يعتبر جوناثان ايف أحد أبرز المصممين في شركة (ابل) وتعاون مع الرئيس التنفيذي المستقيل للشركة ستيف جوبز على مدار 10 أعوام، وبعد استقالة الأخير ستركز (ابل) على ايف من أجل تقديم تصميمات جديدة. في وقت سبق فيه لستيف جوبز، الرئيس التنفيذي المستقيل لشركة الإلكترونيات الأميركية (ابل) وجوناثان ايف مسؤول التصميم في الشركة أن تعاونا على مدار 10 أعوام وتمخضت جهودهما عن سلسلة من النجاحات بدءاً من أجهزة ال "آي بود" وانتهاء بأجهزة ال"آي باد"، فإنه وبعد إعلان جوبز نيته مغادرة الشركة التي شارك في تأسيسها، سوف ترتكز (ابل) الآن على ايف من أجل تقديم تصميمات جديدة بعيداً عن جوبز. ويعتبر ايف واحداً من أبرز المصممين العاملين في تلك الصناعة على مستوى العالم، وبات نموذجاً يحتذى به في المدارس المنوطة بالتصميمات والمجموعات الدائمة في متحف الفن الحديث بنيويورك ومركز جورج بومبيدو في باريس. ويتم الآن عرض جميع منتجات (ابل) التي قام بتصميمها للمرة الأولى في معرض تصميمات بارز، تم افتتاحه مؤخراً في أحد متاحف الفنون في مدينة هامبورغ الألمانية. وفي هذا السياق، أوردت صحيفة (لوس أنجلوس تايمز) الأميركية عن مجموعة من المحللين قولهم إن قيمة جوناثان ايف بالنسبة للشركة لا تتمثل في تصميماته التي تسعد مديره أو معلمي التصميمات، بل في أن تصميماته تساعد في تكوين علاقة شخصية مع الجحافل من محبي منتجات (ابل) في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية المتقلبة. ولفتت الصحيفة كذلك إلى أن تفوق (ابل) في مجال التصميمات - وليس فقط في مجالي (السوفت وير) و(الهارد وير) - أكسب الشركة حالة من التميز دوناً عن غيرها من الشركات المنافسة على مدار عقود. حيث تراهن الشركة على الأفكار الرائدة، والمواد الجديدة وعمليات الإنتاج المبتكرة. هذا بالإضافة إلى أن الخطط الخاصة بالتصميمات في الشركة لا تسير أو تفعل من خلال بحوث السوق أو مجموعات التركيز. وأوضح تيم باجارين، محلل يقتفي نشاط (ابل) منذ عقود، أن الشركة ترتكز بدلاً من ذلك على غرائز جوبز وايف لكي تعرف متطلبات المستهلكين. ولفت باجارين كذلك إلى الجهود التي بذلها جوبز وايف لإحداث تحول في توجهات الشركة، عن طريق تحويلهما صناديق رمادية باهتة إلى أجهزة بسيطة وأنيقة. وهو ما جعل (ابل) واحدة من أكثر الشركات قيمة وتأثيراً حول العالم. وتابع باجارين حديثه بالقول: "ايف أفضل من جوبز حين يتعلق الأمر بالتصميم. صحيح أن جوبز لديه إدراك بتصميمات الصناعة، إلا أن ايف يمتلك ذلك بالإضافة إلى خبرة التصميم الاحترافي". ومضت الصحيفة تتحدث عن ايف، بقولها إنه مصمم بريطاني المولد يبلغ من العمر 44 عاماً، ومعروف بين أصدقائه باسم "جوني" وهو شخص حرفي ناعم الكلام، لا تحركه الأموال أو الأمجاد، بل ينطلق من رغبته الحثيثة في تطوير منتجات مفيدة للناس. وأشارت الصحيفة كذلك إلى أن ايف يعمل رفقة طاقم متميز يتكون من نحو 10 مصممين أو أكثر قليلاً في سرية بداخل أستوديو تصميمات في مقر شركة (ابل) في كوبرتينو في ولاية كاليفورنيا. وكشفت الصحيفة أن هذا الطاقم يتناول البيتزا ويستمع إلى الموسيقى أثناء تطوير أجهزة بسيطة تلائم استخدامات العملاء، وتراعي كل التفاصيل في جهد لا هوادة فيه لإزالة أي جزء لا تكون هناك حاجة إليه. كما يتعاون الطاقم من مهندسين ومسوقين ومصنعين من شركة (ابل) لضمان إخراج المنتج في أفضل شكل. ونقلت الصحيفة في الإطار نفسه عن مايك مارتوتشي، مدير التسويق السابق في شركة (ابل) قوله " يبدو أنه يجسد الجوهر الخاص بهؤلاء الذين يوصفون بأنهم خيرة عملاء شركة (ابل). ويمكن القول إن هذا الأسلوب وتلك الرؤية ومستوى العاطفة هذا هي مجموعة عوامل سبق لها أن قادت (ابل) إلى القمة، وأعتقد أنها ستفعل ذلك ثانية". وبينما سبق ل(ابل) أن رفضت السماح لايف بإجراء مقابلات صحافية، فإنه صرح في مقابلات سابقة بأنه انجذب إلى (ابل) لرغبتها ( وفقاً لحملتها التسويقية ) في التفكير بشكل مختلف. وأكد أيضاً أنه كان على دراية بطبيعة الشركة الثورية منذ بداية انضمامه إليها.
