العرادة والعليمي يلتقيان قيادة التكتل الوطني ويؤكدان على توحيد الصف لمواجهة الإرهاب الحوثي    عيد العمال العالمي في اليمن.. 10 سنوات من المعاناة بين البطالة وهدر الكرامة    حكومة صنعاء تمنع تدريس اللغة الانجليزية من الاول في المدارس الاهلية    فاضل وراجح يناقشان فعاليات أسبوع المرور العربي 2025    الهجرة الدولية: أكثر من 52 ألف شخص لقوا حتفهم أثناء محاولتهم الفرار من بلدان تعج بالأزمات منذ 2014    انخفاض أسعار الذهب إلى 3315.84 دولار للأوقية    وزير الصناعة يؤكد على عضوية اليمن الكاملة في مركز الاعتماد الخليجي    حرب الهيمنة الإقتصادية على الممرات المائية..    "خساسة بن مبارك".. حارب أكاديمي عدني وأستاذ قانون دولي    عرض سعودي في الصورة.. أسباب انهيار صفقة تدريب أنشيلوتي لمنتخب البرازيل    رئيس الوزراء يوجه باتخاذ حلول اسعافية لمعالجة انقطاع الكهرباء وتخفيف معاناة المواطنين    عبدالله العليمي عضو مجلس القيادة يستقبل سفراء الاتحاد الأوروبي لدى بلادنا    هل سمعتم بالجامعة الاسلامية في تل أبيب؟    لأول مرة منذ مارس.. بريطانيا والولايات المتحدة تنفذان غارات مشتركة على اليمن    وكالة: باكستان تستنفر قواتها البرية والبحرية تحسبا لتصعيد هندي    هدوء حذر في جرمانا السورية بعد التوصل لاتفاق بين الاهالي والسلطة    الوزير الزعوري يهنئ العمال بمناسبة عيدهم العالمي الأول من مايو    حروب الحوثيين كضرورة للبقاء في مجتمع يرفضهم    عن الصور والناس    أزمة الكهرباء تتفاقم في محافظات الجنوب ووعود الحكومة تبخرت    النصر السعودي و كاواساكي الياباني في نصف نهائي دوري أبطال آسيا    الأهلي السعودي يقصي مواطنه الهلال من الآسيوية.. ويعبر للنهائي الحلم    إغماءات وضيق تنفُّس بين الجماهير بعد مواجهة "الأهلي والهلال"    اعتقال موظفين بشركة النفط بصنعاء وناشطون يحذرون من اغلاق ملف البنزين المغشوش    مثلما انتهت الوحدة: انتهت الشراكة بالخيانة    الوجه الحقيقي للسلطة: ضعف الخدمات تجويع ممنهج وصمت مريب    درع الوطن اليمنية: معسكرات تجارية أم مؤسسة عسكرية    رسالة إلى قيادة الانتقالي: الى متى ونحن نكركر جمل؟!    غريم الشعب اليمني    جازم العريقي .. قدوة ومثال    دعوتا السامعي والديلمي للمصالحة والحوار صرخة اولى في مسار السلام    العقيق اليماني ارث ثقافي يتحدى الزمن    إب.. مليشيا الحوثي تتلاعب بمخصصات مشروع ممول من الاتحاد الأوروبي    مليشيا الحوثي تواصل احتجاز سفن وبحارة في ميناء رأس عيسى والحكومة تدين    معسرون خارج اهتمامات الزكاة    الدكتوراه للباحث همدان محسن من جامعة "سوامي" الهندية    الاحتلال يواصل استهداف خيام النازحين وأوضاع خطيرة داخل مستشفيات غزة    نهاية حقبته مع الريال.. تقارير تكشف عن اتفاق بين أنشيلوتي والاتحاد البرازيلي    الصحة العالمية:تسجيل27,517 إصابة و260 وفاة بالحصبة في اليمن خلال العام الماضي    لوحة "الركام"، بين الصمت والأنقاض: الفنان الأمريكي براين كارلسون يرسم خذلان العالم لفلسطين    اتحاد كرة القدم يعين النفيعي مدربا لمنتخب الشباب والسنيني للأولمبي    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    النقابة تدين مقتل المخرج مصعب الحطامي وتجدد مطالبتها بالتحقيق في جرائم قتل الصحفيين    برشلونة يتوج بكأس ملك إسبانيا بعد فوز ماراثوني على ريال مدريد    الأزمة القيادية.. عندما يصبح الماضي عائقاً أمام المستقبل    أطباء بلا حدود تعلق خدماتها في مستشفى بعمران بعد تعرض طاقمها لتهديدات حوثية    غضب عارم بعد خروج الأهلي المصري من بطولة أفريقيا    علامات مبكرة لفقدان السمع: لا تتجاهلها!    حضرموت اليوم قالت كلمتها لمن في عينيه قذى    القلة الصامدة و الكثرة الغثاء !    عصابات حوثية تمتهن المتاجرة بالآثار تعتدي على موقع أثري في إب    حضرموت والناقة.! "قصيدة "    حضرموت شجرة عملاقة مازالت تنتج ثمارها الطيبة    الأوقاف تحذر المنشآت المعتمدة في اليمن من عمليات التفويج غير المرخصة    ازدحام خانق في منفذ الوديعة وتعطيل السفر يومي 20 و21 أبريل    يا أئمة المساجد.. لا تبيعوا منابركم!    دور الشباب في صناعة التغيير وبناء المجتمعات    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



30 % نمو الإعلان الخارجي في الإمارات سنوياً

تشهد سوق الإعلانات الخارجية في الإمارات نمواً سنوياً بمعدل 25 30 % بحسب عبدالله صعب، العضو المنتدب لشركة بوسترسكوب في الشرق الأوسط، والذي أكد أن القطاع يشهد تنافساً محتدماً وسط التغيرات التي تشهدها وسائل الإعلام والتي تفرض فهم متطلبات المستهلك والمعلن..
وأوضح في تصريحات ل«البيان الاقتصادي»: أن توجه المزيد من الأفراد لقضاء أوقات أطول خارج المنزل يؤشر على أهمية زيادة التركيز على سوق الإعلانات الخارجية..
مؤكداً أن القطاع يُعتبر من الاستثمارات الناجحة في دبي. حيث تتراوح حصة قطاع السيارات بين 40 - 50 %، ويستحوذ قطاع المنتجات الاستهلاكية على حصة تقدر ب 20 30 %، وتصل حصة قطاع المصارف إلى 20، ويلفت صعب إلى أن قطاع العقارات عاد إلى الاستثمار مجدداً في الإعلانات الخارجية.
متطلبات السوق
وحول واقع سوق الإعلان الخارجي في دبي قال صعب: يختلف سوق الإعلان الخارجي في دبي باقي الأسواق المحلية والإقليمية، حيث يتميز قطاع الإعلان الخارجي في الإمارة بقاعدة قوية وواعدة في دبي، لكن يجب التركيز أكثر على رغبات المستهلك وتفضيلاتهم ومتطلبات السوق والابتكار.
ولفت من جانب آخر، إلى أن الإعلان الخارجي الإلكتروني لا يزال بحاجة إلى المزيد من الوقت للانتشار في الإمارات، وأضاف: يمكن أن يقدم الإعلان الإلكتروني الخارجي خبرة غنية للعملاء والمستهلكين وفرصاً هائلة للمعلنين ليتفاعلوا مع بعضهم.
وفيما يتعلق بأهمية دبي لصناعة الإعلان الإقليمية قال صعب: تُعتبر دبي مركزاً للنشاطات والتقاء لمختلف الثقافات، وهو ما يعطي لفكرة الإعلان الخارجي أهمية خاصة، وسوف يكون هناك أفكار جديدة ومبتكرة للإعلان الخارجي وخاصة في إكسبو 2020 والذي سيقام في دبي.
نمو القطاع
وكان حجم الإنفاق الإعلاني في الإمارات قد بلغ 1.4 مليار درهم خلال الربع الأول من العام الجاري مقارنة مع 1.31 مليار درهم خلال الفترة نفسها من العام الماضي، بنمو 6.9 % بحسب التقرير الصادر عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية "بارك".
وبذلك تحافظ الإمارات على صدارتها لباقي الأسواق الإعلانية في المنطقة من حيث حجم الإنفاق، حيث تستحوذ الدولة على ما نسبته 33 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني على المستوى الإقليمي، فيما تبلغ حصة السعودية 29 %، أما الكويت فتستحوذ على 18% وقطر 9.9 %، واستحوذت سلطنة عمان على 6.4 % والبحرين 3 %.
واستقطبت المجلات إعلانات ب 198.1 مليون درهم واستحوذت على حصة 14 %، وجذب التلفزيون إنفاقاً إعلانياً وقدره 91.7 مليون درهم وبلغت حصته 6.6 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة. وعلى المستوى الخليجي، ارتفع حجم الإنفاق الإعلاني بنسبة 4.5 % وبلغ 4.2 مليارات درهم خلال الربع الأول من العام الجاري مقابل 4 مليارات درهم خلال الفترة المماثلة من العام الماضي.
وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني العربي خلال الربع الأول من العام الجاري 13 مليار درهم مقارنة مع 11.7 مليار درهم خلال نفس الفترة من العام الماضي، بنمو وقدره 11 % . وسجلت وسائل الإعلام العربية الإقليمية أو العابرة للحدود إنفاقاً بقيمة 8.76 مليارات درهم خلال الربع الأول 2013، محققة نمواً بنسبة 15 % مقارنة مع 7.6 مليارات درهم خلال الربع الأول من 2012.
وبحسب تقرير "بارك"، واصل الإعلان التلفزيوني هيمنته على الحصة الأكبر من الإنفاق الإعلاني على المستوى العربي خلال الربع الأول، حيث بلغ 2.45 مليار دولار بما نسبته 68.7 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في المنطقة. وجاءت الإعلانات عبر الصحف في المرتبة الثانية بإنفاق وقدره 777 مليون دولار بنسبة 21 %، وحلفت المجلات في المرتبة الثالثة ب 156 مليون دولار مستحوذة على حصة 4.3 %.
وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني العربي عبر وسائل الإعلان الخارجية 130 مليون دولار خلال الربع الأول من العام الحالي، بينما سجلت إعلانات الراديو 30 مليون دولار، فيما بلغت قيمة الإعلانات في دور السينما 9 ملايين دولار.
صدارة الصحف
تواصل الصحف استقطابها للحصة الأكبر من الإعلانات في الدولة، حيث بلغ الإنفاق الإعلاني في الصحف بالإمارات 800 مليون درهم مستحوذة على حصة 57.5 %، فيما جاءت الإعلانات الخارجية في المرتبة الثانية مستقطبة إعلانات بقيمة 220 مليون درهم بحصة وقدرها 16 %.
وكانت الصحف قد استحوذت خلال العام 2012 على حصة 56 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة حيث سجلت إعلانات بقيمة 3.25 مليارات درهم (887 مليون دولار) بنمو 4 % مع 2011. وجاءت المجلات في المرتبة الثانية مستحوذة على حصة ب 15 % وسجلت إنفاقاً ب 880.8 مليون درهم.
طفرة متوقعة في الإعلانات الرقمية
تتوقع شركة ديلويت حدوث فورة في الإعلانات الرقمية عبر الأجهزة المحمولة، تحفّزها اللوحات الحاسوبية، إلاّ أنّ الهواتف الذكية متأخرة في هذا المجال - من المفترض أن تنمو الإعلانات «الرقمية» - التي تغطي اللوحات الحاسوبية، والهواتف الذكية، والهواتف المحمولة شبه الذكية - بنسبة 50 % لتصل إلى 9 مليارات دولار على الصعيد العالمي.
أما في الشرق الأوسط، فتتوقع «ديلويت» أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بمعدّل نموّ سنوي متراكم مقداره 35 % في المنطقة بين 2011 و2015 ليصل إلى حوالي 10 % من مجموع الإنفاق على الإعلانات بحلول عام 2015.
وتُعتبر هذه التقديرات متحفظة لدى مقارنتها بأسواق المملكة المتحدة مثلاً، حيث بلغ سهم المنصة الرقمية لناحية مجموع الإنفاق على الإعلانات عتبة 32 ٪ في عام 2011. بالإضافة إلى ذلك، فمن المتوقع أن يجني قطاع الهواتف الذكية عائدات بقيمة 4.9 مليارات دولار على الصعيد العالمي في عام 2013، في حين أن الإعلانات عبر اللوحات الحاسوبية قد تُولّد عائدات بقيمة 3.4 مليارات دولار.
إلاّ أنّ العائدات للوحدة الواحدة تكشف عن دينامية مختلفة: فمن المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات المصورة إلى 7 دولارات للوحة الحاسوبية الواحدة و0.60 دولار أميركي للهاتف الذكي الواحد (بما فيها الإعلانات ضمن التطبيقات الإلكترونية). أما في الشرق الأوسط وإفريقيا، فيشهد سوق اللوحات الحاسوبية نمواً بمعدّل 90 % سنوياً ليصل إلى مجموع 1.36 مليون وحدة للربع الأخير من عام 2012. وتتأتى هذه الفورة من عوامل عدة، بما في ذلك إدخال نماذج للوحات الحاسوبية أقل كلفة، وتخفيض الأسعار من قبل البائعين، وازدياد الطلب العام من قبل المستهلكين على هذه الأجهزة.
البيان الاماراتية

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.