برغبة أمريكية.. الجولاني يتعاهد أمنيا مع اسرائيل    موت يا حمار    أمين عام الإصلاح يعزي الشيخ العيسي بوفاة نجل شقيقه ويشيد بدور الراحل في المقاومة    الرئيس الزُبيدي ينعي المناضل الجسور أديب العيسي    يامال يغيب اليوم أمام نيوكاسل    النصر يكرر التفوق ويكتسح استقلول بخماسية أنجيلو    بعض الحضارم بين خيانة الأمس وتكرار المشهد اليوم    إصابة 4 مواطنين بنيران العدو السعودي في صعدة    مفاجأة طوكيو.. نادر يخطف ذهبية 1500 متر    نتائج مباريات الأربعاء في أبطال أوروبا    شركة صهيونية :دفاعاتنا الجوية المتطورة مثقوبة أمام الصواريخ اليمنية والإيرانية    واشنطن تزود أوكرانيا بالباتريوت بتمويل الحلفاء    رسالة نتنياهو بعد قصف الدوحة: التطبيع أو الاستهداف!    أصبحت ملف مهمل.. الحرب المنسية في اليمن والجنوب العربي    عاجل: غارة أمريكية تستهدف ارهابيين في وادي خورة بشبوة    رئيس هيئة النقل البري يعزي الزميل محمد أديب العيسي بوفاة والده    دوري أبطال آسيا الثاني: النصر يدك شباك استقلال الطاجيكي بخماسية    حضرموت.. نجاة مسؤول محلي من محاولة اغتيال    مواجهات مثيرة في نصف نهائي بطولة "بيسان الكروية 2025"    حياة بين فكي الموت    قيادي في الانتقالي: الشراكة فشلت في مجلس القيادة الرئاسي والضرورة تقتضي إعادة هيكلة المجلس    برنامج الغذاء العالمي: التصعيد الحوثي ضد عمل المنظمات أمر غير مقبول ولا يحتمل    حكومة صنعاء تعمم بشأن حالات التعاقد في الوظائف الدائمة    حكومة صنعاء تعمم بشأن حالات التعاقد في الوظائف الدائمة    الامم المتحدة: تضرر آلاف اليمنيين جراء الفيضانات منذ أغسطس الماضي    تعز.. وفاة صيادان وفقدان ثالث في انقلاب قارب    واقعنا المُزري والمَرير    استنفاد الخطاب وتكرار المطالب    الأرصاد: استمرار حالة عدم استقرار الأجواء وتوقعات بأمطار رعدية غزيرة على مناطق واسعة    بعثة منتخب الناشئين تغادر إلى قطر للمشاركة في كأس الخليج    الذهب يتراجع هامشياً وترقب لقرار الفيدرالي الأميركي    اختتام دورة تدريبية بهيئة المواصفات في مجال أسس التصنيع الغذائي    مجلس وزارة الثقافة والسياحة يناقش عمل الوزارة للمرحلة المقبلة    التضخم في بريطانيا يسجل 3.8% في أغسطس الماضي    قمة الدوحة.. شجب واستنكار لا غير!!    غياب الرقابة على أسواق شبوة.. ونوم مكتب الصناعة والتجارة في العسل    لملس يزور ميناء يانغشان في شنغهاي.. أول ميناء رقمي في العالم    المفوضية الأوروبية تقترح فرض عقوبات على إسرائيل بسبب غزة    الانتقالي يثمن مؤتمر الأمن البحري ويؤكد: ندعم تنفيذ مخرجاته    فريق التوجيه والرقابة الرئاسية يطلع على أداء الادارتين القانونية وحقوق الإنسان والفكر والإرشاد بانتقالي حضرموت    محاكمة سفاح الفليحي    مصدر أمني: انتحار 12 فتاة في البيضاء خلال 2024    وادي الملوك وصخرة السلاطين نواتي يافع    بسلاح مبابي.. ريال مدريد يفسد مغامرة مارسيليا في ليلة درامية    العرب أمة بلا روح العروبة: صناعة الحاكم الغريب    كأنما سلخ الالهة جلدي !    خواطر سرية..( الحبر الأحمر )    ترك المدرسة ووصم ب'الفاشل'.. ليصبح بعد ذلك شاعرا وأديبا معروفا.. عبدالغني المخلافي يحكي قصته    محور تعز يدشن احتفالات الثورة اليمنية بصباحية شعرية    رئيس هيئة المدن التاريخية يطلع على الأضرار في المتحف الوطني    اكتشاف نقطة ضعف جديدة في الخلايا السرطانية    العصفور .. أنموذج الإخلاص يرتقي شهيدا    100 دجاجة لن تأكل بسه: قمة الدوحة بين الأمل بالنجاة أو فريسة لإسرائيل    في محراب النفس المترعة..    بدء أعمال المؤتمر الدولي الثالث للرسول الأعظم في صنعاء    العليمي وشرعية الأعمى في بيت من لحم    6 نصائح للنوم سريعاً ومقاومة الأرق    إغلاق صيدليات مخالفة بالمنصورة ونقل باعة القات بالمعلا    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



المحتوى دائم الخضرة، كيف نوظفه في الإعلام الإنساني؟
نشوان نيوز نشر في نشوان نيوز يوم 17 - 03 - 2021


– كتب: عارف بامؤمن
مرحباً، هل سمعت من قبل عن المحتوى دائم الخضرة؟ ولماذا تحرص وسائل الإعلام ليأخذ هذا النوع حيّزا كبيرا من المادة التي تقدمها؟ وهل يمكن توظيف هذا النوع من المحتوى في إعلام المؤسسات الإنسانية والتنموية؟ حسنًا هذا ما سنتناوله في هذه المقالة.
"المحتوى دائم الخضرة Evergreen Content " هو مصطلح يشير إلى نوع المحتوى التسويقي الذي لا يفقد قيمته وأهميته بمرور الوقت، أي أنه شبيه بتلك الشجرة التي تتميز بخضرة أوراقها طيلة العام دون أن تتأثر بفصول السنة الأربعة.
عناوين ذات صلة
* بدء حفر آبار مشروع مياه (زايد) لمدينة تعز
8 سبتمبر، 2023
* الحكومة تدين تفجير الحوثيين منزلا وقتل وإصابة 9 من ساكنيه في صعدة
8 سبتمبر، 2023
لو افترضنا أن موقعاً على الإنترنت يهتم بأخبار السفر والسياحة، فنشره خبراً عن سقوطِ طائرةٍ ما، قد لا يكون مهماً لجمهوره بعد ثلاثة أيام أو أسبوع على الأقل، لكن محتوى من قبيل ( 10 نصائح تحتاجها قبل السفر إلى أوربا) سيظل مهمّاً لدى الجمهور لسنوات طويلة وسيحظى بآلاف الزيارات والقراءات، دون أن يفقد أهميته، وبالتالي تعزيز حظوظ الموقع في تصدر نتائج محركات البحث.
***
بعد أن عرفنا أهمية المحتوى دائم الخضرة، كيف يمكن توظيف هذا النوع من المحتوى في الإعلام الإنساني؟
قبل الحديث عن توظيف المحتوى دائم الخضرة في الإعلام الإنساني، هناك خطأ شائع تقع فيه كثير من المؤسسات ومنظمات المجتمع المدني وهو التركيز بشكل كبير على الأخبار، "تدشين مشروع، زيارة تفقدية، تسليم مشروع" وعلى أهمية الأخبار في جزئية إبراز حضور فعالية المؤسسة أو الجمعية، لكن ليس هذا ما ينبغي التركيز عليه، وصرف الوقت والجهد بشأنه، لأن هذه الأخبار ستفقد قيمتها خلال يومين أو ثلاثة.
نعود إلى كيفية توظيف هذا النوع من المحتوى في الإعلام الإنساني.. يقال دوما بالمثال يتضح المقال، لو افترضنا أن مؤسسة ما استكملت مشروع تدريب في مجال الخياطة ل 500 امرأة معيلة أسرة، وتم تسليم المستفيدات أدوات المهنة كنشاط ختامي لمشروع، لكنها إعلاميا اكتفت بخبر على صفحتها يقول (مؤسسة …….. تسلم أدوات المهنة ل 500 مستفيدة من مشروع ……….، بحضور المسؤول الفلاني ووالخ) فهذا الخبر لن يكون مهمًا لدى الجمهور بعد يوم أو يومين أو على الأقل بعد أسبوع، هل رأيت كيف توارى مشروع بهذا الحجم عن الأنظار بكل بساطة؟
لكن ماذا لوكان المحتوى مغايرا، مثلا (بفضل مشروع……… أصبح بإمكان 500 امرأة من الفئات الأشد احتياجًا في محافظة ……، توفير مصدر دخل إضافي لأسرهن لمواجهة الأعباء المعيشية).. هل رأيت الفرق الآن؟، وستكون الصورة أروع لو تابعت المؤسسة مخرجات المشروع بعد أشهر ونشرت قصة عن عمل إحدى المستفيدات من بيتها، فالمحتوى الأول لن تستطيع المؤسسة إعادة نشره في منصاتها بعد يومين أو ثلاثة، لكن المحتوى الثاني والثالث بإمكانها إعادة نشره حتى بعد عام كامل.
وإجمالا، يمكن إنشاء محتوى دائم الخضرة في الإعلام الإنساني من خلال التركيز على:
أولا: قصص النجاح المصورة والمكتوبة مع الحرص على تجنب ذكر تواريخ أو فترات زمنية في ثنايا القصة حتى لا تقلل من قيمتها، والتركيز على المخرجات والأثر.
ثانيا: التركيز على الفوائد والقيمة التي تركها المشروع أو التدخل، فبدلا من القول (سلمت مؤسسة …… مشروع خزان مياه بسعة كذا متر مكعب في منطقة ……. بمحافظة حضرموت يستفيد منه 5000 نسمة) يمكن القول (5000 فرد يحصلون الآن على مياه شرب نقية في منطقة ……. بمحافظة حضرموت، بفضل مشروع….).
ثالثا: رصد انطباعات المستفيدين، فهذا الانطباع يمكن إعادة نشره عدة مرات فلن يفقد قيمته لأن الحديث بالتأكيد سيكون عن الأثر.
رابعا: الاستفادة من الأبحاث والدراسات التي تتعلق بمجال عملك أو مشروعك، مثلا إذا كان لديك مشروع يستهدف الصيادين أو النحّالين، فإنشاء محتوى يربط نتائج هذه الدراسات مع مخرجات مشروعك سيضفي نوعاً من القوة لمحتواك.
خامسا: المحتوى التعليمي، إذا كانت مؤسستك تهتم بالتعليم أو الصحة يمكنك تقديم نصائح حول كيفية الحصول على المنح، أو طرق إعداد بحث علمي، أو مشاركة نصائح طبية لتجنب أنواعًا من الأمراض المنتشرة، فهذه النصائح لن تفقد قيمتها ولو أعيد نشرها عشرات المرات.
خلاصة القول، لا يمكن الاستغناء عن الأخبار كجزء أساسي من المحتوى الإعلامي للمؤسسة، لكن من الضرورة التوجه نحو إنشاء محتوى ذو قيمة يبرز أثر تدخلات المشاريع بشكل يتوافق والأموال والجهود التي بذلت لإنجاحها.
*صحفي، مهتم بالتسويق الرقمي والإعلام الإنساني.
اقرأ أيضاً على نشوان نيوز: صحفيون يناقشون تغطية القضايا الإنسانية في اليمن بدعم أوروبي
الوسوم
الصحافة الإنسانية اليمن عارف بامؤمن

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.