تضارب الأنباء حول فاعلية "الحصار" في هرمز.. وترامب يلوح بتفاوض مرتقب    فشل جهود البحث عن صيادين فقدا في سواحل شبوة وخفر السواحل تؤمل على الدعم الجوي    ربع نهائي الأبطال| باريس يطيح بليفربول.. وأتلتيكو يقصي برشلونة    شرطة أمانة العاصمة توضح حول حادثة قتل في حي مسيك بمديرية آزال    إيطاليا تعلن تعليق اتفاقية التعاون العسكري مع الكيان الإسرائيلي    نص احاطة المبعوث الاممي الى اليمن امام مجلس الامن الدولي الثلاثاء 14 أبريل 2026    حملة قمع حوثية واسعة ضد أئمة وخطباء المساجد في محافظة ريمة    استشهاد 5 فلسطنيين بقصف صهيوني على مخيم الشاطئ في غزة    من الوظيفة إلى الأعمال الشاقة.. كيف دمرت مليشيا الحوثي سوق العمل؟    أمريكا تهرّب الحاملة "بوش" بأمر يمني والسعودية تستجدي ..    القائم بأعمال وزير الاقتصاد يطّلع على أضرار حريق مصنع المزنعي للإسفنج    مسؤول إيراني: الهجمات طالت 160 موقعا تاريخيا وننتظر تقييم "اليونسكو" للأضرار    استقروا في مأرب.. الهجرة الدولية توثق نزوح 138 شخصا خلال الأسبوع الماضي    استنكروا اقحام اسمائهم في كشوفات اللجنة السعودية .. شخصيات قيادية في حبيل جبر تنفي ذلك وتؤكد موقفها الثابت خلف الرئيس عيدروس الزبيدي    الحالمي يلتقي اعضاء من الهيئة المساعدة للوادي، ويشيد بثبات وصمود أبناء حضرموت    المسحور يتولى تدريب شعب إب ويعلن عن القائمة الأولية استعداداً لكأس الجمهورية    اجتماع يناقش خطة احتياج جامعة صنعاء من الكادر الأكاديمي    النقد الدولي يخفض توقعات نمو الأسواق الناشئة إلى 3.9%    أسبوعان بلا سوشيال ميديا.. صحة أفضل وتركيز أعلى    قضية مارادونا تعود إلى الواجهة.. محاكمة جديدة تهز الأرجنتين    غضب جنوبي يتصاعد.. تجديد أمر القبض على الحالمي يشعل الشارع ويحذر من انفجار وشيك    زواج قسري ونهاية مأساوية.. قصة عروس حجة (فيديو )    تنبيه للقاطرات والشاحنات للالتزام بالاوزان والحمولات على الطريق الدولي    خرج بنفسه لتسلّم الطلبية.. عاملة التوصيل التي التقت ترامب حصلت على 11 ألف دولار! (فيديو)    علامة خفية: هل ينبئ فقر الدم لدى البالغين بالإصابة بالسرطان؟    الذهب يسترد عافيته والنفط يتراجع مع هدوء مخاوف الإمدادات    الارصاد يخفض التحذير إلى تنبيه ويتوقع أمطار رعدية ورياح محملة بالغبار تتأثر بها أربع محافظات    "فيديو" شجار اطفال يتحول إلى جريمة مروعة في صنعاء    مناقشة أداء فرع شركة النفط في محافظة البيضاء    إنهم يفخخون مستقبلنا    مقتل شخص وإصابة آخر نتيجة مشادة كلامية في ذمار    بعدوان صهيوني..خسارة مئات آلاف الكتب في بيروت    مباريات نارية مرتقبة في جولة الإياب لأبطال اوروبا    الترب:اليمن عصي على الانكسار وأمن الخليج مرتبط باستقرار اليمن    شركات العليمي وملف العقلة.. خطر يهدد اقتصاد شبوة ومستقبل عمالها    بلاغ صحفي: الانتقالي يحذر من تسييس القضاء ويصف استهداف الحالمي بالتصعيد الخطير    لماذا هزيمة أمريكا حتمية؟    مصير مجهول لشقيقين من صيادي شبوة فقدا قبل يومين    الهروب إلى العدم    عدن.. شركة طيران أهلية تحصل على تصاريح تشغيل إلى ثلاثة مطارات سعودية    حكاية من قسم العناية المركزة    خسارة مئات آلاف الكتب إثر قصف مباشر على ضاحية بيروت    مصري بنكهة يمنية    عدن.. البنك المركزي يحدد أسعار فوائد الودائع والقروض وصيغ التمويل والاستثمار    تجليات النصر الإلهي    رئيس الهيئة العامة للبيئة والتغير المناخي ل "26 سبتمبر": العدوان والحصار أثر بشكل كبير على البيئة والصحة العامة    اتحاد كرة القدم يقرر إعادة قرعة كأس رئيس الجمهورية بدون توزيع جغرافي    حضرموت والموت فيها يحضر    الأوقاف تعلن بدء إصدار تأشيرات الحج    كلام غير منقول...    استعدادا لنهائيات آسيا.. منتخب الناشئين يكسب اليرموك ويخسر من أهلي صنعاء في معسكره الداخلي    داخلية الاحتلال الأجنبي في المكلا تلاحق 3 من قيادات انتقالي حضرموت (وثيقة)    الخارجية الإماراتية توضح بشأن أوضاع الجالية الإيرانية    عدن.. نقل عريس إلى العناية المركزة بسبب منشط جنسي    اللهم لا شماتة    إشكالية الرواية والتدوين بين قداسة النص وإشكالات النقل    البرلماني اليمني أحمد سيف حاشد يواجه المرض والحياة في الغربة وسط صمت رسمي مستمر    صنعاء : تعميم هام .. بشان صلاة العيد ..!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



الأخطاء الترويجية الشائعة
ماجد الجوبي نشر في الجمهورية يوم 11 - 02 - 2009

يتمدد علم التنمية البشرية وتتوسع آفاقه لتشمل مجالات عملية وميدانية تلامس الواقع العملي وتوجه بوصلته نحو تحقيق النجاح والإبداع في العمل، ومن تلك المجالات يبرز التسويق التجاري والترويجي الذي يهدف إلى تحقيق أكبر قدر من الاستهلاك عن طريق أساليب علمية حديثة ونظريات تساعد المدير التسويقي أو مدير المبيعات لكي يصبح ناجحاً وعلى درجة كبيرة من الفاعلية.
سنتناول بعض الأخطاء الترويجية الشائعه في الاعلانات التجاريه التي تعملها بعض الشركات في الشوارع وهي ممثلة ب (الموبيز - اعلانات اللوحات الجدارية الكبيرة -اعلانات الاسطح المتقلبة - اعلانات على سيارات المندوبين - ملصقات جدارية - وغيرها) وهذه الاخطاء هي كالتالي :
1 - الخطأ الاول : عمل اكثر من منتج او نكهة في اعلان واحد:
وفي هذا النوع من الاعلانات تقوم الشركة بعمل اعلان في احدى الوسائل السابق ذكرها لجميع او اكثر منتجاتها في اعلان واحد او قد تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات ولكنها تحمل علامة تجارية واحدة او انها تعمل اعلاناً لمنتج واحد وفيه اكثر من 10 نكهات , او تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات مختلفة الاسماء والعلامة التجارية ولكنها تحمل نفس الخصائص ويعود سبب هذا العمل إلى الآتي :
1 - يعمل مدير التسويق على تقليل التكاليف وقد تعود هذه الى عدة اسباب :
- نقص ميزانية الترويج .
- عدم الخبرة الكافية بأهمية الترويج وخصائصه ومميزاته .
- المدير الناجح هو الذي يخرج باقل التكاليف .
2 - محاولة اخراج الشركة على انها تمتلك العديد من المنتجات والعلامات التجارية ممايظهرها بشكل اقوى في السوق.
3 - محاولة عمل كل باقة ( علامة تجارية ) على حده وفيها العديد من المنتجات مختلفة الاشكال والخصائص والمميزات والفوائد والاستعمالات.
نتائج هذا النوع من الاعلانات :
1 - عدم معرفة العميل ماذا تبيع الشركة لانه يختلط عليه الحابل بنابل.
2 - لايشعر العملاء الذين يشترون او يقتنون المنتجات الثمينة بالتميز عن بقية العملاء الذين يشترون المنتجات الرخيصة من نفس الشركة .
3 - 5 % فقط من العملاء قادرون على التذكر والفصل بين جميع هذه المنتجات ومنتجات الشركات الاخرى.
4 - بعض العملاء ليس لديه الولاء الكامل للشركات والمنتجات فعندما يتفاجأ او يعلم بوجود منتج لايحبه تنتجه او تستورده هذه الشركة فإنه يعمل على مقاطعة جميع منتجات هذه الشركة او العلامة التجارية .
5 - الخلط بين فئات مختلفة من العملاء فقد يكون منتجاً يستهدف الكبار ولايستهدف الصغار او الشباب او قد يكون المنتج الآخر يستهدف الرجال والمنتج الآخر يستهدف النساء وغيرها من انواع الخلط بين العملاء .
6 - عدم القدرة على التركيز على رسالة معينة فبعض المنتجات قد تكون رسالتها الإعلانية عقلية نوعاً ما وبعضها لابد ان تكون عاطفية وهذا يربك العملاء ولا يلامس احتياجاتهم .
المفترض عمله :
1 - يجب على الشركات عمل إعلان لكل منتج على حده واذا كان لديه نكهات فيجب عليه ان يضع المنتجات القوية فقط .
2 - يجب على الشركات ان تلعب بنقاط قوتها وليس بكل النقاط القوية والضعيفة أي عليها ان تعمل اعلانات للمنتجات القوية فقط والعلامات القوية فقط .
3 - التركيز على منتج معين وفئه مستهدفة معينة ورسالة ذهنية معينة ومحاولة ربطها في عقول العملاء.
نصيحة :
يجب على مدراء الشركات او مدراء التسويق في الشركات إخراج مايقارب من 40 % من إجمالي ربح المنتجات للاعلان بطريقة صحيحة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.