يمرس : اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

يوم غضب في تعز.. توافد جماهيري استعدادا للتظاهر للمطالبة بضبط قتلة المشهري ينطلق من إيطاليا.. أسطول بحري جديد لكسر حصار غزة متلازمة الفشل عند الإخوان!! من حق أنصارالله أن يحتفلون.. وعلى لابسي العبايات أن يتحسرون مقتل امرأة برصاص مليشيا الحوثي الإرهابية في إب إصابة 8 جنود صهاينة بانقلاب آلية عسكرية بطولة إسبانيا: ريال مدريد يواصل صدارته بانتصار على إسبانيول مدرب الاتحاد يفكر بالوحدة وليس النصر مانشستر يونايتد يتنفس الصعداء بانتصار شاق على تشيلسي إصلاح حضرموت ينظم مهرجاناً خطابياً وفنياً حاشداً بذكرى التأسيس وأعياد الثورة عودة الوزراء المصابين الى اعمالهم أحزاب المشترك: ثورة 21 سبتمبر محطة فارقة في استعادة القرار وإسقاط الوصاية الدكتور عبدالله العليمي يشيد بالجهد الدولي الداعم لتعزيز الأمن البحري في بلادنا من سيتحدث في الأمم المتحدة وما جدول الأعمال؟ الترب يهنئ القيادة الثورية والسياسية بالعيد ال 11 لثورة 21 سبتمبر السعودية تعلن تقديم دعم مالي للحكومة اليمنية ب مليار و380 مليون ريال سعودي وفاة طالب متأثراً بإصابته أثناء اغتيال مدير صندوق النظافة بتعز شباب المعافر يُسقط اتحاد إب ويبلغ نهائي بطولة بيسان لقاء أمريكي قطري وسط أنباء عن مقترح أميركي حول غزة المنتصر يبارك تتويج شعب حضرموت بكأس الجمهورية لكرة السلة منتخب اليمن للناشئين يفتتح مشواره الخليجي أمام قطر في الدوحة صنعاء.. البنك المركزي يعيد التعامل مع شبكة تحويل أموال وكيانين مصرفيين مساء الغد.. المنتخب الوطني للناشئين يواجه قطر في كأس الخليج السعودية تعلن عن دعم اقتصادي تنموي لليمن مستشفى الثورة في الحديدة يدشن مخيماً طبياً مجانياً للأطفال توزيع 25 ألف وجبة غذائية للفقراء في مديرية الوحدة تعز بين الدم والقمامة.. غضب شعبي يتصاعد ضد "العليمي" انتقالي العاصمة عدن ينظم ورشة عمل عن مهارات الخدمة الاجتماعية والصحية بالمدارس على خلفية إضراب عمّال النظافة وهطول الأمطار.. شوارع تعز تتحول إلى مستنقعات ومخاوف من تفشّي الأوبئة على خلفية إضراب عمّال النظافة وهطول الأمطار.. شوارع تعز تتحول إلى مستنقعات ومخاوف من تفشّي الأوبئة الأرصاد يتوقع هطول أمطار رعدية على أجزاء من 6 محافظات الشيخ عبدالملك داوود.. سيرة حب ومسيرة عطاء بمشاركة 46 دار للنشر ومكتبة.. انطلاق فعاليات معرض شبوة للكتاب 2025 وزير الخدمة يرأس اجتماعا للجان دمج وتحديث الهياكل التنظيمية لوحدات الخدمة العامة تعز.. خسائر فادحة يتسبب بها حريق الحوبان هولوكست القرن 21 وفاة 4 من أسرة واحدة في حادث مروع بالجوف بورصة مسقط تستأنف صعودها البنك المركزي يوجه بتجميد حسابات منظمات المجتمع المدني وإيقاف فتح حسابات جديدة إب.. وفاة طفلين وإصابة 8 آخرين اختناقا جراء استنشاقهم أول أكسيد الكربون بسبب الفوضى: تهريب نفط حضرموت إلى المهرة الرشيد يصل نهائي بيسان ، بعد الفوز على الاهلي بهدف نظيف، وسط زخم جماهيري وحضور شعبي الاول من نوعة منذ انطلاق البطولة بن حبريش: نصف أمّي يحصل على بكلاريوس شريعة وقانون المركز الثقافي بالقاهرة يشهد توقيع " التعايش الإنساني ..الواقع والمأمون" أين ذهبت السيولة إذا لم تصل الى الشعب الكوليرا تفتك ب2500 شخصًا في السودان الصمت شراكة في إثم الدم الفرار من الحرية الى الحرية ثورة 26 سبتمبر: ملاذٌ للهوية وهُويةٌ للملاذ..!! الهيئة العامة للآثار تنشر القائمة (28) بالآثار اليمنية المنهوبة نائب وزير الإعلام يطّلع على أنشطة مكتبي السياحة والثقافة بالعاصمة عدن موت يا حمار العرب أمة بلا روح العروبة: صناعة الحاكم الغريب خواطر سرية..( الحبر الأحمر ) اكتشاف نقطة ضعف جديدة في الخلايا السرطانية في محراب النفس المترعة.. بدء أعمال المؤتمر الدولي الثالث للرسول الأعظم في صنعاء العليمي وشرعية الأعمى في بيت من لحم

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

اول دراسة رائدة في الاعلام والاعلان والترويج لباحث يمني

أحمد غراب نشر في نبأ نيوز يوم 07 - 03 - 2006

حصل الباحث اليمني محمد علي جمعان على درجة الماجستير بتقدير ممتاز من قسم الأعلام بمعهد البحوث والدراسات العربية بالقاهرة عن رسالة وصفها أكاديميون إعلاميون بالمتميزة وأنها دراسة رائدة على مستوى الوطن العربي كونها تشكل إضافة مهمة للمكتبة الإعلامية العربية في مجال الدراسات الإعلامية بتناولها لفاعلية الإعلان والترويج السياحي في دراسة تطبيقية على مهرجان دبي للسياحة والتسوق
لجنة المناقشة تكونت من نخبة من أبرز الأكاديميين الإعلاميين:
أ.د/منى سعيد الحديدي رئيس الأكاديمية الدولية لعلوم الأعلام وأستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/سامي عبد العزيز..استاذ ورئيس قسم العلاقات العامة والأعلان بكلية الأعلام /جامعة القاهرة
أ.د/هويدا مصطفى أستاذ الأذاعة والتلفزيون بكلية الأعلام /جامعة القاهرة مستشار معهد الأهرام الأقليمي للصحافة
وقد أشاد أعضاء لجنة المناقشة بمستوى الرسالة والنتائج التي توصلت اليها وبالأمانة العلمية للباحث والمستوى العلمي المتميز الذي يقدمه الباحثون اليمنيون في معهد البحوث العربية وبقية الجامعات المصرية.
وكانت أبرز النتائج التي توصلت اليها الدراسة:
فاعلية مهرجان دبي للتسوق في :
- رسم الصورة الذهنية عن إمارة دبي .
- زيادة حجم الإقبال إلى المهرجان .
- زيادة حجم الإنفاق أثناء فترة المهرجان .
واثبت التحليل الكمي للدراسة :
- تكثيف الحملات الإعلانية واستمراريتها " Continuity " طيلة فترة المهرجان وقبله للفترة الممتدة من 15 يناير وحتى 15 فبراير لعام 2004م على مدار فترات البث ال 24 ساعة ولمدة فترة المهرجان .
- تنوع الاستمالات والأوتار الإعلانية المستخدمة في خلق الاحتياج للتسوق والترفيه والسياحة بهدف الزيارة إلى المهرجان .
- استخدام جميع القوالب الفنية الخاصة بالإعلان التليفزيوني لجذب انتباه الجمهور المستهدف المتوقع زيارته لتحقيق هدف الرسالة الإعلانية .
- توجيه الرسالة الإعلانية إلى كل شرائح المجتمع وفئاته في داخل وخارج الدولة وتحديد القنوات التليفزيونية التي يتم فيها بث الإعلان أو التي تغطي أحداث وفعاليات مهرجان دبي للتسوق .
- تحديد اللغة المستخدمة بحسب الجمهور المستهدف , وجاءت العربية والإنجليزية .
وأثبتت اختبارات فروض الدراسة الآتي :
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا يمكن أن تحكمها قاعدة واحدة وإنما تختلف باختلاف طبيعة المهرجان كمتغيرات رئيسة تؤثر في قياس الفاعلية الإعلانية وبالتالي تؤثر على فاعلية المهرجان ذاته وهي :
- شهرة المهرجان .
- الصورة الذهنية عن المهرجان .
- تنوع فعاليات المهرجان .
- موعد فترة التنفيذ .
- التخطيط العلمي المنظم .
- زيادة حجم الإنفاق الإعلاني .
- تنوع البرامج والإعلانات .
- التوقيت المناسب للبث .
- التجديد والابتكار .
- اختلاف اتجاهات الجمهور نحو الإعلان , وان مستوى تأثيرها على الجمهور المستهدف يختلف بمستوى الاعتماد على التليفزيون ومستوى مصداقية الإعلانات والبرامج في نقل فعاليات الحدث , فكلما زاد الاعتماد ارتفع مستوى التأثير , وأما المصداقية فيختبرها الجمهور بعد الزيارة , وكلما زادت المصداقية زاد مستوى التأثير .
- إن فاعلية الإعلان التليفزيوني لا تختلف باختلاف الخصائص الديموجرافية التالية " النوع , السن , المستوى التعليمي , الجنسية " للجمهور الغير متجانس كزوار مهرجان دبي للتسوق .
وقد استخدمت الدراسة مجموعة من أدوات جمع البيانات هي :استمارة تحليل المضمون واستمارة الأستقصاء في الدراسة الميدانية والمقابلة المعمقة والملاحظة العلمية.
توصلت الدراسة إلى العديد من المؤشرات ذات العلاقة الخاصة بفاعلية الإعلان التليفزيوني في الترويج لمهرجان دبي للتسوق , وفيما يلي أهم تلك الاستخلاصات :
 - زيادة عدد اللذين زاروا مهرجان دبي للتسوق " لثلاث مرات فاكثر " في دورات المهرجان المختلفة , وجاء " التسوق " أهم دوافع الزيارة إلى المهرجان
أما اتجاه تكوين الصورة الذهنية عن مدينة دبي والتي أوضحتها الدراسة فقد جاءت بالترتيب كالتالي :
 دبي مدينة عصرية " في المرتبة الأولى"
 دبي مدينة آمنة " المرتبة الثانية "
 دبي مدينة للمال والأعمال " المرتبة الثالثة "
 دبي مدينة جاذبة للسياح " المرتبة الرابعة "
 دبي حكومة إلكترونية " المرتبة الخامسة "
 دبي بنيتها التحتية متكاملة " المرتبة السادسة "
 تأشيرة الزيارة إليها ميسرة " المرتبة السابعة "
حضر المناقشة جمع من الباحثين والمهتمين واعلاميين من وسائل اعلام عربية مختلفة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.