يمرس : اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

مهرجان جماهيري ومسيرة حاشدة في المسيمير الحواشب للمطالبة بإعلان دولة الجنوب العربي القيادة التنفيذية العُليا تناقش الجهود المبذولة لتأمين الخدمات للمواطنين ومراقبة أسعار الصرف قراءة تحليلية لنص "لو تبلعني الارض" ل"أحمد سيف حاشد" إيران تدين انتهاك الاحتلال الصهيوني لسيادة الصومال وتدعو لتحرك دولي حاسم انتقالي حضرموت يقر إقامة مليونية كبرى بساحة الاعتصام المفتوح في المكلا مكونات حضرمية تؤيد مخرجات اجتماع مجلس الدفاع الوطني وتثمّن جهود التهدئة وزارة الإعلام تدشن خطة شاملة لإحياء شهر رجب وتعزيز الهوية الإيمانية الرئيس يثمن الاستجابة العاجلة للتحالف من أجل حماية المدنيين في حضرموت حملة أمنية تحرق مخيمات مهاجرين غير شرعيين على الحدود بصعدة الأرصاد يخفض التحذير إلى تنبيه ويتوقع تحسناً طفيفاً وتدريجياً في درجات الحرارة 4 كوارث تنتظر برشلونة ما علاقة ضوء الشمس بداء السكري.. نصيحة للمصابين الدولار الأمريكي يترنح في أسوأ أداء أسبوعي منذ شهور قرقاش يدعو إلى تغليب الحوار والحلول المتزنة كأساس للاستقرار الإقليمي إنجاز 5 آلاف معاملة في أسبوع.. كيف سهلت شرطة المرور إجراءات المواطنين؟ خبير طقس يتوقع ارتفاع الرطوبة ويستبعد حدوث الصقيع ترميم عدد من الشوارع المحيطة بشركة ( يو) قمة أفريقية..تونس ضد نيجيريا اليوم من يحرك أدوات الامارات في حضرموت والفاشر العطاس: نخب اليمن واللطميات المبالغ فيها بشأن حضرموت" الولايات المتحدة تعرب عن قلقها إزاء التطورات في جنوب شرق اليمن دون توجيه أي موقف عدائي للجنوب المغرب يتعثر أمام مالي في كأس أمم إفريقيا 2025 موقع إيطالي: اندلاع حرب غير مباشرة بين السعودية والإمارات في اليمن ترامب يلتقي زيلينسكي غدا في فلوريدا لماذا يفشل خطاب الوصاية أمام التاريخ الجنوبي؟ خطورة التحريض على القوات الأمنية في حضرموت لمن يريد تحرير صنعاء: الجنوب أتخذ قراره ولا تراجع عنه.. فدعوه وشأنه لتضمنوا دعمه جُمعة رجب.. حين أشرق فجر اليمن الإيماني الكشف عن عدد باصات النساء في صنعاء الكتابُ.. ذلكَ المجهول شاهد / حضور كبير لاحياء جمعة رجب في جامع الجند بتعز الذهب يقفز لمستوى قياسي جديد ريال مدريد يدرس طلب تعويضات ضخمة من برشلونة الرئيس المشاط يعزي عضو مجلس النواب علي الزنم في وفاة عمه خلال يومين.. جمعية الصرافين بصنعاء تعمم بإعادة ووقف التعامل مع ثلاثة كيانات مصرفية الصحفية والمذيعة الإعلامية القديرة زهور ناصر كتاب جديد لعلوان الجيلاني يوثق سيرة أحد أعلام التصوف في اليمن البنك المركزي بصنعاء يحذر من شركة وكيانات وهمية تمارس أنشطة احتيالية صنعاء توجه بتخصيص باصات للنساء وسط انتقادات ورفض ناشطين فقيد الوطن و الساحة الفنية الدكتور علوي عبدالله طاهر البنك المركزي اليمني يحذّر من التعامل مع "كيو نت" والكيانات الوهمية الأخرى الرشيد تعز يعتلي صدارة المجموعة الرابعة بعد فوزه على السد مأرب في دوري الدرجة الثانية لحج.. تخرج الدفعة الأولى من معلمي المعهد العالي للمعلمين بلبعوس. المحرّمي يؤكد أهمية الشراكة مع القطاع الخاص لتعزيز الاقتصاد وضمان استقرار الأسواق صدور كتاب جديد يكشف تحولات اليمن الإقليمية بين التكامل والتبعية ميسي يتربّع على قمة رياضيي القرن ال21 الأميّة المرورية.. خطر صامت يفتك بالطرق وأرواح الناس الصحفي المتخصص بالإعلام الاقتصادي نجيب إسماعيل نجيب العدوفي .. المدير التنفيذي للجمعية اليمنية للإعلام الرياضي بشير سنان يكرم الزملاء المصوّرين الصحفيين الذين شاركوا في تغطية بطولات كبرى أُقيمت في دولة قطر عام 2025 تعود لاكثر من 300 عام : اكتشاف قبور اثرية وتحديد هويتها في ذمار الرئيس الزُبيدي يطّلع على سير العمل في مشروع سد حسان بمحافظة أبين "أهازيج البراعم".. إصدار شعري جديد للأطفال يصدر في صنعاء تحذير طبي برودة القدمين المستمرة تنذر بأمراض خطيرة تضامن حضرموت يواجه مساء اليوم النهضة العماني في كأس الخليج للأندية هيئة المواصفات والمقاييس تحذر من منتج حليب أطفال ملوث ببكتيريا خطرة بنات الحاج أحمد عبدالله الشيباني يستصرخن القبائل والمشايخ وسلطات الدولة ووجاهات اليمن لرفع الظلم وإنصافهن من أخيهن عبدالكريم بنات الحاج أحمد عبدالله الشيباني يستصرخن القبائل والمشايخ وسلطات الدولة ووجاهات اليمن لرفع الظلم وإنصافهن من أخيهن عبدالكريم لملس والعاقل يدشنان مهرجان عدن الدولي للشعوب والتراث

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

أحمد غراب نشر في نبأ نيوز يوم 07 - 03 - 2006

حصل الباحث اليمني محمد علي جمعان على درجة الماجستير بتقدير ممتاز من قسم الأعلام بمعهد البحوث والدراسات العربية بالقاهرة عن رسالة وصفها أكاديميون إعلاميون بالمتميزة وأنها دراسة رائدة على مستوى الوطن العربي كونها تشكل إضافة مهمة للمكتبة الإعلامية العربية في مجال الدراسات الإعلامية بتناولها لفاعلية الإعلان والترويج السياحي في دراسة تطبيقية على مهرجان دبي للسياحة والتسوق
لجنة المناقشة تكونت من نخبة من أبرز الأكاديميين الإعلاميين:
أ.د/منى سعيد الحديدي رئيس الأكاديمية الدولية لعلوم الأعلام وأستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/سامي عبد العزيز..استاذ ورئيس قسم العلاقات العامة والأعلان بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/هويدا مصطفى أستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة مستشار معهد الأهرام الأقليمي للصحافة
وقد أشاد أعضاء لجنة المناقشة بمستوى الرسالة والنتائج التي توصلت اليها وبالأمانة العلمية للباحث والمستوى العلمي المتميز الذي يقدمه الباحثون اليمنيون في معهد البحوث العربية وبقية الجامعات المصرية.
وكانت أبرز النتائج التي توصلت اليها الدراسة:
فاعلية مهرجان دبي للتسوق في :
- رسم الصورة الذهنية عن إمارة دبي .
- زيادة حجم الإقبال إلى المهرجان .
- زيادة حجم الإنفاق أثناء فترة المهرجان .
واثبت التحليل الكمي للدراسة :
- تكثيف الحملات الإعلانية واستمراريتها " Continuity " طيلة فترة المهرجان وقبله للفترة الممتدة من 15 يناير وحتى 15 فبراير لعام 2004م على مدار فترات البث ال 24 ساعة ولمدة فترة المهرجان .
- تنوع الاستمالات والأوتار الإعلانية المستخدمة في خلق الاحتياج للتسوق والترفيه والسياحة بهدف الزيارة إلى المهرجان .
- استخدام جميع القوالب الفنية الخاصة بالإعلان التليفزيوني لجذب انتباه الجمهور المستهدف المتوقع زيارته لتحقيق هدف الرسالة الإعلانية .
- توجيه الرسالة الإعلانية إلى كل شرائح المجتمع وفئاته في داخل وخارج الدولة وتحديد القنوات التليفزيونية التي يتم فيها بث الإعلان أو التي تغطي أحداث وفعاليات مهرجان دبي للتسوق .
- تحديد اللغة المستخدمة بحسب الجمهور المستهدف , وجاءت العربية والإنجليزية .
وأثبتت اختبارات فروض الدراسة الآتي :
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا يمكن أن تحكمها قاعدة واحدة وإنما تختلف باختلاف طبيعة المهرجان كمتغيرات رئيسة تؤثر في قياس الفاعلية الإعلانية وبالتالي تؤثر على فاعلية المهرجان ذاته وهي :
- شهرة المهرجان .
- الصورة الذهنية عن المهرجان .
- تنوع فعاليات المهرجان .
- موعد فترة التنفيذ .
- التخطيط العلمي المنظم .
- زيادة حجم الإنفاق الإعلاني .
- تنوع البرامج والإعلانات .
- التوقيت المناسب للبث .
- التجديد والابتكار .
- اختلاف اتجاهات الجمهور نحو الإعلان , وان مستوى تأثيرها على الجمهور المستهدف يختلف بمستوى الاعتماد على التليفزيون ومستوى مصداقية الإعلانات والبرامج في نقل فعاليات الحدث , فكلما زاد الاعتماد ارتفع مستوى التأثير , وأما المصداقية فيختبرها الجمهور بعد الزيارة , وكلما زادت المصداقية زاد مستوى التأثير .
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا تختلف باختلاف الخصائص الديموجرافية التالية " النوع , السن , المستوى التعليمي , الجنسية " للجمهور الغير متجانس كزوار مهرجان دبي للتسوق .
وقد استخدمت الدراسة مجموعة من أدوات جمع البيانات هي :استمارة تحليل المضمون واستمارة الأستقصاء في الدراسة الميدانية والمقابلة المعمقة والملاحظة العلمية.
توصلت الدراسة إلى العديد من المؤشرات ذات العلاقة الخاصة بفاعلية الإعلان التليفزيوني في الترويج لمهرجان دبي للتسوق , وفيما يلي أهم تلك الاستخلاصات :
 - زيادة عدد اللذين زاروا مهرجان دبي للتسوق " لثلاث مرات فاكثر " في دورات المهرجان المختلفة , وجاء " التسوق " أهم دوافع الزيارة إلى المهرجان
أما اتجاه تكوين الصورة الذهنية عن مدينة دبي والتي أوضحتها الدراسة فقد جاءت بالترتيب كالتالي :
 دبي مدينة عصرية " في المرتبة الأولى"
 دبي مدينة آمنة " المرتبة الثانية "
 دبي مدينة للمال والأعمال " المرتبة الثالثة "
 دبي مدينة جاذبة للسياح " المرتبة الرابعة "
 دبي حكومة إلكترونية " المرتبة الخامسة "
 دبي بنيتها التحتية متكاملة " المرتبة السادسة "
 تأشيرة الزيارة إليها ميسرة " المرتبة السابعة "
حضر المناقشة جمع من الباحثين والمهتمين واعلاميين من وسائل اعلام عربية مختلفة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.