صنعاء.. جمعية الصرافين تعمم بإعادة التعامل مع منشأة صرافة    5 أيام حاسمة .. إيران تعيد تشكيل موازين القوى عسكرياً واقتصادياً    حزب الله يدين قانون إعدام الأسرى الفلسطينيين    لقاء موسع في كحلان عفار للتحشيد للدورات الصيفية    وكيل وزارة الخارجية يناقش مع رئيسة بعثة الصليب الأحمر برامجها في اليمن    نجاح أول عملية قسطرة طرفية في مستشفى الثورة بالحديدة    هيئة المواصفات تطلق حملة رقابية التأكد من سلامة حليب الرضع في الأسواق    صنعاء : فاعل خير يفرج عن 48 سجينا معسرا    الأحزاب ترحب بالتضامن الشعبي الواسع مع السعودية وتدعو لتعزيز حضور الدولة من الداخل    البعثة الأممية لدعم اتفاق الحديدة تنهي اعمالها    اليمنية تستأنف رحلات عدن – عمّان ابتداءً من 1 إبريل    القائم بأعمال وزير الاقتصاد يلتقي التجار والقطاع الخاص خلال اليوم المفتوح    إيران وأدواتها    طوفان عدن.. السيادة الشعبية في مواجهة الاستهدافات السياسية    تعز.. مقتل وسيط قبلي مقرب من البركاني    الترند..ثورة التطبيع وإعادة صياغة المفاهيم    أنشيلوتي: الدفاع القوي هو مفتاح البرازيل للتتويج بكأس العالم 2026    وزير الدفاع الأمريكي: روسيا والصين تدعمان إيران ومحادثات إنهاء الحرب تكتسب زخماً كبيراً    مؤتمر صحفي: خسائر قطاع الاتصالات والبريد تتجاوز 6.265 مليار دولار    حضرموت ترفض الوصاية: خطاب ساخر يكشف الغضب الشعبي من "تجار المواقف"    وزير الدفاع: بناء الدولة وترسيخ الاستقرار لا يتحققان إلا من خلال تفعيل النظام والقانون    ضغوط الطاقة تدفع الذهب نحو خسارة شهرية تاريخية    العراق يواجه بوليفيا غدا    أمريكا تخطط لإجبار دول الخليج على تحمل نفقات العدوان على إيران    توجه سعودي إماراتي لتفجير الأوضاع وسط غضب شعبي بالمحافظات الجنوبية    هذا الرئيس اللعنة    عصابات بن حبريش تختطف وقود كهرباء المهرة وتدفع المواطنين نحو العتمة    محافظ عدن يهدد إعلامي بالحبس.. سقوط أخلاقي وسياسي يكشف عقلية البلطجة وقمع الكلمة    قبيلة يافع تصدح: لا للعنصرية والإقصاء... حقوقنا خط أحمر    اندلاع حريق في ناقلة نفط بعد استهدافها في الخليج العربي    تقرير أممي: تحسن الأمن الغذائي في اليمن بشكل طفيف    بيوتٌ لا تموتْ    دراسة: خطاب الإصلاح منسجم مع ممارساته والحملات ضده مسيّسة ومناقضة للواقع    أدب الروح بين التأمل والفلسفة: قراءة نقدية في «تعاليل وتباريح روحانية» ل"خولة الأسعد"    أدب الروح بين التأمل والفلسفة: قراءة نقدية في «تعاليل وتباريح روحانية» ل"خولة الأسعد"    أطلقتا من اليمن.. الجيش الإسرائيلي يعلن اعتراض مسيّرتين فوق إيلات    الفريق الصبيحي يشدد على ضرورة توجيه الجهود الدولية والتنموية نحو المناطق المحررة    "وثيقة" حضرموت.. تعميم بمنع حمل السلاح في المحافظة والمحافظ يوجه الجيش والأمن بتنفيذه    اجتماع بتعز يقر تسيير قافلة إغاثية ل 1500 أسرة متضررة من السيول بمديريات الساحل    لا ترمِها بعد اليوم! الفوائد المذهلة لقشور الجوز    مرض السرطان ( 5 )    "سنعود".. مسرحية لنازحين ببيروت تجسد المقاومة الثقافية ضد اسرائيل    عدن.. نقل عريس إلى العناية المركزة بسبب منشط جنسي    اتحاد كرة القدم ينفي تأجيل انطلاق الدوري اليمني    اتحاد كرة القدم ينظم دورة تنشيطية للحكام استعدادا للدوري اليمني    الزامل اليمني وملحمة النصر..    أحمد قعبور يغادر تاركاً إرثاً فنياً يخلّد القضية الفلسطينية    الاتحاد الآسيوي يقر تأجيل مباراة المنتخب الوطني ونظيره اللبناني إلى مطلع يونيو المقبل    صمود الإمارات يعكس قوة النموذج لا مجرد القدرات الدفاعية    اللهم لا شماتة    إشكالية الرواية والتدوين بين قداسة النص وإشكالات النقل    محمد صلاح يعلن رحيله عن ليفربول .. ما هي وجهة صلاح المقبلة؟    البرلماني اليمني أحمد سيف حاشد يواجه المرض والحياة في الغربة وسط صمت رسمي مستمر    العيد ولعبة الكراسي    صنعاء : تعميم هام .. بشان صلاة العيد ..!    رسمياً.. 3 دول تفاجئ العالم باعلان الخميس أول أيام عيد الفطر    وزارة الأوقاف:الخميس متمم لشهر رمضان والجمعة أول ايام عيد الفطر    شبوة.. عندما يبكي التاريخ في حضرة التقسيم    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



30 % نمو الإعلان الخارجي في الإمارات سنوياً

تشهد سوق الإعلانات الخارجية في الإمارات نمواً سنوياً بمعدل 25 30 % بحسب عبدالله صعب، العضو المنتدب لشركة بوسترسكوب في الشرق الأوسط، والذي أكد أن القطاع يشهد تنافساً محتدماً وسط التغيرات التي تشهدها وسائل الإعلام والتي تفرض فهم متطلبات المستهلك والمعلن..
وأوضح في تصريحات ل«البيان الاقتصادي»: أن توجه المزيد من الأفراد لقضاء أوقات أطول خارج المنزل يؤشر على أهمية زيادة التركيز على سوق الإعلانات الخارجية..
مؤكداً أن القطاع يُعتبر من الاستثمارات الناجحة في دبي. حيث تتراوح حصة قطاع السيارات بين 40 - 50 %، ويستحوذ قطاع المنتجات الاستهلاكية على حصة تقدر ب 20 30 %، وتصل حصة قطاع المصارف إلى 20، ويلفت صعب إلى أن قطاع العقارات عاد إلى الاستثمار مجدداً في الإعلانات الخارجية.
متطلبات السوق
وحول واقع سوق الإعلان الخارجي في دبي قال صعب: يختلف سوق الإعلان الخارجي في دبي باقي الأسواق المحلية والإقليمية، حيث يتميز قطاع الإعلان الخارجي في الإمارة بقاعدة قوية وواعدة في دبي، لكن يجب التركيز أكثر على رغبات المستهلك وتفضيلاتهم ومتطلبات السوق والابتكار.
ولفت من جانب آخر، إلى أن الإعلان الخارجي الإلكتروني لا يزال بحاجة إلى المزيد من الوقت للانتشار في الإمارات، وأضاف: يمكن أن يقدم الإعلان الإلكتروني الخارجي خبرة غنية للعملاء والمستهلكين وفرصاً هائلة للمعلنين ليتفاعلوا مع بعضهم.
وفيما يتعلق بأهمية دبي لصناعة الإعلان الإقليمية قال صعب: تُعتبر دبي مركزاً للنشاطات والتقاء لمختلف الثقافات، وهو ما يعطي لفكرة الإعلان الخارجي أهمية خاصة، وسوف يكون هناك أفكار جديدة ومبتكرة للإعلان الخارجي وخاصة في إكسبو 2020 والذي سيقام في دبي.
نمو القطاع
وكان حجم الإنفاق الإعلاني في الإمارات قد بلغ 1.4 مليار درهم خلال الربع الأول من العام الجاري مقارنة مع 1.31 مليار درهم خلال الفترة نفسها من العام الماضي، بنمو 6.9 % بحسب التقرير الصادر عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية "بارك".
وبذلك تحافظ الإمارات على صدارتها لباقي الأسواق الإعلانية في المنطقة من حيث حجم الإنفاق، حيث تستحوذ الدولة على ما نسبته 33 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني على المستوى الإقليمي، فيما تبلغ حصة السعودية 29 %، أما الكويت فتستحوذ على 18% وقطر 9.9 %، واستحوذت سلطنة عمان على 6.4 % والبحرين 3 %.
واستقطبت المجلات إعلانات ب 198.1 مليون درهم واستحوذت على حصة 14 %، وجذب التلفزيون إنفاقاً إعلانياً وقدره 91.7 مليون درهم وبلغت حصته 6.6 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة. وعلى المستوى الخليجي، ارتفع حجم الإنفاق الإعلاني بنسبة 4.5 % وبلغ 4.2 مليارات درهم خلال الربع الأول من العام الجاري مقابل 4 مليارات درهم خلال الفترة المماثلة من العام الماضي.
وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني العربي خلال الربع الأول من العام الجاري 13 مليار درهم مقارنة مع 11.7 مليار درهم خلال نفس الفترة من العام الماضي، بنمو وقدره 11 % . وسجلت وسائل الإعلام العربية الإقليمية أو العابرة للحدود إنفاقاً بقيمة 8.76 مليارات درهم خلال الربع الأول 2013، محققة نمواً بنسبة 15 % مقارنة مع 7.6 مليارات درهم خلال الربع الأول من 2012.
وبحسب تقرير "بارك"، واصل الإعلان التلفزيوني هيمنته على الحصة الأكبر من الإنفاق الإعلاني على المستوى العربي خلال الربع الأول، حيث بلغ 2.45 مليار دولار بما نسبته 68.7 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في المنطقة. وجاءت الإعلانات عبر الصحف في المرتبة الثانية بإنفاق وقدره 777 مليون دولار بنسبة 21 %، وحلفت المجلات في المرتبة الثالثة ب 156 مليون دولار مستحوذة على حصة 4.3 %.
وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني العربي عبر وسائل الإعلان الخارجية 130 مليون دولار خلال الربع الأول من العام الحالي، بينما سجلت إعلانات الراديو 30 مليون دولار، فيما بلغت قيمة الإعلانات في دور السينما 9 ملايين دولار.
صدارة الصحف
تواصل الصحف استقطابها للحصة الأكبر من الإعلانات في الدولة، حيث بلغ الإنفاق الإعلاني في الصحف بالإمارات 800 مليون درهم مستحوذة على حصة 57.5 %، فيما جاءت الإعلانات الخارجية في المرتبة الثانية مستقطبة إعلانات بقيمة 220 مليون درهم بحصة وقدرها 16 %.
وكانت الصحف قد استحوذت خلال العام 2012 على حصة 56 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة حيث سجلت إعلانات بقيمة 3.25 مليارات درهم (887 مليون دولار) بنمو 4 % مع 2011. وجاءت المجلات في المرتبة الثانية مستحوذة على حصة ب 15 % وسجلت إنفاقاً ب 880.8 مليون درهم.
طفرة متوقعة في الإعلانات الرقمية
تتوقع شركة ديلويت حدوث فورة في الإعلانات الرقمية عبر الأجهزة المحمولة، تحفّزها اللوحات الحاسوبية، إلاّ أنّ الهواتف الذكية متأخرة في هذا المجال - من المفترض أن تنمو الإعلانات «الرقمية» - التي تغطي اللوحات الحاسوبية، والهواتف الذكية، والهواتف المحمولة شبه الذكية - بنسبة 50 % لتصل إلى 9 مليارات دولار على الصعيد العالمي.
أما في الشرق الأوسط، فتتوقع «ديلويت» أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بمعدّل نموّ سنوي متراكم مقداره 35 % في المنطقة بين 2011 و2015 ليصل إلى حوالي 10 % من مجموع الإنفاق على الإعلانات بحلول عام 2015.
وتُعتبر هذه التقديرات متحفظة لدى مقارنتها بأسواق المملكة المتحدة مثلاً، حيث بلغ سهم المنصة الرقمية لناحية مجموع الإنفاق على الإعلانات عتبة 32 ٪ في عام 2011. بالإضافة إلى ذلك، فمن المتوقع أن يجني قطاع الهواتف الذكية عائدات بقيمة 4.9 مليارات دولار على الصعيد العالمي في عام 2013، في حين أن الإعلانات عبر اللوحات الحاسوبية قد تُولّد عائدات بقيمة 3.4 مليارات دولار.
إلاّ أنّ العائدات للوحدة الواحدة تكشف عن دينامية مختلفة: فمن المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات المصورة إلى 7 دولارات للوحة الحاسوبية الواحدة و0.60 دولار أميركي للهاتف الذكي الواحد (بما فيها الإعلانات ضمن التطبيقات الإلكترونية). أما في الشرق الأوسط وإفريقيا، فيشهد سوق اللوحات الحاسوبية نمواً بمعدّل 90 % سنوياً ليصل إلى مجموع 1.36 مليون وحدة للربع الأخير من عام 2012. وتتأتى هذه الفورة من عوامل عدة، بما في ذلك إدخال نماذج للوحات الحاسوبية أقل كلفة، وتخفيض الأسعار من قبل البائعين، وازدياد الطلب العام من قبل المستهلكين على هذه الأجهزة.
البيان الاماراتية

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.