حمدي شكري بدلاً عن المحرمي: خطة لتفكيك المشروع الجنوبي؟    الإتحاد العام لنقابات عمال الجنوب يدعو للمشاركة الفاعلة في مليونية الثبات والقرار    رئيس الوزراء يوجه بسرعة تسليم مرتبات موظفي الدولة المدنيين والعسكريين    جريمة تهز الحديدة.. تعذيب طفل وتعليقه على شجرة بتهمة سرقة مانجو    الإفراج عن الصحفي محمد المياحي    الرئيس: الدعم السعودي رسالة ثقة بمسار التعافي وبقدرة الحكومة على النهوض بمؤسساتها    ايران: نراقب جميع التحركات الأمريكية في المنطقة    انطلاق الجولة الثالثة من المفاوضات غير المباشرة بين إيران وأمريكا في جنيف    موعد قرعة ثمن نهائي دوري أبطال أوروبا    انطلاق البطولة التنشيطية للكاراتية بصنعاء    ‫كيف ندير مرض السكري في رمضان؟    18500 مريض وجريح بينهم 4 آلاف طفل في غزة بحاجة ماسة لإجلاء طبي عاجل    إب.. حراك تعاوني دؤوب في مديرية الشعر: طريق بيت الصايدي الرضائي بصمة تعاونية بارزة    الاحتلال السعودي يخطط لنهب الثروات المعدنية اليمنية    البيض: الحكومة الحالية حكومة أمر واقع وليست شراكة    مانويل نوير يحسم مستقبله مع بايرن ميونيخ    مأرب.. منع خروج ودخول مقطورات الغاز من وإلى منشأة صافر وسط ازمة غاز خانقة    أزمة سيولة حادة في مدينة تعز تلقي بظلالها على الحركة التجارية وتضيف أعباء على المواطن    ريال مدريد يحسم قمة البرنابيو امام بنفيكا ويتأهل للدور المقبل من دوري ابطال اوروبا    إحياء سنوية رحيل العالم الرباني مجد الدين المؤيدي بمديريات حجة    النعيمي يشارك في أمسية رمضانية لنادي أهلي صنعاء    عمران.. افتتاح معارض كسوة العيد لأبناء الشهداء والمفقودين    تدشين توزيع 8 آلاف سلة غذائية للفقراء بعمران    الرازحي : 2 مليار و450 مليون ريال إجمالي المساعدات الإنسانية بالحديدة خلال شعبان ورمضان    (نص + فيديو) المحاضرة الرمضانية الثامنة لقائد الثورة 1447ه    نيابة استئناف جنوب عدن تتهم مدير البحث الجنائي بتهريب سجين    بمشاركة 12 فريقا.. اتحاد كرة القدم يسحب قرعة بطولة المريسي بنسختها الثلاثين    وكالة: السعودية تضخ 1.3 مليار ريال لإنقاذ مالية الحكومة اليمنية بعد تطورات عسكرية جنوبًا    اجتماع في عدن يناقش تحسين آليات العمل القانوني في مؤسسات الدولة    مناقشة آليات تعزيز إنتاج الألبان في اللحية بالحديدة    لحج.. مشروع إفطار صائم للمحتاجين والنازحين في طور الباحة    رويترز: السعودية تقدم 1.3 مليار ريال لدعم رواتب موظفي الدولة في اليمن    اشتباك (امريكي - كوبي) مسلح قبالة سواحل كوبا    مكانة الصيام فى الاسلام:    النشاط البدني يقلل من خطر الوفاة لدى مرضى السرطان    إصلاح المهرة يدعو إلى تعزيز قيم التكافل والتراحم وتكثيف الرقابة على الأسواق    بنكسني يا جدع:    النبهاني يوجه شكوى إلى القائم بأعمال رئيس الوزراء في صنعاء بشأن احتجاز سيارة بدعوى المقاطعة    الرئيس يوجه بمساعدات مالية عاجلة لأسر ضحايا الحادث المروع في أبين    عشر الرحمة.. ملاذ الخطائين وباب الرجاء المفتوح)    شكوك أمريكية متصاعدة بشأن دور حزب الإصلاح في أمن اليمن والمنطقة (تقرير أمريكي)    جنازة الطين    الطب حين يغدو احتواء    السامعي يعزي الدكتور التميمي في وفاة شقيقه    قراءة تحليلية لنص أحمد سيف حاشد "فساد ومقاطعة ورقص"    الصحة العالمية: الملاريا والأوبئة الفيروسية ما تزال تهديداً حقيقياً في اليمن    رجل من أقصى المدينة    دوري ابطال اوروبا: ثلاثية سورلوث تقود اتلتيكو مدريد الى تخطي عقبة كلوب بروج    عجل.. الأمن الوطني يضبط خلية مرتبطة بالحوثيين ضمن حراسة وزير الدفاع في عدن    الجمعية اليمنية لحماية المستهلك تحذر من استخدام شراب توسيفان    المحاضرة الرمضانية السابعة لقائد الثورة 1447ه (نص + فيديو)    بدء مشروع زراعة 50 مفصلا صناعيا في مستشفى مارب العام    وترجّل الفاروق صديق الطفولة والشباب دون وداع    قراءة تحليلية لنص أحمد سيف حاشد «كوابيس وخيبات»    علوم المسلمين أسست للنهضة الأوروبية    وزير الشباب والرياضة يوجّه بالبدء في ترتيبات انطلاق بطولة "المريسي" الرمضانية بعدن    افتتاح توسعة تاريخية للرواقين الجنوبي والغربي بالجامع الكبير بصنعاء    فنانون عالميون يطالبون مهرجان برلين بموقف ضد جرائم "إسرائيل" في غزة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الأخطاء الترويجية الشائعة
ماجد الجوبي نشر في الجمهورية يوم 11 - 02 - 2009

يتمدد علم التنمية البشرية وتتوسع آفاقه لتشمل مجالات عملية وميدانية تلامس الواقع العملي وتوجه بوصلته نحو تحقيق النجاح والإبداع في العمل، ومن تلك المجالات يبرز التسويق التجاري والترويجي الذي يهدف إلى تحقيق أكبر قدر من الاستهلاك عن طريق أساليب علمية حديثة ونظريات تساعد المدير التسويقي أو مدير المبيعات لكي يصبح ناجحاً وعلى درجة كبيرة من الفاعلية.
سنتناول بعض الأخطاء الترويجية الشائعه في الاعلانات التجاريه التي تعملها بعض الشركات في الشوارع وهي ممثلة ب (الموبيز - اعلانات اللوحات الجدارية الكبيرة -اعلانات الاسطح المتقلبة - اعلانات على سيارات المندوبين - ملصقات جدارية - وغيرها) وهذه الاخطاء هي كالتالي :
1 - الخطأ الاول : عمل اكثر من منتج او نكهة في اعلان واحد:
وفي هذا النوع من الاعلانات تقوم الشركة بعمل اعلان في احدى الوسائل السابق ذكرها لجميع او اكثر منتجاتها في اعلان واحد او قد تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات ولكنها تحمل علامة تجارية واحدة او انها تعمل اعلاناً لمنتج واحد وفيه اكثر من 10 نكهات , او تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات مختلفة الاسماء والعلامة التجارية ولكنها تحمل نفس الخصائص ويعود سبب هذا العمل إلى الآتي :
1 - يعمل مدير التسويق على تقليل التكاليف وقد تعود هذه الى عدة اسباب :
- نقص ميزانية الترويج .
- عدم الخبرة الكافية بأهمية الترويج وخصائصه ومميزاته .
- المدير الناجح هو الذي يخرج باقل التكاليف .
2 - محاولة اخراج الشركة على انها تمتلك العديد من المنتجات والعلامات التجارية ممايظهرها بشكل اقوى في السوق.
3 - محاولة عمل كل باقة ( علامة تجارية ) على حده وفيها العديد من المنتجات مختلفة الاشكال والخصائص والمميزات والفوائد والاستعمالات.
نتائج هذا النوع من الاعلانات :
1 - عدم معرفة العميل ماذا تبيع الشركة لانه يختلط عليه الحابل بنابل.
2 - لايشعر العملاء الذين يشترون او يقتنون المنتجات الثمينة بالتميز عن بقية العملاء الذين يشترون المنتجات الرخيصة من نفس الشركة .
3 - 5 % فقط من العملاء قادرون على التذكر والفصل بين جميع هذه المنتجات ومنتجات الشركات الاخرى.
4 - بعض العملاء ليس لديه الولاء الكامل للشركات والمنتجات فعندما يتفاجأ او يعلم بوجود منتج لايحبه تنتجه او تستورده هذه الشركة فإنه يعمل على مقاطعة جميع منتجات هذه الشركة او العلامة التجارية .
5 - الخلط بين فئات مختلفة من العملاء فقد يكون منتجاً يستهدف الكبار ولايستهدف الصغار او الشباب او قد يكون المنتج الآخر يستهدف الرجال والمنتج الآخر يستهدف النساء وغيرها من انواع الخلط بين العملاء .
6 - عدم القدرة على التركيز على رسالة معينة فبعض المنتجات قد تكون رسالتها الإعلانية عقلية نوعاً ما وبعضها لابد ان تكون عاطفية وهذا يربك العملاء ولا يلامس احتياجاتهم .
المفترض عمله :
1 - يجب على الشركات عمل إعلان لكل منتج على حده واذا كان لديه نكهات فيجب عليه ان يضع المنتجات القوية فقط .
2 - يجب على الشركات ان تلعب بنقاط قوتها وليس بكل النقاط القوية والضعيفة أي عليها ان تعمل اعلانات للمنتجات القوية فقط والعلامات القوية فقط .
3 - التركيز على منتج معين وفئه مستهدفة معينة ورسالة ذهنية معينة ومحاولة ربطها في عقول العملاء.
نصيحة :
يجب على مدراء الشركات او مدراء التسويق في الشركات إخراج مايقارب من 40 % من إجمالي ربح المنتجات للاعلان بطريقة صحيحة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.