صدور ثلاثة كتب جديدة للكاتب اليمني حميد عقبي عن دار دان للنشر والتوزيع بالقاهرة    عيد العمال العالمي في اليمن.. 10 سنوات من المعاناة بين البطالة وهدر الكرامة    العرادة والعليمي يلتقيان قيادة التكتل الوطني ويؤكدان على توحيد الصف لمواجهة الإرهاب الحوثي    حكومة صنعاء تمنع تدريس اللغة الانجليزية من الاول في المدارس الاهلية    فاضل وراجح يناقشان فعاليات أسبوع المرور العربي 2025    انخفاض أسعار الذهب إلى 3315.84 دولار للأوقية    الهجرة الدولية: أكثر من 52 ألف شخص لقوا حتفهم أثناء محاولتهم الفرار من بلدان تعج بالأزمات منذ 2014    وزير الصناعة يؤكد على عضوية اليمن الكاملة في مركز الاعتماد الخليجي    "خساسة بن مبارك".. حارب أكاديمي عدني وأستاذ قانون دولي    حرب الهيمنة الإقتصادية على الممرات المائية..    رئيس الوزراء يوجه باتخاذ حلول اسعافية لمعالجة انقطاع الكهرباء وتخفيف معاناة المواطنين    عرض سعودي في الصورة.. أسباب انهيار صفقة تدريب أنشيلوتي لمنتخب البرازيل    هل سمعتم بالجامعة الاسلامية في تل أبيب؟    عبدالله العليمي عضو مجلس القيادة يستقبل سفراء الاتحاد الأوروبي لدى بلادنا    وكالة: باكستان تستنفر قواتها البرية والبحرية تحسبا لتصعيد هندي    لأول مرة منذ مارس.. بريطانيا والولايات المتحدة تنفذان غارات مشتركة على اليمن    هدوء حذر في جرمانا السورية بعد التوصل لاتفاق بين الاهالي والسلطة    الوزير الزعوري يهنئ العمال بمناسبة عيدهم العالمي الأول من مايو    عن الصور والناس    حروب الحوثيين كضرورة للبقاء في مجتمع يرفضهم    أزمة الكهرباء تتفاقم في محافظات الجنوب ووعود الحكومة تبخرت    الأهلي السعودي يقصي مواطنه الهلال من الآسيوية.. ويعبر للنهائي الحلم    إغماءات وضيق تنفُّس بين الجماهير بعد مواجهة "الأهلي والهلال"    النصر السعودي و كاواساكي الياباني في نصف نهائي دوري أبطال آسيا    اعتقال موظفين بشركة النفط بصنعاء وناشطون يحذرون من اغلاق ملف البنزين المغشوش    الوجه الحقيقي للسلطة: ضعف الخدمات تجويع ممنهج وصمت مريب    درع الوطن اليمنية: معسكرات تجارية أم مؤسسة عسكرية    رسالة إلى قيادة الانتقالي: الى متى ونحن نكركر جمل؟!    غريم الشعب اليمني    مثلما انتهت الوحدة: انتهت الشراكة بالخيانة    جازم العريقي .. قدوة ومثال    دعوتا السامعي والديلمي للمصالحة والحوار صرخة اولى في مسار السلام    العقيق اليماني ارث ثقافي يتحدى الزمن    إب.. مليشيا الحوثي تتلاعب بمخصصات مشروع ممول من الاتحاد الأوروبي    مليشيا الحوثي تواصل احتجاز سفن وبحارة في ميناء رأس عيسى والحكومة تدين    معسرون خارج اهتمامات الزكاة    الاحتلال يواصل استهداف خيام النازحين وأوضاع خطيرة داخل مستشفيات غزة    نهاية حقبته مع الريال.. تقارير تكشف عن اتفاق بين أنشيلوتي والاتحاد البرازيلي    الدكتوراه للباحث همدان محسن من جامعة "سوامي" الهندية    الصحة العالمية:تسجيل27,517 إصابة و260 وفاة بالحصبة في اليمن خلال العام الماضي    اتحاد كرة القدم يعين النفيعي مدربا لمنتخب الشباب والسنيني للأولمبي    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    صنعاء .. حبس جراح واحالته للمحاكمة يثير ردود فعل واسعة في الوسطين الطبي والقانوني    النقابة تدين مقتل المخرج مصعب الحطامي وتجدد مطالبتها بالتحقيق في جرائم قتل الصحفيين    برشلونة يتوج بكأس ملك إسبانيا بعد فوز ماراثوني على ريال مدريد    الأزمة القيادية.. عندما يصبح الماضي عائقاً أمام المستقبل    أطباء بلا حدود تعلق خدماتها في مستشفى بعمران بعد تعرض طاقمها لتهديدات حوثية    غضب عارم بعد خروج الأهلي المصري من بطولة أفريقيا    علامات مبكرة لفقدان السمع: لا تتجاهلها!    حضرموت اليوم قالت كلمتها لمن في عينيه قذى    القلة الصامدة و الكثرة الغثاء !    عصابات حوثية تمتهن المتاجرة بالآثار تعتدي على موقع أثري في إب    حضرموت والناقة.! "قصيدة "    حضرموت شجرة عملاقة مازالت تنتج ثمارها الطيبة    الأوقاف تحذر المنشآت المعتمدة في اليمن من عمليات التفويج غير المرخصة    ازدحام خانق في منفذ الوديعة وتعطيل السفر يومي 20 و21 أبريل    يا أئمة المساجد.. لا تبيعوا منابركم!    دور الشباب في صناعة التغيير وبناء المجتمعات    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



ترقب نمو الإنفاق الإعلاني واتجاهاته يطغى على المشهد الإعلامي

ستكون أنظار الكثيرين من خبراء الإعلام شاخصة خلال هذا العام على حركة الإعلانات من حيث أرقامها صعودا أو هبوطا، وانقسام واتجاهات حصصها بين فئات وسائل الإعلام ككل، وبين صنفي الإعلام التقليدي والجديد. ويترقب كثيرون اتجاهات الأشهر الأولى من هذا العام ليبنوا عليها توقعات أكثر وضوحا بعد سنوات من التردد بسبب تداخل العديد من العناصر التي يمر بها الإعلام أو تؤثر فيه مباشرة أو غير مباشرة.
أبوظبي (الاتحاد) - تحتل المقارنة بين الإنفاق الإعلاني على شبكة الإنترنت والقنوات الرقمية من جهة وبين باقي الوسائل الإعلامية، ولاسيما التلفزيون والصحف، مرتبة أساسية من حيث اهتمام العاملين في الإعلام، خاصة وأن نتائج هذه المقارنة المنتظرة، وتحليلها في ضوء السنوات الماضية سيتوقف عليها الكثير من القرارات في المؤسسات والشركات الإعلامية في العالم.
موجة تشاؤم
بانتظار صدور أرقام الفصل الأخير من 2012 العام، الذي شابته موجة تشاؤم من أن مجموع ما ينفقه المعلنون على الإنترنت لم يعوض سوى سُبع مما خسرته الإعلانات المطبوعة للصحف، أظهر تقرير ل"مكتب الإعلان
التفاعلي" في الولايات المتحدة الأميركية أن المعلنين أنفقوا 9,26 مليار دولار على إعلانات الإنترنت خلال الفصل الثالث من العام المنصرم، وهو أكبر رقم يحققه فصل واحد من العام. وبحسب موقع "سي إن إي تي نيوز" يعكس هذا الرقم ارتفاعا بنسبة 6% فقط عن الفصل الثاني من العام نفسه، ولكنه يزيد بنسبة 18% عن العام 2011.
ومع ذلك فإن هذا الرقم الداعي لبعض التفاؤل وإنعاش آمال المراهنين على نمو أموال أعمالهم على الشبكة، لا يشفي غليل القائمين على الشركات الإعلامية والصحفية تحديدا نتيجة اعتقاد أن شركات التكنولوجيا هي الرابح الأكبر من هذا الارتفاع، ولاسيما منها تلك التي تمتلك وسائل تواصل اجتماعي. ويمثل "مكتب الإعلان التفاعلي" تجمعا لشركات تكنولوجيا وإعلام تبيع 86% من إعلانات الإنترنت في الولايات المتحدة.
وما يدعو شركات ومؤسسات الإعلام إلى الاستمرار في تلقي أرقام الإنفاق الإعلاني بتحفظ حتى إشعار آخر، هو حصة الأسد الكبرى التي تجنيها وسائل التواصل الاجتماعي التي، وإن أسميت إعلاما اجتماعيا لكنها في المحصلة أخذت الكثير من وسائل الإعلام التقليدية التي لم تستطع رغم انتقالها بشكل واسع إلى الشبكة والقنوات الرقمية والمحمولة، من استرداد بعض من مكانتها الأولى بل رأت نفسها مضطرة للتواجد بدورها على شبكات التواصل الجديدة سعيا للوصول إلى جزء من مئات ملايين المستخدمين الذين ينشطون على مواقع التفاعل، ويهدد استمرار تضخم إعدادهم وإدمانهم لعادات التواصل الجديدة بخسارة وسائل الإعلام التقليدي لجمهور يكفي استقطابها المعلنين. ... المزيد

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.