استشهاد امرأة وطفلها بقصف مرتزقة العدوان في الحديدة    الحكومة: الحوثيون دمّروا الطائرات عمدًا بعد رفضهم نقلها إلى مطار آمن    مجزرة مروعة.. 25 شهيدًا بقصف مطعم وسوق شعبي بمدينة غزة    الرئيس المشاط يعزّي في وفاة الحاج علي الأهدل    صنعاء تكشف قرب إعادة تشغيل مطار صنعاء    وزير النقل : نعمل على إعادة جاهزية مطار صنعاء وميناء الحديدة    بيان مهم للقوات المسلحة عن عدد من العمليات العسكرية    سيول الأمطار تغمر مدرسة وعددًا من المنازل في مدينة إب    الأتباع يشبهون بن حبريش بالامام البخاري (توثيق)    الاتحاد الأوروبي يجدد دعوته لرفع الحصار عن قطاع غزة    الصاروخ PL-15 كل ما تريد معرفته عن هدية التنين الصيني لباكستان    صنعاء .. هيئة التأمينات والمعاشات تعلن صرف النصف الأول من معاش فبراير 2021 للمتقاعدين المدنيين    وزير الشباب والقائم بأعمال محافظة تعز يتفقدان أنشطة الدورات الصيفية    الزمالك المصري يفسخ عقد مدربه البرتغالي بيسيرو    لجنة الدمج برئاسة الرهوي تستعرض نتائج أعمال اللجان الفنية القطاعية    إصلاح المهرة يدعو لاتخاذ إجراءات فورية لمعالجة أزمة الكهرباء بالمحافظة    فاينانشال تايمز: الاتحاد الأوروبي يعتزم فرض رسوم جمركية على بوينغ    خبير دولي يحذر من كارثة تهدد بإخراج سقطرى من قائمة التراث العالمي    صنعاء .. الصحة تعلن حصيلة جديدة لضحايا استهداف الغارات على ثلاث محافظات    وزارة الأوقاف تعلن بدء تسليم المبالغ المستردة للحجاج عن موسم 1445ه    الجنوب.. معاناة إنسانية في ظل ازمة اقتصادية وهروب المسئولين    قيادي في "أنصار الله" يوضح حقيقة تصريحات ترامب حول وقف إطلاق النار في اليمن    اليوم انطلاق منافسات الدوري العام لأندية الدرجة الثانية لكرة السلة    اسعار الذهب في صنعاء وعدن الاربعاء 7 مايو/آيار2025    دوري أبطال أوروبا: إنتر يطيح ببرشلونة ويطير إلى النهائي    عشرات القتلى والجرحى بقصف متبادل وباكستان تعلن إسقاط 5 مقاتلات هندية    النمسا.. اكتشاف مومياء محنطة بطريقة فريدة    دواء للسكري يظهر نتائج واعدة في علاج سرطان البروستات    مكون التغيير والتحرير يعمل على تفعيل لجانه في حضرموت    إقالة بن مبارك تستوجب دستوريا تشكيل حكومة جديدة    بذكريات سيميوني.. رونالدو يضع بنزيما في دائرة الانتقام    لماذا ارتكب نتنياهو خطيئة العُمر بإرسالِ طائراته لقصف اليمن؟ وكيف سيكون الرّد اليمنيّ الوشيك؟    تتويج فريق الأهلي ببطولة الدوري السعودي للمحترفين الإلكتروني eSPL    في الدوري السعودي:"كلاسيكو" مفترق طرق يجمع النصر والاتحاد .. والرائد "يتربص" بالهلال    وزير التعليم العالي يدشّن التطبيق المهني للدورات التدريبية لمشروع التمكين المهني في ساحل حضرموت    طالبات هندسة بجامعة صنعاء يبتكرن آلة انتاج مذهلة ..(صورة)    بين البصر والبصيرة… مأساة وطن..!!    التكتل الوطني: القصف الإسرائيلي على اليمن انتهاك للسيادة والحوثي شريك في الخراب    بامحيمود: نؤيد المطالب المشروعة لأبناء حضرموت ونرفض أي مشاريع خارجة عن الثوابت    الرئيس المشاط: هذا ما ابلغنا به الامريكي؟ ما سيحدث ب «زيارة ترامب»!    النفط يرتفع أكثر من 1 بالمائة رغم المخاوف بشأن فائض المعروض    الوزير الزعوري: الحرب تسببت في انهيار العملة وتدهور الخدمات.. والحل يبدأ بفك الارتباط الاقتصادي بين صنعاء وعدن    إنتر ميلان يحشد جماهيره ونجومه السابقين بمواجهة برشلونة    أكاديميي جامعات جنوب يطالبون التحالف بالضغط لصرف رواتبهم وتحسين معيشتهم    ماسك يعد المكفوفين باستعادة بصرهم خلال عام واحد!    لوحة بيتا اليمن للفنان الأمريكي براين كارلسون… محاولة زرع وخزة ضمير في صدر العالم    لوحة بيتا اليمن للفنان الأمريكي براين كارلسون… محاولة زرع وخزة ضمير في صدر العالم    انقطاع الكهرباء يتسبب بوفاة زوجين في عدن    رسالة من الظلام إلى رئيس الوزراء الجديد    وزير الصحة يدشن حملات الرش والتوعية لمكافحة حمى الضنك في عدن    يادوب مرت علي 24 ساعة"... لكن بلا كهرباء!    صرخةُ البراءة.. المسار والمسير    متى نعثر على وطن لا نحلم بمغادرته؟    أمريكا بين صناعة الأساطير في هوليود وواقع الهشاشة    المصلحة الحقيقية    أول النصر صرخة    مرض الفشل الكلوي (3)    أطباء تعز يسرقون "كُعال" مرضاهم (وثيقة)    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«فيس بوك» يُحسّن أدواته الإعلانية لمنافسة «غوغل»
اليوم نشر في الجنوب ميديا يوم 01 - 02 - 2014

على الرغم من وجود صفحات ل25 مليون شركة تجارية صغيرة على موقع «فيس بوك»، إلا أن مليون شركة فقط تنشر إعلاناتها في الموقع، بعكس برنامج «آد ووردز» من «غوغل»، الذي يُظهر للمستخدمين إعلانات تتعلق بالمواد التي يبحثون عنها، وصار من دعائم عمل العديد من الشركات الصغيرة، مع شكوى البعض من ارتفاع أسعار الإعلانات، حسبما جاء في تقرير نشرته صحيفة «ذا نيويورك تايمز» الأميركية.
ودفع هذا الوضع موقع «فيس بوك» لتحسين أدواته الإعلانية خلال الأشهر الأخيرة، أملاً في تشجيع مزيد من المعلنين على نشر رسائلهم من خلاله، ومن ذلك الأدوات التي تمكن المُعلنين من تحديد أهدافهم كزيادة عدد المعجبين بالصفحة، أو جذب المستخدمين لزيارة موقعهم على الإنترنت، أو تثبيت تطبيق معيّن، أو رفع نسبة المبيعات، كما أتاح لهم تحديد مكان الإعلان كقسم «خلاصات الأخبار»، أو الجانب الأيمن من الصفحة، وسمح باختيار فئات محددة من الجمهور وفق الخصائص الديموغرافية والاهتمامات.
واعتبر رئيس وكالة «ترو فويس ميديا» في فيلادلفيا، التي تضع استراتيجيات الإعلام الاجتماعي للشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم، جيف جيبارد، أن «(فيس بوك) من خلال هذه التغييرات يحاول بوضوح أن يُمثل بديلاً لبرنامج (غوغل آد ووردز)، لكن الفارق بينهما أن النشاط في (فيس بوك) سلبي للغاية، ففيه تظهر الإعلانات بناء على أشياء يضعها المستخدم في ملفه الشخصي، وقد يكون ذلك قد حدث قبل سنوات، من دون أن يبحث فعلياً عن منتج أو خدمة».
وتبدأ تغييرات «فيس بوك» بإتاحة الفرصة للمعلنين لتحديد هدفهم بدقة واختيار الطريقة الأنسب لتحقيقه، فعلى سبيل المثال، يُركز مالك شركة «فار نورث كينيل»، المتخصصة في تربية جراء كلاب «الراعي الألماني»، أو «جيرمان شبيرد» في كاليفورنيا، جوش براون، في إعلاناته على جذب المعجبين إلى صفحته في «فيس بوك»، التي تجاوز عدد معجبيها 64 ألف شخص.
وقال براون إن «معظم معجبي الصفحة من النساء اللاتي يحببن الكلاب»، وأشار إلى دور الإعلانات في «فيس بوك» في دفع مبيعات شركته التي اقترب دخلها العام الماضي من 100 ألف دولار، بقوله: «عندما يبدأ أصدقاؤهم بالتفكير في اقتناء كلب، تقول هؤلاء النسوة (هل رأيتم هذه الصفحة في فيس بوك؟) وهو ما يدفع المبيعات».
وإلى جانب تحديد الهدف في زيادة المبيعات، يُركز ماريو براون، الذي يُشارك في ملكية اثنتين من شركات التسويق على الإنترنت في كاليفورنيا، غايته من نشر إعلانات في «فيس بوك» بجذب المتعاملين المحتملين، وقال إنه «حين ينقر المستخدمون على الإعلان ينبغي إرسالهم إلى صفحة استقبال تجذب انتباههم، ثم إلى موقع الشركة»، وأضاف أنه «بالحصول على أسماء المتعاملين وبريدهم الإلكتروني يمكن متابعتهم، حتى إذا لم يشتروا شيئاً من الشركة في تلك المرة».
وتتبع مرحلة تحديد الهدف اختيار المكان الأفضل لنشر الإعلان في «فيس بوك»، كالاختيار بين «خلاصات الأخبار»، والجانب الأيمن من الصفحة، أو الأيسر في حال المستخدمين باللغة العربية، وفي ما يتعلق بخلاصات الأخبار، يمضي فيها المستخدمون معظم وقتهم في «فيس بوك»، إلى جانب أن الإعلانات فيها تبدو مثل المنشورات العادية مع إضافة كلمة «رعاية».
وأشار جيبارد إلى أن «الناس يعرفون أنها إعلانات، ومع ذلك ينقرون عليها على أي حال»، وأضاف أنه «بسبب ظهورها ضمن تيار الأخبار نفسه، تبدو أكثر أصالة».
ومن بين نماذج الاستفادة من إعلانات «خلاصات الأخبار»، تظهر شركة «ليتل باسبورتس»، التي توفر مواد للأطفال لمساعدتهم على الاستكشاف التاريخي والجغرافي لمحيطهم والعالم، وأطلقت الشركة، التي تتخذ من مدينة سان فرانسيسكو مقراً، إعلانات على مدى أشهر عدة تُظهر مجموعة الاستكشاف مع نص يُشجع القرّاء على الاشتراك.
وأشارت الرئيسة التنفيذية المشاركة، إيمي نورمان، إلى اجتذاب الإعلان لما يزيد على 1500 تعليق إيجابي للغاية، ما يضيف، بحسب رأيها، صدقية إلى علامة تجارية جديدة.
أما في ما يخص الإعلانات التي تظهر في الجانب الأيمن من صفحة «فيس بوك»، فتبدو بوضوح أكثر كإعلانات مدفوعة الأجر، وتقل معدلات النقر عليها بشكل عام عن نظيرتها ضمن «خلاصات الأخبار»، كما لا تظهر لمستخدمي «فس بوك» عبر الهواتف الذكية، ويعتقد جيبراد أنها «عديمة الفائدة تماماً».
لكن شركات أخرى تجد أنها فعالة، فاستخدمت الطاهية والمالكة لمطعم للمأكولات الإيطالية في مانهاتن في نيويورك، باولا بوتيرو، الإعلانات في الجانب الأيمن من صفحة «فيس بوك» لتحسين عمل مطعمها، الذي يزيد دخله السنوي على خمسة ملايين دولار.
ونشرت إعلانات على مدى أربعة أسابيع تتضمن صوراً لسلطة صيفية ضمن أطباق المطعم، وكذلك لشرفة مخصصة لتناول الطعام في الهواء الطلق، وحددت جمهورها بالأشحاص الذين تتجاوز أعمارهم ال35 عاماً، ويسكنون في منطقة قريبة.
وقالت الموظفة في شركة «دبليو تو كيه كونسلتينج»، التي تتولى عملية التسويق لنشاط المطعم، ويندي وينستين كارب، إن «الإعلانات وصلت إلى أكثر من 12 ألف شخص، كما زار 482 مستخدماً صفحة المطعم في (فيس بوك) عبر الرابط، وبلغ معدل النقر 3.69%، في حين أن معدل النقر في الإعلان الرقمي يقترب من 1%».
وعلى الرغم من صعوبة تحديد عدد زوار الصفحة ممن أصبحوا متعاملين في الواقع، قالت بوتيرو إن «بإمكانها تحديد ذلك إذا ما أصبح مطعمها الذي يضم ثمانين مقعداً مزدحماً أكثر من المعتاد»، لافتة إلى أنه عقب الحملة لمست زيادة في عدد القادمين لتناول الغداء، وأشار العديد منهم إلى مشاهدتهم الإعلان في «فيس بوك».
ويطلب «فيس بوك» من المعلنين اختيار جمهور لإعلاناتهم بناءً على السمات المميزة لهم مثل الجنس، والاهتمامات، والموقع الجغرافي، والعلاقة الاجتماعية، والتعليم، وحتى نظام تشغيل الهاتف الذكي مثل «أندرويد»، وما إذا كان ينتظر طفلاً.
الامارات اليوم

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.