطق التي تمثل منصات بيئة غنية للإعلام، ويقول إن على الناشرين في تورنتو عدم التركيز على ما يحصل في مواقع مثل نيو أورليونز حيث انتقلت صحيفة « تايمز» في بيكانون من الصدور اليومي إلى الصدور ثلاث مرات فقط في الأسبوع. ولا يبدو ويلكينسون متحمسا لمثل هذه الخيارات، ويقول «أعتقد أنهم ارتكبوا مقامرة في تسريع تحولهم الرقمي. هناك سوق طباعة قوي للغاية من وجهة نظر القراء، وليس ذلك بكثير في نيو أورليانز».

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.