طهران ترسم ملامح "الشرق الأوسط الجديد"    الان : حريق بمنطقة الازرقين وفرق الدفاع المدني تهرع للمكان    الدوري الاسباني: ليفانتي يفوز على اوفييدو    الدوري الانكليزي الممتاز: ايفرتون يلقن تشيلسي درساً قاسياً    لقاء معايدة لأبناء كعيدنة في مأرب يؤكد وحدة الصف ودعم الجبهات    حدائق صنعاء تستقبل أكثر من 1.3 مليون زائر في العيد    العيد ولعبة الكراسي    وفد قبلي من ذمار يزور المرابطين في ناطع ونعمان في البيضاء    الجرادي: تصريحات وكالة تسنيم بشأن باب المندب تؤكد ارتباط الحوثيين بالمشروع الإيراني    قيادات وزارة الاقتصاد والجهات التابعة لها تزور المرابطين في جبهات مقبنة بتعز    عاجل: هدية العليمي للمواطنين في عيد الفطر.. زيادة أسعار الغاز المنزلي إلى 100% (وثيقة)    أمطار غزيرة تضرب عتق وتدفق السيول يعيق الحركة في شوارعها    الحرب على إيران ترفع أسعار النفط وتفاقم التضخم في أميركا    اليمن يدين الاعتداءات الإسرائيلية على سوريا ويدعو مجلس الأمن للاضطلاع بمسؤولياته    الرئيس يشيد بجاهزية القوات المسلحة وصمودها ويجدد وفاء الدولة لتضحياتها    قيادات "الحل الذاتي" أمام مفترق طرق.. صمت تكتيكي أم غياب يُنهي الحضور؟    شرطة المرور تعزز انتشارها لتنظيم حركة السير خلال عيد الفطر    ضربة موجعة لنجم ريال مدريد قبل المونديال    أبناء مديرية جبل الشرق بذمار يقدمون قافلة للمرابطين في الجبهات    العراق يعلن القوة القاهرة في حقول النفط الأجنبية بعد تعطل هرمز    تكريم أبطال البطولة الكروية للحي الأول بصنعاء القديمة    200 فنان يدعون إلى استبعاد "إسرائيل" من بينالي البندقية    "إسرائيل" تقتل المعرفة.. تدمير مخزون "المركز الثقافي للكتاب" في ضاحية بيروت    طهران تعزز احتياطاتها النقدية رغم العدوان    حاسوب عملاق يتوقع المتوج بدوري الأبطال    وفاة أم و3 من أطفالها وجنينها في يافع    بوتين يلوّح بورقة إيران: مقايضة استخبارية تهدد بتوسيع رقعة الصراع الدولي    هل تُستبدل جماعة الإخوان بالسلفية؟ تحذير من فراغ يُهدد بإعادة تشكيل النفوذ الديني والسياسي    انسحاب "العمالقة" من شبوة.. مناورة مكشوفة تعيد رسم السيطرة وتفتح أبواب الخطر    عيدٌ بأيِّ حالٍ جئتَ يا عيد؟    من يكتب مستقبل الخليج؟    مبادرة الإعلامي صالح العبيدي تختتم مشاريعها الرمضانية في عدن.. مساعدات لآلاف الأيتام والمرضى والفقراء    خبير طقس يتوقع هطول امطار على بعض المحافظات اول ايام عيد الفطر    محفظة مالية شهيرة تغدر بعملائها ليلة العيد    محفظة مالية شهيرة تغدر بعملائها ليلة العيد    الدوري الاوروبي: بورتو يجدد فوزه على شتوتغارت    صنعاء : تعميم هام .. بشان صلاة العيد ..!    مقام الندى    "ما علاقة صور الزبيدي بإفطاركم".. الدباني ينتقد تسييس الإفطارات واستغلال الرمزية السياسية    غصة في حلق "الخجل".. وأوجاعُ "الكرام" الصامتة    رسمياً.. 3 دول تفاجئ العالم باعلان الخميس أول أيام عيد الفطر    "وظائف بلا مهام وأموال بلا حساب".. المقرحي يفضح عبث التعيينات واستنزاف الإيرادات    "إن متُّ فالعليمي مسؤول".. أحمد سيف حاشد يكتب وصيته من نيويورك ويهاجم السلطة    تسلّط المطاوعة على مقاليد الأمور.. هل يبني دولاً حديثة؟.. تساؤل حول مستقبل الجنوب    الهجرة الدولية ترصد نزوح 84 شخصا بعدة محافظات يمنية خلال الأسبوع الفائت    صنعاء.. دار الإفتاء يحدد موعد أول أيام عيد الفطر    وزارة الأوقاف:الخميس متمم لشهر رمضان والجمعة أول ايام عيد الفطر    البرلماني حاشد يكتب وصيته: "إن متُّ ف'العليمي' من قتلني، وولي دمي هو الشعب اليمني"    التوت الأزرق.. جرعة يومية تحمي قلبك وتحسّن هضمك    هلال رمضان الأخير    كيف دفعت سياسات المليشيا نساء إب إلى طوابير الجوع في رمضان؟    بقرار لجنة الاستئناف في «كاف».. المغرب بطلاً لإفريقيا    دراسة: تناول القهوة يوميا يخفض خطر الإصابة بالاضطرابات النفسية    الاتحاد الآسيوي سيقيم الأدوار الإقصائية لأبطال آسيا 2 بنظام المباراة الواحدة    مرض السرطان ( 4 )    تغاريد حرة.. حق وليس شفقة وقرار دولي    شبوة.. عندما يبكي التاريخ في حضرة التقسيم    تحذيرات صحية من عودة انتشار حمى الضنك في العاصمة عدن    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التلفزيون يُحافظ على صدارة صناعة الترفيه

أشار انطونيو الشدراوي ، الرئيس المالي الإقليمي ل«ايجيس ميديا»، في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا إلى أن التلفزيون يبقى ابتكاراً أسرع من الإنترنت وذلك بالنظر إلى كيفية الانتقال بين القنوات بسرعة .
حيث يُمثّل التلفزيون صندوقاً مليئاً بالتواصل والتفاعل بين مجموعة كبيرة من القنوات والمنتجين للاستفادة المثلى من الابتكارات الجديدة، وأضاف الشدراوي :"يستمر التلفزيون كوسيلة مثلى لتلبية رغبة الإنسان بالترفيه والحصول على تجربة فريدة من نوعها لما يوفره من تجربة أحادية يندمج الشخص بالعرض بدون التفاعل (ففي عصر الانترنت، قد لا يرغب الجميع بالتفاعل في كل الأوقات).
ولفت إلى أنه وفي وقت يكافح الجميع من أجل جذب أكبر نسبة من المشاهدين مع محاولة العلامات التجارية التكيف مع الواقع، يبقى توجه شبكات التلفزيون هو إشراك الجمهور في عملية التواصل والتفاعل، فمقابل كل دقيقة يقضيها الفرد بمشاهدة «يوتيوب»، يقوم بمتابعة التلفزيون لما يقارب الساعة.
مزج الوسائل
ويوضح الشدراوي إلى أن هذه المعطيات لا تقلل من شأن اليوتيوب ومواقع الفيديو على الإنترنت، وأضاف : "أريد أن أبرز أهمية التلفزيون في مزج وسائل الإعلام نظراً لأنه لا يزال الوسيلة المتميزة الرائدة خصوصاً من ناحية المحتوى، لدرجة أن «يوتيوب» يُشكّل جزءاً من محتوى التلفزيون، فبرنامج التفاعل أرب أيدول مثال ممتاز على ذلك.
ومن هنا، إذا قمنا بالتركيز على المضمون، ثم على التلفزيون كوسيلة، سواء كانت المشاهدة مباشرة أو لا، فإنه يبقى التلفزيون في القمة عند تطبيق التكنولوجيا سواء كانت رقمية أو عادية، مما يمنح التلفزيون مرونة وأفضلية كبرى مقابل القنوات على الإنترنت".
تبقى صلة الوصل واضحة جداً بين الوسيلتين، وبناء عليه كلما كان الطلب أكثر على المحتوى المقدم على التلفزيون، كلما زاد عدد المشاهدين المحتمل، وبالتالي تزداد جاذبية المعلنين ورغبتهم في عرض إعلاناتهم على القناة. لكن يبقى الأساس لما تقدمه هذه القنوات للمعلنين، حيث انتقلت العلامات التجارية من الرسائل الموجهة تجارياً إلى إنتاج مضمون يعتمد على مفهوم السرد بحسب الشدراوي.
تحول ملحوظ
يقول الرئيس المالي الإقليمي ل«ايجيس ميديا» :"في عصرنا هذا، نلاحظ تحولاً ملحوظاً في طريقة إعلانات العلامات التجارية واحتضان المحتوى الترفيهي فشركة نيسان للسيارات لديها قناة تلفزيونية خاصة بها، كما لمشروب ريد بول فريق للطيران ولعميلنا جنرال موتورز (GM) ارتباط وثيق ببرنامج أرب أيدول من خلال علامة شفروليه الخاصة به.
هنا حاولت «جنرال موتورز» جاهدة أن تقوم بحملة متكاملة بالاستفادة من المزايا المختلفة التي يقدمها برنامج أرب أيدول، ولكن الأهم من ذلك كله هو الفيديو الموسيقي الذي قدمه، «البحث عن طريق جديد»، حيث بني هذا الكليب على أساس أسلوب العرض ليشمل الجمهور والمتسابقين معاً".
محتوى الإعلان
في الوقت عينه، يؤدي التلفاز سواء كان ذلك من خلال الترفيه أم لا، دوره في إيصال محتوى الإعلان بحسب الشدراوي، حيث يعمل مديرو العلامات التجارية الأكثر ابتكاراً ومديرو وسائل الإعلام الاجتماعية على مزج أفضل وسائل الإعلام ومتابعة الحملات في وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على تجربة متفوقة للعلامة التجارية.
وتعتمد هذه الخطة الإعلانية على مبدأ أساسي بسيط وهو أن الناس هم كائنات اجتماعية؛ يميلون إلى تبادل الخبرات والقيام بأشياء مشتركة، ويضيف :"من هنا فإن عدداً قليلاً جداً من الأشياء تقوم على مبدأ التفاعل والمشاركة مثل البث التلفزيوني المباشر - إضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي، كما يفعل كثير منا الآن، حيث عند متابعة برنامج تلفزيوني مباشر فستقوم بمتابعته على الأرجح وأنت بيدك أي وسيلة من وسائل التواصل الاجتماعي".
مكانة دبي
وأشار الشدراوي إلى أن الخطوة التي قامت بها مجموعة قنوات إم بي سي من خلال افتتاح منشأة المجموعة O3 دراما للإنتاج في مدينة دبي للاستديو لإنتاج البرامج الفنية، تؤكد مكانة دبي الرائدة كوجهة للتكنولوجيا المتفوقة من خلال تواجد كبريات المؤسسات الإعلامية التي تسعى لإنتاج محتوى متميز..
وأضاف: "تم إنشاء الاستوديو الجديد بأسلوب يتكامل مع استراتيجية دولة الإمارات: ابني فسيأتون"، وسيكون استثمار «ام بي سي» في المحتوى والعرض من خلال الاستوديو الجديد التي قامت بإنشائه عامل جذب أكثر للعلامات التجارية والمعلنين..
حيث سوف تقدم «ام بي سي» فرصة للعمل مع برامجها ودمج محتوى العرض والتواصل بشكل متساوٍ عبر مزج وسائل الإعلام بأكملها مما يجمع الناس والعلامات التجارية معاً بشكل لم يسبق له مثيل وهذا يثبت أن التلفزيون لا يتطور ببساطة على شكل قنوات عبر الإنترنت بل إنه لا يزال يخدم تطور السوق الإعلانية، تماماً كما فعل في أواخر 1920".
ابتكار الأفكار
تحاول صناعة التلفزيون باستمرار إعادة ابتكار أفكار لضمان استمرار النجاح واستخدام سمعته لتطوير المضمون بالاشتراك مع الوسائل الإعلامية الجديدة (وليس ضدها)، وهذا ما يمنح خطة توسيع الفرص التجارية للعلامات التجارية. ونتيجة لذلك، تسمح الشراكات للعلامات التجارية بإنتاج المحتوى الذي سوف يعرض قصة تفاعلية مع المشاهدين تتلاءم مع حجم البرنامج.
البيان الاماراتية

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.