شباب القطن يجدد فوزه على الاتفاق بالحوطة في البطولة التنشيطية الثانية للكرة الطائرة لأندية حضرموت    الأكاديميون في مرمى الارهاب الحوثي... موجة جديدة من الاستهداف الممنهج للنخب العلمية    مساء اليوم.. المنتخب الوطني الأول يواجه بوتان في التصفيات الآسيوية    كرواتيا تؤكد التأهل بالفوز السابع.. والتشيك تقسو على جبل طارق    اليوم.. أوروبا تكشف عن آخر المتأهلين إلى المونديال    اتفاق "تاريخي" بين زيلينسكي وماكرون لشراء 100 طائرة رافال    صفقة إف 35 للسعودية .. التذكير بصفقة "أواكس معصوبة العينين"    عاجل.. مقاوم يمني ضد الحوثي يعيش على بُعد 600 كيلومتر يتعرض لانفجار عبوة في تريم    العراق يواجه الإمارات بالأرض والجمهور    صحيفة دولية: التوتر في حضرموت ينعكس خلافا داخل مجلس القيادة الرئاسي اليمني    5 متهمين في واقعة القتل وإطلاق النار على منزل الحجاجي بصنعاء    حجز قضية سفاح الفليحي للنطق في الحكم    مركز أبحاث الدم يحذر من كارثة    وصاية دولية على غزة تخدم أهداف الاحتلال..أبرز بنود الاتفاق    ضبط قارب تهريب محمّل بكميات كبيرة من المخدرات قبالة سواحل لحج    نجاة قائد مقاومة الجوف من محاولة اغتيال في حضرموت    بلومبيرغ: تأخر مد كابلات الإنترنت عبر البحر الأحمر نتيجة التهديدات الأمنية والتوترات السياسية (ترجمة خاصة)    37وفاة و203 إصابات بحوادث سير خلال الأسبوعين الماضيين    رئيس مجلس القيادة يعود الى العاصمة المؤقتة عدن    الهجرة الدولية: استمرار النزوح الداخلي في اليمن وأكثر من 50 أسرة نزحت خلال أسبوع من 4 محافظات    قراءة تحليلية لنص "عدول عن الانتحار" ل"أحمد سيف حاشد"    المقالح: بعض المؤمنين في صنعاء لم يستوعبوا بعد تغيّر السياسة الإيرانية تجاه محيطها العربي    بيان توضيحي صادر عن المحامي رالف شربل الوكيل القانوني للجمعية اليمنية للإعلام الرياضي بشأن التسريب غير القانوني لمستندات محكمة التحكيم الرياضية (كاس)    إضراب شامل لتجار الملابس في صنعاء    وزارة الشؤون الاجتماعية تدشّن الخطة الوطنية لحماية الطفل 2026–2029    جبايات حوثية جديدة تشعل موجة غلاء واسعة في مناطق سيطرة مليشيا الحوثي    الحكومة تشيد بيقظة الأجهزة الأمنية في مأرب وتؤكد أنها خط الدفاع الوطني الأول    نقابة الصرافين الجنوبيين تطالب البنك الدولي بالتدخل لإصلاح البنك المركزي بعدن    منتخب مصر الثاني يتعادل ودياً مع الجزائر    الأحزاب المناهضة للعدوان تُدين قرار مجلس الأمن بتمديد العقوبات على اليمن    دفعتان من الدعم السعودي تدخلان حسابات المركزي بعدن    مقتل حارس ملعب الكبسي في إب    إحصائية: الدفتيريا تنتشر في اليمن والوفيات تصل إلى 30 حالة    محور تعز يتمرد على الدستور ورئيس الوزراء يصدر اوامره بالتحقيق؟!    الجزائية تستكمل محاكمة شبكة التجسس وتعلن موعد النطق بالحكم    القائم بأعمال رئيس الوزراء يتفقد عدداً من المشاريع في أمانة العاصمة    انخفاض نسبة الدين الخارجي لروسيا إلى مستوى قياسي    تدهور صحة رئيس جمعية الأقصى في سجون المليشيا ومطالبات بسرعة إنقاذه    تكريم الفائزين بجائزة فلسطين للكتاب في دورتها ال14 بلندن    ماذا بعد بيان اللواء فرج البحسني؟    المرشحين لجائزة أفضل لاعب إفريقي لعام 2025    وادي زبيد: الشريان الحيوي ومنارة الأوقاف (4)    دائرة التوجيه المعنوي تكرم أسر شهدائها وتنظم زيارات لأضرحة الشهداء    نوهت بالإنجازات النوعية للأجهزة الأمنية... رئاسة مجلس الشورى تناقش المواضيع ذات الصلة بنشاط اللجان الدائمة    الماجستير للباحث النعماني من كلية التجارة بجامعة المستقبل    مدير المركز الوطني لنقل الدم وأبحاثه ل " 26 سبتمبر " : التداعيات التي فرضها العدوان أثرت بشكل مباشر على خدمات المركز    الدكتور بشير بادة ل " 26 سبتمبر ": الاستخدام الخاطئ للمضاد الحيوي يُضعف المناعة ويسبب مقاومة بكتيرية    قراءة تحليلية لنص "محاولة انتحار" ل"أحمد سيف حاشد"    التأمل.. قراءة اللامرئي واقتراب من المعنى    مدير فرع هيئة المواصفات وضبط الجودة في محافظة ذمار ل 26 سبتمبر : نخوض معركة حقيقية ضد السلع المهربة والبضائع المقلدة والمغشوشة    قطرات ندية في جوهرية مدارس الكوثر القرآنية    نجوم الإرهاب في زمن الإعلام الرمادي    الأمير الذي يقود بصمت... ويقاتل بعظمة    تسجيل 22 وفاة و380 إصابة بالدفتيريا منذ بداية العام 2025    وزارة الأوقاف تعلن عن تفعيل المنصة الالكترونية لخدمة الحجاج    المقالح: من يحكم باسم الله لا يولي الشعب أي اعتبار    الإمام الشيخ محمد الغزالي: "الإسلام دين نظيف في أمه وسخة"    قيمة الجواسيس والعملاء وعقوبتهم في قوانين الأرض والسماء    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الإعلام المطبوع ما زال الملك.. ولو كان المستقبل للرقمي

أبوظبي (الاتحاد) - بينما ينقضي تدريجيا زمن الدعايات القديمة للصحف ينبلج فجر إعلانات جديد كلياً بدأ مع التسويق للاشتراك في الصحف الأميركية الأولى، التي بادرت إلى نظام الجدار المفتوح. والسعي لجذب المشتركين لا يقتصر فقط على النسخة الرقمية، بل ما زال يشمل النسخة الورقية للصحيفة أو المجلة إذا ما كانت تحافظ على صدورها المطبوع، خلافا لمجلة «نيوزويك». ورغم هذا فالصحف المطبوعة ما زالت في السوق وعلى صفحات الشبكة. بل أكثر من ذلك فهناك مراجع تؤكد أنه رغم كل ما يقال عن تحولات يبقى المطبوع «الملك»، إنما وسائل الإعلام باتت تقدم خيارات أكثر للمتسوقين. وجاء ذلك في تصريحات نقلتها صحيفة «ذي ستار» عن رئيس «جمعية وسائل الإعلام الإخبارية الدولية». وقال إيرل ج.ويكينسون المدير التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة هذه الجمعية (INMA)، التي تتخذ من دالاس مقراً لها، إن «المستقبل يكمن في الرقمي ولكن الآن نحن لا نزال في المطبوع».
وتمثل الجمعية المذكورة أكثر من 5 آلاف و800 وسيلة إعلامية، وكان ويلكينسون يتحدث في تورنتو في معرض أسبوع التسويق والإعلانات المسمى»FFWD» مؤخرا حيث كان يحدد التحديات التي تواجه مديري وسائل الإعلام، ولاسيما ناشري الصحف الذين وجد الكثيرون منهم أنهم مضطرين للاعتماد على نظام الجدار المدفوع لدعم الوضع المتدني لمؤسساتهم.
وتضم الجمعية وسائل إعلامية أعضاء من 81 بلدا، منها مؤسسات إخبارية مثل نيويورك تايمز، وتايمز اوف هنديا ومجموعة تلجراف اللندنية. وقال يلكينسون في مقابلة صحفية «من الصعب جداً العثور على الحالة الوسطى. ففي أقصى الطرف هناك الولايات المتحدة التي اضطربت رقميا بشكل كثيف، وحيث المعلنون لا يتضامنون مع الصحف، ليس لأن المطبوع لا يعمل ولا لأنه لا يضيف قيمة، ولكنهم ليسوا مترابطين بسبب العجز عن إدراك فهم (مستقبل) هذه الصناعة. وفي الطرف الآخر، في الهند حيث، وبصراحة، لا تكتفي الأيدي من تناول الصحف الورقية وحيث معدلات تعلم القراءة والكتابة في ارتفاع، والطبقة المتوسطة في ازدياد. قد لا يتعلق الأمر بصحف راقية وفاخرة ، بل صحف بلغة محلية. وإنما الناس تبقى فضولية ومهتمة. واعتقد أن كثيرين هم من الطبقة المتوسطة في البلاد الغربية، لكن في بعض هذه الدول لا تزال هذه الطبقة تنمو، وفي بعضها تتقلص، وفي بعضها لاتزال على ما هي عليه، ولكنها كلها أصبحت أقل طموحاً مما كانت عليه قبل نصف قرن».
ووفقا للجمعية نفسها، ليس هناك رفض للاعتراف بالتأثير، الإيجابي أو السلبي، للإنترنت، والجوال وموضة اللوحات، وخاصة بالنسبة للمستهلكين الجدد. وبينما لدى مجلة «إيكونوميست» مثلا ثروة تقدر بنحو 1,6 مليون قارئ في الرقمي والمطبوع، فإن 77% من المشتركين الرقميين لم يسبق لهم الاشتراك في نسخة ورقية. ويقول ويلكينسون إن «الطريق الأول للاتصال بالقراء الشباب هو الاستثمار في تطبيق هاتف ذكي، والاستثمار في موقع جوال، الاستثمار في صحافة البيانات (الداتا) والاستثمار في صحافة متركزة في مكان. إنها مسألة مزاوجة بين النوعية والأهمية قبل كل شيء». وأضاف أن «الرقمي يعيد رسم أدوارنا ويضع نقاطا أكثر دقة على أدوارنا. يجب على الصحف اليومية الإقليمية تغطية مشاكل محلية. والصحف الوطنية يجب أن تغطي العالم. هذا هو التحدي اليوم، وخاصة في أوروبا وأميركا الشمالية وجنوب المحيط الهادئ».
ويلاحظ ويلكينسون أن تورنتو في كندا ونيويورك في الولايات المتحدة وليما في البيرو تبقى من أهم المناطق التي تمثل منصات بيئة غنية للإعلام، ويقول إن على الناشرين في تورنتو عدم التركيز على ما يحصل في مواقع مثل نيو أورليونز حيث انتقلت صحيفة « تايمز» في بيكانون من الصدور اليومي إلى الصدور ثلاث مرات فقط في الأسبوع. ولا يبدو ويلكينسون متحمسا لمثل هذه الخيارات، ويقول «أعتقد أنهم ارتكبوا مقامرة في تسريع تحولهم الرقمي. هناك سوق طباعة قوي للغاية من وجهة نظر القراء، وليس ذلك بكثير في نيو أورليانز».

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.