الرئيس الزُبيدي: مشاركتنا في الجمعية العامة للأمم المتحدة لعرض الحقائق على الأرض ونقل تطلعات شعبنا بالاستقلال والسلام    المقالح: الولاية هلاك متعمد لسلطتكم    جدد موقف اليمن الثابت لنصرة فلسطين .. قائد الثورة: مسارنا الثوري مستمر في مواجهة الأعداء    في عيدها الوطني الحادي عشر .. 21 سبتمبر.. ثورة انتصار الإرادة واستعادة السيادة    الرئيس الزُبيدي يصل نيويورك للمشاركة في اجتماعات الجمعية العامة للأمم المتحدة    تجارب سيادية لا تُنسى: ثروة الجنوب السمكية    في تقرير لها حول استهداف مقر صحيفتي " 26 سبتمبر " و" اليمن ".. لجنة حماية الصحفيين الدولية: "إسرائيل" تحولت إلى قاتل إقليمي للصحفيين    حين تُغتال الكلمة.. وداعاً عبدالعزيز الشيخ    في مهرجان شبابي كشفي شهدته العاصمة صنعاء احتفاءٍ بالعيد ال 11 لثورة 21 سبتمبر..    عبقرية "سورج" مع برشلونة جعلته اقوي جهاز فني في أوروبا..!    الدوري الايطالي: نابولي يواصل انطلاقته المثالية بانتصار مثير على بيزا    نجم باريس سان جيرمان عثمان ديمبيلي يفوز بجائزة الكرة الذهبية لعام 2025    غموض يكتنف اختفاء شاعر في صنعاء    غموض يكتنف اختفاء شاعر في صنعاء    إلى أرواح أبنائي الشهيدين    رئيس مجلس القيادة يصل نيويورك للمشاركة في اجتماعات الأمم المتحدة    حين يُتّهم الجائع بأنه عميل: خبز حافي وتهم بالعمالة..!    الدكتور ياسر الحوري- أمين سر المجلس السياسي الأعلى ل" 26 سبتمبر ":خلقت ثورة ال21 من سبتمبر وعياً وقوة لدى الشعب اليمني    الرئيس الزُبيدي يهنئ القيادة السعودية باليوم الوطني ال95    ثورة ال 21 من سبتمبر .. تحول مفصلي في واقع القطاع الزراعي    لمن لايعرف بأن الإنتقالي الجنوبي هو الرقم الصعب    ريال مدريد لن يرسل وفدا إلى حفل الكرة الذهبية    منارة عدن المنسية.. إعادة ترميم الفندق واجب وطني    صحة بنجلادش : وفاة 12 شخصًا وإصابة 740 آخرين بحمى الضنك    التحويلات المالية للمغتربين ودورها في الاقتصاد    11 عاما على «نكبة» اليمن.. هل بدأت رحلة انهيار الحوثيين؟    مصر تفوز بتنظيم كأس العالم للدارتس 2027 في شرم الشيخ    تعز..تكدس النفايات ينذر بكارثة ومكتب الصحة يسجل 86 إصابة بالكوليرا خلال 48 ساعة    وزارة الاقتصاد: توطين الصناعات حجر الزاوية لبناء الاقتصاد    القاتل الصامت يودي بحياة خمسة أطفال من أسرة واحدة في محافظة إب    قبيلة الخراشي بصعدة تقدم قافلة رمان للمنطقة العسكرية الخامسة    انتقالي مديرية الضالع يكرم طلاب الثانوية المتفوقين للعام الدراسي 2024/2025    لقاء تشاوري بين النيابة العامة وهيئة الأراضي لمناقشة قضايا أملاك الدولة بالوادي والصحراء    سوريا تستسلم.. ونحن وراءها؟    اثنان من الحكام اليمنيين ضمن الطاقم التحكيمي لبطولة كأس الخليج للناشئين    نائب وزير الإعلام والثقافة والسياحة ومدير صيرة يتفقدان أعمال تأهيل سينما أروى بصيرة    صحة البيئة بالمنصورة تشن حملة واسعة لسحب وإتلاف "شمة الحوت" من الأسواق    وفاة خمس نساء من أسرة واحدة غرقا في أبين    خبير طقس: اضطراب مداري يتجه تاثيره خلال الساعات القادمة نحو خليج عدن    عدن.. البنك المركزي يكشف عن استخدامات المنحة السعودية ومستقبل أسعار الصرف خلال الفترة القادمة    هبوط جماعي للأسهم الأوروبية!    "إنهم يقومون بكل الأعمال القذرة نيابة عنا"    اجتماع للجان الفنية لدمج وتحديث الهياكل التنظيمية لوحدات الخدمة برئاسة الحوالي    براءة العلويين من البيع والتنازل عن الجولان لإسرائيل    الراحلون دون وداع۔۔۔    برشلونة يواصل ملاحقة ريال مدريد    السعودية تسرق لحن زامل يمني شهير "ما نبالي" في عيدها الوطني    عبد الملك في رحاب الملك    التعايش الإنساني.. خيار البقاء    على خلفية إضراب عمّال النظافة وهطول الأمطار.. شوارع تعز تتحول إلى مستنقعات ومخاوف من تفشّي الأوبئة    على خلفية إضراب عمّال النظافة وهطول الأمطار.. شوارع تعز تتحول إلى مستنقعات ومخاوف من تفشّي الأوبئة    الكوليرا تفتك ب2500 شخصًا في السودان    موت يا حمار    العرب أمة بلا روح العروبة: صناعة الحاكم الغريب    خواطر سرية..( الحبر الأحمر )    في محراب النفس المترعة..    بدء أعمال المؤتمر الدولي الثالث للرسول الأعظم في صنعاء    العليمي وشرعية الأعمى في بيت من لحم    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التسويق الرياضي
محمد حسين النظاري نشر في عدن الغد يوم 03 - 02 - 2015

الرياضة تلك المسماة عند البعض زبطة كرة، أو ردعَ ، لم تعد كذلك اليوم، ونحن نشاهد كبريات الشركات العالمية تتسابق نحو امتلاك وشراء الاندية والملاعب الرياضية، ولو لم تكن هناك مكاسب مادية مهولة لما غامرت الشركات في الدفع باموالها للميدان الرياضي.
دخل مصطلح التسويق الرياضي للميدان الرياضي، كحالة فرضتها طبيعة المرحلة، كون الاندية في بقية دول العالم تعتمد على رؤوس الاموال في إدارتها، وهي لا تعتمد كلية على موارد الدولة، كما هو الحال في بلادنا، فبمجرد ان يتوقف الدعم الحكومي حتى يتوقف النشاط، وهذا لم يكن ليتم لو كانت الاندية الرياضية تستثمر وتسوّق كل ما تمتلكه.
وكما يقول (محمد عبد العظيم): تحتاج المؤسسات الرياضية في إداراتها الي اقتصاديات واضحة ومحددة ، حيث أن لكل مؤسسة أهدافا تريد تحقيقها ، كما أن لها أدوارا متعددة داخل المجتمع بصفة عامة وداخل المجتمع الرياضي بصفة خاصة ، وهذه الأدوار تلقي أعباء كثيرة عن مدي إمكانية تحقيق الأهداف التي أنشئ من اجلها الكيان الرياضي .
ويذكر الصديق العزيز عبد اللطيف بخاري عضو الاتحاد السعودي لكرة القدم بأن: التسويق الرياضي يقصد به التوسع في الانتشار سواء في مجال الخدمات أو المنتج ، ولذلك من الضروري أن تسعي كل مؤسسة رياضية أو نادي رياضي الي وضع إجراءات لتقييم العلاقة بين الخدمات الممكن تقديمها وبين الاحتياج لمتطلبات المجتمع أو المستهلكين
ولكون التسويق الرياضي هو عملية جديدة في الدول العربية في الوقت الذي قطع هذا الأمر في كل أنحاء العالم شوطا كبيرا وصل الى أقصى مدى له بل وأصبح من أساسيات البناء الرياضي ، فان ذلك ينبغي ان يدفع الباحثين الى السعي نحو اتباع منهج علمي لدراسة واقع التسويق الرياضي في مجتمعاتنا العربية، ولكون اليمن من الدول التي لا ترعى هذا الجانب اهتماما كبيرا، فأننا بحاجة ماسة الى معرفة مدى التواجد الحقيقي للتسويق الرياضي في اليمن .
من خلال البحث العلمي نستطيع ان نحدد ما هي التسويق وحالته الراهنة ان وجد في بعض الاندية والاتحادات الرياضية، وهل حقق أهدافه، والاهم معرفة مدى قناعة المؤسسات التجارية اليمنية بأهمية الرياضة كوسيلة ترويج للمنتج والماركة التجارية ، وما هي نقاط الضعف في التسويق الرياضي والتي تؤثر سالباً علي أداء القطاع الرياضي اليمني ، كل ذلك يقودونا الى السعي لوضع إستراتيجية للتسويق في المؤسسات الرياضية اليمنية مبنية علي ما أشارت إلية نتائج دراسة الواقع.. وهنا اشيد بسعي الباحث ابراهيم العبدلي من جامعة الحديدة للتطرق لهذا الموضوع في دراسته ضمن متطلبات رسالة الماجستير، وهي دراسات ستصب نتائجها بلا ريب في خانة كشف عورة ادارات الاندية والقطاع التجاري في التوجه للتسويق الرياضي، ويكفي ان نعرف بأن قناة معين عجزت عن تسويق مباريات الدوري العام لكرة القدم ، كما عجزت عن نقل أي مباراة لهذا الموسم.
استغناء نادي التلال عن المدرب وابرز اللاعبين، الى ما نعزوه، هل لجانب الضعف المالي، وبالتالي جانب من السلبيات التي تقع فيها الاندية باعتمادها على تمويل الدولة او الأفراد، ام الى اسباب اخرى؟؟.
رحم الله الوالد..
اليوم تحل عليَ ذكرى حزينة والمتمثلة في مرور عام بالتمام والكمال لرحيل والدي (رحمه الله) الى الرفيق الأعلى.. أسال الله العلي القدير ان يجعل له في قبره الضياء والنور والبهجة والسرور من يومنا هذه الى يوم النشور، وجميع أمواتكم، بحرمة الفاتحة.

* خاص " عدن الغد"

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.