أربع مباريات مرتقبة في الأسبوع الثاني من بطولة بيسان    اللجان الدستورية والخارجية والإعلام في مجلس النواب تعقد اجتماعات مع الجانب الحكومي    مسيرات ووقفات طلابية في إب تضامناً ونصرةً لغزة    هكذا غادرت حاملة الطائرات "فينسون" البحر الاحمر    الشرفي يبحث مع مكتب المبعوث الأممي المستجدات السياسية والاقتصادية وجهود دعم الاستقرار    هيئة الآثار تنشر قائمة جديدة بالآثار اليمنية المنهوبة    تعز .. ضغوط لرفع إضراب القضاة وعدم محاسبة العسكر    السامعي من صنعاء    صنعاء تفرض عقوبات على 64 شركة لانتهاك قرار الحظر البحري على "إسرائيل"    بسبب خلافات على الجبايات.. قيادي حوثي يقتحم صندوق النظافة في إب    موظفة في المواصفات والمقاييس توجه مناشدة لحمايتها من المضايقات على ذمة مناهضتها للفساد    عدن.. البنك المركزي يوقف ترخيص منشأة صرافة ويغلق مقرها    مشروع "المستشفى التعليمي لكلية طب عدن".. بين طموح الإنجاز ومحاولات الإفشال    إبليس العليمي يشعل الفتنة بين الحضارم.. انفجار سياسي قادم    انتقالي الضالع ينظم محاضرات توعوية لطلاب المخيم الصيفي بالمحافظة    فريق من مجلس المستشارين يطّلع على عمل مركز الطوارئ التوليدية وعدد من المراكز الصحية بأبين    اجتماع بالمواصفات يناقش تحضيرات تدشين فعاليات ذكرى المولد النبوي    الهيئة الإدارية للجمعية الوطنية تدعو لتشديد الرقابة على الأسواق    تقرير خاص : عودة الرئيس الزُبيدي إلى عدن تُحرّك المياه الراكدة: حراك سياسي واقتصادي لافت    التعليم العالي تعلن بدء تحويل مستحقات الطلاب المبتعثين في الخارج    في آخر أعماله القذرة.. معين عبدالملك يطلب من الهند حصر بيع القمح لهائل سعيد    حركة أمل: الحكومة اللبنانية تخالف بيانها الوزاري وجلسة الغد فرصة للتصحيح    همج العساكر يعربدون.. هل بقي شيء من عدن لم يُمسّ، لم يُسرق، لم يُدنس؟    الاتحاد الآسيوي يعلن موعد سحب قرعة التصفيات التأهيلية لكأس آسيا الناشئين    مجلس الوزراء يقر خطة إحياء ذكرى المولد النبوي للعام 1447ه    محافظ العاصمة عدن يتفقد ميناء الحاويات ويوجّه بالحفاظ عليه كمرفق سيادي واستراتيجي    وفاة امرأة وإصابة طفلة بصاعقة رعدية في الجميمة بحجة    ضمت 85 مشاركة.. دائرة المرأة في الإصلاح تختتم دورة "التفكير الاستراتيجي"    خبير في الطقس يتوقع موجة أمطار جديدة تشمل اغلب المحافظات اليمنية    زيدان يقترب من العودة للتدريب    اجتماع طارئ وقرارات مهمة لاتحاد السلة    تخرج 374 مستفيدًا ومستفيدة من مشروع التمكين الاقتصادي بمحافظتي تعز ولحج    رئيس هيئة مستشفى ذمار يعلن تجهيز 11 غرفة عمليات وعناية مركزة    ذا كرديل تكشف عن الحرب الإلكترونية الأميركية الإسرائيلية على اليمن    خبير نفطي يكشف معلومات جديدة عن ظهور الغاز في بني حشيش ويحذر    الأبجدية الحضرمية.. ديمومة الهوية    أما الدولة وسلطتها.. أو هائل سعيد وبلاطجته هم الدولة    مافيا "هائل سعيد".. ليسوا تجار بل هم لوبي سياسي قذر    كأس آسيا.. الأردن تكسب الهند والعراق يخسر أمام نيوزيلندا    لاعب برشلونة يوافق على تجديد عقده    هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يُنتج نكاتا مضحكة؟    طيران اليمنية لا تعترف بالريال اليمني كعملة رسمية    رسميّا.. حرمان الهلال من سوبر 2026    أسبانيا تُفكك شبكة تهريب مهاجرين يمنيين إلى بريطانيا وكندا باستخدام جوازات مزوّرة    انتشال جثث 86 مهاجرًا وإنقاذ 42 في حادثة غرق قبالة سواحل أبين    لا تليق بها الفاصلة    حملة رقابية لضبط أسعار الأدوية في المنصورة بالعاصمة عدن    فعالية احتفالية بذكرى المولد النبوي بذمار    أيادي العسكر القذرة تطال سينما بلقيس بالهدم ليلا (صور)    ( ليلة أم مجدي وصاروخ فلسطين 2 مرعب اليهود )    الحديدة: فريق طبي يقوم بعمل معجزة لاعادة جمجمة تهشمت للحياة .. صور    رئيس الوزراء: الأدوية ليست رفاهية.. ووجهنا بتخفيض الأسعار وتعزيز الرقابة    تضهر على كتفك اعراض صامته..... اخطر انواع السرطان    رجل الدكان 10.. فضلًا؛ أعد لي طفولتي!!    الراحل عبده درويش.. قلم الثقافة يترجل    مرض الفشل الكلوي (15)    من أين لك هذا المال؟!    تساؤلات............ هل مانعيشه من علامات الساعه؟ وماذا اعددناء لها؟    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



كرة القدم تتربع منفردة على عرش سوق الإعلانات العالمية
حسونة الطيب نشر في يمني سبورت يوم 19 - 10 - 2012

ربما تكون الألعاب الأولمبية أكثر الفعاليات التي تُحظى بمشاركة الرياضيين حول العالم، لكن لم يرق نجاح الألعاب التي أقيمت خلال العام الحالي في لندن إلى مستوى هيمنة كرة القدم المستمرة على قطاع رعاية الشركات.
وكانت “أديداس” ثاني أكبر شركة لصناعة المعدات الرياضية في العالم بعد شركة “نايكي” الأميركية العملاقة، الشريك الوحيد لشركة “لندن للألعاب الأولمبية” في توفير الملابس الرياضية لنحو ثلاثة آلاف من الرياضيين و80,000 ألف من المتطوعين، مقابل صفقة تقدر بنحو 100 مليون جنيه أسترليني (162,2 مليون دولار). ونتيجة لهذا الارتباط، ارتفعت مبيعات الشركة من السلع الأولمبية في ألعاب لندن لأكثر من 3 أضعاف مقارنة بألعاب بكين في 2008، ما ساعد على زيادة المبيعات في بريطانيا بنسبة بلغت 24% في النصف الأول. لكن أقرت الشركة الألمانية أن عائداتها المالية الناتجة عن مشاركتها في الأولمبياد الأخيرة، ليست قريبة من تلك التي تتحصل عليها من فعاليات كرة القدم، حيث عادة ما تجني أموالاً طائلة من منافسات مثل “كأس العالم” و”كأس الأمم الأوروبية”.
وانضمت شركات استهلاكية مثل “ماكدونالدز” و”كونتننتال”، إلى “أديداس” في دفع مبالغ كبيرة بغرض رعاية “بطولة الأمم الأوروبية” المقبلة التي تبث علاماتها التجارية للمليارات من المشاهدين حول العالم إضافة للمشجعين داخل الملاعب.
ولا شك في الآثار الايجابية التي تنتج عن أي مباراة لكرة القدم، حيث يمكن بيع ملايين من الكرات الخاصة بتلك المباراة وحدها، كما يمكن أن يقوم المشجعون أيضاً بشراء قمصان اللاعبين المفضلين لديهم. ويُذكر أن شركة “أديداس” باعت نحو 7 مليون كرة قدم من نوع “تانجو 12” وما يقارب مليون قميص للمنتخب الألماني قبل وأثناء فعاليات “يورو 2012”. وتتوقع الشركة تحقيق مبيعات عالمية قياسية بأكثر من مليار يورو (2,1 مليار دولار) من فعاليات كرة القدم خلال العام الحالي، أي بواقع زيادة قدرها 23% عن 2008 عندما أقيمت آخر منافسة للأمم الأوروبية.
ويقول جان روناو، مدير اتصالات الشركات في “أديداس” :”لا تحقق مبيعات الألعاب الأولمبية أرقاماً كبيرة، نسبة إلى أن معظم نشاطاتها الرياضية لا تملك الصفة التجارية، حيث ليس من المتوقع الإقبال على شراء قميص لأحد أبطال سباق الماراثون مثلاً”.
وبلغ متوسط عائدات “اللجنة الأولمبية العالمية” من كل شركة راعية شاركت في دورة 2012، ما بين 85 إلى 90 مليون دولار، مقارنة بنحو 351 مليون دولار مقابل اتفاقية واحدة أبرمت بين “أديداس” و”فيفا” في 2005 لتغطية الفترة حتى حلول منافسة كأس العالم في البرازيل في 2014. وهذا العقد الذي يتضمن توفير كرات القدم ومعدات الحكام لأي فعالية ل“الفيفا” خلال هذه الفترة، هو واحد من ضمن 6 شركاء رئيسيين آخرين. وبالإضافة إلى الرعاية الأساسية، تجذب منافسة “كأس العالم” المزيد من نشاطات التمويل بما في ذلك من 8 شركات عالمية للرعاية، حيث من المنتظر أن تبلغ عائدات التسويق لمؤسسة “ديلويت” من فعاليات “الفيفا” في الفترة ما بين 2010 إلى 2014، أكثر من 1,2 مليار دولار.
وتوجد فروق واضحة في حجم وقيمة الرعاية بين الألعاب الأولمبية وكرة القدم. وبينما تشارك أكثر من 50 شركة راعية في الألعاب الأولمبية لا تملك مقدرة إعلانية كبيرة، يعتمد تمويل “الفيفا” على نحو 20 شركة فقط. وتأمل الشركات في أن تساعد زيادة التعرض في تعزيز الولاء للعلامة التجارية، ما ينعش الأرباح على المدى الطويل. لكن أكدت الآثار التي انعكست على قطاع الملابس الرياضية في أعقاب أزمة الائتمان الذي عانى تقليص الإنفاق في الدول الأوروبية المتعثرة وسط مخاوف بطء النمو في أميركا والصين، على أهمية عقد صفقات الرعاية.
نقلاً عن: «وول ستريت جورنال»

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.