قبائل المنصورية بالحديدة تجدد النفير والجهوزية لإفشال مخططات الأعداء    وبعدين ؟؟    اليوم العالمي للمحاسبة: جامعة العلوم والتكنولوجيا تحتفل بالمحاسبين    قراءة تحليلية لنص "خصي العقول" ل"أحمد سيف حاشد"    الجدران تعرف أسماءنا    قرارات حوثية تدمر التعليم.. استبعاد أكثر من ألف معلم من كشوفات نصف الراتب بالحديدة    التلال بحاجة إلى قيادي بوزن الشرجبي    الجوف .. تنفيذ المرحلة الثانية من شبكة الطرق الزراعية بطول 52 كلم    تمرد إداري ومالي في المهرة يكشف ازدواج الولاءات داخل مجلس القيادة    صحة غزة: ارتفاع الجثامين المستلمة من العدو الإسرائيلي إلى 315    شبوة تحتضن بطولة الفقيد أحمد الجبيلي للمنتخبات للكرة الطائرة .. والمحافظ بن الوزير يؤكد دعم الأنشطة الرياضية الوطنية    موسم العسل في شبوة.. عتق تحتضن مهرجانها السنوي لعسل السدر    أبين.. حادث سير مروع في طريق العرقوب    مليشيا الحوثي تسعى لتأجير حرم مسجد لإنشاء محطة غاز في إب    القائم بأعمال رئيس الوزراء يشارك عرس 1000 خريج من أبناء الشهداء    صنعاء.. إيقاف التعامل مع منشأتَي صرافة    المجلس الانتقالي الجنوبي يرحّب بتقرير فريق الخبراء التابع للأمم المتحدة ويدعو إلى تعزيز التعاون الدولي    الأرصاد يتوقع أجواء باردة إلى شديدة البرودة على المرتفعات    وزارة الخدمة المدنية توقف مرتبات المتخلفين عن إجراءات المطابقة وتدعو لتصحيح الأوضاع    توتر وتحشيد بين وحدات عسكرية غرب لحج على شحنة أسلحة    عالم أزهري يحذر: الطلاق ب"الفرانكو" غير معترف به شرعا    تسعة جرحى في حادث مروع بطريق عرقوب شقرة.. فواجع متكررة على الطريق القاتل    انتقادات حادة على اداء محمد صلاح أمام مانشستر سيتي    سؤال المعنى ...سؤال الحياة    برباعية في سيلتا فيجو.. برشلونة يقبل هدية ريال مدريد    بوادر معركة إيرادات بين حكومة بن بريك والسلطة المحلية بالمهرة    جحش الإخوان ينهب الدعم السعودي ويؤدلج الشارع اليمني    هل يجرؤ مجلس القيادة على مواجهة محافظي مأرب والمهرة؟    الأربعاء القادم.. انطلاق بطولة الشركات في ألعاب كرة الطاولة والبلياردو والبولينغ والبادل    العسكرية الثانية تفضح أكاذيب إعلام حلف بن حبريش الفاسد    إحباط عملية تهريب أسلحة للحوثيين بمدينة نصاب    غارتان أمريكيتان تدمران مخزن أسلحة ومصنع متفجرات ومقتل 7 إرهابيين في شبوة    الدوري الايطالي: الانتر يضرب لاتسيو في ميلانو ويتصدر الترتيب برفقة روما    العدو الصهيوني يواصل خروقاته لإتفاق غزة: استمرار الحصار ومنع إدخال الوقود والمستلزمات الطبية    فتح منفذ حرض .. قرار إنساني لا يحتمل التأجيل    الأمين العام لجمعية الهلال الأحمر اليمني ل 26 سبتمبر : الأزمة الإنسانية في اليمن تتطلب تدخلات عاجلة وفاعلة    الشيخ علي محسن عاصم ل "26 سبتمبر": لن نفرط في دماء الشهداء وسنلاحق المجرمين    الأستاذ علي الكردي رئيس منتدى عدن ل"26سبتمبر": نطالب فخامة الرئيس بإنصاف المظلومين    مرض الفشل الكلوي (27)    ثقافة الاستعلاء .. مهوى السقوط..!!    تيجان المجد    الشهادة .. بين التقديس الإنساني والمفهوم القرآني    الزعوري: العلاقات اليمنية السعودية تتجاوز حدود الجغرافيا والدين واللغة لتصل إلى درجة النسيج الاجتماعي الواحد    سقوط ريال مدريد امام فاليكانو في الليغا    قراءة تحليلية لنص "مفارقات" ل"أحمد سيف حاشد"    الأرصاد يحذر من احتمالية تشكل الصقيع على المرتفعات.. ودرجات الحرارة الصغرى تنخفض إلى الصفر المئوي    جناح سقطرى.. لؤلؤة التراث تتألق في سماء مهرجان الشيخ زايد بأبوظبي    كم خطوة تحتاج يوميا لتؤخر شيخوخة دماغك؟    عين الوطن الساهرة (1)    الهيئة العامة لتنظيم شؤون النقل البري تعزّي ضحايا حادث العرقوب وتعلن تشكيل فرق ميدانية لمتابعة التحقيقات والإجراءات اللازمة    مأرب.. فعالية توعوية بمناسبة الأسبوع العالمي للسلامة الدوائية    مأرب.. تسجيل 61 حالة وفاة وإصابة بمرض الدفتيريا منذ بداية العام    على رأسها الشمندر.. 6 مشروبات لتقوية الدماغ والذاكرة    كما تدين تدان .. في الخير قبل الشر    الزكاة تدشن تحصيل وصرف زكاة الحبوب في جبل المحويت    صحة مأرب تعلن تسجيل 4 وفيات و57 إصابة بمرض الدفتيريا منذ بداية العام الجاري    الشهادة في سبيل الله نجاح وفلاح    "جنوب يتناحر.. بعد أن كان جسداً واحداً"    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



ترقب نمو الإنفاق الإعلاني واتجاهاته يطغى على المشهد الإعلامي

ستكون أنظار الكثيرين من خبراء الإعلام شاخصة خلال هذا العام على حركة الإعلانات من حيث أرقامها صعودا أو هبوطا، وانقسام واتجاهات حصصها بين فئات وسائل الإعلام ككل، وبين صنفي الإعلام التقليدي والجديد. ويترقب كثيرون اتجاهات الأشهر الأولى من هذا العام ليبنوا عليها توقعات أكثر وضوحا بعد سنوات من التردد بسبب تداخل العديد من العناصر التي يمر بها الإعلام أو تؤثر فيه مباشرة أو غير مباشرة.
أبوظبي (الاتحاد) - تحتل المقارنة بين الإنفاق الإعلاني على شبكة الإنترنت والقنوات الرقمية من جهة وبين باقي الوسائل الإعلامية، ولاسيما التلفزيون والصحف، مرتبة أساسية من حيث اهتمام العاملين في الإعلام، خاصة وأن نتائج هذه المقارنة المنتظرة، وتحليلها في ضوء السنوات الماضية سيتوقف عليها الكثير من القرارات في المؤسسات والشركات الإعلامية في العالم.
موجة تشاؤم
بانتظار صدور أرقام الفصل الأخير من 2012 العام، الذي شابته موجة تشاؤم من أن مجموع ما ينفقه المعلنون على الإنترنت لم يعوض سوى سُبع مما خسرته الإعلانات المطبوعة للصحف، أظهر تقرير ل"مكتب الإعلان
التفاعلي" في الولايات المتحدة الأميركية أن المعلنين أنفقوا 9,26 مليار دولار على إعلانات الإنترنت خلال الفصل الثالث من العام المنصرم، وهو أكبر رقم يحققه فصل واحد من العام. وبحسب موقع "سي إن إي تي نيوز" يعكس هذا الرقم ارتفاعا بنسبة 6% فقط عن الفصل الثاني من العام نفسه، ولكنه يزيد بنسبة 18% عن العام 2011.
ومع ذلك فإن هذا الرقم الداعي لبعض التفاؤل وإنعاش آمال المراهنين على نمو أموال أعمالهم على الشبكة، لا يشفي غليل القائمين على الشركات الإعلامية والصحفية تحديدا نتيجة اعتقاد أن شركات التكنولوجيا هي الرابح الأكبر من هذا الارتفاع، ولاسيما منها تلك التي تمتلك وسائل تواصل اجتماعي. ويمثل "مكتب الإعلان التفاعلي" تجمعا لشركات تكنولوجيا وإعلام تبيع 86% من إعلانات الإنترنت في الولايات المتحدة.
وما يدعو شركات ومؤسسات الإعلام إلى الاستمرار في تلقي أرقام الإنفاق الإعلاني بتحفظ حتى إشعار آخر، هو حصة الأسد الكبرى التي تجنيها وسائل التواصل الاجتماعي التي، وإن أسميت إعلاما اجتماعيا لكنها في المحصلة أخذت الكثير من وسائل الإعلام التقليدية التي لم تستطع رغم انتقالها بشكل واسع إلى الشبكة والقنوات الرقمية والمحمولة، من استرداد بعض من مكانتها الأولى بل رأت نفسها مضطرة للتواجد بدورها على شبكات التواصل الجديدة سعيا للوصول إلى جزء من مئات ملايين المستخدمين الذين ينشطون على مواقع التفاعل، ويهدد استمرار تضخم إعدادهم وإدمانهم لعادات التواصل الجديدة بخسارة وسائل الإعلام التقليدي لجمهور يكفي استقطابها المعلنين. ... المزيد

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.