- صنعاء ترد على نص احاطة المبعوث الاممي وتهتمه بعدم الحيادية وعدم ادانته للانفصال السياسي وتدرس انهاء عمله!    حل مشكلة كهرباء المكلا.. طرد النخبة وحبرشة الساحل (وثيقة)    - السلع العمانية والسعودية تواجه صعوبات في الأسواق اليمنية    واشنطن تدرس فرض عقوبات على مسؤولين في مناطق الشرعية بتهم فساد وتهريب أموال    عن فساد النخب الذي التهم اليمن في زمن الحرب    عظيم يرثي عظيم    عدن شهدت انطلاقة كرة القدم قبل 125 عاماً على يد "فتيان الثكنات"    مناقشة الوضع التمويني لمادة الغاز وتلمس احتياجات المواطنين في ذمار    إحاطات في مجلس الأمن تندد بالتصعيد الحوثي وتؤكد على أهمية دعم الحكومة اليمنية    "القسام" تنفذ سلسلة من العمليات ضد العدو الإسرائيلي شرق مدينة غزة    في ذكرى استشهاده الثانية: الشهيد عبداللطيف السيد.. الجنوب يستحضر بطل السلام والنصر ..    فريق طبي مصري يستخرج هاتفا من معدة مريض    تعز تحتفي باليوم العالمي للشباب بورشة لتعزيز الدور الثقافي والاجتماعي للأندية الرياضية    الرشيد يمطر شباك نور صبر ب14 هدفاً ويعتلي صدارة مجموعته مؤقتاً في بطولة بيسان    تعز: وفاة 3 اطفال جراء انهيار صخري وصواعق رعدية    الدولار يصعد قبيل إعلان بيانات تضخم أمريكية    بريطانيا تعزز حضورها في حضرموت المحتلة وسط اهتمام بالنفط والغاز    العراسي: محطة فاشلة لتوليد الكهرباء في الحديدة أطلقوا عليها اسم "الحسين" وألواحها إسرائيلية    الهيئة النسائية تدشن فعاليات المولد النبوي في المحافظات الحرة    توكل كرمان، من الثورة إلى الكفر بلباس الدين    منظمة التعاون الإسلامي تدين اغتيال الاحتلال الاسرائيلي 6 صحفيين في غزة    حملة ميدانية في مديرية صيرة بالعاصمة عدن لضبط أسعار الأدوية    مأرب: صمام أمان الجمهورية في وجه مشروع الحوثي الإمامي    الوزير الزعوري يبحث مع السفير بن سفاع تحديات العمل الخيري في بلادنا    محافظ العاصمة عدن يبحث مع نائب وزير الأوقاف تطوير قطاع الأوقاف و والإرشاد    مليشيات الحوثي تدمر المعالم الثقافية في الحديدة وتحوّلها لمصالح خاصة    مساعدات إماراتية تنتشل شبوة من أعباء حرب الخدمات    أبين.. طائرة مسيرة تستهدف نقطة عسكرية بمودية    وزارة الإعلام تدشن خطة التغطية الإعلامية لذكرى المولد النبوي    محافظ شبوة يزور ملعب الفقيد الخليفي ونادي التضامن الرياضي    منسقية انتقالي جامعة حضرموت تناقش تقارير الأداء للنصف الأول من العام الجاري    باريس سان جيرمان يتعاقد مع المدافع الأوكراني زابارني    مكتب الزكاة بذمار يستعد لتدشين فعاليات ذكرى المولد    باريس يستبعد دوناروما من قمة السوبر الأوروبي    مجموعة هائل سعيد وشركة النقيب خفضوا الأسعار مرتين.. لأنهم سرق ونصابين    الأرصاد يتوقع هطول أمطار متفاوتة الشدة ويحذر من العواصف الرعدية    50 شهيدا بقصف منازل واستهداف منتظري المساعدات في غزة    القوات الروسية تستهدف المجمع الصناعي العسكري ومراكز تصنيع الطائرت الأوكرانية المسيرة    الصين تعلّق الرسوم الجمركية على السلع الأمريكية لمدة 90 يومًا    أهلي تعز يهزم التعاون ويتصدر مجموعته في بطولة بيسان    حكومة التغيير والبناء .. عام حافل بالعطاء والإنجاز رغم جسامة التحديات    عاجل.. وحدات الدعم والإسناد الحربي بالقوات الجنوبية تدك تجمعات حوثية شمال الضالع    ورشة عمل تشاورية لتعزيز الوصول الشامل للأشخاص ذوي الإعاقة إلى المرافق الخدمية    شبكة ستارلينك: أداة تجسس أمريكية إسرائيلية تهدد أمن اليمن    لماذا لا يفوز أشرف حكيمي بالكرة الذهبية؟    موقع بريطاني يؤكد تراجع نفوذ لندن في البحر الأحمر    لماذا يستهدف وزير الإصلاح "حيدان" كفاءة عدنية عالية المهارة والإخلاص    محمد تصحيح: عازمون على تحقيق الفوز الأول وإسعاد جماهير الرشيد    مركز تجاري في عدن يعرض تخفيضات هي الأقوى والأرخص ولم تشهد عدن واليمن مثل هذه التخفيضات منذ سنوات    فرصة إمام جامع وضيعتها    النائب العام يوجه بحملات مشددة لمراقبة أسعار الأدوية وضبط المخالفين    مناقشة آليات التعاون بين وزارة الاقتصاد وهيئة الابتكار في مجال توطين الصناعات    فيديو وتعليق    قصر شبام حضرموت النجدي بين الإهمال والخطر    اكتشاف مستوطنة نادرة على قمة جبل في بيرو    بهدف معالجة الصعوبات والمشكلات التي يعاني منها القطاع الصحي.. رئيس مجلس الشورى يلتقي وزير الصحة والبيئة    مرض الفشل الكلوي (16)    وصية الشهيد الإعلامي أنس الشريف ابن فلسطين درة تاج المسلمين توجع القلب    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



هل تصبح "القطة غرمبي" من رموز هوليوود؟
الغد بي بي سي نشر في عدن الغد يوم 04 - 12 - 2014

هناك بضعة رموز مرتبطة بالثقافة الشعبية باتت معروفة وتحظى بالنجاح، مثل القطة غرمبي. لكن هل يعني نجاح هذه الرموز نهاية للنجوم التقليديين المرتبطين بصناعة السينما؟ الصحفي بيتر بوز يتناول هذا الأمر بشيء من التفصيل.
عندما وضع بريان بندسين صورة قطة شقيقته على موقع "ريديت" للتواصل الاجتماعي، لم يدر بخلده على الأرجح أن تلك القطة ذات الوجه غير المألوف ستصبح من أبرز المشاهير على شبكة الإنترنت. فالصورة ذات الطابع المتجهم نُسخت آلاف المرات مصحوبة بتعليقات متجهمة بدورها، وبُثت على مواقع إليكترونية وحسابات على مواقع التواصل الاجتماعي.
الآن يوجد ل"غرمبي" مدير أعمال، وحق امتياز تجاري لترويج المنتجات المرتبطة بها يُحرز نجاحا، وهناك كتاب كذلك يتناول طباعها؛ ويحمل اسم "كتاب غرمبي"، فضلا عن صفحة على موقع فيسبوك سجلت نحو 7 ملايين إشارة إعجاب، بالإضافة إلى قرابة ربع مليون متابع لحسابها على موقع تويتر.
بجانب هذا وذاك، تستعد شبكة (لايف تايم) التليفزيونية لعرض فيلم يحمل اسم (عيد الميلاد الأسوأ للقطة غرمبي). وفي هذا الإطار، تعتبر كارين نورث، الأستاذة الجامعية في مجال وسائل التواصل الاجتماعي بجامعة أنينبرغ سكول بولاية ساوث كارولينا بالولايات المتحدة، أن القطة غرمبي "ناجحة على نحو هائل".
وتضيف نورث أن "أحد أكثر النشاطات شعبية على الشبكة العنكبوتية يتمثل في عرض الصور وإرفاقها بتعليقات تنطوي على تهكم. فالناس يقتطعون حدثا أو جانبا من تغطية إعلامية أو صورة ما من تلك المنشورة على أحد المواقع، ويقومون بمزجها بصور أو نصوص أخرى، أو ربما يحاكونها على نحو ساخر لجعلها ملائمة للفكرة التي يريدون التعبير عنها".
وفي هذا المضمار، تشكل صورة القطة غرمبي "الصورة المثالية". فشعبيتها التي نالتها منذ فترة قصيرة على الساحة الإعلامية، حولتها إلى عنصر مهم جدا سواء في مجال التسويق أو الترفيه.
فهذه القطة الصغيرة أصبحت من مشاهير عالم الإنترنت إلى حد يجعلها منافسا قويا لرموز أخرى، مثل القط "غارفيلد" الشهير في مجال الرسوم المتحركة، أو القطة الكرتونية الشهيرة "كيتي وايت" المعروفة باسم "هاللو كيتي".
لكن هل يمكن القول إن شهرة تلك القطة الصغيرة العابسة "غرمبي" ستستمر إلى الأبد؟
عندما التقيت ب"القطة غرمبي"، واسمها الحقيقي تاردار سوس، كانت تستحوذ على انتباه عشاقها المتيمين بها في مهرجان (إس إكس إس دبليو) الفني الذي يُقام سنويا في مدينة أوستن بولاية تكساس الأمريكية.
وشكّل المهرجان، الذي يحتفي بالموسيقى وبمكونات عالم الثقافة الشعبية، الساحة الأمثل لتسليط الضوء على الجاذبية الاستثنائية التي تتمتع بها "غرمبي"، التي تمثل نجما ذا سمات غير مألوفة في غيره من النجوم.
وتوضح تاباثا بندسين، مالكة القطة، إن تعبير التجهم والعبوس الذي يلوح على وجه قطتها، ربما يُعزى إلى إصابتها بحالة تُعرف ب"تقزم القطط"، وهي حالة تجعل حجمها صغيرا، ولكنها تظل على الرغم من ذلك مفعمة بالحيوية والمرح، كما هو معتاد مع غيرها من القطط.
ويقول بِن لايشز، مدير أعمال القطة العابسة إنها "متميزة بحق، فهي أحلى القطط وأكثرها عبوسا على الإطلاق. حتى عندما نسير معا في الطريق، تجد الناس يتعرفون علينا، ويهرعون إلينا من على مبعدة لالتقاط صورة".
إدارة أعمال المشاهير
عندما جرى التعاقد مع لايشز لإدارة أعمال "القطة غرمبي"، كانت لديه بالفعل خبرة مماثلة في تمثيل أصحاب حقوق الملكية الفكرية لأنماط ورموز نالت شهرتها ولمعت عبر شبكة الإنترنت.
فقد قام بالدور نفسه من قبل مع القطة "كي بورد"، وهي أول هرة تشتهر عبر الإنترنت على الإطلاق، والتي ذاع صيتها بعد بث مقطع مصور لها عام 2007 على موقع "يوتيوب" ولاقى اعجابا كبيرا، رغم أنه سجل في الأصل عام 1984.
ويتخصص لايشز في إدارة الشؤون المالية والتسويقية الخاصة بأصحاب مثل هذه القطط الشهيرة، ولكنه يتولى الأمر نفسه كذلك لصالح شخصيات التقطت لها صور أصبحت شهيرة على شبكة الإنترنت.
من بين هؤلاء، الطفل الذي يظهر في الصورة المعروفة باسم (طفل النجاح)، وهي صورة تُظهر ذلك الطفل وهو يقف على أحد الشواطئ، وعلى وجهه ملامح اعتداد بالنفس وربما تحدِ.
وكذلك الشاب الذي يظهر في صورة تحمل اسم (ستيف البائس والحقير)، إلى جانب الشاب الذي ظهر في صورة عُرفت باسم (الفتى الجذاب إلى حد يثير السخرية).
ويعتبر لايشز أن ما يقوم به لصالح مشاهير الإنترنت يضاهي ما أنجزه من قبل بريان إبشتين لفريق البيتلز، عندما كان إبشتين مديرا لأعمال الفريق. على أي حال، سيحدد الزمن وحده مدى صحة هذه المقارنة، ولكن بِن لايشز يثق في أن رموز الثقافة الشعبية وُجدت لتبقى.

ويقول لايشز إنه "تحول خلال السنوات الأربع الماضية من شخص يستخف به من يحادثه هاتفيا، عندما يحاول تجاذب أطراف الحديث معه عن قطة شهيرة، إلى شخص غير قادر على الرد على ما يكفي من اتصالات هاتفية يوميا" نظرا لضيق الوقت.
ويضيف لايشز "لم تشهد الثقافة تغييرا كبيرا عما كانت عليه دوما، الأمر حقا يتعلق بتغير وسيلة التسويق والتوزيع".
ويؤمن لايشز بأن شبكة الإنترنت، باعتبارها سبيلا فعالا لتحقيق المساواة وتكافؤ الفرص، منحت المستهلكين القدرة كاملة على الاختيار. فلم يعد الناس بحاجة للاعتماد على المؤسسات الكبرى، مثل شركات صناعة السينما في هوليوود، لكي تخلق شخصيات جديدة يمكن أن يتعلقوا بها.
وفي هذا الشأن يقول لايشز "بات لدى المرء عدد كافٍ من الناس ممن قرروا أن يكنوا مشاعر الحب لشيء ما؛ فقط لما هو عليه من صفات، ودون أن يحثهم أحد على ذلك. وقد يشكل ذلك قاعدة جماهيرية أقوى من أي قاعدة مماثلة تسعى لإنفاق المال من أجل الحصول عليها".
السخرية من "ميكي ماوس"
ربما يبدو من قبيل المبالغة مقارنة "القطة غرمبي" بشخصية مثل ميكي ماوس؛ التي تعد من بين أكثر شخصيات الرسوم المتحركة التي ابتكرتها هوليوود استمرارا ورسوخا، خاصة إذا ما نظرنا إلى قدرة هذه الشخصية أو تلك، على البقاء لأطول مدى زمني ممكن.
وتقول آمي نيكولسون، كبيرة النقاد السينمائيين في صحيفة "إل آيه ويكلي" الأمريكية، إن "ما يمنح القطة غرمبي قوتها هو كونها تعبر عن العبوس واليأس، ولكن ذلك نفسه هو ما يجعل قدراتها محدودة".
وتضيف نيكولسون أن "ميكي ماوس يمكن أن يقوم بالكثير من الأشياء. فبوسعه قيادة مركب بخاري، أو التسكع هنا وهناك مع ميني، كما يمكنه اللعب مع كلبه، أو قيادة فرقة موسيقية. أما القطة غرمبي فليس بإمكانها القيام بأي شئ آخر بخلاف العبوس".
وفي المعتاد، تسارع المؤسسات العاملة في صناعة الترفيه إلى إسقاط أي شخصية خيالية أو كرتونية من حساباتها بمجرد أن يبدو واضحا أن شعبيتها في انحسار. حتى الآن؛ ما من مؤشر على أن تراجعاً ما قد سُجل في شعبية "القطة غرمبي"، ولكن ربما يحدث ذلك في يوم ما.
وترى نيكولسون أنه من بين مكونات "كل فئة من فئات الأنماط والرموز الثقافية، سيبقى رمز أو نمط واحد" في ذهن الجمهور.
وتضيف "لدينا بالفعل عشرات الأنماط والرموز الأساسية التي تغطي كل الانفعالات الإنسانية. وستبقى هذه الأنماط والرموز طالما ظلت تلك النزعة قائمة. (ولكن) بعد ذلك؛ لا أظن أن العديد من الأنماط ستظهر لكي تحل محل" تلك الرموز التي فقدت شعبيتها.
وهنا تشير الأستاذة الجامعية كارين نورث إلى أن الزمن وحده هو الذي سيكشف عما إذا كانت تلك الشخصيات الشهيرة التي ذاع صيتها من خلال شبكة الإنترنت "ستبقى معنا لأمد طويل أم لا".
وتضيف أن "مدى نجاح مثل هذه الشخصيات في خلق صورة راسخة، مثل (ما حدث مع) هاللو كيتي وغارفيلد، يظل أمرا مثيرا للجدل".
وتتابع نورث أن "الجمهور في العالم متقلب المزاج بعض الشيء. غالبية هذه الشخصيات لا تبقى موضع الاهتمام لأمد طويل، فهي تشكل صرعة أو تقليعة".
وهذا ما يفسر سبب سعي الوكالات (الإعلانية) إلى إدارة شؤون العلامات التجارية الخاصة بهذه الشخصيات.
النمط الثقافي الكبير المقبل
مما لا شك فيه أن المؤسسات العاملة في هذا المضمار، وبينها الفريق الذي يدير أعمال "القطة غرمبي"، ستسعى للاستحواذ على كل ضغطة زر ممكنة على لوحة مفاتيح الكمبيوتر، ينقرها المستخدمون بدافع التعلق بهذه السلالة الجديدة من المشاهير.
ويعتبر بِن لايشز أنه يضطلع بدور "صانع الملوك" على شبكة الإنترنت. فهو يعمل لصالح الأشخاص الذين يمتلكون حقوق الملكية الفكرية والمواد الخاصة والمتعلقة بتلك الأنماط والرموز الشهيرة.
ويساعد لايشز هؤلاء الأشخاص على زيادة حجم مبيعات العلامة التجارية الخاصة بكل منهم. ويؤمن الرجل بأن هذه النزعة بدأت لتوها، ولا يبدر منها أي مؤشر على كونها تخفت أو تتلاشى.
وفي كل الأحوال، فإن بِن لايشز ليس الوحيد الذي يحاول الاستفادة من المحتويات الموجودة على شبكة الإنترنت، إذ أن ذلك بات يشكل مجالا تجاريا مربحا، وينمو باضطراد، وهو ما جذب انتباه اللاعبين الكبار في ذلك المضمار.
فالشركة المالكة لموقع "يوتيوب" وضعت دليلا يتضمن القواعد والنصائح والاستراتيجيات التي يُمكن من خلالها إنتاج أو ابتكار مضمون مصور جذاب على شبكة الإنترنت. ويتضمن الدليل الذي يحمل اسم "قواعد المُبتكِر" قسما خاصا يتناول ما أطلقت عليه الشركة اسم "أسس ابتكار محتوى يحظى بحب الناس".
ويشكل هذا القسم دليلا إرشاديا لمن يريدون إنتاج محتوى مصور ينتشر بكثافة وسرعة عبر الإنترنت. ومن شأن تلك الإرشادات مساعدة هؤلاء على ابتكار أو اختراع تصور للنمط أو الرمز الكبير المقبل على الشبكة العنكبوتية.
وتقول نيكولسون في هذا الشأن "أعتقد أنه سيكون من المثير حقا رؤية كيف ستستخدم الثقافة الشعبية شيئاً هو في حقيقته وجوهره مجاني ومن إنتاج مستخدمي الإنترنت أنفسهم، وكذلك كيف ستجري محاولة استغلال ذلك لجني الأموال".
وتضيف نيكولسون أن "القطة غرمبي يمكن أن تُستغل للترويج ل' بيع القمصان‘، ولكن إذا ما أصبح الأمر أوسع نطاقا (أي) عندما يشعر الناس بأن القطة غرمبي باتت تُباع لهم، بدلا من أن (يشعروا) بأنهم هم من خلقوا (أهمية ومكانة) تلك القطة، فإنني أشك في هذه الحالة في ما إذا كان ذلك سيثبت فعالية أو نجاحا".
وتخلص الناقدة السينمائية إلى أنه "إذا ما حدث هذا، فسترى الكثير من الناس يحاولون تحقيق النجاح في ذلك".

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.