يمرس : الأخطاء الترويجية الشائعة

طريق الحرابة المحمية بيان إدانة بشأن مقتل شاب وإصابة آخر من أبناء شبوة في حادثة تقطع بمحافظة مأرب انهيار كارثي مخيف الدولار بعدن يقفز الى 2716 ريال أزمة خانقة بالغاز المنزلي في عدن صراع سعودي اماراتي لتدمير الموانئ اليمنية واتساب يقترب من إطلاق ميزة ثورية لمسح المستندات مباشرة بالكاميرا إيران تخترق منظومة الاتصالات في الكيان لاعبو الأهلي تعرضوا للضرب والشتم من قبل ميسي وزملائه شرب الشاي بعد الطعام يهدد صحتك! بن زكري يقترب من تدريب عُمان عاشق الطرد والجزائيات يدير لقاء الأخضر وأمريكا ألونسو: لاعبو الهلال أقوياء.. ومشاركة مبابي تتحدد صباحا شرطة صنعاء تحيل 721 قضية للنيابة الكشف عن غموض 71 جريمة مجهولة فقدان 60 مهاجرا قبالة سواحل ليبيا موقع أمريكي: صواريخ اليمن استهدفت الدمام و أبوظبي وتل إبيب بين صنعاء وعدن .. على طريق "بين الجبلين" والتفاؤل الذي اغتالته نقطة أمنية ندوة في الحديدة إحياءً لذكرى رحيل العالم الرباني بدر الدين الحوثي ترامب يؤكد ان مكان خامنئي معروف ويستبعد استهدافه وإسرائيل تحذّر من انه قد يواجه مصير صدام حسين الحديدة.. فعاليتان في المنيرة والزهرة بذكرى يوم الولاية شاهد الان / رد البخيتي على مذيع الجزيرة بشأن وضعه على قائمة الاغتيالات السامعي: حرب الكيان الصهيوني ليست على ايران وحدها وعلينا تجاوز الخلافات الإمارات توضح موقفها من الحرب بين إيران وإسرائيل وتحذر من خطوات "غير محسوبة العواقب" الصحة العالمية: اليمن الثانية إقليميا والخامسة عالميا في الإصابة بالكوليرا بنسبة 20%.. تخفيض أجور النقل من ميناء عدن إلى المحافظات الواقعة تحت سيطرة الحوثي من يومياتي في أمريكا .. بوح..! من يومياتي في أمريكا .. بوح..! التربية تعمم باسعار الكتب الدراسية ! (قائمة بالاسعار الجديدة) العبسي: تعرضنا للاعتداء من رجال مرور وكالوا لنا الشتائم لأول مرة في تاريخه.. الريال اليمني ينهار مجددًا ويكسر حاجز 700 أمام الريال السعودي حوادث السير تحصد حياة 33 شخصاً خلال النصف الأول من يونيو الجاري استعدادًا لكأس الخليج.. الإعلان عن القائمة الأولية لمعسكر منتخب الشباب تحت 20 عاما أخر مستجدات إعادة فتح طريق رابط بين جنوب ووسط اليمن الوزير الزعوري يناقش مع مؤسسات وهيئات الوزارة مصفوفة الأولويات الحكومية العاجلة على خلفية أزمة اختلاط المياه.. إقالة نائب مدير مؤسسة المياه والصرف الصحي بعدن تلوث نفطي في سواحل عدن الجيش الإسرائيلي يعلن اغتيال رئيس أركان الجيش الإيراني الجديد اسعار الذهب في صنعاء وعدن الثلاثاء 17 يونيو/حزيران 2025 الإفراج عن 7 صيادين يمنيين كانوا محتجزين في الصومال طبيب يفند خرافات شائعة عن ورم البروستاتا الحميد بالأدلة التجريبية.. إثبات وجود ذكاء جماعي لدى النمل! راموس: اريد انهاء مسيرتي بلقب مونديال الاندية حريق يلتهم مركزاً تجارياً وسط مدينة إب وجبات التحليل الفوري!! كأس العالم للأندية: تشيلسي يتصدر مؤقتاً بفوز صعب ومستحق على لوس انجلوس القائم بأعمال رئيس المجلس الانتقالي يتفقد مستوى الانضباط الوظيفي في هيئات المجلس بعد إجازة عيد الأضحى البكري يبحث مع مدير عام مكافحة المخدرات إقامة فعاليات رياضية وتوعوية تعز.. مقتل وإصابة 15 شخصا بتفجير قنبلة يدوية في حفل زفاف علماء عرب ومسلمين اخترعوا اختراعات مفيدة للبشرية حصاد الولاء مناسبة الولاية .. رسالة إيمانية واستراتيجية في مواجهة التحديات من يومياتي في أمريكا .. صديقي الحرازي هيئة الآثار :التمثالين البرونزيين باقيان في المتحف الوطني وزير الصحة يترأس اجتماعا موسعا ويقر حزمة إجراءات لاحتواء الوضع الوبائ - عضو مجلس الشورى جحاف يشكو من مناداته بالزبادي بدلا عن اسمه في قاعة الاعراس بصنعاء سرقة مرحاض الحمام المصنوع من الذهب كلفته 6ملايين دولار اغتيال الشخصية! فشل المطاوعة في وزارة الأوقاف.. حجاج يتعهدون باللجوء للمحكمة

شكرا على الإبلاغ!

سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.

الأخطاء الترويجية الشائعة

ماجد الجوبي نشر في الجمهورية يوم 11 - 02 - 2009

يتمدد علم التنمية البشرية وتتوسع آفاقه لتشمل مجالات عملية وميدانية تلامس الواقع العملي وتوجه بوصلته نحو تحقيق النجاح والإبداع في العمل، ومن تلك المجالات يبرز التسويق التجاري والترويجي الذي يهدف إلى تحقيق أكبر قدر من الاستهلاك عن طريق أساليب علمية حديثة ونظريات تساعد المدير التسويقي أو مدير المبيعات لكي يصبح ناجحاً وعلى درجة كبيرة من الفاعلية.
سنتناول بعض الأخطاء الترويجية الشائعه في الاعلانات التجاريه التي تعملها بعض الشركات في الشوارع وهي ممثلة ب (الموبيز - اعلانات اللوحات الجدارية الكبيرة -اعلانات الاسطح المتقلبة - اعلانات على سيارات المندوبين - ملصقات جدارية - وغيرها) وهذه الاخطاء هي كالتالي :
1 - الخطأ الاول : عمل اكثر من منتج او نكهة في اعلان واحد:
وفي هذا النوع من الاعلانات تقوم الشركة بعمل اعلان في احدى الوسائل السابق ذكرها لجميع او اكثر منتجاتها في اعلان واحد او قد تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات ولكنها تحمل علامة تجارية واحدة او انها تعمل اعلاناً لمنتج واحد وفيه اكثر من 10 نكهات , او تعمل اعلاناً للعديد من المنتجات مختلفة الاسماء والعلامة التجارية ولكنها تحمل نفس الخصائص ويعود سبب هذا العمل إلى الآتي :
1 - يعمل مدير التسويق على تقليل التكاليف وقد تعود هذه الى عدة اسباب :
- نقص ميزانية الترويج .
- عدم الخبرة الكافية بأهمية الترويج وخصائصه ومميزاته .
- المدير الناجح هو الذي يخرج باقل التكاليف .
2 - محاولة اخراج الشركة على انها تمتلك العديد من المنتجات والعلامات التجارية ممايظهرها بشكل اقوى في السوق.
3 - محاولة عمل كل باقة ( علامة تجارية ) على حده وفيها العديد من المنتجات مختلفة الاشكال والخصائص والمميزات والفوائد والاستعمالات.
نتائج هذا النوع من الاعلانات :
1 - عدم معرفة العميل ماذا تبيع الشركة لانه يختلط عليه الحابل بنابل.
2 - لايشعر العملاء الذين يشترون او يقتنون المنتجات الثمينة بالتميز عن بقية العملاء الذين يشترون المنتجات الرخيصة من نفس الشركة .
3 - 5 % فقط من العملاء قادرون على التذكر والفصل بين جميع هذه المنتجات ومنتجات الشركات الاخرى.
4 - بعض العملاء ليس لديه الولاء الكامل للشركات والمنتجات فعندما يتفاجأ او يعلم بوجود منتج لايحبه تنتجه او تستورده هذه الشركة فإنه يعمل على مقاطعة جميع منتجات هذه الشركة او العلامة التجارية .
5 - الخلط بين فئات مختلفة من العملاء فقد يكون منتجاً يستهدف الكبار ولايستهدف الصغار او الشباب او قد يكون المنتج الآخر يستهدف الرجال والمنتج الآخر يستهدف النساء وغيرها من انواع الخلط بين العملاء .
6 - عدم القدرة على التركيز على رسالة معينة فبعض المنتجات قد تكون رسالتها الإعلانية عقلية نوعاً ما وبعضها لابد ان تكون عاطفية وهذا يربك العملاء ولا يلامس احتياجاتهم .
المفترض عمله :
1 - يجب على الشركات عمل إعلان لكل منتج على حده واذا كان لديه نكهات فيجب عليه ان يضع المنتجات القوية فقط .
2 - يجب على الشركات ان تلعب بنقاط قوتها وليس بكل النقاط القوية والضعيفة أي عليها ان تعمل اعلانات للمنتجات القوية فقط والعلامات القوية فقط .
3 - التركيز على منتج معين وفئه مستهدفة معينة ورسالة ذهنية معينة ومحاولة ربطها في عقول العملاء.
نصيحة :
يجب على مدراء الشركات او مدراء التسويق في الشركات إخراج مايقارب من 40 % من إجمالي ربح المنتجات للاعلان بطريقة صحيحة.

انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.