يمرس : اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

تعز.. توتر في الوازعية عقب اشتباكات بين مسلحين وحملة أمنية صنعاء تعلن مغادرة بحار روسي وعدد من العالقين والمرضى وعودة آخرين سريع يعلن تنفيذ عملية عسكرية في فلسطين المحتلة فارق القيم قبل السياسة.. حين يرفض الاستعمار البريطاني إفساد التعليم ويستبيحه إخوان اليمن إيران تعلن تنفيذ الموجة ال91 ضد أهداف صهيونية الخنبشي يتحدى حضرموت.. والشارع يرد: لا وصاية بعد اليوم انعقاد الاجتماع الأول للمجلس العلمي للهيئة العامة للآثار اللجنة المنظمة تحدد ميدان السبعين مكاناً لمليونية "محور واحد في مواجهة الطغيان" شيطنة الخصم حتى يستحق القتل حضرموت تزأر.. السبت مليونية المكلا لكسر الوصاية ودفن مشاريع التزييف ترامب يبدد آمال إنهاء الحرب وأسعار النفط تقفز والأسهم تنخفض وذو الفقاري يتوعد الخارجية الإيرانية: العدوان يرتكب جرائم بشعة بحق المدنيين والمؤسسات العلمية في زنجبار كيف أثر ابن سميط في إنجرامس قبل وصوله لحضرموت تشييع جثمان الشهيد العقيد حميد ردمان بصنعاء مثقفون يمنيون يناشدون بإجراء تحقيق شفاف في ملابسات وفاة "العليمي" في عدن وزير الكهرباء ورئيس مصلحة الجمارك يبحثان تطوير التسهيلات الجمركية لقطاع الطاقة مستقبل محمد صلاح: جدل في السعودية حول جدوى التعاقد معه عوامل تزيد خطر الوفاة بعد سن الخمسين الوكيل الجمالي يطلع على سير العمل في المشتل المركزي الزراعي في البيضاء الفيفا يحسم الجدل: إيران ستشارك في مونديال 2026 على الأراضي الأمريكية استنفار لهيئة المواصفات بذمار لإنقاذ الأطفال من الحليب غير الآمن مكتب الشباب والرياضة بالامانة يزور المراكز الصيفية بمديرية التحرير تشريع "الإبادة" واغتيال العدالة الدولية 3 جرحى من دفاع شبوة في عدوان بمسيرة حوثية في بيحان العرب هم من سجلوا سوابق دولية لأطماع التوسع والدعاوى الزائفة. الخارجية الإماراتية توضح بشأن أوضاع الجالية الإيرانية مراثي القيامة صدمة دبي: حرب ايران توجه ضربة لاسطورة الثراء على مدى 40 عاما صنعاء .. تقديم تسهيلات جديدة للمستثمرين هيئة الشؤون البحرية بحضرموت: موانئ البحر العربي تمتلك مقومات التحول إلى مراكز لوجستية عالمية شبوة… أطباء وممرضون يهددون بتعليق العمل في حال عدم الاستجابة لمطالبهم فيصل سعيد فارع.. من أولئك الذين يبقون فيصل سعيد فارع.. من أولئك الذين يبقون الإفرج عن 9 سجناء معسرين في محافظة ذمار وفاة طفلين غرقا أثناء السباحة في إحدى قنوات الري بلحج الهلال الأحمر يوزّع مساعدات عاجلة ل 36 أسرة متضررة في الحديدة اليمن يدين مصادقة الاحتلال على قانون إعدام الأسرى الفلسطينيين وتحذر من تداعياته أمين عام الإصلاح يعزي رئيس مجلس النواب في وفاة ابن شقيقه انتعاش جماعي للمعادن النفيسة.. الذهب والبلاتين يرتفعان والدولار يتراجع نجاح أول عملية قسطرة طرفية في مستشفى الثورة بالحديدة اليمنية تستأنف رحلات عدن – عمّان ابتداءً من 1 إبريل عصابات بن حبريش تختطف وقود كهرباء المهرة وتدفع المواطنين نحو العتمة محافظ عدن يهدد إعلامي بالحبس.. سقوط أخلاقي وسياسي يكشف عقلية البلطجة وقمع الكلمة تقرير أممي: تحسن الأمن الغذائي في اليمن بشكل طفيف مرض السرطان ( 5 ) "سنعود".. مسرحية لنازحين ببيروت تجسد المقاومة الثقافية ضد اسرائيل عدن.. نقل عريس إلى العناية المركزة بسبب منشط جنسي اتحاد كرة القدم ينفي تأجيل انطلاق الدوري اليمني اتحاد كرة القدم ينظم دورة تنشيطية للحكام استعدادا للدوري اليمني الزامل اليمني وملحمة النصر.. الاتحاد الآسيوي يقر تأجيل مباراة المنتخب الوطني ونظيره اللبناني إلى مطلع يونيو المقبل اللهم لا شماتة إشكالية الرواية والتدوين بين قداسة النص وإشكالات النقل محمد صلاح يعلن رحيله عن ليفربول .. ما هي وجهة صلاح المقبلة؟ البرلماني اليمني أحمد سيف حاشد يواجه المرض والحياة في الغربة وسط صمت رسمي مستمر صنعاء : تعميم هام .. بشان صلاة العيد ..! رسمياً.. 3 دول تفاجئ العالم باعلان الخميس أول أيام عيد الفطر وزارة الأوقاف:الخميس متمم لشهر رمضان والجمعة أول ايام عيد الفطر

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

أحمد غراب نشر في نبأ نيوز يوم 07 - 03 - 2006

حصل الباحث اليمني محمد علي جمعان على درجة الماجستير بتقدير ممتاز من قسم الأعلام بمعهد البحوث والدراسات العربية بالقاهرة عن رسالة وصفها أكاديميون إعلاميون بالمتميزة وأنها دراسة رائدة على مستوى الوطن العربي كونها تشكل إضافة مهمة للمكتبة الإعلامية العربية في مجال الدراسات الإعلامية بتناولها لفاعلية الإعلان والترويج السياحي في دراسة تطبيقية على مهرجان دبي للسياحة والتسوق
لجنة المناقشة تكونت من نخبة من أبرز الأكاديميين الإعلاميين:
أ.د/منى سعيد الحديدي رئيس الأكاديمية الدولية لعلوم الأعلام وأستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/سامي عبد العزيز..استاذ ورئيس قسم العلاقات العامة والأعلان بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/هويدا مصطفى أستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة مستشار معهد الأهرام الأقليمي للصحافة
وقد أشاد أعضاء لجنة المناقشة بمستوى الرسالة والنتائج التي توصلت اليها وبالأمانة العلمية للباحث والمستوى العلمي المتميز الذي يقدمه الباحثون اليمنيون في معهد البحوث العربية وبقية الجامعات المصرية.
وكانت أبرز النتائج التي توصلت اليها الدراسة:
فاعلية مهرجان دبي للتسوق في :
- رسم الصورة الذهنية عن إمارة دبي .
- زيادة حجم الإقبال إلى المهرجان .
- زيادة حجم الإنفاق أثناء فترة المهرجان .
واثبت التحليل الكمي للدراسة :
- تكثيف الحملات الإعلانية واستمراريتها " Continuity " طيلة فترة المهرجان وقبله للفترة الممتدة من 15 يناير وحتى 15 فبراير لعام 2004م على مدار فترات البث ال 24 ساعة ولمدة فترة المهرجان .
- تنوع الاستمالات والأوتار الإعلانية المستخدمة في خلق الاحتياج للتسوق والترفيه والسياحة بهدف الزيارة إلى المهرجان .
- استخدام جميع القوالب الفنية الخاصة بالإعلان التليفزيوني لجذب انتباه الجمهور المستهدف المتوقع زيارته لتحقيق هدف الرسالة الإعلانية .
- توجيه الرسالة الإعلانية إلى كل شرائح المجتمع وفئاته في داخل وخارج الدولة وتحديد القنوات التليفزيونية التي يتم فيها بث الإعلان أو التي تغطي أحداث وفعاليات مهرجان دبي للتسوق .
- تحديد اللغة المستخدمة بحسب الجمهور المستهدف , وجاءت العربية والإنجليزية .
وأثبتت اختبارات فروض الدراسة الآتي :
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا يمكن أن تحكمها قاعدة واحدة وإنما تختلف باختلاف طبيعة المهرجان كمتغيرات رئيسة تؤثر في قياس الفاعلية الإعلانية وبالتالي تؤثر على فاعلية المهرجان ذاته وهي :
- شهرة المهرجان .
- الصورة الذهنية عن المهرجان .
- تنوع فعاليات المهرجان .
- موعد فترة التنفيذ .
- التخطيط العلمي المنظم .
- زيادة حجم الإنفاق الإعلاني .
- تنوع البرامج والإعلانات .
- التوقيت المناسب للبث .
- التجديد والابتكار .
- اختلاف اتجاهات الجمهور نحو الإعلان , وان مستوى تأثيرها على الجمهور المستهدف يختلف بمستوى الاعتماد على التليفزيون ومستوى مصداقية الإعلانات والبرامج في نقل فعاليات الحدث , فكلما زاد الاعتماد ارتفع مستوى التأثير , وأما المصداقية فيختبرها الجمهور بعد الزيارة , وكلما زادت المصداقية زاد مستوى التأثير .
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا تختلف باختلاف الخصائص الديموجرافية التالية " النوع , السن , المستوى التعليمي , الجنسية " للجمهور الغير متجانس كزوار مهرجان دبي للتسوق .
وقد استخدمت الدراسة مجموعة من أدوات جمع البيانات هي :استمارة تحليل المضمون واستمارة الأستقصاء في الدراسة الميدانية والمقابلة المعمقة والملاحظة العلمية.
توصلت الدراسة إلى العديد من المؤشرات ذات العلاقة الخاصة بفاعلية الإعلان التليفزيوني في الترويج لمهرجان دبي للتسوق , وفيما يلي أهم تلك الاستخلاصات :
 - زيادة عدد اللذين زاروا مهرجان دبي للتسوق " لثلاث مرات فاكثر " في دورات المهرجان المختلفة , وجاء " التسوق " أهم دوافع الزيارة إلى المهرجان
أما اتجاه تكوين الصورة الذهنية عن مدينة دبي والتي أوضحتها الدراسة فقد جاءت بالترتيب كالتالي :
 دبي مدينة عصرية " في المرتبة الأولى"
 دبي مدينة آمنة " المرتبة الثانية "
 دبي مدينة للمال والأعمال " المرتبة الثالثة "
 دبي مدينة جاذبة للسياح " المرتبة الرابعة "
 دبي حكومة إلكترونية " المرتبة الخامسة "
 دبي بنيتها التحتية متكاملة " المرتبة السادسة "
 تأشيرة الزيارة إليها ميسرة " المرتبة السابعة "
حضر المناقشة جمع من الباحثين والمهتمين واعلاميين من وسائل اعلام عربية مختلفة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.