عضو مجلس القيادة الرئاسي الدكتور عبدالله العليمي يلتقي قيادات التكتل الوطني للأحزاب والمكونات السياسية    حكومة صنعاء تمنع تدريس اللغة الانجليزية من الاول في المدارس الاهلية    فاضل وراجح يناقشان فعاليات أسبوع المرور العربي 2025    الهجرة الدولية: أكثر من 52 ألف شخص لقوا حتفهم أثناء محاولتهم الفرار من بلدان تعج بالأزمات منذ 2014    انخفاض أسعار الذهب إلى 3315.84 دولار للأوقية    مجلي: مليشيا الحوثي غير مؤهلة للسلام ومشروعنا استعادة الجمهورية وبناء وطن يتسع للجميع    وزير الصناعة يؤكد على عضوية اليمن الكاملة في مركز الاعتماد الخليجي    حرب الهيمنة الإقتصادية على الممرات المائية..    "خساسة بن مبارك".. حارب أكاديمي عدني وأستاذ قانون دولي    رئيس الوزراء يوجه باتخاذ حلول اسعافية لمعالجة انقطاع الكهرباء وتخفيف معاناة المواطنين    عرض سعودي في الصورة.. أسباب انهيار صفقة تدريب أنشيلوتي لمنتخب البرازيل    هل سمعتم بالجامعة الاسلامية في تل أبيب؟    وكالة: باكستان تستنفر قواتها البرية والبحرية تحسبا لتصعيد هندي    لأول مرة منذ مارس.. بريطانيا والولايات المتحدة تنفذان غارات مشتركة على اليمن    هدوء حذر في جرمانا السورية بعد التوصل لاتفاق بين الاهالي والسلطة    الوزير الزعوري يهنئ العمال بمناسبة عيدهم العالمي الأول من مايو    عن الصور والناس    حروب الحوثيين كضرورة للبقاء في مجتمع يرفضهم    أزمة الكهرباء تتفاقم في محافظات الجنوب ووعود الحكومة تبخرت    إغماءات وضيق تنفُّس بين الجماهير بعد مواجهة "الأهلي والهلال"    النصر السعودي و كاواساكي الياباني في نصف نهائي دوري أبطال آسيا    الأهلي السعودي يقصي مواطنه الهلال من الآسيوية.. ويعبر للنهائي الحلم    اعتقال موظفين بشركة النفط بصنعاء وناشطون يحذرون من اغلاق ملف البنزين المغشوش    غريم الشعب اليمني    مثلما انتهت الوحدة: انتهت الشراكة بالخيانة    الوجه الحقيقي للسلطة: ضعف الخدمات تجويع ممنهج وصمت مريب    درع الوطن اليمنية: معسكرات تجارية أم مؤسسة عسكرية    رسالة إلى قيادة الانتقالي: الى متى ونحن نكركر جمل؟!    جازم العريقي .. قدوة ومثال    دعوتا السامعي والديلمي للمصالحة والحوار صرخة اولى في مسار السلام    العقيق اليماني ارث ثقافي يتحدى الزمن    إب.. مليشيا الحوثي تتلاعب بمخصصات مشروع ممول من الاتحاد الأوروبي    مليشيا الحوثي تواصل احتجاز سفن وبحارة في ميناء رأس عيسى والحكومة تدين    تراجع أسعار النفط الى 65.61 دولار للبرميل    معسرون خارج اهتمامات الزكاة    الدكتوراه للباحث همدان محسن من جامعة "سوامي" الهندية    الاحتلال يواصل استهداف خيام النازحين وأوضاع خطيرة داخل مستشفيات غزة    نهاية حقبته مع الريال.. تقارير تكشف عن اتفاق بين أنشيلوتي والاتحاد البرازيلي    الصحة العالمية:تسجيل27,517 إصابة و260 وفاة بالحصبة في اليمن خلال العام الماضي    لوحة "الركام"، بين الصمت والأنقاض: الفنان الأمريكي براين كارلسون يرسم خذلان العالم لفلسطين    اتحاد كرة القدم يعين النفيعي مدربا لمنتخب الشباب والسنيني للأولمبي    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    النقابة تدين مقتل المخرج مصعب الحطامي وتجدد مطالبتها بالتحقيق في جرائم قتل الصحفيين    برشلونة يتوج بكأس ملك إسبانيا بعد فوز ماراثوني على ريال مدريد    الأزمة القيادية.. عندما يصبح الماضي عائقاً أمام المستقبل    أطباء بلا حدود تعلق خدماتها في مستشفى بعمران بعد تعرض طاقمها لتهديدات حوثية    غضب عارم بعد خروج الأهلي المصري من بطولة أفريقيا    علامات مبكرة لفقدان السمع: لا تتجاهلها!    حضرموت اليوم قالت كلمتها لمن في عينيه قذى    القلة الصامدة و الكثرة الغثاء !    عصابات حوثية تمتهن المتاجرة بالآثار تعتدي على موقع أثري في إب    حضرموت والناقة.! "قصيدة "    حضرموت شجرة عملاقة مازالت تنتج ثمارها الطيبة    الأوقاف تحذر المنشآت المعتمدة في اليمن من عمليات التفويج غير المرخصة    ازدحام خانق في منفذ الوديعة وتعطيل السفر يومي 20 و21 أبريل    يا أئمة المساجد.. لا تبيعوا منابركم!    دور الشباب في صناعة التغيير وبناء المجتمعات    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



فاتنات الغناء العربي ينقذن بيبيسي وكوكاكولا من مقاطعةالعرب
26 سبتمبر نشر في 26 سبتمبر يوم 15 - 02 - 2008

قالت جريدة أمريكية بارزة أن عملاقي المشروبات الغازية الأمريكتين كوكاكولا وبيبسي استطاعتا التغلب على جزء كبير من المقاطعة الشعبية العربية لهما نتيجة لاستخدامهما "لفاتنات الغناء العربي" مثل نانسي عجرم وهيفاء وهبي وأليسا واستهدافهما لسوق الشباب والمراهقين للالتفاف على المقاطعة العربية التي نشأت نتيجة ما يقال عن دعمهما لإسرائيل. حيث انخرطت شركات المشروبات الأمريكية في سباق عنيف من أجل الفوز بحب العرب للمشروبات الغازية، خاصة بين الشباب العرب، وفق جريدة "لوس أنجلوس تايمز" الواسعة الانتشار.
وقال تقرير الصحيفة ما يزال العديد من العرب يعتبرون بيبسي وكوكاكولا رموز الهيمنة الثقافية والاقتصادية الأمريكية، ويخضع كلا الشركتين لحملات مقاطعة أحيانا في الشرق الأوسط، لكن تبقى شركات المشروبات الغازية الأخرى مثل شركة زمزم الإيرانية وشركة مكة كولا تمثل تهديدا ضعيفا للشركتين العالميتين.
وقال التقرير ان شركتي كوكاكولا وبيبسي الأمريكيتين، مدفوعتين بالازدهار المالي نتيجة عائدات النفط الحادث مؤخرا في الشرق الأوسط، قد عمدتا إلى الاستحواذ على نسبة كبيرة من سوق المشروبات الخفيفة في الشرق الأوسط، مستغلة بذلك فاتنات الغناء العربي من أمثال نانسي عجرم وهيفاء وهبي وإليسا.
وقال التقرير ان شركة كوكاكولا تمت مقاطعتها لما يقرب من 25 عاما في العديد من البلدان العربية بسبب دعمها لإسرائيل، إلا أنها قد بدأت تبيع منتجاتها ثانية في الشرق الأوسط منذ عام 1990 ونجحت في بناء نصيب سوقي يصل إلى 35 % تقريبا، طبقا لتصريحات أحمد راضي مدير تسويق الشرق الأوسط بمقر الشركة في البحرين لصحيفة لوس انجلوس تايمز
ونقل التقرير عن راضي قوله: "أخيرا أسست كوكاكولا قواعدها هنا، الجميل في هذا الجزء من العالم هو شبابه المزدهر ونحن هنا نعطي هؤلاء الشباب ما هو أقرب لعواطفهم"، وصرح راضي أن مبيعات الشركة قد زادت عن 70 مليون دولار سنويا في الشرق الأوسط، بأرقام نمو متضاعفة للسنوات الأربع الأخيرة رغم المقاطعة.
وتفتح السوق العربية فرصا أمام شركات المشروبات الخفيفة متعددة الجنسيات، وذلك بسبب سكانها من المسلمين الشباب والذين يتجنبون المشروبات الكحولية لأسباب اجتماعية أو دينية أو قانونية.
وتركز كلا الشركتين جهود تسويق منتجاتهما بشكل خاص على الشباب وذلك من خلال التعاون مع نجمات الغناء العربي، وتبنّت كلا الشركتين أحداث موسيقية وعروض موهوبين في السنوات الأخيرة، وخصصتا جزءا من حملاتهما الإعلانية لكرة القدم والتي تحظى بشعبية بين الشباب
كما اشتعلت المنافسة بين الشركتين في حرب الأسعار والعروض الترويجية إلى جانب دعميهما للعديد من الأنشطة الاجتماعية، حيث تبنت كوكاكولا زراعة شجر الأرز في لبنان، في الوقت الذي تبنت بيبسي برامج تربوية في مصر، من أبرزها " دوري بيبسي للمدارس" الذي يحظى بشعبية بين طلاب المدارس المصرية.
وقامت شركة بيبسي مؤخرا، المهيمنة على سوق المشروبات الخفيفة في المنطقة، بعمل مشروع تسويق جديد من نوعه، وذلك بإنتاجها فلم غنائي طويل للعالم العربي.
ومن المقرر أن يعرض فيلم " بحر النجوم" في شهر مايو/أيار والذي أطلقته الشركة العام الماضي في لبنان بالاشتراك مع 5 نجوم غناء عرب من بينهم هيفاء وهبي، التي حلت في قائمة 50 شخصا الأكثر جمالا في قائمة مجلة بيبول الأمريكية الشهيرة.
وصرح موسى مصطفى، مدير التسويق الإقليمي بشركة بيبسي في دبي، قائلا: "نحن قادة السوق في المنطقة ونريد أن نقدم لعملائنا المرح واكتشاف أساليب جديدة للاتصال بمنتجهم".
ويقول المدير التسويق الإقليمي للشركة إن الحصة السوقية للشركة في السعودية والخليج العربي تزيد عن 80 %، مضيفا " مع تنامي السكان الشباب في الشرق الأوسط، نرى إمكانية كبيرة لنا هنا".
وقامت كوكاكولا في أواخر عام 2004 بإحداث طفرة إعلانية بالاستعانة بالمغنية اللبنانية نانسي عجرم، ويقول راضي، مدير الإقليم لشركة كوكاكولا، أن الأغنية المصورة التي أنتجتها الشركة للمغنية الشابة كانت أغلى الإعلانات في وقتها في مصر.
وقامت كوكاكولا بطباعة وجه الفاتنة نانسي عجرم على العبوات المعدنية لمنتجاتها، لتباع بعد ذلك في القرى والمناطق النائية في مصر، والتي مثل إعلان كوكاكولا هذا أغنية في شريطها الغنائي الذي أنتجته في هذه الفترة، وصرح راضي قائلا: " نانسي وكوكاكولا نميا معا هنا، واليوم لدينا علاقة رائعة وباقية حتى الآن".
في الوقت الذي اتجهت فيه بيبسي إلى دمج مغنيين عرب في إعلاناتها إلى جانب شخصيات رياضية عالمية، الأمر الذي فعلته في إعلانها الذي ضم نجمة الغناء اللبنانية هيفاء مع نجم المنتخب الفرنسي تيري هنري./العربية نت

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.