مبابي على بعد ثلاثة اهداف من تحقيق رقم تاريخي    الهجرة الدولية توثق نزوح 42 شخصا خلال الأسبوع الماضي    رئيس هيئة الآثار يتفقد معالم الحديدة ويؤكد: حماية التراث جبهة صمود    مشروع مسام يتلف 6621 قطعة من المخلفات الحربية في حضرموت وتعز    مقتل شاب برصاص زميله أثناء العبث بالسلاح جنوب تعز    خلال 24 ساعة.. مليشيا الحوثي تختطف 9 مدنيين في ذمار معظمهم كوادر تربوية    السيد القائد: عمليات اليمن تتصاعد بخيارات مؤثرة ومفاجئة    "كاد المعلّم أن يكون رسولاً".. اللعنة لمن يهين مربيي الأجيال: التربوي باسنبل يُهان على تراب أرضه بأيد أجنبية    لبنان تثير الخلافات وسط التزام نسبي بوقف إطلاق النار وهرمز ما يزال مغلقاً    بعد 40 يوما من الإغلاق.. فتح أبواب المسجد الأقصى وعودة المصلين    سيول الأمطار تجرف طفلا في تعز والدفاع المدني يواصل البحث    الارصاد يحذر من الانهيارات الصخرية وتدني الرؤية الأفقية على الطرقات الجبلية    إعدام قاتل طبيب الامتياز جمعان السامعي    تراجع الأسهم الأوروبية بعد طفرة الأربعاء    كلمة هامة لقائد الثورة السيد عبدالملك بدرالدين الحوثي عند الرابعة عصراً    بقوة الشارع الحضرمي لا برغبة مليشيات سلطات القمع والقتل.. إعادة فتح مقر الانتقالي بالمكلا    طرد وهدف ملغى وضربة جزاء.. هل ظلم الحكام برشلونة لصالح أتلتيكو مدريد؟    احتجاجات غاضبة في أمريكا للتنديد بجرائم الحرب في إيران والعالم    ضبط 3 سائقين متهمين بالفرار عقب حوادث سير جسيمة بصنعاء    الحوثي ل "ITV" البريطانية: قراراتنا العسكرية سيادية ومستقلة    انعقاد الدورة التدريبية للعيادات الإسعافية والقبالة بمديرية معين    تجدد الاشتباكات ب"الوازعية" وتبادل التهديدات بين القبائل وطارق عفاش    الجنوب العربي يرفض القمع ويصعد التضامن: مسيرات سلمية واحتجاز الأكاديميين في حضرموت    الليلة التي يموت فيها العالم    اعتقال باسنبل.. حين يُقابل الصوت السلمي بالقمع    لقاء يمني هولندي يناقش تعزيز التعاون ودعم جهود الاستقرار الاقتصادي    دوري الأبطال: برشلونة يسقط في الكامب نو وباريس يهزم ليفربول    الساحرة دلشاد    الساحرة دلشاد    تقام بنظام خروج المغلوب.. قرعة كأس رئيس الجمهورية تسفر عن مواجهات متوازنة    مدير عام هيئة المواصفات يشارك في اجتماع مناقشة المرحلة الثانية من استراتيجية توطين الصناعات الدوائية - اقرأ المزيد من الاتحاد برس - الاتحاد برس | مدير عام هيئة المواصفات يشارك في اجتماع مناقشة المرحلة الثانية من استراتيجية توطين الصناعات الدوائية    شبوة... وهم المصفاة: مشروع يتكئ على الفراغ المؤسسي ويصطدم بواقع مختل    الاتحاد العام لنقابات عمال الجنوب يحمل الحكومة مسؤولية التدهور جراء تأخر الأجور    مدرب المنتخب الوطني الأول: وضعنا خطة تتجاوز مواجهة لبنان ونتطلع للفوز والتأهل لنهائيات آسيا    عدن.. وزارة الكهرباء والطاقة تتعاقد مع شركة مصرية لتأهيل محطات التوليد    ترامب يتخذ قرارًا بشأن طلب باكستاني بتعليق قصف إيران    عدن.. محطات الوقود ترفض التعامل بفئات محددة من العملات الورقية    انهيار سور تاريخي في ساحل حضرموت    نائب وزير الاقتصاد يلتقي التجار والقطاع الخاص خلال اليوم المفتوح    الإفراط في القوة بحضرموت ليس حلا    أزمة غذاء تهدد الملايين بسبب الحرب بالشرق الأوسط    في اجتماعه الأول بعدن.. مجلس ضمان الودائع يناقش تعزيز الثقة بالقطاع المصرفي    الاستيقاظ فجراً... لماذا يحدث وكيف تعود إلى النوم؟    إقرار مسودة المرحلة الثانية من استراتيجية توطين الصناعات الدوائية    داخلية الاحتلال الأجنبي في المكلا تلاحق 3 من قيادات انتقالي حضرموت (وثيقة)    بمشاركة 40 فريقا.. اتحاد كرة القدم يحدد الأربعاء المقبل موعدا لقرعة كأس رئيس الجمهورية    اليمن: خسائر قطاع السياحة تتجاوز 11 مليار دولار خلال عقد من العدوان    استئناف افتتاح متحف الموروث الشعبي بصنعاء    مرض السرطان ( 6 )    المكلا تُذبح بصمت... والرصاص يكتب فجرها الأسود    الخارجية الإماراتية توضح بشأن أوضاع الجالية الإيرانية    عدن.. نقل عريس إلى العناية المركزة بسبب منشط جنسي    اللهم لا شماتة    إشكالية الرواية والتدوين بين قداسة النص وإشكالات النقل    البرلماني اليمني أحمد سيف حاشد يواجه المرض والحياة في الغربة وسط صمت رسمي مستمر    صنعاء : تعميم هام .. بشان صلاة العيد ..!    رسمياً.. 3 دول تفاجئ العالم باعلان الخميس أول أيام عيد الفطر    وزارة الأوقاف:الخميس متمم لشهر رمضان والجمعة أول ايام عيد الفطر    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



المنافسة تحتدم بين نايكي وأديداس على كأس العالم
موقع قناة لايف نشر في الجنوب ميديا يوم 28 - 05 - 2014

تراهن شركة نايكي الأميركية للملابس الرياضية على رعايتها لعدد من نجوم كرة القدم في العالم أكبر من منافستها أديداس الألمانية في معركتها للتفوق عليها لتصبح العلامة التجارية الأكثر مبيعا في كأس العالم لكرة القدم هذا الصيف.
ونجحت نايكي في إبرام عقود تسويقية مع ستة من بين أكثر عشرة من لاعبي كرة القدم رواجاً في السوق العالمية في مقابل ثلاثة فقط لأديداس وواحد لشركة بوما الألمانية الأصغر حجما وذلك وفق تصنيف جديد نشرته الأربعاء مجموعة أبحاث السوق الرياضية ريبوكوم.
ويتصدر النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو الذي ترعاه نايكي تصنيف ريبوكوم حيث يقول نحو 84 بالمئة من الناس في أنحاء العالم إنهم يعرفون مهاجم ريال مدريد الإسباني وهو ما ساعد في بيع أكثر من مليون قميص في العالم يحمل اسمه على الظهر عام 2013.
ويحتل المرتبة الثانية النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي الشخصية الرئيسية في حملة أديداس والذي يشير تصنيف ريبوكوم إلى أن 76 بالمئة في العالم يعرفونه برغم تأثر قيمته التسويقية قليلا بأداء متفاوت مع برشلونة هذا الموسم.
وحصلت جاذبية رونالدو - الذي اقتنص جائزة أفضل لاعب في العالم من ميسي في يناير كانون الثاني - على دعم من استخدامه لتويتر حيث لديه 26 مليون متابع مقابل مليونين فقط للنجم الأرجنتيني.
وربما يساعد رونالدو على بيع القمصان حتى لو لم يكن يرتدي واحدا منها - اذ تصدرت صورته بدون قميص غلاف أحدث نسخة من مجلة فوج الإسبانية مع صديقته عارضة الأزياء ايرينا شايك - برغم أن أرباح العلامة التجارية يتم تقاسمها مع أديداس التي ترعى ريال مدريد.
وقال بول سميث مؤسس ريبوكوم "على الرغم من أن الأمر يتعلق بشكل أساسي بالأداء على أرض الملعب إلا أن جاذبية اللاعب تتعلق بعدد كبير من المتغيرات. وفي حالة لاعب كرة القدم .. تتابع كل شيء في الملعب وخارجه أسبوعا بعد آخر."
وأضاف "الرياضيون مثل رونالدو يتمتعون بشيء فريد إذا تمكنت من استغلاله فلن تحتاج للقيام بأي شيء آخر."
وتعد نايكي إعلاناً يظهر فيه رونالدو وشايك وينتهي بتسجيل أولاد - يلعبون الكرة في منتزه محلي - ركلة جزاء في استاد ضخم ضد أبطالهم ومن بينهم آخرون على لائحة ريبوكوم للعشرة الأوائل مثل الإنجليزي وين روني والبرازيلي نيمار.
وردت أديداس بإعلان جديد أطلقته يوم السبت الماضي يظهر فيه ميسي وهو يحلم بمنافسيه مثل باستيان شفاينشتايجر ولويس سواريز وداني ألفيس على الرغم من أن أيا من الثلاثة لا يظهر على لائحة العشرة الأوائل.
واجتذب إعلان نايكي أكثر من 67 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب منذ إطلاقه قبل نحو شهر في حين شوهد إعلان أديداس أكثر من 29 مليون مرة خلال ثلاثة أيام فقط.
وتواجه أديداس التي طالما هيمنت على سوق أحذية وقمصان وكرات كرة القدم منافسة شرسة من نايكي - الشركة الأكبر في مجال الملابس الرياضية في العالم - والتي دخلت بجدية عالم كرة القدم في السنوات العشرين الأخيرة فقط.
وفي حين توفر أديداس كرات مباريات كأس العالم منذ عام 1970 ومددت رعايتها للبطولة حتى عام 2030 فقد فازت نايكي وللمرة الأولى برعاية عدد أكبر من المنتخبات بلغ عشرة من بين 32 فريقا يشارك في النهائيات ومنها الفريق البرازيلي المضيف والأكثر شعبية.
وقالت ماجدالينا كونديج المحللة في يورو مونيتور "رعاية نايكي لفريق كرة القدم الوطني المضيف تمنحها ميزة تنافسية هائلة" وتنبأت بأن يتيح هذا للشركة الأميركية توسيع حصتها من سوق الملابس الرياضية البرازيلية التي تبلغ 12.1 بالمئة في الوقت الحالي مقارنة مع حصة أديداس البالغة 5.5 بالمئة.
وتتوقع أديداس التي توفر لوازم تسعة منتخبات من ضمنها الفريق الإسباني حامل لقب البطولة بالإضافة إلى الأرجنتين وألمانيا أن تحقق المبيعات رقما قياسيا يبلغ 2.7 مليار دولار (ملياري يورو) من كرة القدم هذا العام مقارنة مع مبيعات نايكي البالغة حوالي ملياري دولار.
وقال المدير التنفيذي لأديداس هيربرت هاينر للصحفيين الأسبوع الماضي "كرة القدم هي الحمض النووي لشركتنا ونريد أن نظهر بوضوح أننا رقم واحد في عالم كرة القدم."
واعترف هاينر أن أديداس تواجه منافسة حادة من نايكي في سوق أحذية كرة القدم لكنه تنبأ بأن تبيع شركته رغم هذا الأمر مليوني زوج من أحذية كأس العالم الخاصة وعددا أكبر بكثير من الكرات مقارنة بالبطولة الماضية في عام 2010.
غير أن نايكي تعتقد أنها قد تجاوزت أديداس بالفعل في مجال الأحذية في أسواق منها السوق الألمانية.
وعلى الرغم من أن أديداس ستوفر مستلزمات الفريق الألماني إلا أن الكثير من أبرز اللاعبين في ألمانيا يرتدون حاليا أحذية نايكي حيث ارتدى تسعة أعضاء في الفريق الذي بدأ اللعب ضد بولندا هذا الشهر أحذية نايكي.
لكن هاينر نفى تلميحات إلى أن أديداس لم توقع عقودا ترويجية مع النجوم المناسبين وقال إن 14 من أعضاء الفريق الألماني السبعة والعشرين سيرتدون الأحذية التي تحمل علامة أديداس المسجلة.
وفي الوقت نفسه تلجأ بوما - التي نالت عقدا ترويجيا مع لاعب واحد فقط ورد اسمه على لائحة ريبوكوم هو المهاجم الفرنسي السابق تييري هنري - إلى خطوة جريئة لجذب الاهتمام فقد أقنعت لاعبين مثل الإيطالي ماريو بالوتيلي والألماني ماركو ريوس والأسباني سيسك فابريجاس بارتداء حذاء "تريكس" الذي إحدى فردتيه زرقاء والأخرى زهرية.
وقال بالوتيلي "لأكون صادقا .. لقد اعتقدت في المرة الأولى التي رأيت فيها أحذية تريكس أن مسؤول بوما مجنون ولكن عندما أدركت أنه ليس كذلك شعرت فعلا بالحماس."
وأضاف "لهذا السبب اخترت أن أكون مع بوما فهم لديهم الجرأة لأن يكونوا مختلفين والجميع يعلم أنني أفعل الأمر نفسه أيضا."
موقع قناة عدن لايف

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.