جولف السعودية تفتح آفاقاً جديدة لتمكين المرأة في الرياضة والإعلام ببطولة أرامكو – شينزن    صلح قبلي ينهي قضية قتل بين آل سرحان وأهالي قرية الزور بمديرية الحداء    القائم بأعمال رئيس هيئة مكافحة الفساد يزور ويكرم أسرة الشهيد الدكتور راجي احمد حميد الدين    القبض على المتهمين بقتل القباطي في تعز    قوة "حماية الشركات"... انتقائية التفعيل تخدم "صفقات الظلام" وتُغيب العدالة!    حكاية وادي زبيد (2): الأربعين المَطّارة ونظام "المِدَد" الأعرق    تنبيه من طقس 20 فبراير    لصوصية طيران اليمنية.. استنزاف دماء المغتربين (وثيقة)    إحباط عملية أوكرانية-بريطانية لاختطاف مقاتلة روسية من طراز «ميغ-31»    بدء الاقتراع في سادس انتخابات برلمانية بالعراق    حق شعب الجنوب في تقرير مصيره بين شرعية التاريخ وتعقيدات السياسة الدولية    ريال مدريد يقرر بيع فينيسيوس جونيور    نائب وزير الشباب والرياضة يطلع على الترتيبات النهائية لانطلاق بطولة 30 نوفمبر للاتحاد العام لالتقاط الاوتاد على كأس الشهيد الغماري    لماذا يحتضن الجنوب شرعية شرعية احتلال    قيمة الجواسيس والعملاء وعقوبتهم في قوانين الأرض والسماء    عدن في قلب وذكريات الملكة إليزابيث الثانية: زيارة خلدتها الذاكرة البريطانية والعربية    البروفيسور الترب يحضر مناقشة رسالة الماجستير للدارس مصطفى محمود    قوة سلفية تنسحب من غرب لحج بعد خلاف مع قوة أخرى في المنطقة    اتحاد اللجان الأولمبية الوطنية الإفريقية يكرم بشرى حجيج تقديرًا لعطائها في خدمة الرياضة القارية    الدكتور حمود العودي واستدعاء دون عودة    استعدادا لمواجهة بوتان وجزر القمر.. المنتخب الأول يبدأ معسكرة الخارجي في القاهرة    لملس يناقش مع "اليونبس" سير عمل مشروع خط الخمسين ومعالجة طفح المجاري    رئيس تنفيذية انتقالي شبوة يدشن مهرجان شبوة الأول للعسل    الدراما السورية في «حظيرة» تركي آل الشيخ    5 عناصر تعزّز المناعة في الشتاء!    صنعاء : قرار تعيين ..    إدريس يدشن حملة بيطرية لتحصين المواشي في البيضاء    صنعاء.. تعمّيم بإعادة التعامل مع شبكة تحويلات مالية بعد 3 أيام من إيقافها    لحج: الطليعة يبدأ بطولة 30 نوفمبر بفوز عريض على الهلال    الجدران تعرف أسماءنا    اليوم العالمي للمحاسبة: جامعة العلوم والتكنولوجيا تحتفل بالمحاسبين    قراءة تحليلية لنص "خصي العقول" ل"أحمد سيف حاشد"    قرارات حوثية تدمر التعليم.. استبعاد أكثر من ألف معلم من كشوفات نصف الراتب بالحديدة    تمرد إداري ومالي في المهرة يكشف ازدواج الولاءات داخل مجلس القيادة    أبين.. حادث سير مروع في طريق العرقوب    وزارة الخدمة المدنية توقف مرتبات المتخلفين عن إجراءات المطابقة وتدعو لتصحيح الأوضاع    الأرصاد يتوقع أجواء باردة إلى شديدة البرودة على المرتفعات    عالم أزهري يحذر: الطلاق ب"الفرانكو" غير معترف به شرعا    تسعة جرحى في حادث مروع بطريق عرقوب شقرة.. فواجع متكررة على الطريق القاتل    سؤال المعنى ...سؤال الحياة    برباعية في سيلتا فيجو.. برشلونة يقبل هدية ريال مدريد    بوادر معركة إيرادات بين حكومة بن بريك والسلطة المحلية بالمهرة    إحباط عملية تهريب أسلحة للحوثيين بمدينة نصاب    الدوري الايطالي: الانتر يضرب لاتسيو في ميلانو ويتصدر الترتيب برفقة روما    تيجان المجد    مرض الفشل الكلوي (27)    الشهادة .. بين التقديس الإنساني والمفهوم القرآني    ثقافة الاستعلاء .. مهوى السقوط..!!    الزعوري: العلاقات اليمنية السعودية تتجاوز حدود الجغرافيا والدين واللغة لتصل إلى درجة النسيج الاجتماعي الواحد    قراءة تحليلية لنص "مفارقات" ل"أحمد سيف حاشد"    الأرصاد يحذر من احتمالية تشكل الصقيع على المرتفعات.. ودرجات الحرارة الصغرى تنخفض إلى الصفر المئوي    كم خطوة تحتاج يوميا لتؤخر شيخوخة دماغك؟    مأرب.. فعالية توعوية بمناسبة الأسبوع العالمي للسلامة الدوائية    مأرب.. تسجيل 61 حالة وفاة وإصابة بمرض الدفتيريا منذ بداية العام    على رأسها الشمندر.. 6 مشروبات لتقوية الدماغ والذاكرة    كما تدين تدان .. في الخير قبل الشر    الزكاة تدشن تحصيل وصرف زكاة الحبوب في جبل المحويت    "جنوب يتناحر.. بعد أن كان جسداً واحداً"    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الأخطاء الترويجية الشائعة
ماجد الجوبي نشر في الجمهورية يوم 11 - 02 - 2009

يتمدد علم التنمية البشرية وتتوسع آفاقه لتشمل مجالات عملية وميدانية تلامس الواقع العملي وتوجه بوصلته نحو تحقيق النجاح والإبداع في العمل، ومن تلك المجالات يبرز التسويق التجاري والترويجي الذي يهدف إلى تحقيق أكبر قدر من الاستهلاك عن طريق أساليب علمية حديثة ونظريات تساعد المدير التسويقي أو مدير المبيعات لكي يصبح ناجحاً وعلى درجة كبيرة من الفاعلية.
سنتناول بعض الأخطاء الترويجية الشائعه في الاعلانات التجاريه التي تعملها بعض الشركات في الشوارع وهي ممثلة ب (الموبيز - اعلانات اللوحات الجدارية الكبيرة -اعلانات الاسطح المتقلبة - اعلانات على سيارات المندوبين - ملصقات جدارية - وغيرها) وهذه الاخطاء هي كالتالي :
1 - الخطأ الاول : عمل اكثر من منتج او نكهة في اعلان واحد:
وفي هذا النوع من الاعلانات تقوم الشركة بعمل اعلان في احدى الوسائل السابق ذكرها لجميع او اكثر منتجاتها في اعلان واحد او قد تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات ولكنها تحمل علامة تجارية واحدة او انها تعمل اعلاناً لمنتج واحد وفيه اكثر من 10 نكهات , او تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات مختلفة الاسماء والعلامة التجارية ولكنها تحمل نفس الخصائص ويعود سبب هذا العمل إلى الآتي :
1 - يعمل مدير التسويق على تقليل التكاليف وقد تعود هذه الى عدة اسباب :
- نقص ميزانية الترويج .
- عدم الخبرة الكافية بأهمية الترويج وخصائصه ومميزاته .
- المدير الناجح هو الذي يخرج باقل التكاليف .
2 - محاولة اخراج الشركة على انها تمتلك العديد من المنتجات والعلامات التجارية ممايظهرها بشكل اقوى في السوق.
3 - محاولة عمل كل باقة ( علامة تجارية ) على حده وفيها العديد من المنتجات مختلفة الاشكال والخصائص والمميزات والفوائد والاستعمالات.
نتائج هذا النوع من الاعلانات :
1 - عدم معرفة العميل ماذا تبيع الشركة لانه يختلط عليه الحابل بنابل.
2 - لايشعر العملاء الذين يشترون او يقتنون المنتجات الثمينة بالتميز عن بقية العملاء الذين يشترون المنتجات الرخيصة من نفس الشركة .
3 - 5 % فقط من العملاء قادرون على التذكر والفصل بين جميع هذه المنتجات ومنتجات الشركات الاخرى.
4 - بعض العملاء ليس لديه الولاء الكامل للشركات والمنتجات فعندما يتفاجأ او يعلم بوجود منتج لايحبه تنتجه او تستورده هذه الشركة فإنه يعمل على مقاطعة جميع منتجات هذه الشركة او العلامة التجارية .
5 - الخلط بين فئات مختلفة من العملاء فقد يكون منتجاً يستهدف الكبار ولايستهدف الصغار او الشباب او قد يكون المنتج الآخر يستهدف الرجال والمنتج الآخر يستهدف النساء وغيرها من انواع الخلط بين العملاء .
6 - عدم القدرة على التركيز على رسالة معينة فبعض المنتجات قد تكون رسالتها الإعلانية عقلية نوعاً ما وبعضها لابد ان تكون عاطفية وهذا يربك العملاء ولا يلامس احتياجاتهم .
المفترض عمله :
1 - يجب على الشركات عمل إعلان لكل منتج على حده واذا كان لديه نكهات فيجب عليه ان يضع المنتجات القوية فقط .
2 - يجب على الشركات ان تلعب بنقاط قوتها وليس بكل النقاط القوية والضعيفة أي عليها ان تعمل اعلانات للمنتجات القوية فقط والعلامات القوية فقط .
3 - التركيز على منتج معين وفئه مستهدفة معينة ورسالة ذهنية معينة ومحاولة ربطها في عقول العملاء.
نصيحة :
يجب على مدراء الشركات او مدراء التسويق في الشركات إخراج مايقارب من 40 % من إجمالي ربح المنتجات للاعلان بطريقة صحيحة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.