القبائل والحكومة والتاريخ في اليمن .. بول دريش جامعة أكسفورد «الأخيرة»    الأمم المتحدة.. الحاضر الغائب!!    وزيرا الخارجية والصحة يلتقيان مبعوث برنامج الأغذية العالمي    تبعات الضربة الإيرانية على إسرائيل    خلال تفقده الانضباط الوظيفي في وزارتي النقل والأشغال العامة والنفط والمعادن    صحيفة امريكية تنشر تفاصيل عن عملية الموساد في إيران    الكيان الصهيوني و «تدمير الذات» سيناريو الحرب الكبرى وعبث نتنياهو الأخير!!    الفريق السامعي: الوطنية الحقة تظهر وقت الشدة    الصحة العالمية: ارتفاع حالات الوفاة والإصابة بحمى الضنك في محافظتين يمنيتين    عراقجي: امريكا واوربا تشجع عدوان اسرائيل والدبلوماسية لن تعود إلا بوقف العدوان    ثابتون وجاهزون لخيارات المواجهة    مسؤول روسي يؤكد أن موسكو يمكنها التوسط بين "إسرائيل" وإيران لتسوية الصراع وماكرون يعلق    إيران تستهدف العقل العلمي للاحتلال    إب.. إصابات وأضرار في إحدى المنازل جراء انفجار أسطوانة للغاز    العقيد العزب : صرف إكرامية عيد الأضحى ل400 أسرة شهيد ومفقود    حصاد الولاء    مناسبة الولاية .. رسالة إيمانية واستراتيجية في مواجهة التحديات    مرض الفشل الكلوي (8)    الرزامي: أكبر صرح طبي في اليمن ينهار    تعيين غاتوزو مدرباً للمنتخب الإيطالي    من يومياتي في أمريكا .. صديقي الحرازي    إيران تستهدف اسرائيل برشقة صاروخية جديدة    الاطلاع على سير العمل في الوحدات التنفيذية التابعة لمصلحة الضرائب    الحلف والسلطة يخنقون الحضارم بقطع الكهرباء    شعب حضرموت يفسخ عقد الزريقي    بدء حملة كلورة للمياه في ذمار    رئيس الوزراء يوجه بسرعة إطلاق العلاوات للجامعات والتربية والتعليم والصحة    البكري يرأس اجتماعًا لوكلاء القطاعات العامة ويناقش إعداد خطة ال (100) يوم    هيئة الآثار :التمثالين البرونزيين باقيان في المتحف الوطني    يوفنتوس يجهز عرضًا ضخمًا لجيوكيرس    وزيرا الخارجية والصحة يلتقيان مبعوث برنامج الأغذية العالمي    معهد وايزمان تدميره أفقد إسرائيل مكاسب كثيرة    نائب وزير الخدمة المدنية ومحافظ الضالع يتفقدان مستوى الانضباط الوظيفي في الضالع    قوات الجيش تعلن إفشال محاولة تسلل شمال الجوف وتكبّد المليشيا خسائر كبيرة    اسعار الذهب في صنعاء وعدن الأحد 15 يونيو/حزيران 2025    محافظ ابين يوجه بمعاينة طريق ثرة والرايات البيضاء تواصل حوارتها لفتح الطريق    وزير الصحة يترأس اجتماعا موسعا ويقر حزمة إجراءات لاحتواء الوضع الوبائ    انهيار جزئي في منظومة كهرباء حضرموت ساحلا ووادي    الضالع.. رجل يفجّر قنبلة داخل منزله ويصيب نفسه وثلاثاً من أسرته    أهدر جزائية.. الأهلي يكتفي بنقطة ميامي    كسر وجراحة.. إمام عاشور خارج المونديال    العرب ومآلات الحرب الإيرانية الإسرائيلية:    اسبانيا تخطف فوزاً من رومانيا في يورو تحت 21 عاماً    اليغري كان ينتظر اتصال من انتر قبل التوقيع مع ميلان    حضرموت.. خفر السواحل ينقذ 7 أشخاص من الغرق ويواصل البحث عن شاب مفقود    بعد أيام من حادثة مماثلة.. وفاة 4 أشخاص إثر سقوطهم داخل بئر في إب    صنعاء.. التربية والتعليم تحدد موعد العام الدراسي الجديد    صنعاء تحيي يوم الولاية بمسيرات كبرى    - عضو مجلس الشورى جحاف يشكو من مناداته بالزبادي بدلا عن اسمه في قاعة الاعراس بصنعاء    سرقة مرحاض الحمام المصنوع من الذهب كلفته 6ملايين دولار    - اليك السلاح الفتاك لتقي نفسك وتنتصر على البعوض(( النامس))اليمني المنتشر حاليآ    اغتيال الشخصية!    الأستاذ جسار مكاوي المحامي ينظم إلى مركز تراث عدن    قهوة نواة التمر.. فوائد طبية وغذائية غير محدودة    حينما تتثاءب الجغرافيا .. وتضحك القنابل بصوت منخفض!    الترجمة في زمن العولمة: جسر بين الثقافات أم أداة للهيمنة اللغوية؟    اليابان.. اكتشاف أحفورة بتيروصور عملاق يقدر عمرها ب90 مليون عام    فشل المطاوعة في وزارة الأوقاف.. حجاج يتعهدون باللجوء للمحكمة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



العلاقة بين الإعلان والتسويق
فكر تسويقي
خلدون اليوسفي نشر في الجمهورية يوم 31 - 10 - 2009

الكثير منا يعرف أن الإعلان أحد عناصر المزيج الترويجي ويعتبر أهم العناصر وعمودها الفقري لإرتباطه بجميع عناصر المزيج التسويقي كما أنه الواجهة والمعيار الذي يقيم بها الجمهور المنتجات والأفكار وحتى المنظمات والجدير بالذكر أن للإعلان علاقة وثيقة بالعلوم الأخري مثل العلوم الانسانية والعلوم الكمية سيتم التطرق إليها في مقال آخر.
ولمايحمله الإعلان من أهمية بمقابل الجهل الحاصل بأهميته من حيث تعريفه وأنواعه كان من المهم التطرق إليه بتسلسل أفضل.
أستطيع أن أشبه التسويق بالسيارة كمثال قريب جدت ويمكن أن تشبه عناصر المزيج التسويقي«المنتج والتسعير والتوزيع والترويج» بعجلات السيارة التي بدونها لايمكن أن تسير السيارة.. للترويج أيضاً عناصر هي«البيع الشخصي والنشر وتنشيط المبيعات والإعلان» وهناتكمن العلاقة بين الإعلان والتسويق من خلال عنصر الترويج.
لكن كثيراً مانجهل عن الإعلان فهذه فرصة للاقتراب من الإعلان أكثر ومعرفة أقسامه بالتفصيل.
ماهو الإعلان؟
يعرف الإعلان بأنه اتصال غير شخصي مدفوع الثمن والذي تتبعه المنظمات التي تهدف إلى الربح أو لاتهدف إلى الربح بقصد تقديم السلع والخدمات والأفكار لمجموعة من المستهلكين أو المشتريين الصناعيين وإقناعهم بها.
ماهي أقسام الإعلان?
يقسم الإعلان لعدة أقسام وعلى عدة أسس وهي:
أولاً: الإعلان حسب النطاق الجغرافي
ويقسم إلى :
إعلان محلي: وهو الإعلان في إطار حدود منطقة محلية مثل الإعلانات التي تقوم بها المعاهدة في إطار المحافظة.
إعلان إقليمي: وهو الإعلان داخل حدود الدولة مثل إعلانات منتجات موجودة داخل حدود الدولة خدمة او سلعة متواجدة في اليمن فقط.
إعلان دولي: وهو الإعلان الذي يتعدى حدود الدولة مثل إعلانات الاجبان الخارجية والسيارات وطبعاً لكل نوع من السلع والخدمات له وسائله الخاصة به للإعلان.
ثانياً: الإعلان وفقاً لنوعية مشاهديه«المستهدفين»:
إعلان عام: ويستهدف أغلب أو كل شرائح المجتمع .
إعلان خاص: وستهدف فئة بحد ذاتها مثل إعلانات آلات التصوير والتي تستهدف الشركات والمؤسسات.. أو إعلانات السلع الخاصة بالمشتريين الصناعيين.
ثالثاً: الإعلان وفقاً لطبيعة الرسالة الإعلانية وأغراضها:
1 إعلان المنشآت«المنظمات»: وهو الإعلان الذي يختص بالأفكار المتعلقة بالمنشأة ككل فهو يسمى إعلان المنشآت وينقسم بدوره إلى ثلاثة أنواع:
ا إعلان سمعة المنظمة: ووظيفة هذا النوع تقديم صورة متكاملة عن المنظمة بغض النظر عن المنتجات التي تقدمها مثل العبارات التي تروج للمنظمة بشكل عام مثال: قطر للبترول.. ملتزمون بالتفوق أو UPS اعتبرها وصلت.
ب إعلان العلاقات العامة: ويهدف هذا النوع إلى تقديم صورة جيدة عن المنظمات أمام الغير ويعد جمهور العملاء والمجتمع للمشاركة في علاج المشاكل التي تواجههم أو تهنئة الجمهور في المناسبات والأعياد القومية والدينية أو مشاركة المجتمع بأفراحه وأتراحه مثل الرسائل القصيرة عبر الجوال التي ترسلها شركات الهاتف المحمول أو النصائح المرورية التي تقدمها المنظمات أثناء اسبوع المرور العربي.
ت إعلان الخدمة العامة: ويقصد به استخدام الإعلان لأهداف قومية مثل استخدام شركات الاعلان أثناء الحروب مثلاً تقوم بعض الشركات التجارية بعمل حملات توعية لوسائل الدفاع المدني أثناء الحروب أوحتى في السلم قد تقوم بحملات التطعيم الوطنية.
2 إعلانات المنتجات: وهو أيضاً الاعلان الذي توجهه المنظمات لكن إما إلى المستهلك النهائي أوالمشتري الصناعي ويهدف إلى الترويج للسلع والخدمات التي تنتجها المنظمة ويثير هذا النوع من الاعلان نوعين أساسيين من الطلب.
ا الطلب الأولي: وهوالعمل على إقناع المشتري بالإقبال على شراء نوع معين من السلع والخدمات بغض النظر عن العلامة التجارية مثل الترويج للشاي المثلج أو الترويج للسفر والسياحة.
ب الطلب الانتقائي: حيث يعتمد على إقناع المستهلك اقتناء نوع معين أو ماركة معينة دون غيرها.
رابعاً الاعلان وفقاً لنوع الوسيلة الإعلانية:
1 الإعلان المقروء: هو الإعلان الذي يقرأ عبر الصحف والمجلات والمنشورات رسائل الجوال القصيرة.
2 الاعلان المسموع: وهو الذي يهدف إلى توصيل الرسالة الاعلانية عبر حاسة السمع مثل الراديو ومكبرات الصوت فوق السيارات.
3 الإعلان المرئي: وهو جميع الرسائل الاعلانية التي يتم توصيلها عبر حاسة البصر عدا المقروءة مثل اللوحات والتلفزيون والدعايات ورسائل الوسائط.
4 إعلانات الانترنت: اختلف الكثير في ضم هذه الوسيلة الإعلانية تحت أي نوع لكني أرى أن إعلانات الانترنت هي حالة خاصة كونها تجمع بين الإعلان المقروء والمرئي والمسموع ولها أبعادها وايجابياتها وسلبياتها الخاصة بها كما أنه في بعض الحالات يوفر لك امكانية الشراء عبر النت أي في الوقت الذي دافع الشراء يكون في القمة أي بعد مشاهدة الإعلان مباشرة.
الإعلان وفقاً للوظائف التسويقية التي تؤديها
1 الإعلان التعليمي: وهو الذي يقوم بشرح وتحليل مزايا السلعة أوالخدمة ومغرياتها وأماكن تواجدها وتوزيعها والتعرض للتفاصيل المختلفة التي يمكن أن تغري المشتري أو المستهلك اقتنائها.
2 الإعلان الارشادي: يهدف هذا النوع إلى ارشاد الجمهور لأفضل استخدام ممكن للسلع والخدمات بما يفي بحاجاتهم وتحقيق رغباتهم بأقل تكلفة وأنسب وسيلة.
3 الاعلان التذكيري: من المعروف أن لكل منتج فترة حياة وهذه الفترة مقسمة على مراحل«التقديم والنمو والنضج والتدهور».
ومعروف أيضاً أن كل مرحلة لها استراتيجية إعلانية خاصة بها ويستخدم هذا النوع من الإعلان في مرحلة النمو بهدف إيجاد ارتباط مستمر بين المستهلك والمنتج.
4. الاعلان الإعلامي: يقوم هذا النوع بتقديم معلومات وبيانات عن المنتج أو المنظمات بما يؤدي إلى تقوية الصلة بينهم وبين المشتري وتمتين العقيدة لدى الجمهور أو تصحيح الأفكار الخاطئة.. أخيراً أتمنى أن تكون الفكرة قد وصلت بشكل أوضح .

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.