الفريق السامعي يوجه بالإفراج الفوري عن العودي ويعتبر اعتقاله عارًا ولا ينسجم مع اخلاق اليمنيين    اتحاد اللجان الأولمبية الوطنية الإفريقية يكرم بشرى حجيج تقديرًا لعطائها في خدمة الرياضة القارية    الدكتور حمود العودي واستدعاء دون عودة    استعدادا لمواجهة بوتان وجزر القمر.. المنتخب الأول يبدأ معسكرة الخارجي في القاهرة    لملس يناقش مع "اليونبس" سير عمل مشروع خط الخمسين ومعالجة طفح المجاري    الكثيري يطلع على مجمل الأوضاع بوادي حضرموت    رئيس تنفيذية انتقالي شبوة يدشن مهرجان شبوة الأول للعسل    الدراما السورية في «حظيرة» تركي آل الشيخ    5 عناصر تعزّز المناعة في الشتاء!    صنعاء : قرار تعيين ..    حماس : العدو يخرق اتفاق غزة يوميا .. واستشهد 271 فلسطينيا بشهر    إدريس يدشن حملة بيطرية لتحصين المواشي في البيضاء    صنعاء.. تعمّيم بإعادة التعامل مع شبكة تحويلات مالية بعد 3 أيام من إيقافها    لحج: الطليعة يبدأ بطولة 30 نوفمبر بفوز عريض على الهلال    قبائل شدا الحدودية تُعلن النفير والجهوزية لمواجهة الأعداء    "حماس" تطالب بفتح معبر "زيكيم" لإدخال المساعدات عبر الأردن    وبعدين ؟؟    قراءة تحليلية لنص "خصي العقول" ل"أحمد سيف حاشد"    الجدران تعرف أسماءنا    اليوم العالمي للمحاسبة: جامعة العلوم والتكنولوجيا تحتفل بالمحاسبين    قرارات حوثية تدمر التعليم.. استبعاد أكثر من ألف معلم من كشوفات نصف الراتب بالحديدة    تمرد إداري ومالي في المهرة يكشف ازدواج الولاءات داخل مجلس القيادة    أبين.. حادث سير مروع في طريق العرقوب    وزارة الخدمة المدنية توقف مرتبات المتخلفين عن إجراءات المطابقة وتدعو لتصحيح الأوضاع    الأرصاد يتوقع أجواء باردة إلى شديدة البرودة على المرتفعات    توتر وتحشيد بين وحدات عسكرية غرب لحج على شحنة أسلحة    عالم أزهري يحذر: الطلاق ب"الفرانكو" غير معترف به شرعا    تسعة جرحى في حادث مروع بطريق عرقوب شقرة.. فواجع متكررة على الطريق القاتل    صلاح سادس أفضل جناح في العالم 2025    سؤال المعنى ...سؤال الحياة    برباعية في سيلتا فيجو.. برشلونة يقبل هدية ريال مدريد    بوادر معركة إيرادات بين حكومة بن بريك والسلطة المحلية بالمهرة    هل يجرؤ مجلس القيادة على مواجهة محافظي مأرب والمهرة؟    الأربعاء القادم.. انطلاق بطولة الشركات في ألعاب كرة الطاولة والبلياردو والبولينغ والبادل    العسكرية الثانية تفضح أكاذيب إعلام حلف بن حبريش الفاسد    إحباط عملية تهريب أسلحة للحوثيين بمدينة نصاب    الدوري الايطالي: الانتر يضرب لاتسيو في ميلانو ويتصدر الترتيب برفقة روما    الأستاذ علي الكردي رئيس منتدى عدن ل"26سبتمبر": نطالب فخامة الرئيس بإنصاف المظلومين    الشيخ علي محسن عاصم ل "26 سبتمبر": لن نفرط في دماء الشهداء وسنلاحق المجرمين    مرض الفشل الكلوي (27)    فتح منفذ حرض .. قرار إنساني لا يحتمل التأجيل    ثقافة الاستعلاء .. مهوى السقوط..!!    تيجان المجد    الشهادة .. بين التقديس الإنساني والمفهوم القرآني    الأمين العام لجمعية الهلال الأحمر اليمني ل 26 سبتمبر : الأزمة الإنسانية في اليمن تتطلب تدخلات عاجلة وفاعلة    الزعوري: العلاقات اليمنية السعودية تتجاوز حدود الجغرافيا والدين واللغة لتصل إلى درجة النسيج الاجتماعي الواحد    قراءة تحليلية لنص "مفارقات" ل"أحمد سيف حاشد"    الأرصاد يحذر من احتمالية تشكل الصقيع على المرتفعات.. ودرجات الحرارة الصغرى تنخفض إلى الصفر المئوي    جناح سقطرى.. لؤلؤة التراث تتألق في سماء مهرجان الشيخ زايد بأبوظبي    كم خطوة تحتاج يوميا لتؤخر شيخوخة دماغك؟    الهيئة العامة لتنظيم شؤون النقل البري تعزّي ضحايا حادث العرقوب وتعلن تشكيل فرق ميدانية لمتابعة التحقيقات والإجراءات اللازمة    مأرب.. فعالية توعوية بمناسبة الأسبوع العالمي للسلامة الدوائية    مأرب.. تسجيل 61 حالة وفاة وإصابة بمرض الدفتيريا منذ بداية العام    على رأسها الشمندر.. 6 مشروبات لتقوية الدماغ والذاكرة    كما تدين تدان .. في الخير قبل الشر    الزكاة تدشن تحصيل وصرف زكاة الحبوب في جبل المحويت    الشهادة في سبيل الله نجاح وفلاح    "جنوب يتناحر.. بعد أن كان جسداً واحداً"    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



العلاقة بين الإعلان والتسويق
فكر تسويقي
خلدون اليوسفي نشر في الجمهورية يوم 31 - 10 - 2009

الكثير منا يعرف أن الإعلان أحد عناصر المزيج الترويجي ويعتبر أهم العناصر وعمودها الفقري لإرتباطه بجميع عناصر المزيج التسويقي كما أنه الواجهة والمعيار الذي يقيم بها الجمهور المنتجات والأفكار وحتى المنظمات والجدير بالذكر أن للإعلان علاقة وثيقة بالعلوم الأخري مثل العلوم الانسانية والعلوم الكمية سيتم التطرق إليها في مقال آخر.
ولمايحمله الإعلان من أهمية بمقابل الجهل الحاصل بأهميته من حيث تعريفه وأنواعه كان من المهم التطرق إليه بتسلسل أفضل.
أستطيع أن أشبه التسويق بالسيارة كمثال قريب جدت ويمكن أن تشبه عناصر المزيج التسويقي«المنتج والتسعير والتوزيع والترويج» بعجلات السيارة التي بدونها لايمكن أن تسير السيارة.. للترويج أيضاً عناصر هي«البيع الشخصي والنشر وتنشيط المبيعات والإعلان» وهناتكمن العلاقة بين الإعلان والتسويق من خلال عنصر الترويج.
لكن كثيراً مانجهل عن الإعلان فهذه فرصة للاقتراب من الإعلان أكثر ومعرفة أقسامه بالتفصيل.
ماهو الإعلان؟
يعرف الإعلان بأنه اتصال غير شخصي مدفوع الثمن والذي تتبعه المنظمات التي تهدف إلى الربح أو لاتهدف إلى الربح بقصد تقديم السلع والخدمات والأفكار لمجموعة من المستهلكين أو المشتريين الصناعيين وإقناعهم بها.
ماهي أقسام الإعلان?
يقسم الإعلان لعدة أقسام وعلى عدة أسس وهي:
أولاً: الإعلان حسب النطاق الجغرافي
ويقسم إلى :
إعلان محلي: وهو الإعلان في إطار حدود منطقة محلية مثل الإعلانات التي تقوم بها المعاهدة في إطار المحافظة.
إعلان إقليمي: وهو الإعلان داخل حدود الدولة مثل إعلانات منتجات موجودة داخل حدود الدولة خدمة او سلعة متواجدة في اليمن فقط.
إعلان دولي: وهو الإعلان الذي يتعدى حدود الدولة مثل إعلانات الاجبان الخارجية والسيارات وطبعاً لكل نوع من السلع والخدمات له وسائله الخاصة به للإعلان.
ثانياً: الإعلان وفقاً لنوعية مشاهديه«المستهدفين»:
إعلان عام: ويستهدف أغلب أو كل شرائح المجتمع .
إعلان خاص: وستهدف فئة بحد ذاتها مثل إعلانات آلات التصوير والتي تستهدف الشركات والمؤسسات.. أو إعلانات السلع الخاصة بالمشتريين الصناعيين.
ثالثاً: الإعلان وفقاً لطبيعة الرسالة الإعلانية وأغراضها:
1 إعلان المنشآت«المنظمات»: وهو الإعلان الذي يختص بالأفكار المتعلقة بالمنشأة ككل فهو يسمى إعلان المنشآت وينقسم بدوره إلى ثلاثة أنواع:
ا إعلان سمعة المنظمة: ووظيفة هذا النوع تقديم صورة متكاملة عن المنظمة بغض النظر عن المنتجات التي تقدمها مثل العبارات التي تروج للمنظمة بشكل عام مثال: قطر للبترول.. ملتزمون بالتفوق أو UPS اعتبرها وصلت.
ب إعلان العلاقات العامة: ويهدف هذا النوع إلى تقديم صورة جيدة عن المنظمات أمام الغير ويعد جمهور العملاء والمجتمع للمشاركة في علاج المشاكل التي تواجههم أو تهنئة الجمهور في المناسبات والأعياد القومية والدينية أو مشاركة المجتمع بأفراحه وأتراحه مثل الرسائل القصيرة عبر الجوال التي ترسلها شركات الهاتف المحمول أو النصائح المرورية التي تقدمها المنظمات أثناء اسبوع المرور العربي.
ت إعلان الخدمة العامة: ويقصد به استخدام الإعلان لأهداف قومية مثل استخدام شركات الاعلان أثناء الحروب مثلاً تقوم بعض الشركات التجارية بعمل حملات توعية لوسائل الدفاع المدني أثناء الحروب أوحتى في السلم قد تقوم بحملات التطعيم الوطنية.
2 إعلانات المنتجات: وهو أيضاً الاعلان الذي توجهه المنظمات لكن إما إلى المستهلك النهائي أوالمشتري الصناعي ويهدف إلى الترويج للسلع والخدمات التي تنتجها المنظمة ويثير هذا النوع من الاعلان نوعين أساسيين من الطلب.
ا الطلب الأولي: وهوالعمل على إقناع المشتري بالإقبال على شراء نوع معين من السلع والخدمات بغض النظر عن العلامة التجارية مثل الترويج للشاي المثلج أو الترويج للسفر والسياحة.
ب الطلب الانتقائي: حيث يعتمد على إقناع المستهلك اقتناء نوع معين أو ماركة معينة دون غيرها.
رابعاً الاعلان وفقاً لنوع الوسيلة الإعلانية:
1 الإعلان المقروء: هو الإعلان الذي يقرأ عبر الصحف والمجلات والمنشورات رسائل الجوال القصيرة.
2 الاعلان المسموع: وهو الذي يهدف إلى توصيل الرسالة الاعلانية عبر حاسة السمع مثل الراديو ومكبرات الصوت فوق السيارات.
3 الإعلان المرئي: وهو جميع الرسائل الاعلانية التي يتم توصيلها عبر حاسة البصر عدا المقروءة مثل اللوحات والتلفزيون والدعايات ورسائل الوسائط.
4 إعلانات الانترنت: اختلف الكثير في ضم هذه الوسيلة الإعلانية تحت أي نوع لكني أرى أن إعلانات الانترنت هي حالة خاصة كونها تجمع بين الإعلان المقروء والمرئي والمسموع ولها أبعادها وايجابياتها وسلبياتها الخاصة بها كما أنه في بعض الحالات يوفر لك امكانية الشراء عبر النت أي في الوقت الذي دافع الشراء يكون في القمة أي بعد مشاهدة الإعلان مباشرة.
الإعلان وفقاً للوظائف التسويقية التي تؤديها
1 الإعلان التعليمي: وهو الذي يقوم بشرح وتحليل مزايا السلعة أوالخدمة ومغرياتها وأماكن تواجدها وتوزيعها والتعرض للتفاصيل المختلفة التي يمكن أن تغري المشتري أو المستهلك اقتنائها.
2 الإعلان الارشادي: يهدف هذا النوع إلى ارشاد الجمهور لأفضل استخدام ممكن للسلع والخدمات بما يفي بحاجاتهم وتحقيق رغباتهم بأقل تكلفة وأنسب وسيلة.
3 الاعلان التذكيري: من المعروف أن لكل منتج فترة حياة وهذه الفترة مقسمة على مراحل«التقديم والنمو والنضج والتدهور».
ومعروف أيضاً أن كل مرحلة لها استراتيجية إعلانية خاصة بها ويستخدم هذا النوع من الإعلان في مرحلة النمو بهدف إيجاد ارتباط مستمر بين المستهلك والمنتج.
4. الاعلان الإعلامي: يقوم هذا النوع بتقديم معلومات وبيانات عن المنتج أو المنظمات بما يؤدي إلى تقوية الصلة بينهم وبين المشتري وتمتين العقيدة لدى الجمهور أو تصحيح الأفكار الخاطئة.. أخيراً أتمنى أن تكون الفكرة قد وصلت بشكل أوضح .

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.