يمرس : الفضائيات اليمنية في رمضان.. معركة الساعة الواحدة

لحج.. عناصر مسلحة تمنع توزيع المواد الإغاثية السعودية في ردفان مصادر: انقطاعات الإنترنت مرتبطة بصيانة وتحديثات لخدمة «يمن فور جي» الأرصاد يخفض التحذير إلى تنبيه ويتوقع ارتفاعاً تدريجياً في درجات الحرارة بعد سقوط "إل منتشو".. مونديال كأس العالم مهدد اللغة فعل حي تعليق رسوم ترمب الجمركية يهبط بالدولار والنفط والعملات المشفرة الفرح: السعودية تسعى لإدامة الصراعات في الجنوب الخارجية اليمنية تؤكد دعم سيادة الكويت على مناطقها البحرية ومرتفعاتها المائية شركة الغاز تعلن مضاعفة الإمدادات لعدة محافظات وتدعو السلطات المحلية لمنع أي تلاعب كذب المطبلون وما صدقوا.. مجلس العليمي وأبوزرعة يفشلون في اختبار أسطوانة الغاز يوفنتوس يخطط لإقالة المدير الرياضي والمدرب هيئة المواصفات تدشن حملة تعزيز الرقابة وحماية المستهلك بذمار دعا الى مواجهة العدو الإسرائيلي بالطرق السليمة والنافعة.. قائد الثورة: تصريحات ((هاكابي)) تعبر عن توجه أمريكا الداعم للعدو الصهيوني الرئيس المشاط يهنئ امبراطور اليابان بمناسبة العيد الوطني لبلاده المشروع يستهدف أكثر من 41 ألف أسرة بشكل منظم... النعيمي ومفتاح يدشنان مشروع السلة الرمضانية لمؤسسة بنيان للعام 1447ه اليمن: حين كشف التباين الخليجي حقيقة المعركة علوم المسلمين أسست للنهضة الأوروبية سابقوا لتشرقوا واتقوا لتعتقوا الإحسان في رمضان وثائق عرفية وقبلية من برط اليمن "35" حذّرنا ونحذّر.. الفتنة أقصر الطرق لضرب مشروع الجنوب الوطني المهندس الشغدري: انزال مخططات لقرابة 17 وحدة جوار في مديرية عنس عبرت عن روحية التكافل الاجتماعي.. الهيئة العامة لرعاية أسر الشهداء تدشّن توزيع السلة الغذائية الرمضانية لجان المقاومة الفلسطينية: تصريحات هاكابي تمهد للعدوان على البلدان العربية والإسلامية ضبط 18 منتحلا لصفة مندوبي فرز في صنعاء تواصل بطولة الشهيد الصمَّاد للوزارات والهيئات الحكومية نتيجة القمع الحوثي.. إب تسجل كرابع محافظة في حالات النزوح خلال العام الماضي كسر هجوم حوثي على مدينة حيس جنوبي الحديدة يجب أن تعي كلُّ النساء هذه الحقائق المهمة .. فيديو سلطنة عمان تؤكد انعقاد جولة ثالثة من المفاوضات بين واشنطن وطهران الخميس مأرب.. إقامة بطولة رياضية رمضانية باسم الشهيد أمين الرجوي الحكومة: مليشيا الحوثي حولت شهر رمضان إلى موسم للقمع صنعاء.. تعزيز قطاع الطوارئ ورفع مستوى الجاهزية وزير الشباب والرياضة يوجّه بالبدء في ترتيبات انطلاق بطولة "المريسي" الرمضانية بعدن أزمة سيولة خانقة في عدن ومحافظات أخرى والسوق السوداء تزدهر منظمة التعاون الإسلامي تعقد اجتماعاً وزارياً طارئاً لبحث قرارات الاحتلال الإسرائيلي غير القانونية افتتاح توسعة تاريخية للرواقين الجنوبي والغربي بالجامع الكبير بصنعاء تسجيل هزتين أرضيتين في خليج عدن تراجع الازدحام في منفذ الوديعة الحدودي عدن تحتفل بتخرّج 97 حافظًا وحافظةً للقرآن الكريم باريس سان جيرمان يواصل صدارته للدوري الفرنسي اتلتيكومدريد يدك شباك اسبانيول برباعية السيتي يتخطى نيوكاسل يونايتد ويشعل سباق الصدارة مع ارسنال جمعية حماية المستهلك تدعو إلى تنظيم تجارة المبيدات الزراعية مليشيا الحوثي تنهب مخصصات دار الحبيشي للأيتام في إب الفريق السامعي يدين العدوان الاسرائيلي المتواصل على لبنان الحديدة.. حادث سير مروع يودي بحياة شخصين احتراقًا الصحة العالمية: أوقفوا استهداف المستشفيات في السودان فوراً نبيل هائل يدشن سلسلة اللقاءات التشاورية مع موظفي المجموعة بنك الدواء يستقبل قرابة 300 حالة لمرضى القلب والضغط المنتخب الوطني الأول يدشن معسكره الداخلي استعداد للجولة الأخيرة لتصفيات آسيا فنانون عالميون يطالبون مهرجان برلين بموقف ضد جرائم "إسرائيل" في غزة تسجيل أكثر من 14 ألف إصابة بمرض الملاريا في تعز خلال 2025 باحث في الآثار: تهريب نحو 23 ألف قطعة أثرية يمنية خلال سنوات الحرب سوء فهم أم عجز أكاديمي خليجي؟ الثور مقطوع الذنب "الذيل".. والإخوان المسلمون المجلس العالي للدولة في السلطنة القعيطية يرفض إعفاء العلامة بن سميط ويؤكد ثقته بكفاءته وخدمته لأهالي شبام التضامن مع حاشد شهادة على الوفاء

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

الفضائيات اليمنية في رمضان.. معركة الساعة الواحدة

محمد الرجوي نشر في المشهد اليمني يوم 28 - 04 - 2019

تسعى الفضائيات اليمنية خلال شهر رمضان، بطبيعة الحال، إلى انتاج أكبر كمية من البرامج التلفزيونية بهدف الوصول إلى شريحة أوسع من الجمهور المترقب لكل ما هو جديد خلال هذا الشهر.
ولكن المراقب لأداء القنوات الفضائية اليمنية يجد أن هناك ساعة واحدة يصل فيها التنافس بين القنوات إلى أعلى مستوياته، حيث تركز القنوات على طرح أفضل ما لديها من البرامج التي تتوقع أن تحصد أعلى نسبة مشاهدة خلال تلك الفترة الزمنية التي تبدأ من بعد أذان المغرب مباشرة إلى الساعة التي تليها، أي ما بين الساعة 6:50 – 7:50 مساء، ويظهر ذلك بشكل واضح في توقيت بث البرامج الشهيرة مثل "عاكس خط" و "اشتي افهم" و "غاغة" ومسلسل "الدلال" و "الصهير صابر" وغيرها من المسلسلات والبرامج.
ومن خلال هذا المقال سأحاول تقديم بعض الأفكار التي أعتقد أن من شأنها أن ترفع من مستوى الأداء والجودة في القنوات الفضائية اليمنية، ليس خلال شهر رمضان فقط، بل طيلة العام.
1) رمضان فرصة للزراعة وليس للحصاد
تعتمد القنوات التلفزيونية اليمنية في خطتها البرامجية نمط الدورة البرامجية السنوية أو النصف سنوية لعرض برامجها للمشاهدين، وبسبب ازدياد عدد الساعات التي يقضيها المشاهد أمام التلفاز خلال شهر رمضان، تعتمد القنوات التلفزيونية خطة استثنائية لهذا الشهر. وبذلك يعد شهر رمضان فرصة ذهبية لأي قناة فضائية عربية ويمنية لبث برامج جديدة، ولذلك نلاحظ ارتفاعاً في نسبة الجودة وكمية الإنتاج الهائلة خلال هذا الشهر، ولكن سرعان ما تعود القنوات لبث برامجها الممله بقية العام.
وإذا ما فكرنا خارج الصندوق، فسنجد أن رمضان يعد فرصة لبداية أي برنامج تلفزيوني لفترة أطول من شهر رمضان. فمن الممكن الاعتماد على العلاقة التي نشأت خلال شهر رمضان بين المشاهدين وبرنامج ما، والاستفادة منها في الترويج لاستمرار عرض البرنامج طوال العام على شكل حلقات أسبوعية مثلاً. كما تستطيع القنوات أن تقوم بانتاج برامج تلفزيونية أسبوعية يبدأ عرض موسمها الأول في شهر رمضان، وينتهي في شهر رجب من العام الذي يليه، ومن ثم يتم عرض بداية الموسم الثاني مع بداية شهر رمضان وهكذا. ولعل أبرز البرامج المرشحة لهذا النمط من العرض هي البرامج الساخرة وبرامج التحدي والمنافسة.
2) العشوائية على مواقع التواصل الاجتماعي
من المعلوم، وبتأكيد من دراسة أميركية حديثة، أن منصات التواصل الاجتماعي أسهمت وبشكل كبير وفعلي على ترتيب أكثر القنوات التلفزيونية مشاهدة. حيث ذكرت دراسة لشركة "نيلسون" الشهيرة في مجال الأبحاث والاستطلاعات أن 29% من ترتيب التلفزيونات يتأثر بموقع التغريد تويتر، وأن الحجم الكبير من التغريدات المتعلقة بعرض ما على قناة بث تلفزيوني معينة "يؤدي إلى تغييرات مهمة في ترتيب مشاهدة التلفزيونات على الهواء" في وقت حصول هذه التغريدات. ونشر موقع "ادويك تيليفيزين" أن نتائج شركة نيلسون أظهرت أن نسبة مشاهدة البرامج التلفزيونية تأثرت بالمحادثات الموسومة (الهاشتاج) بنسبة 44%. في حين أن برامج الكوميديا والرياضة تأثرت أيضاً كما يبدو بنسبة 37% و28% على التوالي بحجم التغريدات، كذلك تأثّرت مسلسلات الدراما بنسبة 18% فقط بما يدل على أنها أقل تأثراً بالتغريدات الاجتماعية.
وعليه تقوم القنوات التلفزيونية -ومنها اليمنية- بإعادة نشر برامجها على حساباتها بمواقع التواصل الاجتماعي، ولكن القنوات اليمنية تقع في خطأ غير مقصود من خلال السماح لأي شخص في القناة بنشر حلقات البرامج على حسابه الخاص. فنجد أن حلقات العديد من البرامج والمسلسلات اليمنية منشورة على صفحة بطل المسلسل ومقدم البرنامج والمنتج وحتى مسؤول المونتاج يقوم بنشر (نسخة معدلة مع حركات مونتاج جديدة) على صفحته. وبهذا الأمر يتوزع المشاهدون هنا وهناك بدلاً من جذبهم إلى مكان واحد للمشاهدة ورفع نسبة المشاهدة في صفحات القنوات.
ولعلاج هذه المشكلة يتوجب على الفضائيات أن تستفيد من المشاهير، سواء في البرامج أو المسلسلات التي تعرض على قناتها، وتطلب منهم، أو تفرض عليهم شروطاً في عقود العمل، بعدم نشر حلقات البرامج على صفحاتهم الخاصة مباشرة، ولكن يقومون بإعادة نشر الحلقات من صفحة القناة، وبذلك تكسب القناة أكبر قدر من المشاهدات والمتابعين الجدد.
3) الجميع يكسب
يعد "التلفزيون الاجتماعي" في الوقت الحاضر من أهم وسائل النهوض بصناعة التلفزيون، وذلك من خلال ابتكاره طرقاً جديدة لإشراك المشاهدين وتعزيز تفاعلهم مع البرامج التلفزيونية. ويظهر ذلك جلياً من خلال مواقع التواصل الاجتماعي التي تعد وسيلة فعالة تمكّن القنوات التلفزيونية من الاطلاع على آراء المشاهدين وأذواقهم والتعرف على تطلعاتهم وتوقعاتهم، بما يُسهم في إثراء البرامج التلفزيونية المفضلة لديهم ويضمن مزيداً من الإنتشار والترويج. فالمشاهدون لم يعودوا مكتفين بمتابعة البرامج، بل أصبحت تحدوهم الرغبة في معرفة المزيد من المعلومات عن برامجهم المفضلة وآراء أصدقائهم وتعليقاتهم حولها.
ولعل أفضل مثال على مدى تأثير آراء المشاهدين في البرامج التلفزيونية اليمنية هو إعادة جدولة بث البرنامج الشهير "عاكس خط" من الساعة 7:20 مساء إلى الساعة 6:50 مساء كإستجابة لطلبات المشاهدين، وهو ما أكدته القناة على صفحتها على موقع فيس بوك. هذه العلاقة التكاملية بين القناة والمشاهد تستطيع أن تصل بمستوى أداء القنوات إلى درجة عالية من الجودة والاحترافية خاصة في مجال المحتوى والتنوع في البرامج.
4) الإنتاج الحصري و إعادة الإنتاج
على الرغم من أن نتائج أحد الدراسات التي أجريت عام 2015 في 88 بلداً، أظهرت تراجعاً في الوقت الذي يخصصه المشاهدون لمتابعة قنوات التلفزيون بشكل مباشر، خصوصاً من جانب الشباب الذين يقبلون بشكل متزايد على أشكال أخرى من المتابعة التلفزيونية. لكن الدراسة نفسها بيّنت زيادة كبيرة في معدل الوقت الذي يمضيه الجمهور في مشاهدة البرامج التلفزيونية عبر الإنترنت. ففي الولايات المتحدة، يستحوذ التلفزيون المباشر على 47% من الوقت الذي يمضيه المشاهدون في مشاهدة البرامج التلفزيونية والتي يزداد عدد متابعيها عبر الإنترنت، حيث يشاهدونها في وقت لاحق لوقت عرضها الأول.
فالمميزات التي توفرها منصات التواصل الاجتماعي للمشاهدين كالمرونة في الاختيار، والقدرة على التفاعل الفوري مع المحتوى من خلال إبداء الرأي و تقييم المحتوى، إلا أن منصات التواصل نفسها لازالت مليئة بمواد تلفزيونية يتابعها مستخدمي التواصل الاجتماعي بشغف، ويدور حولها نقاشات كثيرة داخل مجموعات الفيس بوك وهاشتاقات تويتر.
ولذا يتوجب على القنوات التلفزيونية ألا تكتفي بإعادة نشر الحلقات على حساباتها في منصات فيس بوك و يوتيوب، بل من الأفضل إعادة انتاج تلك المواد بمايتناسب مع خصائص مواقع التواصل الاجتماعي من حيث قصر مدة الفيديوهات ووحدة الفكرة والهدف. فمثلاً تقوم القنوات بإعادة انتاج المقاطع الفكاهية أو الحزينة أو الدرامية ونشرها في مقاطع منفصلة في منصات السوشال ميديا لتزيد من نسبة المشاهدة لصفحاتها والوصول لأكبر قدر من المتابعين. ولعل ما قام به المسؤولون أو المتابعون لمسلسل "الدلال" من إعادة انتاج لبعض المقاطع الصغيرة بطريقة مختلفة، ونشرها على منصات التواصل الاجتماعي، ساهم بشكل مباشر في شهرة المسلسل عل نطاق واسع مقارنة بوقت عرضة على شاشة التلفاز.
وبما أن المؤشرات تدل على ازدياد تأثير مواقع التواصل الاجتماعي على مشاهدة التلفاز، فمن المقترح على القنوات التلفزيونية أن تبدأ في انتاج مواد احترافية خاصة بمواقع التواصل الاجتماعي فقط، بحيث تقوم بعرضها على منصاتها بمواقع السوشال ميديا بشكل حصري دون عرضها على شاشة التلفاز. وهذا بالتأكيد سيجذب للقناة متابعين جدد على منصات السوشال ميديا والذين سيتحولون، مع مرور الزمن، إلى مشاهدة برامج أخرى للقناة على شاشة التلفاز. كما يمكن للقناة أن تعيد عرض تلك البرامج على شاشة التلفاز ولكن بعد عرضها على منصات التواصل الاجتماعي أولاً.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.