دبي - مدحت السويفي: أثار فضولي أحد أصحاب الشركات أثناء حوار قصير معه حول تأثير مهرجان دبي للتسوق على حجم مبيعات شركته، حيث قال: إن المهرجان رغم مدته القصيرة يظهر أثراً إيجابياً في النتائج المالية للشركة بنهاية العام، الأمر الذي دفعني لتعميم للسؤال والوقوف على تأثير المهرجان على ميزانية الشركات المشاركة فيه . وبحسب العديد ممن استقصينا آرائهم بات مهرجان دبي للتسوق محركاً رئيسياً لأنشطة اقتصادية رئيسية وتابعة، حيث تقدر مبيعات الشركات والجهات المشاركة في المهرجان بمليارات الدراهم، حيث إن أثر المهرجان لا يقتصر على عمره الزمني، بل يظل ممتداً على مدار العام عبر النتائج المالية النهائية لهذه الشركات . بدايةً يقول محمد عبد الرحيم الفهيم، الرئيس التنفيذي لمجموعة باريس غاليري: "إنه من البديهي أن يؤثر مهرجان دبي للتسوق على قطاع البيع بالتجزئة إيجابا وبشكل هائل، فالأعداد الكبيرة للسياح الوافدين إلى الدولة من دول الجوار وأوروبا وأمريكا وآسيا بسبب العروض الترويجية الضخمة من أحداث وفعاليات وتخفيضات ومكافآت، ستزيد من حجم المبيعات على نحو متسارع" . وأضاف، "على اعتبار أن مجموعة باريس غاليري أحد رواد قطاع التجزئة في مجال التسوق الفاخر ضمن المنطقة، فقد أثرت الحركة النشطة للقطاع بسبب المهرجان بشكل إيجابي على أعمالنا من حيث المبيعات والأرباح، حيث مازلنا نقطف ثمار شراكتنا الاستراتيجية مع مؤسسة دبي للفعاليات والترويج التجاري، شأننا شأن كبرى الشركات في الدولة" . أما محمد عبد الجليل مصبح، الرئيس التنفيذي لشركة "برزم"، المتخصصة في تجارة العلامات التجارية الفاخرة أن سوق الهدايا الفاخرة في الإمارات يعتمد على أشهر وأرقى الماركات والعلامات التجارية على مستوى العالم، مشيراً إلى أن هذا القطاع ينمو بشكل مطرد مدفوعاً بسياحة المهرجانات وعلى رأسه مهرجان دبي للتسوق الذي يظهر أثره على الكثير من الشركات العاملة في القطاع . وأعرب مصبح، عن توقعاته في ارتفاع الطلب على مبيعات الهدايا الفاخرة والعطور بنهاية موسم مهرجان دبي للتسوق إلى أكثر من 100%، مشيراً إلى أن هذه الفترة من العام تبيع الشركة فيها أضعاف ما يبيعه في أي شهر آخر من السنة وهو ما يظهر في النتائج المالية للشركة في خانة المبيعات من ثم في خانة الأرباح بعد ذلك . سوق الذهب ويعتبر مهرجان دبي للتسوق فرصة سنوية كبيرة لأصحاب المحال التجارية في سوق الذهب، نظراً لتدفق ملايين الزوار على دبي خلال هذا الحدث، حيث يعتبر سوق الذهب أحد أكثر الأسواق الشعبية اجتذاباً للزوار بسبب التخفيضات الكبيرة التي تقدمها المحال المشاركة في المهرجان . ويشير صلاح الجميعي، مدير المبيعات في محل الرميزان للذهب والمجوهرات إلى أن مهرجان دبي للتسوق هو موسم النشاط وازدهار المبيعات بشكل كبير، حيث تشير المؤشرات الأولية إلى ارتفاع المبيعات بنسبة تفوق ال100% عازياً هذا النمو في المبيعات إلى انخفاض الأسعار العالمية للذهب والإقبال المتزايد على المعدن الأصفر، ومع المهرجان تصبح أمام العميل فرصة للربح عبر الاستثمار في الذهب وفرصة أخرى من العروض التي تقدمها المحال في هذا الموسم، إضافة إلى إمكانية دخوله سحوبات المهرجان التي من الممكن أن تغير حياته . ويقول أحمد الدوسري، صاحب محلات مجوهرات "الجميلة": إن المبيعات في موسم مهرجان دبي للتسوق تزداد بنسبة لاتقل عن 95%، ولكن هذه المرة ومع انخفاض أسعار الذهب من المتوقع أن نضاعف مبيعاتنا مرة أو مرتين ما سوف ينعكس على أرباحنا السنوية . وأضاف، "أن صناديق قسائم سحوبات الذهب لدينا مملؤة تماماً وهذا دليل واضح على نجاح الحملة الترويجية للمهرجان وهو أكبر دليل على زخم النشاط الاقتصادي لدبي وانتعاش سوق الذهب والمجوهرات" . وكالات السيارات ومن جانبها أعلنت وكالات سيارات مختلفة في الدولة، أخيراً، عن طرح عروض ترويجية موسعة تشمل تخفيضات سعرية، وتسهيلات دفع، وعروض تأمين وتسجيل مجانية، وتيسيرات الحصول على التمويل اللازم للشراء، بهدف زيادة المبيعات بالتزامن مع مهرجان دبي للتسوق، الذي تعول عليه الوكالات لتنشيط القطاع، وفقاً لمسؤولي مبيعات في الوكالات . يقول خلدون عبدالحافظ، مدير تسويق ب "هيونداي جمعة الماجد": إن من المتوقع أن يرتفع حجم مبيعات سوق السيارات بشكل عام خلال الفترة المقبلة، من خلال العروض المقدمة في المهرجان، مع تفضيل البعض اقتناص فرصة العروض السعرية المغرية لشراء السيارات، حيث ساهمت العروض الموسعة التي طرحتها الشركة خلال الفترة الحالية جاءت بالعديد من النتائج الإيجابية منذ طرحها، حيث زادت من إقبال الزبائن والزوار على مختلف معارض الشركة"، لافتاً إلى أن "العروض تتضمن تخفيضاً للأسعار ومنح عروض للخدمة، فضلاً عن تمديد الكفالة للسيارات" . من جانبه، قال صلاح يموت، المدير التنفيذي للتسويق والمبيعات في العربية للسيارات: إن "الشركة تتوقع نمواً في حجم المبيعات خلال المهرجان مع وجود إقبال على الشراء، حيث تتسابق شركات السيارات في عروضها الترويجية، لافتاً إلى أن فروع الشركة تواجه إقبالاً متزايداً عقب طرح عروضها الترويجية خلال فترة المهرجان، مقارنة بحجم الإقبال في فترات سابقة على الرغم من المبيعات الجيدة التي تحققها الشركة بشكل عام في الأسواق" . الفعاليات الفنية هناك قطاعات رئيسية نمت بشكل كبير فهناك قطاعات أخرى لا تقل أهمية أصابتها حمى المهرجان فحققت نمواً كبيراً، ومنها قطاع الشركات الفنية الذي يعتمد عليه المهرجان بشكل أساسي في فعالياته، حيث يشير عدد من مسؤولي هذه الشركات إلى أن دبي أصبحت من أهم الوجهات القادرة على استضافة وتنظيم الفعاليات والحفلات الفنية ذات الجماهيرية الضخمة، وذلك لما تتمتع به المدينة من بنية تحتية متميزة وخبرة طويلة في التعامل مع الفعاليات والمهرجانات ذات المستوى العالمي . وانعكست الطفرة في المبيعات على حركة الصرافة، حيث أشار صرافون إلى أن مهرجان دبي للتسوق 2013 ينعكس إيجاباً على حجم العمل والتبديل النقدي للعملات في ظل تدفق هذا العدد الكبير من الخليجيين والسياح الأجانب، حيث يزداد الطلب على الدرهم الإماراتي، وقد شهدت العديد من شركات الصرافة زيادة في حجم أعمالها خلال المهرجان، متوقعاً أن يستمر هذا الزخم حتى ختام المهرجان في 2 فبراير/شباط المقبل . وأشار خبراء ماليون أن الهدف الرئيسي لأي شركة هو تحقيق الربح، ملفتين إلى أن الاشتراك في مثل هذه الفعاليات المهمة في دبي يساعد في تحقيق نتائج طيبة للشركة أو الجهة التي تتعاطى مع مهرجان دبي للتسوق سواء كان ذلك بشكل مباشر أو غير مباشر، وسواء كان القطاع أساسياً أو ثانوياً . بداية من مراكز التسوق وشركات قطاع التجزئة ومروراً بالشركات السياحية والفنادق وحتى الشركات الفنية وتنظيم الحفلات، الكل يستفيد من الحدث سواء كانت جهة أو شركة، أو كان صاحب علاقة مباشرة أو غير مباشرة أو حتى عامل بسيط يتقاضى (علاوة) من شركته لا يمكن أن تعطيها له إلا بنتائج طيبة قد حققتها بنهاية العام . قطاع الضيافة توقع متخصصون في قطاع الضيافة والفنادق أن تشهد فنادق دبي ارتفاعاً كبيراً في نسب الأشغال خلال مهرجان دبي للتسوّق ،2014 حيث أشار هؤلاء إلى أن فنادق دبي تنتظر سنوياً مهرجان دبي للتسوّق لطرح ما في جعبتها من عروض ترويجية وخصومات على الأسعار يستفيد منها زوار الإمارة، وأشار جورج موسى، صاحب مجموعة بلانيت للضيافة، أن مهرجان دبي للتسوّق أصبح موسماً سياحياً خاصاً، تنتظره مختلف قطاعات الأعمال في الإمارة ليس الفنادق فحسب، حيث تزيد مبيعات الباقات السياحية في فترة المهرجان إلى الضعف تزامناً مع المهرجان . أما حسني عبدالهادي، المدير الإقليمي لمجموعة فنادق كارلتون بدبي، فأشار إلى تضاعف نسبة الإشغال خلال هذه الفترة في الفنادق التابعة للمجموعة في دبي، حيث يتزامن مهرجان دبي للتسوق مع جزء من العطلة الدراسية، وهو ما يرفع نسبة الإشغال إلى ما بين 90 و95% في الكثير من الأحوال . الأجهزة الإلكترونية أرجأ الكثير من مستهلكي الأجهزة الإلكترونية قرارهم الشرائي إلى فترة مهرجان دبي للتسوق، حيث يكون هؤلاء دائماً على ثقة بأن هذا الإرجاء من شأنه أن يرفع من مستوى القيمة المضافة لأموالهم مقابل ما يشترونه في أيام المهرجان عما عداها، وهو ما تؤكده متاجر الأجهزة الإلكترونية عبر إطلاق حزمة من التنزيلات امتلأت بها وسائل الإعلام تراوحت ما بين حسومات كبيرة وهدايا قيمة والدخول في مسابقات من الممكن أن تغير مجريات الأحداث في حياة الفرد . وتوقعت مصادر عاملة في مبيعات الإلكترونيات الاستهلاكية أن يسهم مهرجان دبي للتسوق وعلى مدار 32 يوماً حافلة بالفعاليات في مضاعفة نسب مبيعات شركاتهم، وأوضحت المصادر أن عروضها الترويجية من خلال طرح منتجات أو طرح قسائم مشتريات أو سحوبات، إضافة إلى تخفيض أسعار بعض المنتجات خاصة القديمة منها كلها عوامل تسهم في زيادة المبيعات . ويقول نيليش بهاتنا غار، الرئيس التنفيذي لسلسلة متاجر "إيماكس": "تشير توقعاتنا إلى ارتفاع المبيعات خلال فترة المهرجان ومن المتوقع أن نشهد زيادة في المبيعات بنسبة تصل إلى الضعف خلال دورة المهرجان هذا العام، وأضاف أنه مع توافد السياح خلال فترة المهرجان، من المتوقع أن نشهد حركة شراء كبيرة وزيادة في المبيعات، كما حدث العام الماضي . وقال أشيش بنجابي، المدير التنفيذي للعمليات في مجموعة شركات "جاكيس": من المتوقع أن تشهد مبيعات فترة المهرجان خلال هذا العام نسبة إجمالية تزيد عما تم تحقيقه في مهرجان العام الماضي، مرجعاً ذلك إلى زيادة نسبة السياحة الوافدة على الإمارة، بالتزامن مع حركة تجارية كبيرة وانتعاش اقتصادي شهدته دبي بالتزامن مع فوز الإمارة باستضافة إكسبو 2020 . وأشار إلى أن هذه المبيعات حتماً تظهر في النتائج الختامية للشركة بنهاية العام في هيئة أرباح ما يمكننا من إعطاء حوافز لموظفينا. الخليج الامارتية
