يمرس : دراسة علمية تكشف: الفضائيات الحكومية تفتقر لعوامل الجذب والتشويق

«كاك بنك» يدشن خدمة التحصيل والسداد الإلكتروني للإيرادات الضريبية عبر تطبيق "كاك بنكي" عدن: تحت وقع الظلام والظلم ريال مدريد يتغلب على سيلتا فيغو في الدوري الاسباني زرعتها المليشيا.. "مسام" ينزع أكثر من 1839 لغماً وعبوة ناسفة خلال أسبوع بن بريك اعتمد رواتب لكل النازحين اليمنيين في عدن حزب الله يبارك استهداف مطار (بن غوريون) المجلس الانتقالي يحتفي بالذكرى الثامنة لإعلان عدن التاريخي أعضاء من مجلس الشورى يتفقدون أنشطة الدورات الصيفية في مديرية معين هيئة رئاسة مجلس الشورى تشيد بوقفات قبائل اليمن واستعدادها مواجهة العدوان الأمريكي وفاة طفلتين غرقا بعد أن جرفتهما سيول الأمطار في صنعاء اسعار الذهب في صنعاء وعدن الأحد 4 مايو/آيار2025 شركات طيران أوروبية تعلق رحلاتها إلى إسرائيل بعد استهداف مطار بن غوريون بصاروخ يمني الدكتور أحمد المغربي .. من غزة إلى بلجيكا.. طبيب تشكّل وعيه في الانتفاضة، يروي قصة الحرب والمنفى الوزير البكري يهنئ سالم بن بريك بمناسبة تعيينه رئيسًا للحكومة أبو عبيدة:التصعيد اليمني على الكيان يتجاوز المنظومات الأكثر تطوراً بالعالم وجّه ضربة إنتقامية: بن مبارك وضع الرئاسي أمام "أزمة دستورية" محطات الوقود بإب تغلق أبوابها أمام المواطنين تمهيدا لافتعال أزمة جديدة أطباء تعز يسرقون "كُعال" مرضاهم (وثيقة) 92 ألف طالب وطالبة يتقدمون لاختبارات الثانوية العامة في المحافظات المحررة بن بريك والملفات العاجلة هدف قاتل من لايبزيغ يؤجل احتفالات البايرن بلقب "البوندسليغا" يفتقد لكل المرافق الخدمية ..السعودية تتعمد اذلال اليمنيين في الوديعة ترحيل 1343 مهاجرا أفريقيا من صعدة الجوع يفتك بغزة وجيش الاحتلال يستدعي الاحتياط الأهلي السعودي يتوج بطلاً لكأس النخبة الآسيوية الأولى لاعب في الدوري الإنجليزي يوقف المباراة بسبب إصابة الحكم السعودية تستضيف كأس آسيا تحت 17 عاماً للنسخ الثلاث المقبلة 2026، 2027 و2028. التركيبة الخاطئة للرئاسي وادي حضرموت على نار هادئة.. قريبا انفجاره أين أنت يا أردوغان..؟؟ مع المعبقي وبن بريك.. عظم الله اجرك يا وطن العدوان الأمريكي يشن 18 غارة على محافظات مأرب وصعدة والحديدة المعهد الثقافي الفرنسي في القاهرة حاضنة للإبداع المعهد الثقافي الفرنسي في القاهرة حاضنة للإبداع اعتبرني مرتزق رسائل حملتها استقالة ابن مبارك من رئاسة الحكومة نقابة الصحفيين اليمنيين تطلق تقرير حول وضع الحريات الصحفية وتكشف حجم انتهاكات السلطات خلال 10 سنوات - حكومة صنعاء تحذير من شراء الأراضي بمناطق معينة وإجراءات صارمة بحق المخالفين! اقرا ماهي المناطق ؟ مقاومة الحوثي انتصار للحق و الحرية مقاومة الحوثي انتصار للحق و الحرية "ألغام غرفة الأخبار".. كتاب إعلامي "مثير" للصحفي آلجي حسين اليمن حاضرة في معرض مسقط للكتاب والبروفيسور الترب يؤكد: هيبة السلاح الأمريكي أصبحت من الماضي الحقيقة لا غير مصر.. اكتشافات أثرية في سيناء تظهر أسرار حصون الشرق العسكرية القاعدة الأساسية للأكل الصحي أسوأ الأطعمة لوجبة الفطور سيراليون تسجل أكثر من ألف حالة إصابة بجدري القردة - رئيسةأطباء بلاحدود الفرنسية تصل صنعاء وتلتقي بوزيري الخارجية والصحة واتفاق على ازالة العوائق لها!، الفرعون الصهيوأمريكي والفيتو على القرآن صنعاء تصدر قرار بحظر تصدير وإعادة تصدير النفط الخام الأمريكي مانشستر سيتي يقترب من حسم التأهل لدوري أبطال أوروبا إصلاح الحديدة ينعى قائد المقاومة التهامية الشيخ الحجري ويشيد بأدواره الوطنية غارات اسرائيلية تستهدف بنى تحتية عسكرية في 4 محافظات سورية الكوليرا تدق ناقوس الخطر في عدن ومحافظات مجاورة من يصلح فساد الملح! الإصلاحيين أستغلوه: بائع الأسكريم آذى سكان قرية اللصب وتم منعه ولم يمتثل (خريطة) عرض سعودي في الصورة.. أسباب انهيار صفقة تدريب أنشيلوتي لمنتخب البرازيل القلة الصامدة و الكثرة الغثاء !

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

دراسة علمية تكشف: الفضائيات الحكومية تفتقر لعوامل الجذب والتشويق

رأي نشر في رأي يوم 17 - 10 - 2011

أظهرت دراسة علمية حديثة أن معظم الشباب الخليجي واليمني يتعرضون بشكل منخفض للفضائيات الخليجية الحكومية العامة وإن كانت درجاتها مختلفة بين الجنسيات ويرى الباحث أن السبب في هذا الانصراف يعود للعيوب البارزة في شكل البرامج المختلفة ومضمونها التي تقدمها، كغيرها من الفضائيات العربية الحكومية، وإن تفاوتت درجات مستوى العيوب فيما بينها، وكذلك لوجود عوائق في قدرتها على التطور والتغير السريع الذي يواكب المتطلبات الإعلامية الجديدة التي ترتبط بمختلف أطراف العملية الاتصالية
وتوصلت الدراسة المعنونة (مستقبل القنوات الفضائية الحكومية العامة التابعة للدول الأعضاء بجهاز راديو وتلفزيون الخليج والتحديات التي تواجهها في ظل منافسة القنوات الفضائية الخاصة "دراسة مسحية") للباحث الدكتور بشار مطهر، عضو هيئة التدريس بكلية الإعلام جامعة صنعاء، إلى تصدر قناة دبي الفضائية في الترتيب الأول بنسبة بلغت (74.8%) وذلك كقناة مفضلة لمتابعة البرامج المتنوعة لدى الشباب الخليجي واليمني (عينة الدراسة)وهذا يشير إلى تفوق قناة دبي في الاستحواذ على عموم المبحوثين وقدرتها على جذب هذا الجمهور من خلال برامجها المختلفة والمتنوعة، وذلك مقارنة بالقنوات الخليجية الحكومية العامة الأخرى التي لا زالت تفتقر إلى حد ما لعوامل الجذب والتشويق وضعف في مستوى المضامين المقدمة . وهذا يشير إلى أن القنوات الخليجية الحكومية العامة لا يزال يعيقها كثير من العقبات التي تحول دون وصول رسالتها الإعلامية بشكل فعال ومؤثر وملبي لرغبات الجمهور واحتياجاته.
وكشفت الدراسة التي اجراها الدكتور بشار عبد الرحمن مطهر عميد مركز قياس الرأي العام جامعة صنعاء, أستاذ الإذاعة والتلفزيون المساعد- كلية الإعلام جامعة صنعاء جاءت الفترة المسائية من أكثر أوقات مشاهدة الشباب الخليجي واليمني للقنوات الفضائية الخليجية الحكومية العامة، حيث بلغت نسبتها (72.3%)، يليها فترة السهرة بنسبة (54.8%) ويرجع ذلك إلى أن الفترة المسائية تعد من فترات الذروة التي تكون فيها نسبة المشاهدة أعلى من أي فترة أخرى كما تشير الدراسات السابقة كدراسة بشار مطهر(2009).
واوضحت نتائج الدراسة الحائزة على جائزة جهاز إذاعة وتلفزيون الخليج للدراسات والبحوث الكبرى لعام 2010م الى وجود أيام محددة لدى الشباب الخليجي واليمني (عينة الدراسة) يزداد فيها مشاهدتهم للقنوات الفضائية الخليجية الحكومية العامة حيث بلغت بنسبة (54%)، مقابل نسبة (46%) من المبحوثين الذين لا يوجد لديهم أيام محددة للمشاهدة وجاء يوما الخميس والجمعة أعلى الأيام مشاهدة للقنوات الفضائية الخليجية الحكومية العامة من قبل الشباب الخليجي واليمني (عينة الدراسة) الذي لديه أيام مفضلة يزداد فيها المشاهدة ،حيث بلغت النسبة ليوم الخميس (87%) و ( %76) ليوم الجمعة،
احتلت الدوافع النفعية أهمية كبيرة لدى الشباب الخليجي واليمني (عينة الدراسة) في تعرضهم للفضائيات الخليجية الحكومية العامة ، حيث جاء دافع مراقبة البيئة على رأس قائمة دوافع التعرض لها لدى المبحوثين (عينة الدراسة)، ثم جاءت دوافع المعرفة بما يجري في بلدان المبحوثين من أحداث وكذلك ما يجري من قضايا في الخليج والوطن العربي والعالم في المراتب الأولى والثانية والثالثة والرابعة ضمن قائمة دوافع التعرض للفضائيات الخليجية الحكومية من قبل الشباب الخليجي واليمني (عينة الدراسة)، وبلغت نسبة الأوزان المئوية لها على التوالي (82%) و (75.5%) و (74.5%) و (69.5%) ، ويتضح ذلك جلياً من مقارنة هذه النتائج مع النتائج الخاصة بالبرامج المفضلة بالفضائيات الخليجية الحكومية العامة، حيث وجد اتساق بين دوافع تعرض المبحوثين وبين أنواع البرامج التي يفضلون ويحرصون على متابعتها.
توصلت الدراسة الى إن تعرض الشباب الخليجي واليمني بصورة منتظمة للفضائيات العربية المفضلة لديهم، قد أثر في مشاهدتهم للفضائيات الحكومية العامة التابعة لبلدانهم، سواء قللت من مشاهدتهم أو انصرفوا تماماً عن مشاهدتها ،حيث بلغت (70.2%)، مقابل نسبة (29.8%) لم تتأثر مشاهدتهم للفضائيات الحكومية العامة التابعة لبلدانهم؛ إثر تعرضهم المنتظم للقنوات الفضائية العربية المفضلة لديهم وهي نتيجة طبيعية يمكن تفسيرها في ضوء التزايد المستمر للقنوات الفضائية العربية الخاصة
تصدرت القنوات الدينية الفضائية على رأس قائمة القنوات الفضائية المتخصصة المفضلة لدى الشباب الخليجي واليمني التي يتعرضون لها بشكل منتظم، حيث بلغت بنسبة (80.6%) من إجمالي المبحوثين الذين لديهم قنوات فضائية أخرى يفضلون التعرض لها بانتظام إلى جانب تعرضهم للفضائيات الخليجية الحكومية العامة، يليها قنوات الدراما الفضائية في المرتبة الثانية بنسبة (79.4%)..
إن تعرض الشباب الخليجي واليمني بصورة منتظمة لشبكة الانترنت المفضلة لديهم، قد أثر في مشاهدتهم للفضائيات الحكومية العامة التابعة لبلدانهم، حيث بلغت نسبتا المبحوثين مجتمعة للذين أجابوا بأنها قللت من مشاهدتهم للفضائيات الحكومية العامة التابعة لبلدانهم بالإضافة إلى الذين أجابوا بأنهم انصرفوا تماماً عن مشاهدتهم للفضائيات الحكومية العامة التابعة لبلدانهم (69.8%)، مقابل نسبة (30.2%) من المبحوثين الذين أجابوا بعدم تأكيد مشاهدتهم للفضائيات الحكومية العامة التابعة لبلدانهم إثر تعرضهم المنتظم لشبكة الانترنت المفضلة لديهم.
إن الرأي الغالب لدى معظم الشباب الخليجي واليمني (عينة الدراسة) يتجه في ثقتهم في قدرة الفضائيات الحكومية الخليجية العامة (عينة الدراسة) على المنافسة أو الصمود أمام الفضائيات الخاصة، حيث بلغت نسبتهم (72.2%)
جاء عامل تناول القضايا والمواضع التي تهم الجمهور على رأس قائمة العوامل التطويرية التي ينبغي أن تقوم بها الفضائيات الخليجية الحكومية العامة لتحسين أدائها ومواجهة الفضائيات الخاصة، في الترتيب الأول وبنسبة وزن مئوي (93.75%)، يليه في الترتيب الثاني عامل تطوير المذيعين ومقدمي البرامج بنسبة وزن مئوي بلغت (92%)، ثم عامل زيادة البرامج الجماهيرية في الترتيب الثالث و بنسبة وزن مئوي (85.5%). وهذا يشير إلى ابتعاد القائم بالاتصال بالمؤسسات الإعلامية الخليجية الحكومية أو ربما ضعف معرفته بالقضايا التي تهم الجمهور. وقد يعود ذلك ربما إلى نمطية تفكير القائم بالاتصال حول كيفية عمل الإعلام الحكومي من جهة وغياب بحوث عادات الاستماع والمشاهدة وأنماطها من جهة أخرى و التي تتجلى في توفير المعلومات المتعلقة بتفضيلات الجمهور المختلفة.
واوصت الدرسة القائمين بالاتصال في الفضائيات الخليجية الحكومية العامة أن يركزوا في التناول على القضايا والموضوعات التي تمس حياة الشباب، وتعبر عن همومه وتطلعاته في مختلف المجالات حتى تظل وسيلة الدولة وأداتها لإيصال السياسات والقوانين والمفاهيم والرسائل إلى المجتمع ،خاصة مع تعدد الخيارات لدى الجمهور الذي أتاحته الثورة الإعلامية الهائلة.
ودعت الى استحداث برامج دينية جديدة أو تطوير البرامج الدينية الحالية من حيث الشكل والمضمون والإخراج، على أن تتجاوز مجرد التركيز على أمور العبادات، والمعاملات و تخوض في القضايا الحياتية التي تمس شئون الشباب(كإدارة الذات وكيفية بناء الثقة، وإكسابه الأدوات التي تعينه على فهم المتغيرات الحياتية بما يسهم في بناء مستقبله وغيرها من القضايا) من منظور ديني، وتلبي متطلباتهم بأساليب علمية حديثة ومتواكبة مع المتطلبات العصرية.
واوصت بضرورة زيادة البرامج الجماهيرية وخاصة المسلية التي يجد من خلالها الشباب الخليجي واليمني متنفساً و قدراً كبيراً لإشباع احتياجاته العاطفية ؛بما يحقق له الشعور بالسعادة وزيادة البرامج الحوارية التي يجد من خلالها الشباب الإحاطة بمختلف القضايا ذات الشأن المحلي بما يمكنه من فهم الظروف والعوامل المرتبطة بمجتمعه وتطوير الأشكال والمضامين البرامجية، بما يشبع احتياجات الجمهور وتقديمها بحرفية عالية وبشكل فني جذاب وتخصيص برامج توعوية توجه للشباب الخليجي واليمني لتوضيح مخاطر الإعلام المذهبي والطائفي والمناطقي وإعلام الدجل والشعوذة والغيبيات على حاضر المجتمع العربي ومستقبله وتوظيف ما لديها من التقنيات الإعلامية والمعلوماتية توظيفا أفضل
واقترحت الدراسة بوجوب مخاطبة الشباب من خلال بناء مواقع الكترونية متطورة أو تطوير المواقع الحالية للفضائيات الخليجية الحكومية العامة- وبث أهم البرامج -بحيث تتيح كافة أشكال التفاعلية كالبريد الالكتروني واستطلاعات الرأي الالكترونية حتى تتمكن من رصد أرائهم واحتياجهم بشكل مستمر ،ويتم الترويج لهذه المواقع بجميع وسائل الاتصال التقليدية والحديثة كرسائل الهاتف المحمول القصيرة SMS ،فضلا عن إنشاء مواقع لها عبر الشبكات الاجتماعية الافتراضية كشبكتي الفيس بوك وتويترز. وإنتاج برامج شبابية تركز على طاقات الشباب الإبداعية والواعدة ، وتؤكد وجود عناصر شبابية نموذجية جادة في المجتمع الخليجي واليمني، مع التركيز على التنسيق بين القنوات الفضائية التابعة للدول الأعضاء بجهاز إذاعة وتلفزيون الخليج ،فيما يتعلق باختيار مواعيد بث هذه البرامج،حتى يتسنى للشباب التعرض لها؛ لتتحقق الفائدة المرجوة منها.
واوصت بإنشاء مركز بحثي يتبع جهاز راديو وتلفزيون الخليج لعمل دراسات واستبيانات علمية مسحية مستمرة لتقصي احتياجات الجمهور ومدى ارتباطهم بالإعلام الحكومي، فضلا عن رصد تأثير الفضائيات الخاصة القادمة والمستحدثات التقنية باستمرار على الفضائيات الخليجية الحكومية وإعطاء أولوية لتنمية مهارات المذيعين ومقدمي البرامج في الفضائيات الخليجية الحكومية ورفع قدراتهم الذاتية و كفاءتهم من خلال توفير فرص تدريبية لهم باستمرار .
سعت هذه الدراسة للكشف على تصورات الشباب الخليجي واليمني لمستقبل الفضائيات الخليجية الحكومية العامة من خلال الوقوف على نقاط الضعف والقوة في أدائها، وتشخيص التحديات التي تواجهها، ورصد العوامل التطويرية التي ينبغي أن تقوم بها؛ بما يسهم في تحسين أدائها وقدرتها على مواجهة منافسة الفضائيات الخاصة والوسائل الإعلامية الأخرى و معرفة عادات تعرض الشباب الخليجي واليمني للفضائيات الخليجية الحكومية العامة وأنماطها الاستخدامات والإشباعات المتحققة لهم واستكشاف تأثير القنوات الفضائية الخاصة والمتخصصة والوسائل الاتصالية الأخرى في تعرض الشباب الخليجي واليمني للقنوات الفضائية الخليجية الحكومية العامة سعياً وراء تقديم رؤية موسعة حقيقية تسهم في الارتقاء بأداء الإعلام الحكومي الخليجي
كما اعتمدت هذه الدراسة على منهج المسح، حيث تم مسح عينة عمدية من أفراد الشباب الخليجي واليمني والذين تتراوح أعمارهم ما بين (18-34 سنة) ممن يتعرضون للفضائيات الخليجية الحكومية العامة سواءً كانت في بلده أو بدول الخليج عامة وبلغ حجمها (800) مبحوث من السعودية200مبحوث , الإمارات 200, عمان 200, اليمن 200، وتعددت النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة..

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.