الميثاق والسيادة والتفويض الشعبي... بيان المهرة يرسم سقف المرحلة ويؤكد حق الجنوب في تقرير المصير    مأرب.. وقفات جماهيرية بذكرى هروب المارينز الأمريكي من صنعاء    بدء استقبال محصول القطن في محلج الحديدة    الهمداني يعزي وزير الصحة العامة والسكان بوفاة والده    بطولة الكوثر العاشرة بتعز تنطلق في رمضان    المؤتمر الشعبي العام يفصل اثنين من قياداته    وزير المالية يضع حجر أساس مصانع ضمن توجه دعم التوطين    عشرات الآلاف يؤدون صلاة الجمعة الأخيرة من شعبان في باحات المسجد الأقصى    السيد القائد: شعبنا من أكثر الشعوب اهتماما واحياء لرمضان    طائرتان ركاب ثمناً لعودة حكومة العليمي... وأنصار الله يرسّخون معادلة القوة    عدن.. مكتب التربية يعلن إجازة ويحدد موعد استئناف الدراسة وبرنامج التعويض    عبد السلام قطران يضرب عن الطعام في محبسه    كاك بنك ينفّذ زيارة ميدانية إلى لحج لتعزيز الشراكات الزراعية ودعم التنمية المستدامة    البرلمان الدولي: السلطات اليمنية لم ترد بشأن الانتهاكات التي يتعرض البرلماني حاشد    توقعات درجات الحرارة الصغرى في اليمن حتى 20 فبراير 2026    التضامن مع حاشد شهادة على الوفاء    هيئة الآثار تكشف حقيقة وجود كهف أثري جنوب محافظة عمران    الذهب والفضة ينتعشان عالمياً اليوم بعد موجة هبوط حادة    قضية الجنوب وقتل المتظاهرين في شبوة تصل إلى الإعلام الدولي وتفتح باب المساءلة    أتلتيكو يسحق برشلونة 4-0 في ذهاب نصف نهائي كأس الملك    إحاطة أممية تكشف واقع القمع في الجنوب وتحذّر من انفجار شامل    تحرك دولي مكثف من لندن... عمرو البيض يفتح أبواب القرار العالمي أمام الجنوب    أمريكا تسلم قاعدة التنف للجماعات المسلحة في سوريا    وزارة الشباب تدشِّن حملة "أهلًا رمضان" بحملة نظافة في مدينة الثورة الرياضية    تحقيق استقصائي يكشف نهب السعودية لنفط وغاز اليمن في الربع الخالي    "مجموعة الموت".. نتيجة قرعة دوري أمم أوروبا لموسم 2026-2027    الترب: اليمن اليوم أقوى مما كانت عليه قبل عشرة أعوام    الفيفا يفرض عقوبة قاسية على بلباو    صنعاء.. إيقاف التعامل مع منشأة صرافة وإعادة التعامل مع أخرى    ابشِروا يا قتلة شبوة بعذاب جهنم الطويل.. طفل يتيم ابن الشهيد بن عشبة ينظر إلى تراب قبر أبيه وحسرة قلبه الصغير تفتت الصخر(صور)    أكسفورد تحتفي بالروحانية الإسلامية عبر معرض فني عالمي    جماليات التشكيل ودينامية الدلالة في شعر الدكتور خالد الفهد مياس: مقاربة تحليلية تأويلية في ضوء شرفات الشوق ونبضاتي    تقرير أمريكي: مقتل خمسة متظاهرين وإصابة العشرات أثناء تفريق الأمن احتجاجًا في شبوة    المعاناة مستمرة.. برشلونة يغير خطته مجددا قبل موقعة أتلتيكو    موسم الخيبة    الفريق السامعي يهنئ إيران بالذكرى السنوية بثورتها ويشيد بما حققته من انجازات    قراءة تحليلية لنص أحمد سيف حاشد "ارواح وكوابيس"    معرض للمستلزمات الزراعية في صنعاء    مناقشة أول أطروحة دكتوراه بجامعة الحديدة بقسم القرآن وعلومه بكلية التربية    الافراج عن 135 سجينًا في حجة بمناسبة رمضان    الحديدة.. الإعلان عن مبادرة رئاسية بخصوص الكهرباء    السيتي يواصل ضغطه على صدارة آرسنال    مصر.. النيابة تحقق في سرقة لوحة أثرية فرعونية    هيئة الزكاة تدشن مشاريع التمكين الاقتصادي ل667 أسرة بمحافظة إب    لا...؛ للقتل    دراسة صينية: الدماغ والعظام في شبكة واحدة من التفاعلات    تدشين صرف الزكاة العينية من الحبوب في الحديدة    عاجل: شبوة برس ينشر صورة أول شهيد في عتق الشاب محمد خميس عبيد خبازي    تهريب تمثال يمني نادر يعود للعصور السبئية    حجة.. جمعية الحكمة اليمانية الخيرية تدشّن مخيم عيون لإزالة المياه البيضاء بمديرية عبس    الجمعية اليمنية لمرضى الثلاسيميا تحذر من نفاد الأدوية الأساسية للمرضى    نقابة الصحفيين والاعلاميين الجنوبيين تحيي حفل تأبين الفقيدة أشجان المقطري    دراسة: التناول المعتدل للشاي والقهوة يقلل خطر الإصابة بالخرف    السامعي يعزّي وكيل أمانة العاصمة في وفاة والدته    مثقفون يمنيون يتضامنون مع النائب حاشد ويدينون سلبية سلطات صنعاء وعدن تجاهه ويحذرون من تدهور وضعه الصحي    ارسنال يهزم سندرلاند3-0 وتشيلسي يفوز علي ولفرهامبتون 3-1 في الدوري الانجليزي    إب.. فريق "صقور بعدان" يتوج ببطولة كأس "بعدان" ال 18 بحضور جماهيري واسع    وزارة المطاوعة وفضيحة سوق تأشيرات العمرة.. فساد مالي ينهش جيوب اليمنيين    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



العلاقة بين الإعلان والتسويق
فكر تسويقي
خلدون اليوسفي نشر في الجمهورية يوم 31 - 10 - 2009

الكثير منا يعرف أن الإعلان أحد عناصر المزيج الترويجي ويعتبر أهم العناصر وعمودها الفقري لإرتباطه بجميع عناصر المزيج التسويقي كما أنه الواجهة والمعيار الذي يقيم بها الجمهور المنتجات والأفكار وحتى المنظمات والجدير بالذكر أن للإعلان علاقة وثيقة بالعلوم الأخري مثل العلوم الانسانية والعلوم الكمية سيتم التطرق إليها في مقال آخر.
ولمايحمله الإعلان من أهمية بمقابل الجهل الحاصل بأهميته من حيث تعريفه وأنواعه كان من المهم التطرق إليه بتسلسل أفضل.
أستطيع أن أشبه التسويق بالسيارة كمثال قريب جدت ويمكن أن تشبه عناصر المزيج التسويقي«المنتج والتسعير والتوزيع والترويج» بعجلات السيارة التي بدونها لايمكن أن تسير السيارة.. للترويج أيضاً عناصر هي«البيع الشخصي والنشر وتنشيط المبيعات والإعلان» وهناتكمن العلاقة بين الإعلان والتسويق من خلال عنصر الترويج.
لكن كثيراً مانجهل عن الإعلان فهذه فرصة للاقتراب من الإعلان أكثر ومعرفة أقسامه بالتفصيل.
ماهو الإعلان؟
يعرف الإعلان بأنه اتصال غير شخصي مدفوع الثمن والذي تتبعه المنظمات التي تهدف إلى الربح أو لاتهدف إلى الربح بقصد تقديم السلع والخدمات والأفكار لمجموعة من المستهلكين أو المشتريين الصناعيين وإقناعهم بها.
ماهي أقسام الإعلان?
يقسم الإعلان لعدة أقسام وعلى عدة أسس وهي:
أولاً: الإعلان حسب النطاق الجغرافي
ويقسم إلى :
إعلان محلي: وهو الإعلان في إطار حدود منطقة محلية مثل الإعلانات التي تقوم بها المعاهدة في إطار المحافظة.
إعلان إقليمي: وهو الإعلان داخل حدود الدولة مثل إعلانات منتجات موجودة داخل حدود الدولة خدمة او سلعة متواجدة في اليمن فقط.
إعلان دولي: وهو الإعلان الذي يتعدى حدود الدولة مثل إعلانات الاجبان الخارجية والسيارات وطبعاً لكل نوع من السلع والخدمات له وسائله الخاصة به للإعلان.
ثانياً: الإعلان وفقاً لنوعية مشاهديه«المستهدفين»:
إعلان عام: ويستهدف أغلب أو كل شرائح المجتمع .
إعلان خاص: وستهدف فئة بحد ذاتها مثل إعلانات آلات التصوير والتي تستهدف الشركات والمؤسسات.. أو إعلانات السلع الخاصة بالمشتريين الصناعيين.
ثالثاً: الإعلان وفقاً لطبيعة الرسالة الإعلانية وأغراضها:
1 إعلان المنشآت«المنظمات»: وهو الإعلان الذي يختص بالأفكار المتعلقة بالمنشأة ككل فهو يسمى إعلان المنشآت وينقسم بدوره إلى ثلاثة أنواع:
ا إعلان سمعة المنظمة: ووظيفة هذا النوع تقديم صورة متكاملة عن المنظمة بغض النظر عن المنتجات التي تقدمها مثل العبارات التي تروج للمنظمة بشكل عام مثال: قطر للبترول.. ملتزمون بالتفوق أو UPS اعتبرها وصلت.
ب إعلان العلاقات العامة: ويهدف هذا النوع إلى تقديم صورة جيدة عن المنظمات أمام الغير ويعد جمهور العملاء والمجتمع للمشاركة في علاج المشاكل التي تواجههم أو تهنئة الجمهور في المناسبات والأعياد القومية والدينية أو مشاركة المجتمع بأفراحه وأتراحه مثل الرسائل القصيرة عبر الجوال التي ترسلها شركات الهاتف المحمول أو النصائح المرورية التي تقدمها المنظمات أثناء اسبوع المرور العربي.
ت إعلان الخدمة العامة: ويقصد به استخدام الإعلان لأهداف قومية مثل استخدام شركات الاعلان أثناء الحروب مثلاً تقوم بعض الشركات التجارية بعمل حملات توعية لوسائل الدفاع المدني أثناء الحروب أوحتى في السلم قد تقوم بحملات التطعيم الوطنية.
2 إعلانات المنتجات: وهو أيضاً الاعلان الذي توجهه المنظمات لكن إما إلى المستهلك النهائي أوالمشتري الصناعي ويهدف إلى الترويج للسلع والخدمات التي تنتجها المنظمة ويثير هذا النوع من الاعلان نوعين أساسيين من الطلب.
ا الطلب الأولي: وهوالعمل على إقناع المشتري بالإقبال على شراء نوع معين من السلع والخدمات بغض النظر عن العلامة التجارية مثل الترويج للشاي المثلج أو الترويج للسفر والسياحة.
ب الطلب الانتقائي: حيث يعتمد على إقناع المستهلك اقتناء نوع معين أو ماركة معينة دون غيرها.
رابعاً الاعلان وفقاً لنوع الوسيلة الإعلانية:
1 الإعلان المقروء: هو الإعلان الذي يقرأ عبر الصحف والمجلات والمنشورات رسائل الجوال القصيرة.
2 الاعلان المسموع: وهو الذي يهدف إلى توصيل الرسالة الاعلانية عبر حاسة السمع مثل الراديو ومكبرات الصوت فوق السيارات.
3 الإعلان المرئي: وهو جميع الرسائل الاعلانية التي يتم توصيلها عبر حاسة البصر عدا المقروءة مثل اللوحات والتلفزيون والدعايات ورسائل الوسائط.
4 إعلانات الانترنت: اختلف الكثير في ضم هذه الوسيلة الإعلانية تحت أي نوع لكني أرى أن إعلانات الانترنت هي حالة خاصة كونها تجمع بين الإعلان المقروء والمرئي والمسموع ولها أبعادها وايجابياتها وسلبياتها الخاصة بها كما أنه في بعض الحالات يوفر لك امكانية الشراء عبر النت أي في الوقت الذي دافع الشراء يكون في القمة أي بعد مشاهدة الإعلان مباشرة.
الإعلان وفقاً للوظائف التسويقية التي تؤديها
1 الإعلان التعليمي: وهو الذي يقوم بشرح وتحليل مزايا السلعة أوالخدمة ومغرياتها وأماكن تواجدها وتوزيعها والتعرض للتفاصيل المختلفة التي يمكن أن تغري المشتري أو المستهلك اقتنائها.
2 الإعلان الارشادي: يهدف هذا النوع إلى ارشاد الجمهور لأفضل استخدام ممكن للسلع والخدمات بما يفي بحاجاتهم وتحقيق رغباتهم بأقل تكلفة وأنسب وسيلة.
3 الاعلان التذكيري: من المعروف أن لكل منتج فترة حياة وهذه الفترة مقسمة على مراحل«التقديم والنمو والنضج والتدهور».
ومعروف أيضاً أن كل مرحلة لها استراتيجية إعلانية خاصة بها ويستخدم هذا النوع من الإعلان في مرحلة النمو بهدف إيجاد ارتباط مستمر بين المستهلك والمنتج.
4. الاعلان الإعلامي: يقوم هذا النوع بتقديم معلومات وبيانات عن المنتج أو المنظمات بما يؤدي إلى تقوية الصلة بينهم وبين المشتري وتمتين العقيدة لدى الجمهور أو تصحيح الأفكار الخاطئة.. أخيراً أتمنى أن تكون الفكرة قد وصلت بشكل أوضح .

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.