عدن.. وزارة الاوقاف تحدد موعد أول أيام رمضان    آثار اليمن تُهرَّب عبر البحر... والمتاحف التي تعرضها تجني آلاف الدولارات    فلكي يمني: الأربعاء غرة رمضان وفق الحسابات الفلكية    أفق لا يخص أحداً    قائد لواء يمني يستولي على ثمانين مليون ريال سعودي في مأرب ويهربها الى صنعاء    هاني بن بريك يعلن قرب عودة بث "عدن المستقلة" وإذاعة "هنا عدن" ويتوعد بكشف أي استهداف لهما    تعز تختنق عطشًا قبيل رمضان.. أسعار صهاريج المياه تقفز إلى 100 ألف ريال    الجنوب يرفع سقف المواجهة.. "المجلس الانتقالي" يرفض عودة وزراء إلى عدن    الارصاد يحذر المزارعين من اثار الصقيع ويتوقع اجواء شديدة البرودة على المرتفعات    النعمان: انضمام اليمن إلى مجلس التعاون الخليجي"أمر طبيعي" لكنه مرهون بتسوية شاملة    الذهب يتراجع 2% والفضة تخسر 3% مع ارتفاع الدولار    حملة إلكترونية واسعة حول تجويع السعودية لليمنيين    دورة تدريبية لموظفي هيئة المساحة الجيولوجية بالبيضاء    حكم جائر بالمليارات على موظف صغير في مطار عدن مقارنة بإهداء العليمي للحوثيين أربع طائرات    تكريم مدربي الدورة التنشيطية لكمال الاجسام    مباريات الملحق المؤهل لثمن نهائي دوري أبطال أوروبا    شرطة المرور توجّه بضبط المتسببين بإغلاق الشوارع أثناء افتتاح المحلات    الفرح : العائدون من الانتقالي إلى السعودية يفضحون زيف الشعارات الجنوبية    59 قتيلاً وأكثر من 16 ألف نازح جراء الإعصار "جيزاني" في مدغشقر    تحذيرات أوروبية: "أرض الصومال" سيتحول لقاعدة صهيونية    ترامب: سأشارك في المفاوضات مع إيران في جنيف    بسيناريو مجنون" جيرونا يقتل أحلام برشلونة.. ويبقي ريال مدريد في الصدارة    وزير سابق: الاستقلال الجنوبي سقف لا يجوز التفريط به    عربدة مليشيات الغزو اليمني على أبناء حضرموت.. حادثة اعتداء جدية في المكلا    احتجاجات الضالع في الميزان الأوروبي.. اختبار لمصداقية النظام الدولي    تلاحم الجبل والساحل.. حشود الضالع تؤكد استحالة كسر إرادة الجنوب    بدأ إجراءات التسجيل بمركز اللغات بجامعة 21 سبتمبر    الترب يهنئ القيادة الثورية والسياسية بحلول شهر رمضان    أمن محافظة إب يضبط متهماً بقتل طفل في مديرية السبرة    هلال رمضان بين الحساب الفلكي والرؤية الشرعية: قراءة في معطيات "الثلاثاء"    ذلك المساء... حين أعاد الله تعريفي لنفسي..!!    اليمنية توضح حول أسباب تأخير الرحلات وتعديل المواعيد    دمعة الرئيس المشاط    حريق مفاجئ يضرب سفينة شحن في ميناء سقطرى    "عمر" يفقد ساقيه ويقاتل من أجل حياة طبيعية في غزة    تدشين استبدال اسطوانات الغاز التالفة بالضالع بأسطوانات مصانة    "بهدفين نظيفين.. فريق الاتصالات يقص شريط افتتاح بطولة 'الصماد' بملعب الظرافي    توني يبعث برسالة إلى توخيل .. أرغب كثيرا في اللعب في المونديال    رافينيا: مبابي هو هداف مرعب    تفاصيل إحباط تهريب أكبر شحنات الكبتاجون في سواحل الصبيحة    الارصاد يتوقع صقيعاً على مناطق محدودة من المرتفعات وعوالق ترابية على الصحارى والسواحل    السيد خواجه الربّان    قائد لواء يمني يستولي على ثمانين مليون ريال سعودي في مأرب ويهربها الى صنعاء    رمضان شهر الرحمات    مرض الفشل الكلوي (41)    عبدالكريم الشهاري ينال الماجستير بامتياز من جامعة الرازي عن دور رأس المال الفكري في تطوير شركات الأدوية    القائم بأعمال الأمين العام لهيئة رئاسة المجلس الانتقالي يلتقي نقيب الصحفيين والإعلاميين الجنوبيين    رمضان يا خير الشهور    تعز.. معلمون يشكون من استمرار الاستقطاعات من مرتباتهم رغم إحالتهم إلى التقاعد دون صرف مستحقاتهم    كيف يساعدك الصيام على التخلص من إدمان السكريات؟    السامعي يعزي رئيس المجلس السياسي الاعلى بوفاة والدته    على أبواب رمضان: العالم يحتفل والجنوب ينتظر فرجاً لا يأتي    إطلاق حملة تكريم ودعم أسر شهداء عملية المستقبل الواعد    التضامن مع حاشد شهادة على الوفاء    هيئة الآثار: لا وجود لكهف أو كنوز في الدقراري بعمران    الجمعية اليمنية لمرضى الثلاسيميا تحذر من نفاد الأدوية الأساسية للمرضى    ارسنال يهزم سندرلاند3-0 وتشيلسي يفوز علي ولفرهامبتون 3-1 في الدوري الانجليزي    إب.. فريق "صقور بعدان" يتوج ببطولة كأس "بعدان" ال 18 بحضور جماهيري واسع    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



المناطقية والحزبية .. معيار الإعلانات التجارية في وسائل الإعلام اليمنية
نجلاء عبد الله نشر في براقش نت يوم 22 - 08 - 2012

المتابع الدقيق للإعلانات التجارية على وسائل الإعلام التلفزيونية يدرك مدى تغلل المناطقية والحزبية في العلاقات الشخصية وحتى التجارية , فالإعلانات التجارية التي نراها في القنوات التلفزيونية صارت توهب لهذه الوسيلة دون الأخرى , وفق معيار مناطقي وحزبي بحث وخصوصا البيوت التجارية الكبيرة التي تدرك أن الإعلان ليس ترويج لسلعة أو شركة بقدر ما هو واجب الشركات التجارية في دعم وسائل الإعلام المختلفة, فضلا ان الشركة التجارية اذا كانت بحاجة للوصول الي أكثر عدد من متابعي وسائل الإعلام فان الضرورة تقتضي الإعلان في أكثر من وسيلة لان لكل وسيلة إعلامية جمهورها, لكن هذا المبدأ غائب لدى معظم البيوت التجارية في اليمن , فنجد وسائل إعلامية متخمة بالإعلانات وأخرى نادرا ما نرى الإعلانات فيها سواء قنوات تلفزيونية أوصحف او مواقع اليكترونية رغم نجاحها الكبير .
وفي رمضان المبارك عملت القنوات الفضائية اليمنية على المنافسة في استقطاب المشاهدين عبر مسلسلات وبرامج مسابقاته واستطاعت بعض القنوات الناشئة حديثا ان تستقطب الكثير من المشاهدين بل تزاحم القنوات التقليدية , لكن كان ملاحظ ان المعلنين من البيوت التجارية وخصوصا مجموعة " هائل سعيد أنعم " لا تعلن سوى في قناة السعيدة التي أخذت النصيب الأكبر من الإعلانات فيما حرمت مجموعة هائل وبعض البيوت التجارية القنوات الأخرى بما فيها القنوات الرسمية وكذا القنوات المستقلة الحديثة النشأة , رغم ان الكثير منها استطاعت ان تسحب البساط من القنوات الأخرى من خلال البرامج الجماهيرية المنوعة والمسلسلات المتنوعة التي كانت حديث الشارع .
وذكر مجموعة هائل سعيد ليس على سبيل التشهير بل كونها المجموعة التجارية الأكبر التي تمتلك أكثر من 80% من الإعلانات التجارية في السوق اليمنية , وتكاد تكون هي المسيطرة على السوق اليمنية , والإعلانات التجارية التي توزعها ليست إلا نوعا من المحاباة والمجاملات لوسائل الإعلام , والبعض الأخر للسكوت عنها , و ان يصل الامر الى ان يكون الاعلان التجاري محكومة بمعيار مناطقي أو حزبي , فهذا يعد افسادا لوسائل الاعلام المعنية بتقديم رسائل اعلامية مختلفة تسهو في بناء مجتمع مدني يحترم التنوع والاختلاف .
لكن في المقابل فان كثرت الإعلانات وخصوصا في القنوات التلفزيونية ليست ظاهرة صحية , فالمتابع غاليا ما يصيبه الضجر من كثرة الإعلانات التي تتخلل البرامج وغالبا ما يهجروها بسبب المقاطع الإعلانية الكثيرة ,وكأن القناة تحولت الى قناة إعلانية وليست إعلامية , وبالتالي , ولابد ان تكون اعلانات مقننة ولاتأتي على حساب الرسالة الاعلامية .

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.