يمرس : المحتوى دائم الخضرة، كيف نوظفه في الإعلام الإنساني؟

العالم يطلق امريكا في مضيق هرمز السبت بدء امتحانات الشهادة العامة أهداف جديدة في الموجة 75 من الوعد الصادق حجمها نحو 200 مليار دولار.. الحرب على إيران تهدد تجارة المعادن الثمينة في الخليج ريال مدريد يقهر أتلتيكو ويواصل ملاحقة برشلونة الحرب على ايران تفقد شركات الطيران الكبرى 53 مليار دولار المصالحة السعودية الإماراتية تقيد حركة الرئيس العليمي بين إنكار اليمنيين للدور المصري ووفاء الجنوب للإمارات الإمارات تعيد تعريف القوة في الشرق الأوسط قمع الاحتجاجات السلمية في الجنوب.. انتهاكات ممنهجة بغطاء سياسي تهديدات من داخل سيئون.. إقصاء ممنهج واستهداف لهوية الجنوب ثمانية ضحايا في حادث سير بذمار عيد بلا أم.. رصاصة الحوثي تحوّل فرحة العيد إلى مأساة في تعز وفد من وزارتي الاقتصاد والمالية يزور المرابطين في جبهات حيفان والقبيطة الرئيس المشاط يعزّي في وفاة وكيل محافظة البيضاء امطار غزيرة تجرف سيارات وتقطع طرقا رئيسية في حضرموت قيادات وزارة الإتصالات تزور المرابطين في مأرب إيران تمنح الحوثيين الضوء الأخضر لخوض حرب بالوكالة الحرس الثوري الإيراني يهدد بمضيق هرمز والشركات ومنشآت الطاقة صلصال البدء صلصال البدء استعادة الساعة البيولوجية والتوازن اليومي بعد رمضان: خطوات سهلة وفعّالة استعادة الساعة البيولوجية والتوازن اليومي بعد رمضان: خطوات سهلة وفعّالة وزارة الصناعة توجه بتكثيف الرقابة الميدانية ومنع أي ارتفاعات في أسعار الغاز "وثيقة".. تعيين قيادي سلفي في منصب عسكري رفيع برشلونة يتجاوز رايو فاليكانو ويعزز صدارته لليغا الأرصاد: أمطار رعدية متفاوتة الشدة مصحوبة بحبات البرد على أجزاء من المرتفعات والسواحل تحطم مروحية قطرية ووزارة الدفاع تعلن عدد الضحايا وجنسياتهم دلالات غياب العليمي وظهور هادي مليون و360 ألف زائر للحدائق بصنعاء خلال أول وثاني أيام عيد الفطر الذكاء الاصطناعي يتوقع نتيجة ديربي مدريد الدوري الاسباني: ليفانتي يفوز على اوفييدو الدوري الانكليزي الممتاز: ايفرتون يلقن تشيلسي درساً قاسياً العيد ولعبة الكراسي عاجل: هدية العليمي للمواطنين في عيد الفطر.. زيادة أسعار الغاز المنزلي إلى 100% (وثيقة) 200 فنان يدعون إلى استبعاد "إسرائيل" من بينالي البندقية "إسرائيل" تقتل المعرفة.. تدمير مخزون "المركز الثقافي للكتاب" في ضاحية بيروت عيدٌ بأيِّ حالٍ جئتَ يا عيد؟ مبادرة الإعلامي صالح العبيدي تختتم مشاريعها الرمضانية في عدن.. مساعدات لآلاف الأيتام والمرضى والفقراء محفظة مالية شهيرة تغدر بعملائها ليلة العيد محفظة مالية شهيرة تغدر بعملائها ليلة العيد الدوري الاوروبي: بورتو يجدد فوزه على شتوتغارت صنعاء : تعميم هام .. بشان صلاة العيد ..! مقام الندى "ما علاقة صور الزبيدي بإفطاركم".. الدباني ينتقد تسييس الإفطارات واستغلال الرمزية السياسية غصة في حلق "الخجل".. وأوجاعُ "الكرام" الصامتة رسمياً.. 3 دول تفاجئ العالم باعلان الخميس أول أيام عيد الفطر "إن متُّ فالعليمي مسؤول".. أحمد سيف حاشد يكتب وصيته من نيويورك ويهاجم السلطة تسلّط المطاوعة على مقاليد الأمور.. هل يبني دولاً حديثة؟.. تساؤل حول مستقبل الجنوب صنعاء.. دار الإفتاء يحدد موعد أول أيام عيد الفطر وزارة الأوقاف:الخميس متمم لشهر رمضان والجمعة أول ايام عيد الفطر التوت الأزرق.. جرعة يومية تحمي قلبك وتحسّن هضمك هلال رمضان الأخير بقرار لجنة الاستئناف في «كاف».. المغرب بطلاً لإفريقيا كيف دفعت سياسات المليشيا نساء إب إلى طوابير الجوع في رمضان؟ الاتحاد الآسيوي سيقيم الأدوار الإقصائية لأبطال آسيا 2 بنظام المباراة الواحدة شبوة.. عندما يبكي التاريخ في حضرة التقسيم تحذيرات صحية من عودة انتشار حمى الضنك في العاصمة عدن

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

المحتوى دائم الخضرة، كيف نوظفه في الإعلام الإنساني؟

نشوان نيوز نشر في نشوان نيوز يوم 17 - 03 - 2021

– كتب: عارف بامؤمن
مرحباً، هل سمعت من قبل عن المحتوى دائم الخضرة؟ ولماذا تحرص وسائل الإعلام ليأخذ هذا النوع حيّزا كبيرا من المادة التي تقدمها؟ وهل يمكن توظيف هذا النوع من المحتوى في إعلام المؤسسات الإنسانية والتنموية؟ حسنًا هذا ما سنتناوله في هذه المقالة.
"المحتوى دائم الخضرة Evergreen Content " هو مصطلح يشير إلى نوع المحتوى التسويقي الذي لا يفقد قيمته وأهميته بمرور الوقت، أي أنه شبيه بتلك الشجرة التي تتميز بخضرة أوراقها طيلة العام دون أن تتأثر بفصول السنة الأربعة.
عناوين ذات صلة
* بدء حفر آبار مشروع مياه (زايد) لمدينة تعز
8 سبتمبر، 2023
* الحكومة تدين تفجير الحوثيين منزلا وقتل وإصابة 9 من ساكنيه في صعدة
8 سبتمبر، 2023
لو افترضنا أن موقعاً على الإنترنت يهتم بأخبار السفر والسياحة، فنشره خبراً عن سقوطِ طائرةٍ ما، قد لا يكون مهماً لجمهوره بعد ثلاثة أيام أو أسبوع على الأقل، لكن محتوى من قبيل ( 10 نصائح تحتاجها قبل السفر إلى أوربا) سيظل مهمّاً لدى الجمهور لسنوات طويلة وسيحظى بآلاف الزيارات والقراءات، دون أن يفقد أهميته، وبالتالي تعزيز حظوظ الموقع في تصدر نتائج محركات البحث.
***
بعد أن عرفنا أهمية المحتوى دائم الخضرة، كيف يمكن توظيف هذا النوع من المحتوى في الإعلام الإنساني؟
قبل الحديث عن توظيف المحتوى دائم الخضرة في الإعلام الإنساني، هناك خطأ شائع تقع فيه كثير من المؤسسات ومنظمات المجتمع المدني وهو التركيز بشكل كبير على الأخبار، "تدشين مشروع، زيارة تفقدية، تسليم مشروع" وعلى أهمية الأخبار في جزئية إبراز حضور فعالية المؤسسة أو الجمعية، لكن ليس هذا ما ينبغي التركيز عليه، وصرف الوقت والجهد بشأنه، لأن هذه الأخبار ستفقد قيمتها خلال يومين أو ثلاثة.
نعود إلى كيفية توظيف هذا النوع من المحتوى في الإعلام الإنساني.. يقال دوما بالمثال يتضح المقال، لو افترضنا أن مؤسسة ما استكملت مشروع تدريب في مجال الخياطة ل 500 امرأة معيلة أسرة، وتم تسليم المستفيدات أدوات المهنة كنشاط ختامي لمشروع، لكنها إعلاميا اكتفت بخبر على صفحتها يقول (مؤسسة …….. تسلم أدوات المهنة ل 500 مستفيدة من مشروع ……….، بحضور المسؤول الفلاني ووالخ) فهذا الخبر لن يكون مهمًا لدى الجمهور بعد يوم أو يومين أو على الأقل بعد أسبوع، هل رأيت كيف توارى مشروع بهذا الحجم عن الأنظار بكل بساطة؟
لكن ماذا لوكان المحتوى مغايرا، مثلا (بفضل مشروع……… أصبح بإمكان 500 امرأة من الفئات الأشد احتياجًا في محافظة ……، توفير مصدر دخل إضافي لأسرهن لمواجهة الأعباء المعيشية).. هل رأيت الفرق الآن؟، وستكون الصورة أروع لو تابعت المؤسسة مخرجات المشروع بعد أشهر ونشرت قصة عن عمل إحدى المستفيدات من بيتها، فالمحتوى الأول لن تستطيع المؤسسة إعادة نشره في منصاتها بعد يومين أو ثلاثة، لكن المحتوى الثاني والثالث بإمكانها إعادة نشره حتى بعد عام كامل.
وإجمالا، يمكن إنشاء محتوى دائم الخضرة في الإعلام الإنساني من خلال التركيز على:
أولا: قصص النجاح المصورة والمكتوبة مع الحرص على تجنب ذكر تواريخ أو فترات زمنية في ثنايا القصة حتى لا تقلل من قيمتها، والتركيز على المخرجات والأثر.
ثانيا: التركيز على الفوائد والقيمة التي تركها المشروع أو التدخل، فبدلا من القول (سلمت مؤسسة …… مشروع خزان مياه بسعة كذا متر مكعب في منطقة ……. بمحافظة حضرموت يستفيد منه 5000 نسمة) يمكن القول (5000 فرد يحصلون الآن على مياه شرب نقية في منطقة ……. بمحافظة حضرموت، بفضل مشروع….).
ثالثا: رصد انطباعات المستفيدين، فهذا الانطباع يمكن إعادة نشره عدة مرات فلن يفقد قيمته لأن الحديث بالتأكيد سيكون عن الأثر.
رابعا: الاستفادة من الأبحاث والدراسات التي تتعلق بمجال عملك أو مشروعك، مثلا إذا كان لديك مشروع يستهدف الصيادين أو النحّالين، فإنشاء محتوى يربط نتائج هذه الدراسات مع مخرجات مشروعك سيضفي نوعاً من القوة لمحتواك.
خامسا: المحتوى التعليمي، إذا كانت مؤسستك تهتم بالتعليم أو الصحة يمكنك تقديم نصائح حول كيفية الحصول على المنح، أو طرق إعداد بحث علمي، أو مشاركة نصائح طبية لتجنب أنواعًا من الأمراض المنتشرة، فهذه النصائح لن تفقد قيمتها ولو أعيد نشرها عشرات المرات.
خلاصة القول، لا يمكن الاستغناء عن الأخبار كجزء أساسي من المحتوى الإعلامي للمؤسسة، لكن من الضرورة التوجه نحو إنشاء محتوى ذو قيمة يبرز أثر تدخلات المشاريع بشكل يتوافق والأموال والجهود التي بذلت لإنجاحها.
*صحفي، مهتم بالتسويق الرقمي والإعلام الإنساني.
اقرأ أيضاً على نشوان نيوز: صحفيون يناقشون تغطية القضايا الإنسانية في اليمن بدعم أوروبي
الوسوم
الصحافة الإنسانية اليمن عارف بامؤمن

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.