دعوة لم يُفهم معناها بعد .. ما وراء موقف الفريق سلطان السامعي    النعمان يكشف عدد اليمنيين المتضررين من القرار الامريكي برفع الحماية المؤقتة ويحث على اللجوء الى المسار القانوني    قمة الكالتشيو تنتهي بسقوط يوفنتوس امام إنتر ميلان بثلاثية    ريال مدريد يعود لصدارة الليغا عقب تخطي سوسيداد برباعية    كاس الاتحاد الانكليزي: ليفربول الى الدور ال 16 بتخطيه برايتون    السامعي يعزي رئيس المجلس السياسي الاعلى بوفاة والدته    على أبواب رمضان: العالم يحتفل والجنوب ينتظر فرجاً لا يأتي    "وضعية جلوس" رئيس وزراء إثيوبيا تُزعج السعوديين لماذا؟    بداية رمضان : تدشين مبادرة (غرس كل مواطن 3 تمر يوميا)    تخرج دفعة جديدة من مدارس العلوم الشرعية وجيل القران بالحديدة    مدير هيئة المواصفات يعزي الرئيس المشاط في وفاة والدته    بعد تسع سنوات من الشكوى.. المجلس الطبي يصدر قراره ضد الطبيب سعيد جيرع في قضية الطفلة صفية باهرمز    محكمة حبيل جبر الابتدائية بلحج تصدر حكمًا بالإعدام في قضية قتل عمد    إطلاق حملة تكريم ودعم أسر شهداء عملية المستقبل الواعد    أبين تفشل مخطط الإخوان وتنتفض دعما للمجلس الانتقالي    سقوط الذكاء الاصطناعي أمام مليونيات الجنوب.. حين يسقط الخطاب إلى القاع    مناورة أمنية في ذمار تجسّد الجاهزية لمواجهة التحديات    القائم بأعمال وزير الاقتصاد يزور مصانع قيد الإنشاء وأخرى متعثرة في الحديدة    أطباء يحذرون: التعب المزمن قد يكون إنذاراً مبكراً لمشكلات القلب    دية الكلام    تغاريد حرة.. أخترت الطريق الأصعب    استهداف نوعي لأول مرة في اليمن.. مسيرة تضرب مركبة في المهرة دون احتراقها    تراجع غاز تركمانستان ل76.5 مليار م3 ونمو طفيف بإنتاج النفط    من زنزانة "الجوع" في صنعاء إلى منفى "الاختناق" في نيويورك    مخطط إغراق اليمن بالمهاجرين: وصول 200 إثيوبي إلى شبوة بتسهيلات رسمية    الأرصاد تنبه من كتلة هوائية باردة تسبب انخفاضًا ملحوظًا في درجات الحرارة    ريال مدريد يتصدر أوروبا من جديد في إيرادات الملاعب    عدن.. جمعيات الصرافين تعمم الضوابط الجديدة لشراء وبيع العملات الأجنبية    مصادر تكشف عن أرباح محمد صلاح من عقود الرعاية    أمن أبين درعُ الشعب في الميادين... وأمن شبوة وصمةُ رصاصٍ قاتل في جبين المسؤولية    قضية الجنوب: حق مشروع لا تهديد لأحد    نقل معتقلين من سجون سرية إلى ملاجئ تحت الأرض بعدن    دورة تنشيطية لمدربي كمال الأجسام    سيمفونية الخداع: كيف يُعيد الطغيان تدوير جرائمه؟    تكريم أفضل مستشفى تخصصي في مكافحة العدوى    مصرع أحد المطلوبين في عمران    الهمداني يعزي وزير الصحة العامة والسكان بوفاة والده    السيد القائد: شعبنا من أكثر الشعوب اهتماما واحياء لرمضان    طائرتان ركاب ثمناً لعودة حكومة العليمي... وأنصار الله يرسّخون معادلة القوة    عدن.. مكتب التربية يعلن إجازة ويحدد موعد استئناف الدراسة وبرنامج التعويض    كاك بنك ينفّذ زيارة ميدانية إلى لحج لتعزيز الشراكات الزراعية ودعم التنمية المستدامة    التضامن مع حاشد شهادة على الوفاء    قضية الجنوب وقتل المتظاهرين في شبوة تصل إلى الإعلام الدولي وتفتح باب المساءلة    ابشِروا يا قتلة شبوة بعذاب جهنم الطويل.. طفل يتيم ابن الشهيد بن عشبة ينظر إلى تراب قبر أبيه وحسرة قلبه الصغير تفتت الصخر(صور)    هيئة الآثار: لا وجود لكهف أو كنوز في الدقراري بعمران    أكسفورد تحتفي بالروحانية الإسلامية عبر معرض فني عالمي    موسم الخيبة    الحديدة.. الإعلان عن مبادرة رئاسية بخصوص الكهرباء    هيئة الزكاة تدشن مشاريع التمكين الاقتصادي ل667 أسرة بمحافظة إب    لا...؛ للقتل    دراسة صينية: الدماغ والعظام في شبكة واحدة من التفاعلات    تدشين صرف الزكاة العينية من الحبوب في الحديدة    تهريب تمثال يمني نادر يعود للعصور السبئية    الجمعية اليمنية لمرضى الثلاسيميا تحذر من نفاد الأدوية الأساسية للمرضى    دراسة: التناول المعتدل للشاي والقهوة يقلل خطر الإصابة بالخرف    ارسنال يهزم سندرلاند3-0 وتشيلسي يفوز علي ولفرهامبتون 3-1 في الدوري الانجليزي    إب.. فريق "صقور بعدان" يتوج ببطولة كأس "بعدان" ال 18 بحضور جماهيري واسع    وزارة المطاوعة وفضيحة سوق تأشيرات العمرة.. فساد مالي ينهش جيوب اليمنيين    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



تقديرات تشير أن يصل حجم الإنفاق الإعلاني في اليمن لحوالي 60 مليون دولار لعام 2014م
مجلة المزيج نشر في أخبار الساعة يوم 03 - 01 - 2014

أجرى فريق مجلة المزيج التسويقي المتخصصة بأبحاث ودراسات السوق بمجال علوم التسويق دراسة استقرائية تهدف لتقدير حجم الإنفاق الإعلاني لعام 2014 م على مستوى الجمهورية اليمنية ولتوفير البيانات والمعلومات الأولية لحجم الإنفاق ولتسهيل وتوفير المعلومات والبيانات اللازمة الخاصة باتخاذ القرارات التسويقية الإستراتيجية وتعتبر الدراسة هي الثاني على المستوى المحلي في تقدير حجم الإنفاق الإعلاني و بحسب المعطيات التي استندت عليها الدراسة أن حجم الإنفاق الإعلاني سيصل الي 60 مليون دولار والتي تعتمد على أنواع مختلفة من الإعلانات والتي تتمثل في الإعلانات المباشرة والمطبوعة والمرئية والخارجية والمسموعة و الهاتف و شبكة الويب وذلك في حال استقرار التوقعات للإحداث المحتملة حدوثها في العام الحالي 2014م متمثلة بالانتخابات الرئاسية واستمرار دعم مخرجات الحوار الوطني.
وتشير توقعات الدراسة نمواً في أنواع الإعلانات المطبوعة و المباشرة والخارجية والهاتفية والشبكة ومع تراجع أنواع الإعلانات المرئية والمسموعة و بحوالي 3500 وسيلة إعلانية معلنة بنمو الوسائل يصل إلى 30 % وحيث ستمثل الإعلانات بنوعين منها وسائل تقليدية بنسبة 65% ونسبة 35% غير تقليدية (نوعية جديدة ومتطورة).
وفي اتجاه أخر تشير تقديرات الدراسة وفي حال عدم استقرار الإحداث لعام 2014 م ومنها تأجيل الانتخابات الرئاسية وعدم منح تمويلات لتنفيذ برامج التسويق لمخرجات الحوار والتي تغطي أكثر من 45 % من حجم الإنفاق حيث لا يمكن تجاهلها ثأتيرها في حجم الإنفاق الإعلاني ويقدر أن يصل الإنفاق الي حوالي 40 مليون دولار.
استندت الدراسة على بيانات ثانوية لعدد 2140 منشأة نشطة بالإعلانات وذلك من خلال تقدير ومعرفة ميزانياتها التسويقية لعام 2014 م وتحديد رأس مال الشركة و تقسيم وتوزيع الحصص لكل منها في الإنفاق الإعلاني وتمثلت المنشآت كبرى ومتوسط وصغير وصغرى وكيانات الأفراد والمؤسسات والمكاتب وبمجالاتها المختلفة وكذلك وبحسب توصيات الأخ الأستاذ غالب الاسلمي رئيس قسم التسويق في جامعة العلوم و التكنولوجيا بعدم القياس لحجم الإنفاق بالسنة السابقة وذلك لارتباطها بالوعي بأهمية الإعلان في تحقيق الميزة التنافسية للمنظمات والمنشآت وكونه لم يصل نسبة الوعي الي نسبة 100%.
جدير بالذكر أن تقديرات مجلة المزيج التسويقي السابقة قدرت حجم سوق الإعلانات لعام 2013 م بحوالي 19 مليون دولار وتؤكد أدارة المجلة أن البيانات والمعايير والمعطيات التي أستند عليها فريق البحث للوصول في الدراسة السابقة لحجم الإنفاق الإعلاني لعام السابق لم تكن دقيقة بالشكل المطلوب بل معطيات أولية تسهل الانطلاق منها لتقدير حجم الإنفاق الإعلاني للعام وهو ما انعكس على التقديرات المنخفض لحجم الإنفاق وتشير معطيات سوق الإعلانات المتوفرة حالياً لدى أدارة مجلة المزيج للعام السابق نشاط ً لم يكن متوقع ولم يدرج كبيانات ثانوية للدراسة السابقة ووصل حجم الإنفاق إلى 45 مليون دولار لعام السابق منها ظهور جهات عديدة نشطت وتفاعلت بشكل كبير بطرح إعلاناتها وهي على سبيل المثال لا الحصر جهة مؤتمر الحوار اليمني ونشاطات أمانة العاصمة وغيرها من الجهات وتؤكد أدارة مجلة المزيج أن الدراسة تنحصر في فترتها و البيانات الثانوية التي تم الاستناد عليها لتقدير حجم الإنفاق الإعلاني للعام الحالي.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.