من يصمم ملابس جيمس بوند؟ هذا هو اللغز الفعلي في فيلم جيمس بوند الذي يجري تصويره حالياً في باناما وهو من بطولة دانيل كريغ. وكانت الصحافة الشعبية في بريطانيا نشرت أخيراً ان كريغ يرتدي بدلات محاكة باليد من أعمال المصمم الأميركي توم فورد في الفيلم الجديد. وقد شكل هذا الأمر مفاجأة كبرى في أوساط صناعة الموضة التي كانت تتوقع أن يقوم بيت دنهيل البريطاني للأزياء بتصميم ملابس كريغ في الفيلم. وقد ظل كريغ يرتدي بدلات من تصميم دنهيل في جميع حفلات العرض الأول لأفلام جيمس بوند ويبدو انه أنقع الشركة منتجة الفيلم باستخدام ملابس دنهيل في الفيلم الجديد. غير ان علاقة الحب تلك مع بيت الأزياء قد تكون فترت. فقبل شهرين وعند التقاط صورة لعدد مجلة كيو – جي عن رجل العام ارتدى كريغ مجموعة من البدلات من تصميم توم فورد. ورفضت المتحدثة باسم فورد التعليق على الأمر ولكن إذا ارتدى كريغ بدلات من تصميم توم فورد فإنه يكون قد حقق انقلاب العام في مجال الأزياء الرجالية. واستخدام الأفلام في تسويق الأزياء ليس بالأمر الجديد. فقد أحدث رالف لورين تأثيراً كبيراً في عام 1974 من خلال تصاميمه التي ارتداها روبرت ريد فورد في فيلم غاتسبي العظيم، وغزا جورجيو ارماني هوليوود بقوة في عام 1979 بالتصاميم المثيرة للبدلات التي ارتداها ريتشارد غير في فيلم أميركان جيغيلو وأخيراً كان لكانالي دور مؤثر في أوساط مرتادي السينما بعد تصميمه لبدلات جورج كلوني في فيلم مايكل كلينتون. وفيما يتعلق بصناعة الموضة والأزياء فإن تصميم بدلات جيمس بوند يعادل التعاقد مع ديفيد بيكهام للانضمام إلى ناديك. فهذا الجاسوس المثير يمكنه بيع بدلات تحقق ملايين الدولارات بمجرد ارتدائها في الفيلم. وبيت بيروني الراقي للأزياء يعرف هذا الأمر تماماً. فعندما طلبت المصممة لبيندي هيمينغ من بريوني في عام 1994 تصميم مجموعة من البدلات العادية والرسمية للممثل بيرس بروسنان الذي قام بدور جيمس بوند في فيلم العين الذهبية ارتفعت مبيعات بيت الأزياء الإيطالي المغمور هذا ارتفاعاً كبيراً في أميركا الشمالية.
