يمرس : كرة القدم تتربع منفردة على عرش سوق الإعلانات العالمية

21 سبتمبر .. إرادة شعب 21 سبتمبر.. كرامة وطن جدد موقف اليمن الثابت لنصرة فلسطين .. قائد الثورة: مسارنا الثوري مستمر في مواجهة الأعداء الرئيس الزُبيدي يصل نيويورك للمشاركة في اجتماعات الجمعية العامة للأمم المتحدة تجارب سيادية لا تُنسى: ثروة الجنوب السمكية في تقرير لها حول استهداف مقر صحيفتي " 26 سبتمبر " و" اليمن ".. لجنة حماية الصحفيين الدولية: "إسرائيل" تحولت إلى قاتل إقليمي للصحفيين حين تُغتال الكلمة.. وداعاً عبدالعزيز الشيخ في مهرجان شبابي كشفي شهدته العاصمة صنعاء احتفاءٍ بالعيد ال 11 لثورة 21 سبتمبر.. عبقرية "سورج" مع برشلونة جعلته اقوي جهاز فني في أوروبا..! الدوري الايطالي: نابولي يواصل انطلاقته المثالية بانتصار مثير على بيزا نجم باريس سان جيرمان عثمان ديمبيلي يفوز بجائزة الكرة الذهبية لعام 2025 غموض يكتنف اختفاء شاعر في صنعاء غموض يكتنف اختفاء شاعر في صنعاء إلى أرواح أبنائي الشهيدين رئيس مجلس القيادة يصل نيويورك للمشاركة في اجتماعات الأمم المتحدة حين يُتّهم الجائع بأنه عميل: خبز حافي وتهم بالعمالة..! الدكتور ياسر الحوري- أمين سر المجلس السياسي الأعلى ل" 26 سبتمبر ":خلقت ثورة ال21 من سبتمبر وعياً وقوة لدى الشعب اليمني الرئيس الزُبيدي يهنئ القيادة السعودية باليوم الوطني ال95 ثورة ال 21 من سبتمبر .. تحول مفصلي في واقع القطاع الزراعي لمن لايعرف بأن الإنتقالي الجنوبي هو الرقم الصعب ريال مدريد لن يرسل وفدا إلى حفل الكرة الذهبية منارة عدن المنسية.. إعادة ترميم الفندق واجب وطني صحة بنجلادش : وفاة 12 شخصًا وإصابة 740 آخرين بحمى الضنك حزب الإصلاح يحمي قتلة "إفتهان المشهري" في تعز التحويلات المالية للمغتربين ودورها في الاقتصاد 11 عاما على «نكبة» اليمن.. هل بدأت رحلة انهيار الحوثيين؟ مصر تفوز بتنظيم كأس العالم للدارتس 2027 في شرم الشيخ تعز..تكدس النفايات ينذر بكارثة ومكتب الصحة يسجل 86 إصابة بالكوليرا خلال 48 ساعة وزارة الاقتصاد: توطين الصناعات حجر الزاوية لبناء الاقتصاد القاتل الصامت يودي بحياة خمسة أطفال من أسرة واحدة في محافظة إب قبيلة الخراشي بصعدة تقدم قافلة رمان للمنطقة العسكرية الخامسة انتقالي مديرية الضالع يكرم طلاب الثانوية المتفوقين للعام الدراسي 2024/2025 لقاء تشاوري بين النيابة العامة وهيئة الأراضي لمناقشة قضايا أملاك الدولة بالوادي والصحراء سوريا تستسلم.. ونحن وراءها؟ اثنان من الحكام اليمنيين ضمن الطاقم التحكيمي لبطولة كأس الخليج للناشئين نائب وزير الإعلام والثقافة والسياحة ومدير صيرة يتفقدان أعمال تأهيل سينما أروى بصيرة صحة البيئة بالمنصورة تشن حملة واسعة لسحب وإتلاف "شمة الحوت" من الأسواق وفاة خمس نساء من أسرة واحدة غرقا في أبين خبير طقس: اضطراب مداري يتجه تاثيره خلال الساعات القادمة نحو خليج عدن عدن.. البنك المركزي يكشف عن استخدامات المنحة السعودية ومستقبل أسعار الصرف خلال الفترة القادمة هبوط جماعي للأسهم الأوروبية! "إنهم يقومون بكل الأعمال القذرة نيابة عنا" اجتماع للجان الفنية لدمج وتحديث الهياكل التنظيمية لوحدات الخدمة برئاسة الحوالي براءة العلويين من البيع والتنازل عن الجولان لإسرائيل الراحلون دون وداع۔۔۔ برشلونة يواصل ملاحقة ريال مدريد السعودية تسرق لحن زامل يمني شهير "ما نبالي" في عيدها الوطني عبد الملك في رحاب الملك التعايش الإنساني.. خيار البقاء على خلفية إضراب عمّال النظافة وهطول الأمطار.. شوارع تعز تتحول إلى مستنقعات ومخاوف من تفشّي الأوبئة على خلفية إضراب عمّال النظافة وهطول الأمطار.. شوارع تعز تتحول إلى مستنقعات ومخاوف من تفشّي الأوبئة الكوليرا تفتك ب2500 شخصًا في السودان موت يا حمار العرب أمة بلا روح العروبة: صناعة الحاكم الغريب خواطر سرية..( الحبر الأحمر ) في محراب النفس المترعة.. بدء أعمال المؤتمر الدولي الثالث للرسول الأعظم في صنعاء العليمي وشرعية الأعمى في بيت من لحم

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

كرة القدم تتربع منفردة على عرش سوق الإعلانات العالمية

حسونة الطيب نشر في يمني سبورت يوم 19 - 10 - 2012

ربما تكون الألعاب الأولمبية أكثر الفعاليات التي تُحظى بمشاركة الرياضيين حول العالم، لكن لم يرق نجاح الألعاب التي أقيمت خلال العام الحالي في لندن إلى مستوى هيمنة كرة القدم المستمرة على قطاع رعاية الشركات.
وكانت “أديداس” ثاني أكبر شركة لصناعة المعدات الرياضية في العالم بعد شركة “نايكي” الأميركية العملاقة، الشريك الوحيد لشركة “لندن للألعاب الأولمبية” في توفير الملابس الرياضية لنحو ثلاثة آلاف من الرياضيين و80,000 ألف من المتطوعين، مقابل صفقة تقدر بنحو 100 مليون جنيه أسترليني (162,2 مليون دولار). ونتيجة لهذا الارتباط، ارتفعت مبيعات الشركة من السلع الأولمبية في ألعاب لندن لأكثر من 3 أضعاف مقارنة بألعاب بكين في 2008، ما ساعد على زيادة المبيعات في بريطانيا بنسبة بلغت 24% في النصف الأول. لكن أقرت الشركة الألمانية أن عائداتها المالية الناتجة عن مشاركتها في الأولمبياد الأخيرة، ليست قريبة من تلك التي تتحصل عليها من فعاليات كرة القدم، حيث عادة ما تجني أموالاً طائلة من منافسات مثل “كأس العالم” و”كأس الأمم الأوروبية”.
وانضمت شركات استهلاكية مثل “ماكدونالدز” و”كونتننتال”، إلى “أديداس” في دفع مبالغ كبيرة بغرض رعاية “بطولة الأمم الأوروبية” المقبلة التي تبث علاماتها التجارية للمليارات من المشاهدين حول العالم إضافة للمشجعين داخل الملاعب.
ولا شك في الآثار الايجابية التي تنتج عن أي مباراة لكرة القدم، حيث يمكن بيع ملايين من الكرات الخاصة بتلك المباراة وحدها، كما يمكن أن يقوم المشجعون أيضاً بشراء قمصان اللاعبين المفضلين لديهم. ويُذكر أن شركة “أديداس” باعت نحو 7 مليون كرة قدم من نوع “تانجو 12” وما يقارب مليون قميص للمنتخب الألماني قبل وأثناء فعاليات “يورو 2012”. وتتوقع الشركة تحقيق مبيعات عالمية قياسية بأكثر من مليار يورو (2,1 مليار دولار) من فعاليات كرة القدم خلال العام الحالي، أي بواقع زيادة قدرها 23% عن 2008 عندما أقيمت آخر منافسة للأمم الأوروبية.
ويقول جان روناو، مدير اتصالات الشركات في “أديداس” :”لا تحقق مبيعات الألعاب الأولمبية أرقاماً كبيرة، نسبة إلى أن معظم نشاطاتها الرياضية لا تملك الصفة التجارية، حيث ليس من المتوقع الإقبال على شراء قميص لأحد أبطال سباق الماراثون مثلاً”.
وبلغ متوسط عائدات “اللجنة الأولمبية العالمية” من كل شركة راعية شاركت في دورة 2012، ما بين 85 إلى 90 مليون دولار، مقارنة بنحو 351 مليون دولار مقابل اتفاقية واحدة أبرمت بين “أديداس” و”فيفا” في 2005 لتغطية الفترة حتى حلول منافسة كأس العالم في البرازيل في 2014. وهذا العقد الذي يتضمن توفير كرات القدم ومعدات الحكام لأي فعالية ل“الفيفا” خلال هذه الفترة، هو واحد من ضمن 6 شركاء رئيسيين آخرين. وبالإضافة إلى الرعاية الأساسية، تجذب منافسة “كأس العالم” المزيد من نشاطات التمويل بما في ذلك من 8 شركات عالمية للرعاية، حيث من المنتظر أن تبلغ عائدات التسويق لمؤسسة “ديلويت” من فعاليات “الفيفا” في الفترة ما بين 2010 إلى 2014، أكثر من 1,2 مليار دولار.
وتوجد فروق واضحة في حجم وقيمة الرعاية بين الألعاب الأولمبية وكرة القدم. وبينما تشارك أكثر من 50 شركة راعية في الألعاب الأولمبية لا تملك مقدرة إعلانية كبيرة، يعتمد تمويل “الفيفا” على نحو 20 شركة فقط. وتأمل الشركات في أن تساعد زيادة التعرض في تعزيز الولاء للعلامة التجارية، ما ينعش الأرباح على المدى الطويل. لكن أكدت الآثار التي انعكست على قطاع الملابس الرياضية في أعقاب أزمة الائتمان الذي عانى تقليص الإنفاق في الدول الأوروبية المتعثرة وسط مخاوف بطء النمو في أميركا والصين، على أهمية عقد صفقات الرعاية.
نقلاً عن: «وول ستريت جورنال»

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.