البيت الأبيض يعلق على موعد قرار ترامب بشأن الهجوم المحتمل على إيران    البيت الأبيض يعلق على موعد قرار ترامب بشأن الهجوم المحتمل على إيران    في ظروف غامضة    فريق الرايات البيضاء يكشف عن اخر مستجدات إعادة فتح طريق رئيسي يربط بين جنوب ووسط اليمن    نتائج الصف التاسع..!    نتائج الصف التاسع..!    قضاة يشكون تعسف وزير المالية إلى رئيس المجلس السياسي الأعلى    عن العلاقة الجدلية بين مفهوم الوطن والمواطنة    حين يُسلب المسلم العربي حقه باسم القدر    "مسام" ينتزع نصف مليون لغم حوثي خلال 7 أعوام    مراجعات جذرية لا تصريحات آنية    كأس العالم للاندية : ميسي يقود انتر ميامي لفوز ثمين على بورتو    الحوثيون يقرّون التحشيد الإجباري في الحديدة بدعوى نصرة إيران    المعبقي يكشف عن اجراءات نقل مقرات البنوك إلى عدن وكيف ستتعامل مع فروعها في مناطق سلطة صنعاء    ذمار تضيق على نسائها    خيانة عظمى.. علي ناصر محمد يتباهى بمنع انضمام الجنوب لمجلس التعاون الخليجي    عرس جماعي ل 58 عريسا وعروس في البيضاء    عمال قطاع S2 العقلة شبوة يهددون بوقف شحن النفط لكهرباء الرئيس ويحملون وزارة النفط المسئولية    من عدن إلى الضمير العالمي    تعادل إيجايي بين السهام والصحة في بطولة البراعم لأندية تعز    السيد القائد: عملياتنا مستمرة .. وحظر الملاحة مسيطر عليه بشكل تام    عاجل وخطير: الحرس الثوري الإيراني يدعو إسرائيل لإخلاء مفاعل ديمونا    فعاليتان للإصلاحية المركزية ومركز الحجز الاحتياطي بإب بيوم الولاية    السيد القائد: مع كل الوحشية الإسرائيلية لا يزال في غزة صمود عظيم    ترتيبات لإنشاء محطتي كهرباء في اب بقدرة 5.5 ميجاوات    الموضوع الأهم من "وقف إطلاق النار" لترامب في الحرب بين إيران والكيان الصهيوني؟    جماعة الإخوان الوجه الحقيقي للفوضى والتطرف.. مقاولو خراب وتشييد مقابر    مناقشة تنفيذ مشروع شبكة الصرف الصحي في مدينة البيضاء    صنعاء .. اعلان نتيجة اختبارات الشهادة الأساسية    تصريحات بلا أثر.. ومواطن يئن تحت وطأة الجوع والانهيار    من يومياتي في أمريكا .. هنا أموت كل يوم    سامسونغ Samsung تصنع أجهزة جوالات للتجسس الإسرائيلي لمنطقة الشرق الأوسط    شبوة أبتليت بجار السوء.. مأرب موطن القتلة والمجرمين وقاطعي الطرق    اليوم نتائج الشهادة الاساسية وهذه طريقة الحصول على النتيجة    كوستاريكا تقلب الطاولة على الدومينيكان    كيف تواجه الأمة الإسلامية واقعها اليوم (2)    شكر الله سعيكم.. نريد حكومة كفاءات    انهيار متواصل للريال اليمني.. أسعار الصرف تواصل التدهور في عدن    الخطوط الجوية اليمنية... شريان وطن لا يحتمل الخلاف    إصابة 3 مواطنين إثر 4 صواعق رعدية بوصاب السافل    مباراة تاريخية للهلال أمام ريال مدريد    الهلال السعودي يتعادل مع ريال مدريد في كأس العالم للأندية    الصبر مختبر العظمة    اعتقال صحفي في محافظة حضرموت    الفريق السامعي: ما يحدث ل"إيران" ليس النهاية ومن لم يستيقظ اليوم سيتفاجأ بالسقوط    مواطنون يشكون منع النقاط الامنية ادخال الغاز إلى غرب محافظة الضالع    كندة: «ابن النصابة» موجّه.. وعمرو أكبر الداعمين    لملس يزور الفنان المسرحي "قاسم عمر" ويُوجه بتحمل تكاليف علاجه    رسميا.. برشلونة يضم خوان جارسيا حتى 2031    الرهوي يناقش التحضيرات الجارية للمؤتمر الدولي الثالث للرسول الأعظم    لاعبو الأهلي تعرضوا للضرب والشتم من قبل ميسي وزملائه    شرب الشاي بعد الطعام يهدد صحتك!    الصحة العالمية: اليمن الثانية إقليميا والخامسة عالميا في الإصابة بالكوليرا    حوادث السير تحصد حياة 33 شخصاً خلال النصف الأول من يونيو الجاري    استعدادًا لكأس الخليج.. الإعلان عن القائمة الأولية لمعسكر منتخب الشباب تحت 20 عاما    طبيب يفند خرافات شائعة عن ورم البروستاتا الحميد    بالأدلة التجريبية.. إثبات وجود ذكاء جماعي لدى النمل!    وزير الصحة يترأس اجتماعا موسعا ويقر حزمة إجراءات لاحتواء الوضع الوبائ    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



التسويق الرياضي
محمد حسين النظاري نشر في عدن الغد يوم 03 - 02 - 2015

الرياضة تلك المسماة عند البعض زبطة كرة، أو ردعَ ، لم تعد كذلك اليوم، ونحن نشاهد كبريات الشركات العالمية تتسابق نحو امتلاك وشراء الاندية والملاعب الرياضية، ولو لم تكن هناك مكاسب مادية مهولة لما غامرت الشركات في الدفع باموالها للميدان الرياضي.
دخل مصطلح التسويق الرياضي للميدان الرياضي، كحالة فرضتها طبيعة المرحلة، كون الاندية في بقية دول العالم تعتمد على رؤوس الاموال في إدارتها، وهي لا تعتمد كلية على موارد الدولة، كما هو الحال في بلادنا، فبمجرد ان يتوقف الدعم الحكومي حتى يتوقف النشاط، وهذا لم يكن ليتم لو كانت الاندية الرياضية تستثمر وتسوّق كل ما تمتلكه.
وكما يقول (محمد عبد العظيم): تحتاج المؤسسات الرياضية في إداراتها الي اقتصاديات واضحة ومحددة ، حيث أن لكل مؤسسة أهدافا تريد تحقيقها ، كما أن لها أدوارا متعددة داخل المجتمع بصفة عامة وداخل المجتمع الرياضي بصفة خاصة ، وهذه الأدوار تلقي أعباء كثيرة عن مدي إمكانية تحقيق الأهداف التي أنشئ من اجلها الكيان الرياضي .
ويذكر الصديق العزيز عبد اللطيف بخاري عضو الاتحاد السعودي لكرة القدم بأن: التسويق الرياضي يقصد به التوسع في الانتشار سواء في مجال الخدمات أو المنتج ، ولذلك من الضروري أن تسعي كل مؤسسة رياضية أو نادي رياضي الي وضع إجراءات لتقييم العلاقة بين الخدمات الممكن تقديمها وبين الاحتياج لمتطلبات المجتمع أو المستهلكين
ولكون التسويق الرياضي هو عملية جديدة في الدول العربية في الوقت الذي قطع هذا الأمر في كل أنحاء العالم شوطا كبيرا وصل الى أقصى مدى له بل وأصبح من أساسيات البناء الرياضي ، فان ذلك ينبغي ان يدفع الباحثين الى السعي نحو اتباع منهج علمي لدراسة واقع التسويق الرياضي في مجتمعاتنا العربية، ولكون اليمن من الدول التي لا ترعى هذا الجانب اهتماما كبيرا، فأننا بحاجة ماسة الى معرفة مدى التواجد الحقيقي للتسويق الرياضي في اليمن .
من خلال البحث العلمي نستطيع ان نحدد ما هي التسويق وحالته الراهنة ان وجد في بعض الاندية والاتحادات الرياضية، وهل حقق أهدافه، والاهم معرفة مدى قناعة المؤسسات التجارية اليمنية بأهمية الرياضة كوسيلة ترويج للمنتج والماركة التجارية ، وما هي نقاط الضعف في التسويق الرياضي والتي تؤثر سالباً علي أداء القطاع الرياضي اليمني ، كل ذلك يقودونا الى السعي لوضع إستراتيجية للتسويق في المؤسسات الرياضية اليمنية مبنية علي ما أشارت إلية نتائج دراسة الواقع.. وهنا اشيد بسعي الباحث ابراهيم العبدلي من جامعة الحديدة للتطرق لهذا الموضوع في دراسته ضمن متطلبات رسالة الماجستير، وهي دراسات ستصب نتائجها بلا ريب في خانة كشف عورة ادارات الاندية والقطاع التجاري في التوجه للتسويق الرياضي، ويكفي ان نعرف بأن قناة معين عجزت عن تسويق مباريات الدوري العام لكرة القدم ، كما عجزت عن نقل أي مباراة لهذا الموسم.
استغناء نادي التلال عن المدرب وابرز اللاعبين، الى ما نعزوه، هل لجانب الضعف المالي، وبالتالي جانب من السلبيات التي تقع فيها الاندية باعتمادها على تمويل الدولة او الأفراد، ام الى اسباب اخرى؟؟.
رحم الله الوالد..
اليوم تحل عليَ ذكرى حزينة والمتمثلة في مرور عام بالتمام والكمال لرحيل والدي (رحمه الله) الى الرفيق الأعلى.. أسال الله العلي القدير ان يجعل له في قبره الضياء والنور والبهجة والسرور من يومنا هذه الى يوم النشور، وجميع أمواتكم، بحرمة الفاتحة.

* خاص " عدن الغد"

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.