قالت دراسة فريدة من نوعها، تناولت السلوك الاقتصادي للرجال بحضور الجنس الآخر، إن الذكور يميلون إلى الإنفاق بمعدلات عالية في المجتمعات التي تندر فيها النساء،وذلك بهدف الظهور وعرض القدرات أمامهن لجذبهن عبر الهدايا والتقديمات والمبادرات المترفة. وأشارت الدارسة، التي نشرتها دورية “الشخصية وعلم النفس الاجتماعي”، إلى أن ندرة النساء في مجتمع ما تضر بشكل مباشر بقدرة الرجال على الادخار، إذ أنها تدفعهم إلى البحث عن أموال إضافية لإنفاقها في استعراضات تشبه ما تقوم به ذكور الطواويس التي تتنافس في عرض ريشها لجذب الإناث. وتم مسح لأساليب الإنفاق في مدينتي كولومبوس وماكون، بولاية جورجيا. ووجد الباحثون أن في مدينة كولومبوس، حيث يوجد 1.18 رجل مقابل كل امرأة، تزيد معدلات الإنفاق بقرابة 3.5 دولار يومياً عن مدينة ماكون التي يوجد فيها 0.78 رجلاً مقابل كل امرأة.