11 فبراير... يوم سقطت الهيمنة وفرّت أمريكا    الزُبيدي يربك الخصوم بهذا الظهور    مقتل واصابة 36 شخصا باطلاق رصاص غرب كندا    عاجل: اقتحام منصة احتفال في عتق وتكسير محتوياتها قبيل إحياء ذكرى يوم الشهيد الجنوبي    انفجارات وقتلى وإصابات وانتشار مدرعات في تعز    دعوات للاهتمام بمصادر الطاقة البديلة في اليمن    "روبلوكس" والضريبة الباهظة للغزو الرقمي الناعم الذي يستهدف بيوتنا    كأس إيطاليا .. سقوط نابولي    دوري أبطال آسيا للنخبة: اتحاد جدة يكتسح الغرافة بسباعيّة    ماغواير يقترب من التجديد لليونايتد    من عدن إلى المكلا.. فعاليات الجنوب ترسم مسار الإرادة الشعبية الواحدة    وزير المالية: دعم المنتج المحلي يمثل بداية الطريق نحو تحقيق التنمية المستدامة    البدوي الشبواني.. لا تحد فلان على الباب الضيق... حين يُدفع الشعب إلى الحافة    46 منظمة محلية ودولية تدين اختطاف متظاهرين سلميين في سيئون    ترتيبات لاتفاق جيولوحي بين اليمن والسعودية    كرة قدم للمبتورين.. مسيرة نجاح للجزائري أوشين في الملاعب التركية    مديرالمواصفات يشارك فيادات حكومية زيارة لمصانع قيد الإنشاء ومراكز تجميع الحليب    عذابات "حاشد" تشعرني بالخجل من كل شيء    هل تتدخل جهات دولية لإيقاف جرائم تهريب النفط اليمني الخام؟!    حجة.. جمعية الحكمة اليمانية الخيرية تدشّن مخيم عيون لإزالة المياه البيضاء بمديرية عبس    الاستمرارية في تأمين دفع رواتب موظفي الدولة.. بين الدعم الخارجي والحلول المستدامة    الخارجية تبحث مع "أطباء بلا حدود" تعزيز التعاون الإنساني في اليمن    الجمعية اليمنية لمرضى الثلاسيميا تحذر من نفاد الأدوية الأساسية للمرضى    عدن.. سلطات البريقة تمنع التخييم والانشطة البشرية في جزيرة العزيزية    وزير التعليم العالي أمين القدسي: لن أؤدي اليمين خارج اليمن.. واحترام السيادة فوق كل اعتبار    تراجع طفيف في أسعار النفط مع تقييم مخاطر الإمدادات    نقابة الصحفيين والاعلاميين الجنوبيين تحيي حفل تأبين الفقيدة أشجان المقطري    حين يضيقُ المدى بفرسانه: أحمد سيف حاشد.. وجعٌ يمنيٌّ عابر للحدود    إب.. إصابة شيخ قبلي وشقيقه في مديرية يريم    ميسي يحسم موقفه من انتخابات رئاسة برشلونة    دراسة: التناول المعتدل للشاي والقهوة يقلل خطر الإصابة بالخرف    ليفربول يتخذ قرارا بشأن مستقبل سلوت    مخاطر استخدام شبكة ستارلينك على الأمن القومي والسيادة الوطنية    الأرز اليمني يُباع في "سوق الخميس" بصنعاء    السامعي يعزّي وكيل أمانة العاصمة في وفاة والدته    السعودية والصومال توقعان اتفاقية تعاون عسكري ودفاعي    العلامة مفتاح يحث على تفعيل الرقابة والاشراف على المنشآت الطبية    عاجل : سيئون تحت وطأة الإرهاب العسكري.. قائمة ب 24 مختطفاً في حملة مسعورة لقوات الاحتلال اليمني بوادي حضرموت (تفاصيل + أسماء)    السيد عبدالرحمن الجفري يبعث برقية تعزية في رحيل المناضل الوطني الشيخ علوي علي بن سنبله باراس    الهيئة العليا للأدوية تتلف 80 طناً من الأدوية المهربة    عدن.. أربعة بنوك تحدد سقفاً يومياً لشراء العملة الأجنبية من المواطنين    صنعاء.. البنك المركزي يوقف التعامل مع منشأة صرافة    منظمات حقوقية تدين القمع في سيئون وتدعو الأمم المتحدة بارسال لجان تحقيق دولية    مثقفون يمنيون يتضامنون مع النائب حاشد ويدينون سلبية سلطات صنعاء وعدن تجاهه ويحذرون من تدهور وضعه الصحي    صنعاء.. جمعية الصرافين تعمم بإعادة التعامل مع منشأة صرافة    من يزعم "مليونيات الذكاء الاصطناعي" يكشف سقوطه الأخلاقي قبل الإعلامي.. ك "تفسير الشمس ضوءا صناعيا"    عاجل: محاولة اعتقال قيادي شاب تشعل سيئون.. مدرعات قوات الطوارئ اليمنية تحاصر حي السحيل بسيئون    الارصاد: طقس بارد إلى بارد نسبيا على المرتفعات    ماوراء جزيرة إبستين؟!    ارسنال يهزم سندرلاند3-0 وتشيلسي يفوز علي ولفرهامبتون 3-1 في الدوري الانجليزي    حادث سير مروع على الطريق الساحلي بين عدن والحديدة    إب.. فريق "صقور بعدان" يتوج ببطولة كأس "بعدان" ال 18 بحضور جماهيري واسع    رئيس هيئة المحافظة على المدن التاريخية يزور مدينة شهارة    في ذكرى رحيل القائد عشال    وزارة المطاوعة وفضيحة سوق تأشيرات العمرة.. فساد مالي ينهش جيوب اليمنيين    تعقيدات سعودية جديدة أمام المعتمرين اليمنيين    قيود سعودية جديدة للحد من المعتمرين اليمنيين    "عمرة رمضان" وسطوة الرواية على الآية؛    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



العلاقة بين الإعلان والتسويق
فكر تسويقي
خلدون اليوسفي نشر في الجمهورية يوم 31 - 10 - 2009

الكثير منا يعرف أن الإعلان أحد عناصر المزيج الترويجي ويعتبر أهم العناصر وعمودها الفقري لإرتباطه بجميع عناصر المزيج التسويقي كما أنه الواجهة والمعيار الذي يقيم بها الجمهور المنتجات والأفكار وحتى المنظمات والجدير بالذكر أن للإعلان علاقة وثيقة بالعلوم الأخري مثل العلوم الانسانية والعلوم الكمية سيتم التطرق إليها في مقال آخر.
ولمايحمله الإعلان من أهمية بمقابل الجهل الحاصل بأهميته من حيث تعريفه وأنواعه كان من المهم التطرق إليه بتسلسل أفضل.
أستطيع أن أشبه التسويق بالسيارة كمثال قريب جدت ويمكن أن تشبه عناصر المزيج التسويقي«المنتج والتسعير والتوزيع والترويج» بعجلات السيارة التي بدونها لايمكن أن تسير السيارة.. للترويج أيضاً عناصر هي«البيع الشخصي والنشر وتنشيط المبيعات والإعلان» وهناتكمن العلاقة بين الإعلان والتسويق من خلال عنصر الترويج.
لكن كثيراً مانجهل عن الإعلان فهذه فرصة للاقتراب من الإعلان أكثر ومعرفة أقسامه بالتفصيل.
ماهو الإعلان؟
يعرف الإعلان بأنه اتصال غير شخصي مدفوع الثمن والذي تتبعه المنظمات التي تهدف إلى الربح أو لاتهدف إلى الربح بقصد تقديم السلع والخدمات والأفكار لمجموعة من المستهلكين أو المشتريين الصناعيين وإقناعهم بها.
ماهي أقسام الإعلان?
يقسم الإعلان لعدة أقسام وعلى عدة أسس وهي:
أولاً: الإعلان حسب النطاق الجغرافي
ويقسم إلى :
إعلان محلي: وهو الإعلان في إطار حدود منطقة محلية مثل الإعلانات التي تقوم بها المعاهدة في إطار المحافظة.
إعلان إقليمي: وهو الإعلان داخل حدود الدولة مثل إعلانات منتجات موجودة داخل حدود الدولة خدمة او سلعة متواجدة في اليمن فقط.
إعلان دولي: وهو الإعلان الذي يتعدى حدود الدولة مثل إعلانات الاجبان الخارجية والسيارات وطبعاً لكل نوع من السلع والخدمات له وسائله الخاصة به للإعلان.
ثانياً: الإعلان وفقاً لنوعية مشاهديه«المستهدفين»:
إعلان عام: ويستهدف أغلب أو كل شرائح المجتمع .
إعلان خاص: وستهدف فئة بحد ذاتها مثل إعلانات آلات التصوير والتي تستهدف الشركات والمؤسسات.. أو إعلانات السلع الخاصة بالمشتريين الصناعيين.
ثالثاً: الإعلان وفقاً لطبيعة الرسالة الإعلانية وأغراضها:
1 إعلان المنشآت«المنظمات»: وهو الإعلان الذي يختص بالأفكار المتعلقة بالمنشأة ككل فهو يسمى إعلان المنشآت وينقسم بدوره إلى ثلاثة أنواع:
ا إعلان سمعة المنظمة: ووظيفة هذا النوع تقديم صورة متكاملة عن المنظمة بغض النظر عن المنتجات التي تقدمها مثل العبارات التي تروج للمنظمة بشكل عام مثال: قطر للبترول.. ملتزمون بالتفوق أو UPS اعتبرها وصلت.
ب إعلان العلاقات العامة: ويهدف هذا النوع إلى تقديم صورة جيدة عن المنظمات أمام الغير ويعد جمهور العملاء والمجتمع للمشاركة في علاج المشاكل التي تواجههم أو تهنئة الجمهور في المناسبات والأعياد القومية والدينية أو مشاركة المجتمع بأفراحه وأتراحه مثل الرسائل القصيرة عبر الجوال التي ترسلها شركات الهاتف المحمول أو النصائح المرورية التي تقدمها المنظمات أثناء اسبوع المرور العربي.
ت إعلان الخدمة العامة: ويقصد به استخدام الإعلان لأهداف قومية مثل استخدام شركات الاعلان أثناء الحروب مثلاً تقوم بعض الشركات التجارية بعمل حملات توعية لوسائل الدفاع المدني أثناء الحروب أوحتى في السلم قد تقوم بحملات التطعيم الوطنية.
2 إعلانات المنتجات: وهو أيضاً الاعلان الذي توجهه المنظمات لكن إما إلى المستهلك النهائي أوالمشتري الصناعي ويهدف إلى الترويج للسلع والخدمات التي تنتجها المنظمة ويثير هذا النوع من الاعلان نوعين أساسيين من الطلب.
ا الطلب الأولي: وهوالعمل على إقناع المشتري بالإقبال على شراء نوع معين من السلع والخدمات بغض النظر عن العلامة التجارية مثل الترويج للشاي المثلج أو الترويج للسفر والسياحة.
ب الطلب الانتقائي: حيث يعتمد على إقناع المستهلك اقتناء نوع معين أو ماركة معينة دون غيرها.
رابعاً الاعلان وفقاً لنوع الوسيلة الإعلانية:
1 الإعلان المقروء: هو الإعلان الذي يقرأ عبر الصحف والمجلات والمنشورات رسائل الجوال القصيرة.
2 الاعلان المسموع: وهو الذي يهدف إلى توصيل الرسالة الاعلانية عبر حاسة السمع مثل الراديو ومكبرات الصوت فوق السيارات.
3 الإعلان المرئي: وهو جميع الرسائل الاعلانية التي يتم توصيلها عبر حاسة البصر عدا المقروءة مثل اللوحات والتلفزيون والدعايات ورسائل الوسائط.
4 إعلانات الانترنت: اختلف الكثير في ضم هذه الوسيلة الإعلانية تحت أي نوع لكني أرى أن إعلانات الانترنت هي حالة خاصة كونها تجمع بين الإعلان المقروء والمرئي والمسموع ولها أبعادها وايجابياتها وسلبياتها الخاصة بها كما أنه في بعض الحالات يوفر لك امكانية الشراء عبر النت أي في الوقت الذي دافع الشراء يكون في القمة أي بعد مشاهدة الإعلان مباشرة.
الإعلان وفقاً للوظائف التسويقية التي تؤديها
1 الإعلان التعليمي: وهو الذي يقوم بشرح وتحليل مزايا السلعة أوالخدمة ومغرياتها وأماكن تواجدها وتوزيعها والتعرض للتفاصيل المختلفة التي يمكن أن تغري المشتري أو المستهلك اقتنائها.
2 الإعلان الارشادي: يهدف هذا النوع إلى ارشاد الجمهور لأفضل استخدام ممكن للسلع والخدمات بما يفي بحاجاتهم وتحقيق رغباتهم بأقل تكلفة وأنسب وسيلة.
3 الاعلان التذكيري: من المعروف أن لكل منتج فترة حياة وهذه الفترة مقسمة على مراحل«التقديم والنمو والنضج والتدهور».
ومعروف أيضاً أن كل مرحلة لها استراتيجية إعلانية خاصة بها ويستخدم هذا النوع من الإعلان في مرحلة النمو بهدف إيجاد ارتباط مستمر بين المستهلك والمنتج.
4. الاعلان الإعلامي: يقوم هذا النوع بتقديم معلومات وبيانات عن المنتج أو المنظمات بما يؤدي إلى تقوية الصلة بينهم وبين المشتري وتمتين العقيدة لدى الجمهور أو تصحيح الأفكار الخاطئة.. أخيراً أتمنى أن تكون الفكرة قد وصلت بشكل أوضح .

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.