العليمي يقدّم طلبًا للتحالف بشأن الأوضاع في حضرموت    الكتابُ.. ذلكَ المجهول    أحاول … أن أكون مواطنًا    سبأ:الرئيس يتقدم بطلب للتحالف باتخاذ كافة التدابير العسكرية لحماية المدنيين في حضرموت ومساندة الجيش على فرض التهدئة    رئيس مجلس القيادة يرأس اجتماعا طارئا لمجلس الدفاع الوطني    العدو الإسرائيلي يقتحم قباطية ويعتقل والد منفذ عملية بيسان    روسيا تعلق على الأحداث في محافظتي حضرموت والمهرة    وقفات شعبية في إب احياء لجمعة رجب ودعمًا لغزة    سوريا: ارتفاع حصيلة انفجار مسجد في حمص إلى 8 قتلى و27 جريحًا    التعادل يحسم مواجهة أنجولا وزيمبابوي في كأس أمم إفريقيا    الذهب يقفز لمستوى قياسي جديد    بتوجيهات قائد الثورة .. اطلاق 21 سجينا من "الحربي" بمناسبة جمعة رجب    بيان عسكري يكشف شبكة تهريب وتقطع مرتبطة بالحوثي والقاعدة في حضرموت    شاهد / حضور كبير لاحياء جمعة رجب في جامع الجند بتعز    السيّد القائد يحذر من تحركات "طاغوت العصر"    نتنياهو يعلن في بيان الاعتراف بإقليم انفصالي في القرن الأفريقي    ندبة في الهواء    ريال مدريد يدرس طلب تعويضات ضخمة من برشلونة    الرئيس المشاط يعزي عضو مجلس النواب علي الزنم في وفاة عمه    مقتل مهاجر يمني داخل سجن في ليبيا    خلال يومين.. جمعية الصرافين بصنعاء تعمم بإعادة ووقف التعامل مع ثلاثة كيانات مصرفية    احياء مناسبة جمعة رجب في مسجد الإمام الهادي بصعدة    ريال مدريد يعير مهاجمه البرازيلي إندريك إلى ليون الفرنسي    الصحفية والمذيعة الإعلامية القديرة زهور ناصر    صرخة في وجه الطغيان: "آل قطران" ليسوا أرقاماً في سرداب النسيان!    غارات جوية سعودية على معسكر النخبة الحضرمية بوادي نحب (صور)    ما بعد تحرير حضرموت ليس كما قبله    كتاب جديد لعلوان الجيلاني يوثق سيرة أحد أعلام التصوف في اليمن    الكويت تؤكد أهمية تضافر الجهود الإقليمية والدولية لحفظ وحدة وسيادة اليمن    البنك المركزي بصنعاء يحذر من شركة وكيانات وهمية تمارس أنشطة احتيالية    صنعاء توجه بتخصيص باصات للنساء وسط انتقادات ورفض ناشطين    فقيد الوطن و الساحة الفنية الدكتور علوي عبدالله طاهر    حضرموت تكسر ظهر اقتصاد الإعاشة: يصرخ لصوص الوحدة حين يقترب الجنوب من نفطه    القائم بأعمال وزير الاقتصاد يزور عددا من المصانع العاملة والمتعثرة    الرشيد تعز يعتلي صدارة المجموعة الرابعة بعد فوزه على السد مأرب في دوري الدرجة الثانية    البنك المركزي اليمني يحذّر من التعامل مع "كيو نت" والكيانات الوهمية الأخرى    لحج.. تخرج الدفعة الأولى من معلمي المعهد العالي للمعلمين بلبعوس.    هيئة التأمينات تعلن صرف نصف معاش للمتقاعدين المدنيين    المحرّمي يؤكد أهمية الشراكة مع القطاع الخاص لتعزيز الاقتصاد وضمان استقرار الأسواق    صدور كتاب جديد يكشف تحولات اليمن الإقليمية بين التكامل والتبعية    ميسي يتربّع على قمة رياضيي القرن ال21    استثمار سعودي - أوروبي لتطوير حلول طويلة الأمد لتخزين الطاقة    الأميّة المرورية.. خطر صامت يفتك بالطرق وأرواح الناس    أرسنال يهزم كريستال بالاس بعد 16 ركلة ترجيح ويتأهل إلى نصف نهائي كأس الرابطة    المدير التنفيذي للجمعية اليمنية للإعلام الرياضي بشير سنان يكرم الزملاء المصوّرين الصحفيين الذين شاركوا في تغطية بطولات كبرى أُقيمت في دولة قطر عام 2025    الصحفي المتخصص بالإعلام الاقتصادي نجيب إسماعيل نجيب العدوفي ..    تعود لاكثر من 300 عام : اكتشاف قبور اثرية وتحديد هويتها في ذمار    الرئيس الزُبيدي يطّلع على سير العمل في مشروع سد حسان بمحافظة أبين    "أهازيج البراعم".. إصدار شعري جديد للأطفال يصدر في صنعاء    تحذير طبي برودة القدمين المستمرة تنذر بأمراض خطيرة    تضامن حضرموت يواجه مساء اليوم النهضة العماني في كأس الخليج للأندية    الفواكه المجففة تمنح الطاقة والدفء في الشتاء    هيئة المواصفات والمقاييس تحذر من منتج حليب أطفال ملوث ببكتيريا خطرة    تحذيرات طبية من خطورة تجمعات مياه المجاري في عدد من الأحياء بمدينة إب    مرض الفشل الكلوي (33)    بنات الحاج أحمد عبدالله الشيباني يستصرخن القبائل والمشايخ وسلطات الدولة ووجاهات اليمن لرفع الظلم وإنصافهن من أخيهن عبدالكريم    بنات الحاج أحمد عبدالله الشيباني يستصرخن القبائل والمشايخ وسلطات الدولة ووجاهات اليمن لرفع الظلم وإنصافهن من أخيهن عبدالكريم    لملس والعاقل يدشنان مهرجان عدن الدولي للشعوب والتراث    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



العلاقة بين الإعلان والتسويق
فكر تسويقي
خلدون اليوسفي نشر في الجمهورية يوم 31 - 10 - 2009

الكثير منا يعرف أن الإعلان أحد عناصر المزيج الترويجي ويعتبر أهم العناصر وعمودها الفقري لإرتباطه بجميع عناصر المزيج التسويقي كما أنه الواجهة والمعيار الذي يقيم بها الجمهور المنتجات والأفكار وحتى المنظمات والجدير بالذكر أن للإعلان علاقة وثيقة بالعلوم الأخري مثل العلوم الانسانية والعلوم الكمية سيتم التطرق إليها في مقال آخر.
ولمايحمله الإعلان من أهمية بمقابل الجهل الحاصل بأهميته من حيث تعريفه وأنواعه كان من المهم التطرق إليه بتسلسل أفضل.
أستطيع أن أشبه التسويق بالسيارة كمثال قريب جدت ويمكن أن تشبه عناصر المزيج التسويقي«المنتج والتسعير والتوزيع والترويج» بعجلات السيارة التي بدونها لايمكن أن تسير السيارة.. للترويج أيضاً عناصر هي«البيع الشخصي والنشر وتنشيط المبيعات والإعلان» وهناتكمن العلاقة بين الإعلان والتسويق من خلال عنصر الترويج.
لكن كثيراً مانجهل عن الإعلان فهذه فرصة للاقتراب من الإعلان أكثر ومعرفة أقسامه بالتفصيل.
ماهو الإعلان؟
يعرف الإعلان بأنه اتصال غير شخصي مدفوع الثمن والذي تتبعه المنظمات التي تهدف إلى الربح أو لاتهدف إلى الربح بقصد تقديم السلع والخدمات والأفكار لمجموعة من المستهلكين أو المشتريين الصناعيين وإقناعهم بها.
ماهي أقسام الإعلان?
يقسم الإعلان لعدة أقسام وعلى عدة أسس وهي:
أولاً: الإعلان حسب النطاق الجغرافي
ويقسم إلى :
إعلان محلي: وهو الإعلان في إطار حدود منطقة محلية مثل الإعلانات التي تقوم بها المعاهدة في إطار المحافظة.
إعلان إقليمي: وهو الإعلان داخل حدود الدولة مثل إعلانات منتجات موجودة داخل حدود الدولة خدمة او سلعة متواجدة في اليمن فقط.
إعلان دولي: وهو الإعلان الذي يتعدى حدود الدولة مثل إعلانات الاجبان الخارجية والسيارات وطبعاً لكل نوع من السلع والخدمات له وسائله الخاصة به للإعلان.
ثانياً: الإعلان وفقاً لنوعية مشاهديه«المستهدفين»:
إعلان عام: ويستهدف أغلب أو كل شرائح المجتمع .
إعلان خاص: وستهدف فئة بحد ذاتها مثل إعلانات آلات التصوير والتي تستهدف الشركات والمؤسسات.. أو إعلانات السلع الخاصة بالمشتريين الصناعيين.
ثالثاً: الإعلان وفقاً لطبيعة الرسالة الإعلانية وأغراضها:
1 إعلان المنشآت«المنظمات»: وهو الإعلان الذي يختص بالأفكار المتعلقة بالمنشأة ككل فهو يسمى إعلان المنشآت وينقسم بدوره إلى ثلاثة أنواع:
ا إعلان سمعة المنظمة: ووظيفة هذا النوع تقديم صورة متكاملة عن المنظمة بغض النظر عن المنتجات التي تقدمها مثل العبارات التي تروج للمنظمة بشكل عام مثال: قطر للبترول.. ملتزمون بالتفوق أو UPS اعتبرها وصلت.
ب إعلان العلاقات العامة: ويهدف هذا النوع إلى تقديم صورة جيدة عن المنظمات أمام الغير ويعد جمهور العملاء والمجتمع للمشاركة في علاج المشاكل التي تواجههم أو تهنئة الجمهور في المناسبات والأعياد القومية والدينية أو مشاركة المجتمع بأفراحه وأتراحه مثل الرسائل القصيرة عبر الجوال التي ترسلها شركات الهاتف المحمول أو النصائح المرورية التي تقدمها المنظمات أثناء اسبوع المرور العربي.
ت إعلان الخدمة العامة: ويقصد به استخدام الإعلان لأهداف قومية مثل استخدام شركات الاعلان أثناء الحروب مثلاً تقوم بعض الشركات التجارية بعمل حملات توعية لوسائل الدفاع المدني أثناء الحروب أوحتى في السلم قد تقوم بحملات التطعيم الوطنية.
2 إعلانات المنتجات: وهو أيضاً الاعلان الذي توجهه المنظمات لكن إما إلى المستهلك النهائي أوالمشتري الصناعي ويهدف إلى الترويج للسلع والخدمات التي تنتجها المنظمة ويثير هذا النوع من الاعلان نوعين أساسيين من الطلب.
ا الطلب الأولي: وهوالعمل على إقناع المشتري بالإقبال على شراء نوع معين من السلع والخدمات بغض النظر عن العلامة التجارية مثل الترويج للشاي المثلج أو الترويج للسفر والسياحة.
ب الطلب الانتقائي: حيث يعتمد على إقناع المستهلك اقتناء نوع معين أو ماركة معينة دون غيرها.
رابعاً الاعلان وفقاً لنوع الوسيلة الإعلانية:
1 الإعلان المقروء: هو الإعلان الذي يقرأ عبر الصحف والمجلات والمنشورات رسائل الجوال القصيرة.
2 الاعلان المسموع: وهو الذي يهدف إلى توصيل الرسالة الاعلانية عبر حاسة السمع مثل الراديو ومكبرات الصوت فوق السيارات.
3 الإعلان المرئي: وهو جميع الرسائل الاعلانية التي يتم توصيلها عبر حاسة البصر عدا المقروءة مثل اللوحات والتلفزيون والدعايات ورسائل الوسائط.
4 إعلانات الانترنت: اختلف الكثير في ضم هذه الوسيلة الإعلانية تحت أي نوع لكني أرى أن إعلانات الانترنت هي حالة خاصة كونها تجمع بين الإعلان المقروء والمرئي والمسموع ولها أبعادها وايجابياتها وسلبياتها الخاصة بها كما أنه في بعض الحالات يوفر لك امكانية الشراء عبر النت أي في الوقت الذي دافع الشراء يكون في القمة أي بعد مشاهدة الإعلان مباشرة.
الإعلان وفقاً للوظائف التسويقية التي تؤديها
1 الإعلان التعليمي: وهو الذي يقوم بشرح وتحليل مزايا السلعة أوالخدمة ومغرياتها وأماكن تواجدها وتوزيعها والتعرض للتفاصيل المختلفة التي يمكن أن تغري المشتري أو المستهلك اقتنائها.
2 الإعلان الارشادي: يهدف هذا النوع إلى ارشاد الجمهور لأفضل استخدام ممكن للسلع والخدمات بما يفي بحاجاتهم وتحقيق رغباتهم بأقل تكلفة وأنسب وسيلة.
3 الاعلان التذكيري: من المعروف أن لكل منتج فترة حياة وهذه الفترة مقسمة على مراحل«التقديم والنمو والنضج والتدهور».
ومعروف أيضاً أن كل مرحلة لها استراتيجية إعلانية خاصة بها ويستخدم هذا النوع من الإعلان في مرحلة النمو بهدف إيجاد ارتباط مستمر بين المستهلك والمنتج.
4. الاعلان الإعلامي: يقوم هذا النوع بتقديم معلومات وبيانات عن المنتج أو المنظمات بما يؤدي إلى تقوية الصلة بينهم وبين المشتري وتمتين العقيدة لدى الجمهور أو تصحيح الأفكار الخاطئة.. أخيراً أتمنى أن تكون الفكرة قد وصلت بشكل أوضح .

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.