-    لماذا ستوزع صنعاء غدا عملة الخمسين ريال المعدنية الجديدة؟    إدارة المبادرات المجتمعية في إب تتسلم خزان مياه للشرب في ذي السفال    مجلة انتلجنس البحرية: السفن الغارقة لم تكن مؤمنة    سعر الدولار في عدن وحضرموت اليوم السبت 12يوليو 2025    سحب استوائية ضخمة تضرب محافظة يمنية اليوم .. فيديو    مدينة إسبانية تنسحب من استضافة مباريات مونديال 2030    وزارة العدل وحقوق الإنسان تُدين الجريمة الوحشية لمرتزقة العدوان في تعز    استشهاد 4 أطفال إثر انفجار مقذوف من مخلفات المليشيا شمال تعز    نواب بريطانيون يطالبون حكومتهم بالاعتراف بدولة فلسطين فوراً    اجتماع في إب برئاسة المحافظ يقر تقرير الإنجاز السنوي للمشاريع للعام 1446ه    نيوكاسل الانجليزي يعلن تعاقده مع إيلانغا في صفقة ضخمة    برشلونة يعتزم تكريم ميسي في إعادة افتتاح ملعب كامب نو    المحويت.. وفاة شاب بصاعقة رعدية في مديرية الرجم    النفط يصعد 3% مع تقرير متخصص بأن الإمدادات أقل مما تبدو عليه    رئيس الوزراء يدشن الجولة الأولى من الحملة الوطنية الطارئة للتحصين    الرئيس الزُبيدي يُعزّي بوفاة المناضل اللواء محمد بن محمد عسكر    الزواج ليس سباقًا مع الزمن بل رحلة تحتاج الى شريك مناسب    الحوثيون يتهمون غروندبرغ ب«الانحياز» ويلوِّحون بقطع التواصل معه    خاطرة عن الفضول في ذكراه    شيرين وفضل شاكر في دويتو غنائي جديد    مقتل جندي وإصابة آخرين في كمين مسلح استهدف دورية عسكرية بأبين    متوسط أسعار الذهب في صنعاء وعدن السبت 12 يوليو/تموز 2025    حريق يلتهم سوق تجاري بعدن    القوات الروسية تنفذ ضربة جماعية ضد منشآت المجمع الصناعي العسكري الأوكراني    غارات ليلية دامية في غزة وسقوط شهداء    وسط تحذيرات من انهيار الوضع الصحي.. تزايد حالات الإصابة بالأوبئة في ساحل حضرموت    بيان نقابي صادر عن نقابة المعلمين والتربويين الجنوبيين بساحل حضرموت    عن المناطقية التي يراد لها أن تسود في تعز    بيان صادر عن القيادة المحلية للمجلس الانتقالي الجنوبي بمحافظة المهرة    السلطان عبدالله آل عفرار يدعو أبناء المهرة لوحدة الصف    اليوم بعدن.. انطلاق الجولة الأولى من الحملة الوطنية الطارئة للتحصين ضد مرض شلل الأطفال    الريال يلفظ أنفاسه الأخيرة في عدن    - صاعقة تضرب منزلًا في عمران وتحذيرات لسكان الأرياف من مخاطر البرق*     "إشهار الإفلاس" من قبل "عمائم على بهائم،.. فسبحان الحي الدايم"    قمة أوروبية في نهائي مونديال الأندية    جيسوس ثامن برتغالي يدير دفة النصر السعودي    ب 287 مليونا.. «ثاندر» يمدد عقد وليامس    أسقطوه من ذاكرتهم.. فعاد ليصبح في كل العناوين    الإمارات تنهب ذهب حضرموت بحماية الانتقالي    الضالع.. عناصر أمنية تعبث بموقع أثري وتطلق النار على فريق من مكتب الآثار بالمحافظة وتمنعه من الدخول    القبض على عنصرين متورطين في 3 تفجيرات بعدن    الكشف عن خطاب سري يمنع الإعلام من تناول دور الجيش البريطاني في غزة!    "الأيروجيل".. إسفنجة شمسية تحول ماء البحر إلى عذب من دون طاقة    ثمن باهض وفشل عظيم مقابل نص راتب شهري!!    مات كما يموت الطيبون في هذا البلد..!    ستلاحقه اللعنات.. بن ماضي يتحمل مسؤولية جريمة هدم جسر المكلا    ريال مدريد يحسم صفقة كاريراس    اليابان تطور أول رحم اصطناعي كامل.. نحو مستقبل بلا حمل ولا ولادة تقليدية    العثور على كنز أثري مذهل يكشف أسرار ملوك مصر قبل الأهرامات    العثور على نوع جديد من الديناصورات    عن بُعد..!    آلام الظهر أزمة عصرية شائعة.. متى تحتاج للطبيب؟    يهودي من أبوين يهوديين.. من هو الخليفة أبو بكر البغدادي؟    أين علماؤنا وفقهاؤنا مع فقه الواقع..؟    العام الهجري الجديد آفاق وتطلعات    (نص + فيديو) كلمة قائد الثورة بذكرى استشهاد الإمام الحسين 1447ه    عاشوراء.. يوم التضحية والفداء    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التلفزيون يُحافظ على صدارة صناعة الترفيه

أشار انطونيو الشدراوي ، الرئيس المالي الإقليمي ل«ايجيس ميديا»، في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا إلى أن التلفزيون يبقى ابتكاراً أسرع من الإنترنت وذلك بالنظر إلى كيفية الانتقال بين القنوات بسرعة .
حيث يُمثّل التلفزيون صندوقاً مليئاً بالتواصل والتفاعل بين مجموعة كبيرة من القنوات والمنتجين للاستفادة المثلى من الابتكارات الجديدة، وأضاف الشدراوي :"يستمر التلفزيون كوسيلة مثلى لتلبية رغبة الإنسان بالترفيه والحصول على تجربة فريدة من نوعها لما يوفره من تجربة أحادية يندمج الشخص بالعرض بدون التفاعل (ففي عصر الانترنت، قد لا يرغب الجميع بالتفاعل في كل الأوقات).
ولفت إلى أنه وفي وقت يكافح الجميع من أجل جذب أكبر نسبة من المشاهدين مع محاولة العلامات التجارية التكيف مع الواقع، يبقى توجه شبكات التلفزيون هو إشراك الجمهور في عملية التواصل والتفاعل، فمقابل كل دقيقة يقضيها الفرد بمشاهدة «يوتيوب»، يقوم بمتابعة التلفزيون لما يقارب الساعة.
مزج الوسائل
ويوضح الشدراوي إلى أن هذه المعطيات لا تقلل من شأن اليوتيوب ومواقع الفيديو على الإنترنت، وأضاف : "أريد أن أبرز أهمية التلفزيون في مزج وسائل الإعلام نظراً لأنه لا يزال الوسيلة المتميزة الرائدة خصوصاً من ناحية المحتوى، لدرجة أن «يوتيوب» يُشكّل جزءاً من محتوى التلفزيون، فبرنامج التفاعل أرب أيدول مثال ممتاز على ذلك.
ومن هنا، إذا قمنا بالتركيز على المضمون، ثم على التلفزيون كوسيلة، سواء كانت المشاهدة مباشرة أو لا، فإنه يبقى التلفزيون في القمة عند تطبيق التكنولوجيا سواء كانت رقمية أو عادية، مما يمنح التلفزيون مرونة وأفضلية كبرى مقابل القنوات على الإنترنت".
تبقى صلة الوصل واضحة جداً بين الوسيلتين، وبناء عليه كلما كان الطلب أكثر على المحتوى المقدم على التلفزيون، كلما زاد عدد المشاهدين المحتمل، وبالتالي تزداد جاذبية المعلنين ورغبتهم في عرض إعلاناتهم على القناة. لكن يبقى الأساس لما تقدمه هذه القنوات للمعلنين، حيث انتقلت العلامات التجارية من الرسائل الموجهة تجارياً إلى إنتاج مضمون يعتمد على مفهوم السرد بحسب الشدراوي.
تحول ملحوظ
يقول الرئيس المالي الإقليمي ل«ايجيس ميديا» :"في عصرنا هذا، نلاحظ تحولاً ملحوظاً في طريقة إعلانات العلامات التجارية واحتضان المحتوى الترفيهي فشركة نيسان للسيارات لديها قناة تلفزيونية خاصة بها، كما لمشروب ريد بول فريق للطيران ولعميلنا جنرال موتورز (GM) ارتباط وثيق ببرنامج أرب أيدول من خلال علامة شفروليه الخاصة به.
هنا حاولت «جنرال موتورز» جاهدة أن تقوم بحملة متكاملة بالاستفادة من المزايا المختلفة التي يقدمها برنامج أرب أيدول، ولكن الأهم من ذلك كله هو الفيديو الموسيقي الذي قدمه، «البحث عن طريق جديد»، حيث بني هذا الكليب على أساس أسلوب العرض ليشمل الجمهور والمتسابقين معاً".
محتوى الإعلان
في الوقت عينه، يؤدي التلفاز سواء كان ذلك من خلال الترفيه أم لا، دوره في إيصال محتوى الإعلان بحسب الشدراوي، حيث يعمل مديرو العلامات التجارية الأكثر ابتكاراً ومديرو وسائل الإعلام الاجتماعية على مزج أفضل وسائل الإعلام ومتابعة الحملات في وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على تجربة متفوقة للعلامة التجارية.
وتعتمد هذه الخطة الإعلانية على مبدأ أساسي بسيط وهو أن الناس هم كائنات اجتماعية؛ يميلون إلى تبادل الخبرات والقيام بأشياء مشتركة، ويضيف :"من هنا فإن عدداً قليلاً جداً من الأشياء تقوم على مبدأ التفاعل والمشاركة مثل البث التلفزيوني المباشر - إضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي، كما يفعل كثير منا الآن، حيث عند متابعة برنامج تلفزيوني مباشر فستقوم بمتابعته على الأرجح وأنت بيدك أي وسيلة من وسائل التواصل الاجتماعي".
مكانة دبي
وأشار الشدراوي إلى أن الخطوة التي قامت بها مجموعة قنوات إم بي سي من خلال افتتاح منشأة المجموعة O3 دراما للإنتاج في مدينة دبي للاستديو لإنتاج البرامج الفنية، تؤكد مكانة دبي الرائدة كوجهة للتكنولوجيا المتفوقة من خلال تواجد كبريات المؤسسات الإعلامية التي تسعى لإنتاج محتوى متميز..
وأضاف: "تم إنشاء الاستوديو الجديد بأسلوب يتكامل مع استراتيجية دولة الإمارات: ابني فسيأتون"، وسيكون استثمار «ام بي سي» في المحتوى والعرض من خلال الاستوديو الجديد التي قامت بإنشائه عامل جذب أكثر للعلامات التجارية والمعلنين..
حيث سوف تقدم «ام بي سي» فرصة للعمل مع برامجها ودمج محتوى العرض والتواصل بشكل متساوٍ عبر مزج وسائل الإعلام بأكملها مما يجمع الناس والعلامات التجارية معاً بشكل لم يسبق له مثيل وهذا يثبت أن التلفزيون لا يتطور ببساطة على شكل قنوات عبر الإنترنت بل إنه لا يزال يخدم تطور السوق الإعلانية، تماماً كما فعل في أواخر 1920".
ابتكار الأفكار
تحاول صناعة التلفزيون باستمرار إعادة ابتكار أفكار لضمان استمرار النجاح واستخدام سمعته لتطوير المضمون بالاشتراك مع الوسائل الإعلامية الجديدة (وليس ضدها)، وهذا ما يمنح خطة توسيع الفرص التجارية للعلامات التجارية. ونتيجة لذلك، تسمح الشراكات للعلامات التجارية بإنتاج المحتوى الذي سوف يعرض قصة تفاعلية مع المشاهدين تتلاءم مع حجم البرنامج.
البيان الاماراتية

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.