فاضل وراجح يناقشان فعاليات أسبوع المرور العربي 2025    الهجرة الدولية: أكثر من 52 ألف شخص لقوا حتفهم أثناء محاولتهم الفرار من بلدان تعج بالأزمات منذ 2014    انخفاض أسعار الذهب إلى 3315.84 دولار للأوقية    وزير الصناعة يؤكد على عضوية اليمن الكاملة في مركز الاعتماد الخليجي    مجلي: مليشيا الحوثي غير مؤهلة للسلام ومشروعنا استعادة الجمهورية وبناء وطن يتسع للجميع    حرب الهيمنة الإقتصادية على الممرات المائية..    "خساسة بن مبارك".. حارب أكاديمي عدني وأستاذ قانون دولي    عرض سعودي في الصورة.. أسباب انهيار صفقة تدريب أنشيلوتي لمنتخب البرازيل    رئيس الوزراء يوجه باتخاذ حلول اسعافية لمعالجة انقطاع الكهرباء وتخفيف معاناة المواطنين    هل سمعتم بالجامعة الاسلامية في تل أبيب؟    لأول مرة منذ مارس.. بريطانيا والولايات المتحدة تنفذان غارات مشتركة على اليمن    وكالة: باكستان تستنفر قواتها البرية والبحرية تحسبا لتصعيد هندي    هدوء حذر في جرمانا السورية بعد التوصل لاتفاق بين الاهالي والسلطة    الوزير الزعوري يهنئ العمال بمناسبة عيدهم العالمي الأول من مايو    حروب الحوثيين كضرورة للبقاء في مجتمع يرفضهم    عن الصور والناس    أزمة الكهرباء تتفاقم في محافظات الجنوب ووعود الحكومة تبخرت    الأهلي السعودي يقصي مواطنه الهلال من الآسيوية.. ويعبر للنهائي الحلم    إغماءات وضيق تنفُّس بين الجماهير بعد مواجهة "الأهلي والهلال"    النصر السعودي و كاواساكي الياباني في نصف نهائي دوري أبطال آسيا    البيض: اليمن مقبل على مفترق طرق وتحولات تعيد تشكيل الواقع    اعتقال موظفين بشركة النفط بصنعاء وناشطون يحذرون من اغلاق ملف البنزين المغشوش    رسالة إلى قيادة الانتقالي: الى متى ونحن نكركر جمل؟!    غريم الشعب اليمني    مثلما انتهت الوحدة: انتهت الشراكة بالخيانة    الوجه الحقيقي للسلطة: ضعف الخدمات تجويع ممنهج وصمت مريب    درع الوطن اليمنية: معسكرات تجارية أم مؤسسة عسكرية    جازم العريقي .. قدوة ومثال    دعوتا السامعي والديلمي للمصالحة والحوار صرخة اولى في مسار السلام    العقيق اليماني ارث ثقافي يتحدى الزمن    إب.. مليشيا الحوثي تتلاعب بمخصصات مشروع ممول من الاتحاد الأوروبي    مليشيا الحوثي تواصل احتجاز سفن وبحارة في ميناء رأس عيسى والحكومة تدين    تراجع أسعار النفط الى 65.61 دولار للبرميل    معسرون خارج اهتمامات الزكاة    الدكتوراه للباحث همدان محسن من جامعة "سوامي" الهندية    نهاية حقبته مع الريال.. تقارير تكشف عن اتفاق بين أنشيلوتي والاتحاد البرازيلي    الاحتلال يواصل استهداف خيام النازحين وأوضاع خطيرة داخل مستشفيات غزة    الصحة العالمية:تسجيل27,517 إصابة و260 وفاة بالحصبة في اليمن خلال العام الماضي    لوحة "الركام"، بين الصمت والأنقاض: الفنان الأمريكي براين كارلسون يرسم خذلان العالم لفلسطين    اتحاد كرة القدم يعين النفيعي مدربا لمنتخب الشباب والسنيني للأولمبي    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    النقابة تدين مقتل المخرج مصعب الحطامي وتجدد مطالبتها بالتحقيق في جرائم قتل الصحفيين    اتحاد نقابات الجنوب يطالب بإسقاط الحكومة بشكل فوري    برشلونة يتوج بكأس ملك إسبانيا بعد فوز ماراثوني على ريال مدريد    الأزمة القيادية.. عندما يصبح الماضي عائقاً أمام المستقبل    أطباء بلا حدود تعلق خدماتها في مستشفى بعمران بعد تعرض طاقمها لتهديدات حوثية    غضب عارم بعد خروج الأهلي المصري من بطولة أفريقيا    علامات مبكرة لفقدان السمع: لا تتجاهلها!    حضرموت اليوم قالت كلمتها لمن في عينيه قذى    القلة الصامدة و الكثرة الغثاء !    عصابات حوثية تمتهن المتاجرة بالآثار تعتدي على موقع أثري في إب    حضرموت والناقة.! "قصيدة "    حضرموت شجرة عملاقة مازالت تنتج ثمارها الطيبة    الأوقاف تحذر المنشآت المعتمدة في اليمن من عمليات التفويج غير المرخصة    ازدحام خانق في منفذ الوديعة وتعطيل السفر يومي 20 و21 أبريل    يا أئمة المساجد.. لا تبيعوا منابركم!    دور الشباب في صناعة التغيير وبناء المجتمعات    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



نَحنُ شُركاء..!!
الجمهورية نشر في الجمهورية يوم 20 - 12 - 2011

طوفان كبير من الإعلانات يخترق منظومة قيمنا..يجتاحنا يستحوذ على شبابنا.. يتحرش بهم يلهيهم..ولاحق لنا في الاعتراض أو حتى التعليق..!، إنه مزلق خطير ومعاداة صريحة لكرامة المرأة وحريتها واستقلالها..والأدهى والأمر من ذلك أنه أصبح أمراً واقعاً ومقبولاً لا يتجاوز غرضه الدعائي سوى لفت الانتباه وجذب الأنظار على مبدأ «الغاية تبرر الوسيلة»..
حافة الهاوية
ذهب كثيرون إلى توصيف هذه المُعضلة «بالكارثة» المُهددة بطمس الهوية وتغييب الذات، فيما تندرج تحت الإطار إشكاليات كثيرة ليست موضوعنا أصلاً..وهنا أجدني ملزماً بالاختزال قدر الإمكان خاصة وأن هذا التشتت يحتاج لأكثر من تناولة..
«لقد تغيَّرت المفاهيم وتبدّلت الصور وانقلبت الموازين.. وأصبح التطور يقاس بحجم قدرة المرأة على أن تكون متحررة قادرة على إفصاح تقاسيم جسدها دون خجل كاسرةً كل القيود التي تفرضها العادات والتقاليد وقبل كل هذا الدين..» بهذه المقدمة ابتدأ هشام شمسان «طالب جامعي»حديثه مضيفاً: إن المَشهد برمته صورة من صور إسفاف الفضائيات الكثيرة التي صار أصحابها يلهثون وراء المادة «قيمة الإعلان» دون أدنى مراعاة لنفسيات المُشاهدين، المُهم عندهم «فلوس»..كما أن المعلن يهمه كثيراً شد انتباه المستهلك من خلال إثارة انتباهه..وخلق الرغبة لديه..وحثه على الشراء..ولا أفضل من أن يرسخ السلعة في ذهن المواطن من خلال تطعيمها بفتاة جميلة الملامح.
ويستدرك هشام: نحن في عصر انقلبت فيه الموازين وضاع فيه الحد الفاصل مابين«الإيجابي والسلبي»، وما بين الفينة والأخرى تقترب فضائياتنا أكثر وأكثر صوب حافة الهاوية، وتنحدر بسرعة الصاروخ إلى عصر كل ما فيه يعج ويموج بالتفاهات..
مُجرد جسد
وفي ذات السياق يقول حلمي البعداني: إن الإعلانات التجارية تكرس مفهوم دونية المرأة فهي تقدمها ككائن تابع للرجل يقتصر دوره في المجتمع على «غسل الملابس والتنظيف والطبخ..» بينما دورها الفعال في التنمية والإنتاج والتربية مُهمش، فهي ليست أكثر من جسد مغر يستعرض سلعة مشتهاة لا علاقة لها بالمنتوج المعلن عنه، ويتساءل: لماذا لا يستغل الإعلان في حملات لتوعية الأم في كيفية رعاية الطفل صحياً واجتماعياً وتربوياً ووقايته من الأمراض؟! ولماذا لا يقوم الإعلان بتوعية الأسرة وتعليم أفرادها عادات غذائية سليمة، وإرشادها للاستهلاك السليم والمتوازن، أو تشجيعها على أن تكون منتجة في بيتها..؟!.
ويرى حلمي أن هناك وسائل عديدة للإعلان، بعيدة عن المرأة ومن الممكن أن تكون مثيرة وجذابة وهي استخدام الرسوم المتحركة أو المناظر الطبيعية وهذه قد تحقق الغرض وتصل إلى الهدف المطلوب أكثر من استخدام المرأة كسلعة في سوق الإعلانات..مضيفاً أن الغالبية العظمى من هذه الإعلانات مزلق خطير ومعاداة صريحة لكرامة المرأة وحريتها واستقلالها، فالمرأة تظهر في الإعلان كجسد، مجرد جسد، تحركه أصابع أصحاب المنفعة من اجل الترويج للسلعة الاستهلاكية بواسطة دغدغة مشاعر المشاهدين واللعب على غرائزهم المكبوتة..
مُتخلفون!!
-عبير علوي «موظفة»ترفض وبشدة هذا الاستخدام الرخيص للمرأة..وتعتبر ظهورها -ذاك- منافيا للأخلاق والدين، ومؤثراً على أخلاق المجتمع خاصة المراهقين، وسيقود حتماً إلى «كارثة اجتماعية»؛ لأن ظهور صورة المرأة سيساهم بشكل تدريجي في هدم البناء الأسري، وتؤكد بأن هبوط المستوى الفكري والثقافي والأخلاقي لوظيفة الإعلان سوف يجعله يفقد جمهوره في النهاية..وتجزم عبير بأن هذا الانحطاط وفد إلينا من الغرب بفعل العولمة والسموات المفتوحة.
وهو ذاته الاعتقاد المسيطر على كثيرين..فهذا مختار الراسني يقول متحاملاً: إن الغرب لم ولن يحترم المرأة أو يُعطيها المكانة اللائقة التي تستحقها، بل استمر في امتهانها وإجحاف حقها يوماً بعد آخر، وهم على دراية تامة بأن هذه ليست حرية أو تطوراً، إنما تجارة لبيع اللحم الرخيص، والتي أدواتها امتساح ملامح الحياء والخجل لتحل مكانها ملامح الوقاحة والغزل..وهو رغم ذلك يؤكد أننا على الدرب سائرون..نتلقف كل ما هب ودب دون دراية خوفاً من أن ينعتنا الآخرون «بالمُتخلفين».
تنبيه مُهم
صمت المجتمع المريع تجاه هذه الظاهرة سيؤدي إلى استمراريتها..وبالتالي يصعب التوقف عنها..بهذا التنبيه المُهم ابتدأ المهندس/جميل الصامت حديثه، منبهاً إلى أن هذه الإعلانات أصبحت أمراً واقعاً ومقبولاً لا يتجاوز غرضه الدعائي سوى لفت الانتباه وجذب الأنظار على مبدأ «الغاية تبرر الوسيلة».
ويضيف: إن الشركات الدعائية بشكل عام تفننت في تبني هذا المبدأ متجاوزة المعقول والمقبول إلى خانة الخطوط الحمراء، وقد ساعدتها على ذلك وسائل الإعلام المرئية والمقروءة والمسموعة التي تهتم بالعائد الإعلاني الذي تحصل عليه نظير مساحات زمنية أو مكانية تشغلها تلك الإعلانات والتي تعوّل عليها إلى حد كبير في استمرارها أو توقفها.
ويستدرك: من غير المجدي إلقاء اللوم على وسائل الإعلام وحدها فنحن أيضاً شركاء فيما تبثه..باستمرارنا في شراء تلك المنتجات والتي تثبت مبيعاتها مدى نجاح أو فشل الحملة الدعائية، ومعايير الربح والخسارة قد تضطر القائمين ومالكي تلك الوسائل إلى غضّ البصر والتعامي عن بعض الضوابط، وخصوصاً إذا أصبحت مسألة الاستمرار أو التوقف على المحك.
بشرى
- فؤاد القاضي «مسئول التسويق في إحدى الشركات الخاصة» له وجهة نظر مغايرة للتوجه السابق برمته، فالدعاية الناجحة -حد وصفه- تقوم على استخدام المفتاح الأقوى لتوصيل الفكرة، وبما أن طبيعة دور المرأة في أغلب المجتمعات مسئولة عن احتياجات المنزل ومتطلبات أسرتها من زوج وأطفال كانت هي بمثابة المحرك والدافع للشراء.
ونظريات التسويق بشكل عام -كما يعتقد- تقوم على عوامل نفسية واجتماعية تتعلق بأفراد المجتمع الذين يتلقون الرسالة الدعائية من حيث المحتوى والتصميم أو الإخراج، وبذلك أضحت المرأة عنصراً رئيسياً للمادة الدعائية؛ لما لها من مواصفات في توفير وتوصيل الفكرة، خاصة الإعلانات عبر التلفاز؛ لأنها تشمل الصوت والصورة والحركة أيضا، إلا أنه لا يمكن تعميم الأدوات أو الوسائل المستخدمة نفسها من مجتمع إلى آخر.
من جهته عبد الحكيم الرازي «مندوب تسويق» في إحدى وكالات الدعاية والإعلان قال بأن غالبية المعلنين يطلبون أن تحتوي الرسالة الإعلانية لمنتجاتهم على صورة المرأة على اعتقاد بأنها محببة للشراء.
مشيراً إلى أن السواد الأعظم من وكالات الدعاية والإعلان لا تخضع إلى أية أسس تسويقية علمية صحيحة، مرجعاً السبب إلى الربح المادي السريع والخضوع لرغبات العميل..وهي الاستراتيجيات المتبعة لتصميم الإعلان، موضحاً بأن المستقبل يبشر بخير خاصة وأن هناك جمعيات أوروبية بدأت تنادي بالتوقف عن الترويج للمنتجات والسلع عن طريق إظهار أنوثة المرأة بصورة تجارية بحتة و استغلال جسدها في عمليات البيع والشراء والتسويق.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.