وجاءت الحملة بعد تنفيذ أمهات المختطفين سلسلة من الوقفات الاحتجاجية والتظاهرات للمطالبة بالافراج عنهم. وصعدت أمهات المختطفين من فعالياتهن وأطلقن حملة إعلامية موسعة بالتزامن مع جولة المشاورات المنتظرة في الكويت بين الحكومة الشرعية والإنقلابيين. وانتشرت الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث دعت رابطة أمهات المختطفين كل وسائل الإعلام للتفاعل مع الحملة. ويعيش الالاف من المناهضين لجماعة الحوثي في سجون الميليشيا في عدة مدن يمنية تسيطر عليها، ويمر على بعضهم أكثر من عام حتى اليوم، دون أي تهمة سوى معارضتهم لممارسة مسلحي الحوثي وقوات صالح.