قال موقع إنستغرام الشهير لتبادل الصور إن عدد مستخدميه تخطى 300 مستخدم شهريا، متخطيا بذلك موقع تويتر، وأشار إلى أن لديه القدرة على "تغيير العالم". ووصف كيفين سيستروم، الرئيس التنفيذي لشبكة إنستغرام، لبي بي سي، الإنجاز بأنه "مثير"، وقال إن الشركة "ستستمر في نموها". ويقول موقع تويتر إن لديه 284 مليون مستخدم شهريا. وكان موقع فيسبوك، الذي يتباهى بأن لديه 1.35 مليار مستخدم نشط شهريا، قد اشترى إنستغرام عام 2012. وقال سيستروم "إنستغرام عبارة عن موقع يعكس نبضا حيا للعالم الآن، فهو ليس مجرد موقع لالتقاط صورة لطيفة لطفل أو كلب ". ويقدم إنستغرام كذلك حسابات موثقة شبيهة بالعلامة الزرقاء التي يستخدمها موقعا فيسبوك وتويتر. وفي محاولة للتخلص من الحسابات المزورة أو تلك التي تخرق قوانين الشركة، قال إنستغرام إنه يعكف على حذف الحسابات المزعجة (سبام). وأشارت الشركة المالكة إلى أن بعض المستخدمين قد يجدون أن لديهم عددا أقل من متابعيهم نتيجة لذلك الإجراء. وألمح سيستروم، أحد مؤسسي الموقع، إلى أن الشركة ستعمل على إضافة خصائص جديدة ترتكز على أحداث بعينها. وأضاف: "إذا كنت مهتما بما يحدث في كأس العالم، سيكون في إمكانك أن ترى لاعبي كرة القدم، وترى ما يفكرون فيه وماذا يفعلون قبل أن يذهبوا إلى أرض الملعب." ومنذ أن أسس كل من كيفين سيستروم ومايك كريغر الموقع في أكتوبر/ تشرين أول 2010، شهد انستغرام نموا سريعا. وفي فبراير/ شباط 2013، أعلن الموقع أن مستخدميه تخطوا عشرة ملايين مستخدم نشط شهريا. وردت إنستغرام على إطلاق تويتر تطبيق "فاين" لتبادل ملفات الفيديو بخاصية جديدة لتبادل الفيديو، وقدمت برنامجا للتراسل الفوري لتنافس بذلك الخصمين "واتس أب" و"سناب تشات". وفي يونيو/ حزيران 2014 دافع موقع إنستغرام عن قوانينه بشأن الصور العارية، ووصفها بأنها "عادلة"، وذلك بعد الانتقادات التي تعرض لها عقب إزالته صور لسيدات عاريات.
