يمرس : اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

الجبهة الشعبية لتحرير فلسطين تشيد بالعملية اليمنية التي استهدفت مطار (اللد) مؤسسة الاتصالات تعلن بدء بيع وتوزيع أجهزة وباقات الإنترنت الفضائي "ستارلينك" إصابات إثر تصادم باصين للنقل الجماعي بمحافظة حضرموت أوساخ وقاذورات سجن الأمن السياسي في مأرب تسوّد صفحات وسائل التواصل الاجتماعي عدن.. البنك المركزي يحدّد سقف الحوالات الخارجية للأغراض الشخصية المُرسَلة عبر شركات الصرافة البنك المركزي يوقف تراخيص أربع شركات صرافة لمخالفتها الأنظمة من شبوة بدأت الدولة شوقي هائل سعيد انعم يقتل الشعب ويشرب دمائهم لحصد المليارات أصحيح هذا.. قائد عسكري كبير يسخر طقم مسلح لحماية مطعم متمرد على الأسعار مليشيا الحوثي تختطف ثلاثة معلمين بينهم مدير مدرسة في إب جريمة مروعة.. مواطن يقتل 4 من عائلة زوجته في إب ويصيب آخرين ويلوذ بالفرار جراء الهجمات الحوثية.. "ميرسك" ترفع رسوم الشحن في البحر الأحمر دولة هائل سعيد انعم.. نهبت الأرض والثروة ومعاقبتها مطلب شعبي أيادي العسكر القذرة تطال سينما بلقيس بالهدم ليلا (صور) النائحات المستأجرات الدكتور الترب يعزي اللواء معمر هراش في وفاة والده تهديدات ترامب للهند تهوي بأسعار النفط نيمار يوجه رسالة إلى أنشيلوتي بعد ثنائيته في الدوري البرازيلي إب.. جريمة قتل مروعة أسفرت عن سقوط سبعة ضحايا «سيدات النصر» .. لياقة وسرعات 57 مليونا تفصل «روشن» عن دخول نادي الدوريات المليارية اختفاء قيادي في حزب البعث وسط ظروف غامضة في صنعاء مودريتش: بطولات الريال لم تخمد حماسي اليمنيون.. أسياد البحر والجو في زمن الخنوع العربي حمدان: العدو الصهيوني يتحمل مسؤولية حياة أسراه ( ليلة أم مجدي وصاروخ فلسطين 2 مرعب اليهود ) توجيه الرئيس الزُبيدي بتكريم أوائل الثانوية.. تقدير واحتفاء جنوبي بالعلم والتفوق الحكومة تجدد تأكيدها: الحوثيون حوّلوا المساعدات الدولية إلى أداة تمويل لحربهم التفتيش القضائي يقر نزولا لمتابعة القضايا المتعثرة جهود خليجية للإفراج عن بحارة محتجزين في صنعاء غدا الثلاثاء .. انطلاق المعسكر الإعدادي لمنتخب الناشئين اتحاد إب يتعادل إيجابيا مع أهلي تعز في ختام الأسبوع الأول في بطولة بيسان الكروية الأولى الحديدة: فريق طبي يقوم بعمل معجزة لاعادة جمجمة تهشمت للحياة .. صور عدن.. البنك المركزي يوقف تراخيص أربع كيانات مصرفية رئيس الوزراء: الأدوية ليست رفاهية.. ووجهنا بتخفيض الأسعار وتعزيز الرقابة الجماعي يطلع على سير أداء اللجنة المشتركة واللجان البرلمانية الدائمة ميسي يغيب عن الملاعب لمدة غير محددة نتيجة إصابة عضلية تضامن حضرموت يتعاقد رسميا مع المدرب السعودي بندر باصريح تضهر على كتفك اعراض صامته..... اخطر انواع السرطان الأمم المتحدة تعلن ارتفاع حصيلة ضحايا غرق قارب مهاجرين باليمن سلطة التكنولوجيا هي الاولى حضرموت التاريخ إلى الوراء تدشين فعاليات وانشطة الاحتفاء بالمولد النبوي بذمار رئيس هيئة الإعلام والثقافة يعزي في وفاة المخرج الإذاعي سعيد شمسان الأرصاد الجوية تحذّر من أمطار رعدية في عدة محافظات رئيس جامعة إب يتفقد سير الأداء بكلية العلوم التطبيقية والتربوية والكلية النوعية بالنادرة والسدة تعز تتهيأ مبكرا للتحضير للمولد النبوي الشريف مناقشة الإعداد والتجهيز لإحياء فعاليات ذكرى المولد في إب صومالي وقواذف وقوارير المشروبات لإغتصاب السجناء وتعذيبهم في سجون إخوان مأرب عدن .. البنك المركزي يحدد سقف الحوالات الشخصية رجل الدكان 10.. فضلًا؛ أعد لي طفولتي!! توظيف الخطاب الديني.. وفقه الواقع..!! إعلان قضائي الراحل عبده درويش.. قلم الثقافة يترجل مرض الفشل الكلوي (15) هناك معلومات غريبيه لاجل صحتناء لابد من التعرف والاطلاع عليها من أين لك هذا المال؟! تساؤلات............ هل مانعيشه من علامات الساعه؟ وماذا اعددناء لها؟

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

أحمد غراب نشر في نبأ نيوز يوم 07 - 03 - 2006

حصل الباحث اليمني محمد علي جمعان على درجة الماجستير بتقدير ممتاز من قسم الأعلام بمعهد البحوث والدراسات العربية بالقاهرة عن رسالة وصفها أكاديميون إعلاميون بالمتميزة وأنها دراسة رائدة على مستوى الوطن العربي كونها تشكل إضافة مهمة للمكتبة الإعلامية العربية في مجال الدراسات الإعلامية بتناولها لفاعلية الإعلان والترويج السياحي في دراسة تطبيقية على مهرجان دبي للسياحة والتسوق
لجنة المناقشة تكونت من نخبة من أبرز الأكاديميين الإعلاميين:
أ.د/منى سعيد الحديدي رئيس الأكاديمية الدولية لعلوم الأعلام وأستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/سامي عبد العزيز..استاذ ورئيس قسم العلاقات العامة والأعلان بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/هويدا مصطفى أستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة مستشار معهد الأهرام الأقليمي للصحافة
وقد أشاد أعضاء لجنة المناقشة بمستوى الرسالة والنتائج التي توصلت اليها وبالأمانة العلمية للباحث والمستوى العلمي المتميز الذي يقدمه الباحثون اليمنيون في معهد البحوث العربية وبقية الجامعات المصرية.
وكانت أبرز النتائج التي توصلت اليها الدراسة:
فاعلية مهرجان دبي للتسوق في :
- رسم الصورة الذهنية عن إمارة دبي .
- زيادة حجم الإقبال إلى المهرجان .
- زيادة حجم الإنفاق أثناء فترة المهرجان .
واثبت التحليل الكمي للدراسة :
- تكثيف الحملات الإعلانية واستمراريتها " Continuity " طيلة فترة المهرجان وقبله للفترة الممتدة من 15 يناير وحتى 15 فبراير لعام 2004م على مدار فترات البث ال 24 ساعة ولمدة فترة المهرجان .
- تنوع الاستمالات والأوتار الإعلانية المستخدمة في خلق الاحتياج للتسوق والترفيه والسياحة بهدف الزيارة إلى المهرجان .
- استخدام جميع القوالب الفنية الخاصة بالإعلان التليفزيوني لجذب انتباه الجمهور المستهدف المتوقع زيارته لتحقيق هدف الرسالة الإعلانية .
- توجيه الرسالة الإعلانية إلى كل شرائح المجتمع وفئاته في داخل وخارج الدولة وتحديد القنوات التليفزيونية التي يتم فيها بث الإعلان أو التي تغطي أحداث وفعاليات مهرجان دبي للتسوق .
- تحديد اللغة المستخدمة بحسب الجمهور المستهدف , وجاءت العربية والإنجليزية .
وأثبتت اختبارات فروض الدراسة الآتي :
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا يمكن أن تحكمها قاعدة واحدة وإنما تختلف باختلاف طبيعة المهرجان كمتغيرات رئيسة تؤثر في قياس الفاعلية الإعلانية وبالتالي تؤثر على فاعلية المهرجان ذاته وهي :
- شهرة المهرجان .
- الصورة الذهنية عن المهرجان .
- تنوع فعاليات المهرجان .
- موعد فترة التنفيذ .
- التخطيط العلمي المنظم .
- زيادة حجم الإنفاق الإعلاني .
- تنوع البرامج والإعلانات .
- التوقيت المناسب للبث .
- التجديد والابتكار .
- اختلاف اتجاهات الجمهور نحو الإعلان , وان مستوى تأثيرها على الجمهور المستهدف يختلف بمستوى الاعتماد على التليفزيون ومستوى مصداقية الإعلانات والبرامج في نقل فعاليات الحدث , فكلما زاد الاعتماد ارتفع مستوى التأثير , وأما المصداقية فيختبرها الجمهور بعد الزيارة , وكلما زادت المصداقية زاد مستوى التأثير .
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا تختلف باختلاف الخصائص الديموجرافية التالية " النوع , السن , المستوى التعليمي , الجنسية " للجمهور الغير متجانس كزوار مهرجان دبي للتسوق .
وقد استخدمت الدراسة مجموعة من أدوات جمع البيانات هي :استمارة تحليل المضمون واستمارة الأستقصاء في الدراسة الميدانية والمقابلة المعمقة والملاحظة العلمية.
توصلت الدراسة إلى العديد من المؤشرات ذات العلاقة الخاصة بفاعلية الإعلان التليفزيوني في الترويج لمهرجان دبي للتسوق , وفيما يلي أهم تلك الاستخلاصات :
 - زيادة عدد اللذين زاروا مهرجان دبي للتسوق " لثلاث مرات فاكثر " في دورات المهرجان المختلفة , وجاء " التسوق " أهم دوافع الزيارة إلى المهرجان
أما اتجاه تكوين الصورة الذهنية عن مدينة دبي والتي أوضحتها الدراسة فقد جاءت بالترتيب كالتالي :
 دبي مدينة عصرية " في المرتبة الأولى"
 دبي مدينة آمنة " المرتبة الثانية "
 دبي مدينة للمال والأعمال " المرتبة الثالثة "
 دبي مدينة جاذبة للسياح " المرتبة الرابعة "
 دبي حكومة إلكترونية " المرتبة الخامسة "
 دبي بنيتها التحتية متكاملة " المرتبة السادسة "
 تأشيرة الزيارة إليها ميسرة " المرتبة السابعة "
حضر المناقشة جمع من الباحثين والمهتمين واعلاميين من وسائل اعلام عربية مختلفة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.