تستضيف مدينة صفوي السعودية مسابقة ملكة جمال الأخلاق والتي تنطلق عصر اليوم ، بمشاركة 265 فتاة يرتاوح أعمارهم بين 15 و 25 عاماً. وتعقد هذه المسابقة للعام الثاني على التوالي برعاية مهرجان الصفا للأعراس، وتعتمد على معايير مغايره لما هو متبع في مسابقات الجمال العالمية بحكم أن مساب قة الجمال السعودية تركز على سمو الخلق وزرع الفضيلة لدى المتسابقات يعكس ما تملكه المتسابقة من جمالٍ في الخلق حيث وضع شعاراً لهذه المسابقة "لنسعد آباءنا وأمهاتنا" من أجل تحقيق الهدف الذي أنشئت من أجله المسابقة والمتمثل في نشر قيم البر بالوالدين بما يؤصل الأخلاق النبيلة في نفوس المتسابقات. الجدير بالذكر أن هذه المسابقة بدأت كفكرة للمديرة التنفيذية لمشروع الأم بمهرجان الصفا للأعراس السيدة خضراء آل مبارك والتي أوضحت ل"الرياض" بأن الهدف من المسابقة هو التشجيع على إبراز القيم الأخلاقية العظيمة للفتاة المسلمة والمتمثلة في البر بالوالدين مشيرة إلى أن هناك عدداً من المعايير ستعتمد عليها لجنة المسابقة لاختيار ملكة جمال الأخلاق ووصيفتيها، مؤكدةً أن جميع المتسابقات سيخضعن لبرنامج تأهيلي سيستمر لمدة شهرين سيتخلله عدد من البرامج التدريبية المتخصصة التي تكسب المتسابقة مهارة التحلي بالأخلاق الفاضلة بالاضافة لعددٍ من الزيارات المكثفة لعددٍ من المراكز الاجتماعية التي تعنى بكبار السنّ في المنطقة.